أفادت دراسة بريطانية بأن إعلانات الطعام غير الصحي على منصات بث ألعاب الفيديو مثل «تويتش» تؤدي لزيادة في شراء واستهلاك الأطعمة بين المراهقين.
وأوضح الباحثون، أن المراهقين يتعرضون لمدة تصل إلى 52 دقيقة من إعلانات الأطعمة غير الصحية كل ساعة عبر منصات بث ألعاب الفيديو. وعُرضت النتائج أمام المؤتمر الأوروبي لدراسة السمنة 2024 الذي يُعقد في فينيسيا بإيطاليا بين 12-15 مايو (أيار) الجاري.
وعلى الرغم من أن أسباب السمنة معقدة، فإن التسويق للأطعمة غير الصحية مرتبط بالسمنة لدى الشباب من جميع الأعمار. ونظراً لكون المراهقين الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و18 عاماً من أكثر مستخدمي وسائط الإعلام الرقمية، فإنهم يتعرضون بشكل خاص للأضرار المحتملة.
وتعتبر منصات بث ألعاب الفيديو من أشكال الوسائط الرقمية المتزايدة التي تمكن الأفراد من مشاهدة لقطات الألعاب المباشرة والتواصل من خلال الدردشة الحية، ويمكن الوصول إليها عبر الحاسوب الشخصي والأجهزة اللوحية والهواتف الجوالة وأجهزة الألعاب.
ونظراً لأن منصات بث ألعاب الفيديو شائعة بين الشباب، فإنها توفر فرصة للعلامات التجارية للأطعمة والمشروبات لاستهداف المراهقين بالإعلانات.
وأجرى الفريق دراسة لفحص تسويق الطعام عبر منصات بث ألعاب الفيديو وتأثيره على سلوك تناول الطعام لدى المراهقين، وبدأ بتحليل محتوى 52 فيديو على منصة «تويتش» لفهم طبيعة الإعلانات المعروضة، ثم قام الفريق بمراجعة الأدلة على الارتباط بين التسويق الرقمي المبني على الألعاب وسلوك الطعام.
وأجروا استطلاعاً لرأي 490 مراهقاً من الذكور والإناث لاستكشاف العلاقة بين تذكر التسويق وسلوك تناول الطعام. ووجدوا أن التسويق بالتأثير والألعاب الرقمية كان مرتبطاً باتجاهات إيجابية وتفضيلات للأطعمة المُعلن عنها، مع زيادة في استهلاك الأطعمة غير الصحية التي تحتوي على الكثير من الدهون والملح والسكر بعد التعرض للإعلانات.
وتزامن ذلك مع زيادة تناول كميات كبيرة من السكر الزائد بعد مشاهدة الإعلانات، بمعدل 37 سعراً حرارياً إضافياً في كل جلسة من ألعاب الفيديو.
وأظهرت التحاليل الإضافية أن منصات بث ألعاب الفيديو كانت مرتبطة باتجاهات إيجابية أكبر تجاه فئات الأطعمة غير الصحية المُعلن عنها مثل الوجبات السريعة ومشروبات الطاقة، ما يزيد من احتمالية شراء واستهلاك تلك الأطعمة.
وقالت الباحثة الرئيسية للدراسة بجامعة ليفربول الدكتورة ريبيكا إيفانز: «نتائجنا تقدم معلومات جديدة حاسمة حول مدى وطبيعة وتأثيرات التسويق للأطعمة غير الصحية عبر منصات بث ألعاب الفيديو على سلوك تناول الطعام لدى المراهقين».
وأضافت عبر موقع الجامعة: «يُمكن أن يؤدي المستوى المتزايد لإعلانات الأطعمة غير الصحية لزيادة استهلاك السعرات الحرارية الزائدة وزيادة الوزن، لا سيما بين المراهقين الذين يكونون أكثر عرضة للإعلانات، لذلك من المهم أن تشمل قيود التسويق للأطعمة وسائط الإعلام الرقمية المبتكرة والناشئة مثل منصات بث ألعاب الفيديو».
