قال عبد العزيز البقوص، المدير التنفيذي لإدارة العلاقات العامة والدولية والمراسم باللجنة الأولمبية والبارالمبية السعودية، أثناء مشاركته في جلسة صناعة المحتوى الرياضي وتحفيز الجماهير ضمن منتدى الاستثمار الرياضي، إن الجمهور يتفاعل بعمق مع القصص ثلاثية الأبعاد التي تتجاوز مجرد الإنجاز، وتعكس الكفاح، والتحدي، والهوية، وحملات مثل «السعودية في الآسياد» استخدمت أساليب مبتكرة مثل «الأنميشن»، وقدّمت أسماء، مثل محمد تولو، بطرق إبداعية حققت أعلى نسب مشاهدة.
وأضاف: «وسائل الإعلام ساهمت بدور كبير خارج نطاق التواصل الاجتماعي، فيما لا تزال التقنيات، مثل الذكاء الاصطناعي والواقع المعزَّز، في طور الاكتشاف لاستخدامها لتعزيز تجربة الجمهور، والهدف اليوم هو تقديم الرياضة بقالب جديد يقرّبها من المتابع ويجعله جزءاً من قصتها، وعند تحديد الفئات المستهدفة بوضوح، يمكنك بناء محتوى يتناسب مع اهتماماتهم وتاريخهم، وتحديد فئة الأعمار ونوع المحتوى المفضل يجب أن يكونا أولوية في الخطة الإعلامية، ونموذج اللجنة الأولمبية يشمل تقسيم المحتوى لجذب أكبر شريحة من المجتمع والمحتوى الإعلامي لإطلاع الجمهور على النتائج والتفاصيل، مما يسهِّل إنتاج محتوى جذاب وفعّال».
️| عبدالعزيز البقوص المدير التنفيذي لإدارة العلاقات العامة والدولية والمراسم باللجنة الأولمبية والبارالمبية السعودية:- عند تحديد الفئات المستهدفة بوضوح، يمكنك بناء محتوى يتناسب مع اهتماماتهم وتاريخهم، وتحديد فئة الأعمار ونوع المحتوى المفضل يجب أن يكون أولوية في الخطة...
— الشرق الأوسط - رياضة (@aawsat_spt) April 9, 2025
من جانبه، أكد ريان سفر، الشريك والمدير العام لفرع مجموعة «آر آي إس إي» في السعودية، أن الرعاة دائماً يبحثون عن مشاهدات عالية للمحتوى، وكلما ارتفعت جودته زادت قيمته لديهم. ومع هذا التوجُّه يصبح للقطاع الخاص دور أساسي في قصة النجاح التي يساهمون في صناعتها، مضيفاً: «مؤخراً، أصبحت العلامات التجارية تركز بشكل أكبر على المحتوى الرياضي ذاته، باعتباره الوسيلة الأنجح للتواصل مع الجمهور المستهدف بشكل مباشر وفعّال».
وأضاف: «نمثل الرعاة عبر الأصول التجارية سواء من خلال الأندية الرياضة ذاتها أو الرياضي كشخص، والتحدي يكمن في إيجاد حلول ترضي الرعاة وتساهم في جذب جماهير أكبر، وصنّاع المحتوى والإعلاميين يستمدون موادهم من شركات استثمارية كبرى، كما نرى على مستوى العالم، وتُعد منصات التواصل الاجتماعي أداة فعّالة تساعد في تحقيق أهداف الرعاة من حيث المبيعات والعوائد، ومنصات التواصل الاجتماعي تساهم في بناء قاعدة جماهيرية مؤثرة تصنع قصص نجاح وتجذب الرعاة، مما يسهم في تحريك عجلة الاقتصاد الرياضي بشكل فعّال، والرياضات تقدم لحظات خاصة تصنع تفاعلاً كبيراً مع الجماهير وتُتداول عبر منصات التواصل الاجتماعي؛ ما يحقق مشاهدات عالية وعوائد مالية في دائرة اقتصادية متكاملة».
وأردف: «المحتوى الرياضي يجب أن يخاطب الجمهورين المحلي والدولي، وهذا ما نسعى لتحقيقه. ورغم التحديات، لدينا فرص كبيرة لصناعة محتوى جذاب يرتبط بالأصول التجارية ويخدم اهتمامات الجمهور».
من جهته، أشار دانييل كريزان، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لـ«ترو كراود»، إلى أنهم أطلقوا تجربة رقمية مبتكرة تتيح للجمهور الدخول باستخدام راحة اليد، حيث تُربط التذاكر بهذه التقنية لضمان عدم نسيانها أو فقدانها.
️| دانييل كريزان الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لـ TruCrowd:--نخطط لتوسيع تجربة استخدام راحة اليد لتشمل الشراء والدفع بهدف تقديم رحلة متكاملة للجمهور مما يعزز من مستوى الأمان والسلامة. #منتدى_الاستثمار_الرياضي
— الشرق الأوسط - رياضة (@aawsat_spt) April 9, 2025
وأضاف كريزان ضمن حديثه في جلسة صناعة المحتوى الرياضي وتحفيز الجماهير: «نخطط لتوسيع تجربة استخدام راحة اليد لتشمل الشراء والدفع بهدف تقديم رحلة متكاملة للجمهور، مما يعزز من مستوى الأمان والسلامة، ولبناء تجربة ناجحة يجب أن نبدأ بتوقع سلوك المشجع وتحويل هذه الفكرة إلى مفهوم يمكن تقديمه له مع التركيز على تحويل اهتماماته إلى قيمة تجارية تساهم في إرضائه. ونحن نعمل حالياً على مشاريع في الدول الأوروبية للحد من السوق السوداء للتذاكر، ولدينا حلول مطروحة ونتناقش بشأنها مع الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)».
وفي السياق ذاته، بيّن عدنان أبا، مؤسس مشارك بمكتب الرؤية والنمو في «يونيفان»، أنهم يعملون على تطوير منصة «فان آي دي آند باسبورت» لتمكين الأندية والجهات الحكومية من فهم الجماهير بشكل أعمق، عبر تحليل البيانات وتحديد التحديات مثل شراء التذاكر أو حضور المباريات، بهدف تعزيز تجربة المشجع واتخاذ قرارات أكثر فاعلية.
وأضاف أبا: «نركز في منصتنا على فهم سلوك الجماهير قبل وبعد المباريات؛ كيف يتواصلون؟ ماذا يستهلكون من محتوى؟ هدفنا تعزيز الشغف الرياضي بطريقة تعبّر عن ثقافتهم، وبناء ثقافة رياضية أصيلة تُشعرهم بالانتماء الحقيقي. وخصائص منصتنا ستدعم تطور الرياضة في السعودية وتعزّز الحضور والتفاعل في الفعاليات الرياضية والترفيهية».
