أكد فهد الأحمد، مدير العمليات في قنوات «إس إس سي»، أن القطاع الرياضي السعودي اليوم يمر بمرحلة نضج وتطور استثنائي، مدعوماً بتشريعات حديثة وقاعدة جماهيرية واسعة، ما يجعل من المملكة منصة رائدة على مستوى العالم في استضافة الأحداث الرياضية الكبرى. وقال الأحمد، خلال حديثه في جلسة بعنوان «النقل التلفزيوني ومستقبل البث الرياضي» ضمن فعاليات منتدى الاستثمار الرياضي: «الطلب على المحتوى المتخصص لكل رياضة يشهد تصاعداً ملحوظاً، وهذا يعكس نضج المشاهد السعودي واهتمامه بالتفاصيل الفنية والتحليلية، وهي فرصة واعدة لتوسيع أفق النقل التلفزيوني». وأضاف: «المنصات الإعلامية تتطور بشكل سريع لتقديم محتوى يتماشى مع اهتمامات الجمهور، ويواكب المعايير الاحترافية من حيث الطرح، وجودة الإنتاج، واستهداف الفئات المختلفة».
️| فهد الأحمد مدير العمليات في قنوات SSC :--أتمنى وجود فرص تدريب للإعلاميين حسب كل رياضة، فمع وجود أكثر من 90 اتحاداً وشباب شغوف، يمكننا بناء كوادر إعلامية رياضية عالية القيمة. #منتدى_الاستثمار_الرياضي pic.twitter.com/JqftFbNMHH
— الشرق الأوسط - رياضة (@aawsat_spt) April 9, 2025
وأشار الأحمد إلى تغير المشهد الإعلامي، قائلاً: «في السابق كان الاعتماد على كوادر دولية، أمّا اليوم فنشهد تطوراً كبيراً في مستوى الطواقم الإعلامية السعودية المتخصصة بمختلف الرياضات، ما يؤكد نجاح الاستراتيجية الوطنية في بناء الكفاءات».
ودعا إلى دعم أكبر للكوادر الإعلامية بقوله: «نحتاج إلى برامج تدريبية متخصصة لكل رياضة، ومع وجود أكثر من 90 اتحاداً رياضياً وشباب سعودي شغوف، يمكننا بناء منظومة إعلامية محترفة تدعم النقل والتغطية باحترافية عالية».
واختتم حديثه بالإشارة إلى التكنولوجيا، موضحاً: «الذكاء الاصطناعي بات أداة مهمة تدعم الإعلام الرياضي، فهو يتيح تلبية رغبات الجمهور وتحليل سلوكيات المشاهدة، ما يسهم في رفع جودة المحتوى وتعزيز التفاعل الجماهيري».
من جانبه، شدد رونالد نيكولو، نائب الرئيس ومدير كرة القدم في منطقة الشرق الأوسط لمجموعة IMG MENA، على أهمية التحول الرقمي ودوره في تشكيل مشهد إعلامي جديد يواكب تطور الجمهور واحتياجاته. وقال نيكولو: «الجمهور اليوم يتفاعل بشكل مختلف، والهاتف الذكي أصبح أداة رئيسية في استهلاك المحتوى، لذا من الضروري تقديم تجربة رقمية غنية ومتكاملة تلبي توقعاته».
وأضاف: «المحتوى هو العنصر المحوري في الإعلام الرياضي، ويختلف باختلاف القيم الإنتاجية والتحديات التقنية في كل منطقة، لذا من المهم إشراك الجمهور في صناعة هذا المحتوى بطرق مبتكرة». وأشار إلى تأثير «رؤية المملكة 2030»، قائلاً: «رؤية 2030 أحدثت نقلة نوعية في تقديم المنتج الرياضي السعودي، ونقل قصة المملكة إلى العالم، وهذا ما نركز عليه من خلال تطوير النقل التلفزيوني وتحسين جودة الرسائل البصرية».
واختتم حديثه بالتأكيد على أهمية الاستثمار في الكفاءات: «تطوير رأس المال البشري هو الأساس، لا سيما في مجالات الإنتاج والنقل، لضمان تغطية إعلامية تليق بحجم المملكة وتأثيرها، وتدعم استدامة المشهد الرياضي للأجيال القادمة».
في السياق ذاته، أوضح أحمد الصحاف، الرئيس التنفيذي لشركة MBC Media Solutions، خلال حديثه في الجلسة، أن الإعلام الرياضي يعيش تحولاً كبيراً في حجم المتابعة والطلب الإعلاني، ما يشكل فرصة ذهبية للعلامات التجارية. وقال الصحاف: «ازدياد عدد المشاهدين على المنصات المختلفة يخلق بيئة ملائمة لربط الإعلانات بالمحتوى الرياضي، ولكن لتحقيق ذلك بنجاح نحتاج إلى تنسيق فعّال بين المنتجين، والاستوديوهات، والمعلنين».
وأتم: «تنوع الوسائل الإعلانية، والقدرة على الوصول السريع للجمهور المستهدف، يعدان من أهم العوامل التي نركز عليها، لضمان تجربة ترويجية متميزة تعود بالفائدة على القطاع الرياضي والإعلاني في آنٍ واحد».
ونوه تركي العجمة، مذيع قنوات روتانا، بأهمية الحفاظ على جودة المحتوى الإعلامي، مؤكداً أن التلفزيون لا يمكن أن يُعامل كمنصة تواصل اجتماعي، بل يتطلب احتراماً للمعايير المهنية، وحرصاً على المصداقية في تقديم المعلومات. وقال العجمة: «جودة المحتوى تبقى العامل الأهم في بناء الثقة مع الجمهور، والإعلامي يتحمّل مسؤولية نقل المعرفة وتشكيل الوعي، وليس فقط تقديم محتوى للترفيه أو الجذب». وأضاف: «الإعلام الرياضي المحلي يواجه تحديات في الوصول إلى النجوم ونقل الأحداث بشكل موثوق، في ظل غياب حقوق البث وظهور بعض اللاعبين على منصات خارجية، مما يُضعف من تأثير الإعلام المحلي ويقلل من فاعليته».
وأكد على أهمية المصداقية، قائلاً: «نقل الأخبار يجب أن يتم عبر مصادر موثوقة وبطريقة مباشرة، بعيداً عن الاجتهادات الشخصية أو الروايات غير الموثقة، فالجمهور يستحق محتوى دقيقاً يعكس واقع الساحة الرياضية».
واختتم حديثه بقوله: «الإعلام الرياضي يملك إمكانات كبيرة، ويجب استثمارها بالشكل الأمثل من خلال تعزيز المهنية، وتوفير بيئة داعمة، وتقدير الجهود، فالإعلام القوي يبدأ من الداخل ويحتاج إلى استراتيجية واضحة ودعم مستمر للنمو والاستدامة».
