لم تعُد المملكة العربية السعودية مجرّد سوق استهلاكية في عالم الجمال، بل تحوَّلت خلال السنوات الأخيرة إلى مركز إقليمي لصناعة الجمال والابتكار التجميلي، تلتقي فيه العلامات العالمية مع الخبرات المحلّية، وتنبثق منه اتجاهات جديدة تمزج بين التراث العربي والحداثة العالمية.
ففي مدنها، من الرياض إلى جدة، تتسارع وتيرة المعارض المُتخصّصة في الجمال والعطور وطبّ التجميل، التي لم تعُد مجرّد منصّات عرض، بل أصبحت مختبرات حيّة للتجربة والتدريب والتعليم، فيجتمع صنّاع الجمال وخبراؤه لتقديم ورشات عمل مباشرة أمام الجمهور، تُعلّم الفتيات والشباب أُسس المكياج والعناية بالبشرة والشَّعر، وتفتح أمامهم أبواب المهنة والإبداع.
في طليعة هذه الفعاليات، برز معرض «جدة بيوتي ويك 2025» الذي أُقيم على أرض «عبادي الجوهر أرينا» ضمن «موسم جدة»، ليقدّم تجربة جمالية متكاملة تمزج بين العروض التجارية والورشات التفاعلية، ويُعزّز من مكانة جدة عاصمةً للجمال في الشرق الأوسط، ومركزاً يربط بين الذوق السعودي والابتكار العالمي.
في هذا السياق تقول مؤسِّسة ومالكة علامة «قلاملي» للمستحضرات التجميلية، عبير الراشد، لـ«الشرق الأوسط»، إنّ المملكة تشهد تحوّلاً ملحوظاً في صناعة الجمال، يعكس رؤيتها الداعمة للابتكار وتمكين العلامات المحلّية. ومع ازدياد المعارض المُتخصّصة مثل «جدة بيوتي ويك»، أصبحت هذه الفعاليات منصّة مهمّة للتعريف بالعلامات السعودية الشابة، وإتاحة الفرصة للجمهور لتجربتها والتعرُّف إلى منتجاتها عن قرب. كما تُسهم هذه المعارض في جذب المستثمرين في قطاع التجميل، فتبرز من خلالها منتجات سعودية ذات جودة عالية ومواصفات عالمية، مما يُعزّز حضور العلامة السعودية في السوقين المحلّية والعالمية.
وتضيف عن علامتها الخاصة: «ركّزتُ في تأسيسها وإعداد منتجاتي على ابتكار ألوان وظلال تتناسب مع بشرة المرأة السعودية وملامحها، وتتلاءم مع مختلف درجات البشرة لتمنح مظهراً طبيعياً من دون الحاجة إلى استخدام مساحيق تجميل كثيرة. وقد تخصّصت العلامة حالياً في منتجَيْن رئيسيَيْن بعدد محدود من الألوان، وإنما حقّقت إقبالاً واسعاً وإشادة من النساء اللواتي وجدن أنّ الألوان تعبّر فعلاً عن درجات بشرتنا، وتُعدّ من أكثر الدرجات استخداماً وشعبية بين النساء في السعودية خصوصاً، وفي الشرق الأوسط عموماً. كما أتطلّع مستقبلاً إلى تطوير مزيد من المنتجات التي تُبرز الجمال السعودي وتعكس ملامح المرأة العربية الأصيلة».
صناعة الجمال... من الزِّينة إلى الاقتصاد
وفي دراسة حديثة، وصل حجم سوق مستحضرات التجميل في السعودية إلى 19.5 مليار ريال سعودي (5.21 مليار دولار أميركي) عام 2023، ومن المتوقَّع أن يصل إلى 21.15 مليار ريال سعودي (5.64 مليار دولار أميركي) بحلول عام 2028، بمعدّل نمو سنوي مركَّب يبلغ 1.6 في المائة.
وتشير الدراسة إلى أنّ المملكة لم تعد تستورد الجمال، بل تصنعه وتُصدّره، من خلال استقطاب العلامات العالمية واستثمار الكفاءات المحلّية في إنشاء علامات سعودية قادرة على المنافسة إقليمياً.
يُعدّ «جدة بيوتي ويك» من أبرز المعارض المُتخصّصة في الجمال بمنطقة الشرق الأوسط، وقد استطاع أن يُقدّم نموذجاً مختلفاً يجمع بين العروض التجارية والجلسات الحوارية والتجارب التفاعلية.
ومن أبرز فعالياته، جلسات جمعت خبراء التجميل وأطباء الجمال وصنّاع العطور والمؤثّرين، وورشات عمل حيّة مثل «إطلالتك في 2026»، و«أسرار الميك أب» التي أُقيمت على المسرح مباشرة أمام الجمهور، إضافة إلى منصّات تجريبية للعناية بالبشرة والمكياج والعطور أتاحت للزوّار التعرُّف إلى أحدث المنتجات والتقنيات.
تتجاوز أهمية الحدث البُعد المحلّي، إذ يعكس توجُّه المملكة نحو تحويل الجمال إلى لغة اقتصادية وثقافية تتّسق مع «رؤية السعودية 2030» في تنويع الاقتصاد، وتمكين الكفاءات، وتحفيز الصناعات الإبداعية.
ومن خلال فعاليات مثل «جدة بيوتي ويك»، تُرسّخ المملكة صورتها وجهةً دوليةً لصناعة الجمال، فتُعرض أحدث الابتكارات، وتُبنى الشراكات، وتُصاغ ملامح المستقبل التجميلي من قلب المنطقة.
