إسبانيا: انتعاش مبيعات «سلال هدايا الميلاد»

مع استمرار جائحة كوفيد - 19 تراجع عدد حفلات عيد الميلاد التي تقيمها الشركات بشدة عن ذي قبل حيث تُحظر التجمعات الكبيرة، لكن في إسبانيا تُعّوض مبيعات أفضل من المتوقع لسلال هدايا موسم الأعياد غياب المظاهر الاحتفالية إلى حد ما. وسلال هدايا عيد الميلاد طريقة شائعة في إسبانيا للتعبير عن الشكر للموظفين على مجهودهم في العمل على مدى العام المنصرم.
ويتنوع محتوى السلال بين هدايا بسيطة ولفافات بارزة تحتوي على هدايا فاخرة.
ونظرا لأن كثيرا من المستهلكين يواجهون صعوبات بسبب كوفيد - 19 توقعت شركات متخصصة في التغليف أن يكون العام الحالي متعثرا على غرار ما جرى إبان الأزمة المالية العالمية في 2008.
لكنها فوجئت بأنه على الرغم من تراجع النشاط في القطاعات الأكثر تضررا مثل السياحة فإن هناك زيادة في الطلبيات من قطاعات أخرى وعملاء جدد. وقال مويسيس باروسو باريوس، مدير شركة روخاس باريوس للهدايا «ذهب جزء كبير من ميزانية حفلات عشاء عيد الميلاد الملغاة إلى هدايا العيد. يشمل ذلك شركات تفعل هذا لأول مرة هذا العام». وأضاف «ذلك حقق انتعاشا كبيرا لنا». وقالت بيبا ألاركون، مديرة التسويق في شركة لوتس دي إسبانيا إحدى أكبر شركات القطاع، إن أحد أسباب إرسال سلال هدايا للموظفين هو الحفاظ على عامل التحفيز بين طاقم العاملين الذين يعمل معظمهم من المنزل. وأضافت لـ«رويترز» «نظرا لأنهم لا يستطيعون الاجتماع معا قرروا استبدال طرود عيد الميلاد بذلك. الفكرة هي لم الشمل عن بعد».
وذكرت أن قيمة الطلب في المتوسط زادت إلى ما بين 50 و60 يورو للسلة مقارنة بما بين 30 و40 يورو في العام الماضي، مضيفة أن الشركة تأمل في تحقيق مبيعات العام الماضي نفسه.
ونظرا لأن التركيز في 2020 كان مُنصبّا بشدة على الصحة بدأت بعض الشركات في توسيع نشاطها. وتعرض روخاس باريوس على سبيل المثال صفقة مميزة مع شركة تأمين صحي خاصة، جنبا إلى جنب مع سلال الهدايا.