«ديزني» تتفوق على «نتفليكس»... وتطمئن «إمبراطورية الترفيه»

واصلت صعودها واستقطبت 14.4 مليون مشترك جديد

تمكنت «ديزني +» من استقطاب 14,4 مليون مشترك جديد بين مارس ويونيو (رويترز)

تمكنت منصة البث التدفقي «ديزني» من أن تستقطب 14.4 مليون مشترك جديد بين مارس (آذار) ويونيو (حزيران) الماضيين، مما رفع إجمالي عدد المشتركين فيها إلى 152 مليوناً، وأشاع الطمأنينة في السوق التي كانت تبدي خشيتها من أن يكون قطاع الخدمات الرقمية وصل إلى حد التخمة، في وقت انتهت مفاعيل ازدهاره الناجم عن ظروف الإغلاق خلال الجائحة، وفي ظل تضخم متزايد يلقي بثقله على المستهلكين.
ووصل إجمالي عدد المشتركين في منصات البث التدفقي التابعة لـ«ديزني» («ديزني» و«هولو» و«إي إس بي إن» للرياضة) إلى 221 مليوناً، متقدمة بذلك على منصة «نتفليكس» المخضرمة في القطاع، التي تراجع عدد المشتركين في خدماتها المدفوعة إلى 220.67 مليون في نهاية يونيو.
كذلك كشفت شركة الترفيه العملاقة التي ارتفع سعر سهمها بأكثر من 6 في المائة في البورصة خلال التداولات الإلكترونية بعد الإغلاق، عن خطة جديدة توفر بموجبها إمكان الاشتراك في خدمات «ديزني» لقاء بدل أرخص، ولكن مع إعلانات، وفقاً لبيان نُشر أيضاً، أول من أمس (الأربعاء).
وارتفعت إيرادات «ديزني» في المجمل بنسبة 26 في المائة على أساس سنوي، إذ وصلت إلى 21.5 مليار دولار في الربع الثالث من السنة المالية المؤجلة، مما فاق أيضاً توقعات المحللين. وارتفع صافي ربح «ديزني» بمعدّل النصف خلال عام واحد إذ بلغ 1.4 مليار دولار.
أما قطاع مدن الملاهي التابع لـ«ديزني» والمنتجات المشتقة منه، فحقق إيرادات بقيمة 7.4 مليارات دولار، أي بزيادة 70 في المائة عن العام الماضي، بفعل معاودة الأنشطة الحضورية بعد تراجع تأثير الجائحة السلبي على الحياة اليومية في كل أنحاء العالم. ولاحظ بول فيرنا من شركة «إنسايدر إنتيليجنس» أن «أنشطة (ديزني) الرئيسية، ومنها مدن الملاهي ودور السينما، آخذة في الانتعاش، لكنها لا تزال تواجه بعض المعوقات، على غرار رد الفعل الفاتر غير المألوف على فيلم (لايت يير)، أحدث أعمال الرسوم المتحركة من (بيكسار)». وأشاعت نتائج «ديزني» الارتياح في أوساط السوق المالية.
ورأى المحلل أن «المستثمرين سيتنفسون الصعداء»، موضحاً أن أرقام المنصة «ستُعتبر مؤشراً على عافية السوق، خصوصاً بعد النتائج السيئة لمنصتي (نتفليكس) و(كومكاست)».
وباتت «ديزني»، التي أُطلقت في أواخر 2019، وحققت صعوداً سريعاً جداً في قطاع البث التدفقي، تستقطب أكثر من 45 في المائة من مستخدمي هذه الخدمة في الولايات المتحدة، خلف «يوتيوب»، و«نتفليكس»، و«أمازون»، و«هولو» التابعة لمجموعة «ديزني»، وفقًا لأرقام «إنسايدر إنتيليجنس».
ومع أن انعكاسات الجائحة السلبية على الأنشطة الحضورية لإمبراطورية الترفيه كانت حادة جداً، تمكنت «ديزني» من الانطلاق بقوة، ويعود الفضل في ذلك جزئياً إلى تشكيلتها الضخمة من الأفلام والمسلسلات، وإلى امتيازاتها الناجحة. لكن الاستثمارات الضخمة للمجموعة لم تؤتِ ثمارها بعد، فخلال الربع الماضي، زادت منصات البث المباشر الثلاث التابعة لمجموعة «ديزني» خسائرها الصافية بقيمة 300 مليون دولار لتصل إلى 1.1 مليار دولار.
وأكدت المديرة المالية، كريستين مكارثي، في لقاء عبر الهاتف مع المحللين: «لا نزال واثقين من أن (ديزني) ستتوصل إلى الربحية سنة 2024». لكنّها خفضت مع ذلك توقعاتها فيما يتعلق بعدد من الأهداف، ومنها مثلاً تقديرها بما بين 215 و245 مليوناً، عدد المشتركين الذي ستصل إليه «ديزني» سنة 2024 (شاملاً «هوت ستار»، النسخة الهندية من المنصة)، أي أقل بـ15 مليوناً مما تم الإعلان عنه سابقاً.
ولتحقيق ذلك، على «ديزني» أن «تقرر ما إذا كانت ستحاول التوسع إلى ما أكثر من المحتوى العائلي»، بحسب المحلل في «ثيرد بريدج»، جيمي لوملي. ويأمل رئيس المجموعة الأميركية بوب تشابك في أن تساهم برامج جديدة في كسب مشتركين جدد خلال الربع الحالي، ومنها مسلسل جديد من استوديوهات «مارفل» بعنوان «شي - هالك: أتورني آت لو»، ومسلسل «أندور» المنتمي إلى عالم «ستار وورز»، وفيلم «هوكوس بوكوس 2» من «ديزني».
كذلك أعلن تشابك، خلال اللقاء الهاتفي، عن مسلسل وثائقي يتناول فرقة الكاي - بوب الكورية الجنوبية «بي تي إس»، التي تحظى بشعبية واسعة.
وكانت نتائج الربع الماضي أثارت القلق بشأن نمو منصات الترفيه الكبرى، من «نتفليكس» إلى «فيسبوك»، مروراً بألعاب الفيديو؛ فقد فقدت «نتفليكس» مثلاً نحو مليون مشترك بين مارس ويونيو، بعدما كانت فقدت أيضاً قسماً من مشتركيها خلال الربع الأول، للمرة الأولى في تاريخها. ولم تعد المنصة المخضرمة في القطاع ومنافستها الشرسة تكتفيان بتوفير محتويات جديدة، بل شرعتا في اعتماد استراتيجيات مختلفة لتنمية قاعدة مشتركيهما وتعزيز ربحيتهما.
وفي هذا الإطار، أعلنت «ديزني»، أول من أمس (الأربعاء)، خطة اشتراكات جديدة، مع إعلانات مخصصة للولايات المتحدة، بسعر ثمانية دولارات شهرياً، تتيحها اعتباراً من ديسمبر (كانون الأول). أما بدل الاشتراك من دون إعلانات، فسيرتفع إلى 11 دولاراً، أي زيادة ثلاثة دولارات عن البدل الحالي. وسترتفع أسعار «هولو» أيضاً.
أما «نتفليكس»، التي أعلنت في أبريل (نيسان) عزمها على توفير صيغة اشتراك مماثلة، بعد سنوات من رفض هذا الحل، فهي أيضاً بصدد تشديد الخناق على مشاركة المعرّفات وكلمات السر، وهي ممارسة تسمح لكثيرين بالوصول إلى محتوى النظام الأساسي من دون الدفع.