السخرية والألقاب... أداة إعلامية وظّفها ترمب ضد خصومه السياسيين

سرعان ما ركب الموجة مذيعو البرامج الحوارية في أميركا

على مسار ترمب في الانتقاد الفكاهي نفسه وجدت برامج الترفيه مادة ثرية في المناظرة الأولى للمرشحين الديمقراطيين

في الحرب والحب كل الأسلحة مشروعة. وفي الانتخابات، على المرشحين مهاجمة خصومهم لإظهار نقاط الضعف في سياساتهم وتوجهاتهم، لكسب أصوات الناخبين. وفي هذا الصراع الطويل في انتخابات الرئاسة الأميركية لعام 2020، فإن الحرب بدأت بالفعل بين المرشح الجمهوري دونالد ترمب الذي يسعى لإعادة انتخابه لفترة ولاية ثانية وبين أكثر من 20 مرشحاً ديمقراطياً تتم خلال الشهور المقبلة تصفيتهم.
في هذه الحرب الانتخابية، تحشد الصحف وقنوات التلفزيون جيشاً من المراسلين والمحللين لمتابعتها وتحليل آراء المرشحين، وتوجيه الإشادات أحياناً والانتقادات أحيانا أخرى حول القضايا المختلفة التي يتم التطرق لها، مثل قضية الرعاية الصحية والهجرة وتغير المناخ، وغيرها من القضايا التي تمس حياة الناخب الأميركي. لكن للحرب وجوهاً أخرى مع الرئيس ترمب، ومع بعض البرامج الترفيهية التي تجد في تلك المناظرات السياسية وشخصيات المرشحين فرصة كبيرة للتندر واستخدام الفكاهة في انتقاد آراء وسياسات في نكتة أو موقف أو مشهد لتوصيل معلومة ربما يحتاج أي سياسي إلى مقال طويل لشرحها.
سن الرئيس ترمب طريقة جديدة في الهجوم والمناورة وانتقاد المنافسين، بدأها في الانتخابات السابقة ملقباً هيلاري كلينتون منافسته السابقة بهيلاري «الشريرة». وبكلمة واحدة أطلقها عبر منصته المحبوبة «تويتر»، وعبر المناظرات ووسائل الإعلام المختلفة، أصبحت الكلمة مرتبطة بكلينتون في أذهان الناخبين، وتشير إلى الاتهامات التي تم توجيهها لها حول استخدام بريد إلكتروني خاص في تبادل الرسائل وإخفائها عن المحققين، بما يخالف القوانين.
الأسلوب نفسه الذي ساعد على وصول ترمب إلى الحكم في انتخابات 2016 يعيد استخدامه في السباق الانتخابي لعام 2020 وبكثرة، ملقباً خصومه بأسماء تلتصق بذهن الناخب. قائمة الأهداف من المتنافسين الديمقراطيين طويلة، وقد اختار ترمب لقب لأكثر المتنافسين خطورة عليه، وهو نائب الرئيس السابق جو بايدن، المتقدم على بقية المرشحين الديمقراطيين في استطلاعات الرأي.
فبعد ساعات من إعلان جو بايدن (76 عاماً) خوض السباق الانتخابي للحزب الديمقراطي، أطلق ترمب عليه لقب «جو النائم»، ووصفه بأنه شخص كان ذكائه موضع شكوك، وأطلق عليه «جو واحد في المائة»، في محاولة للإشارة إلى أن ذكاءه لا يتعدى واحد في المائة.
أما السيناتور المخضرم بيرني ساندرز عن ولاية فيرمونت، الذي يتصدر أيضاً استطلاعات الرأي، وله شعبية واسعة بين أوساط الشباب والطلبة، لمطالبته بمجانية التعليم الجامعي وإسقاط الديون الجامعية، كما ينادي ببرامج رعاية صحية يراها البعض «اشتراكية الميول»، فقد وصفه ترمب بأنه «بيرني المجنون».
والمرشحة الديمقراطية الثالثة التي نالت لقباً من الرئيس ترمب هي إليزابيث وارن، السيناتور عن ولاية ماساتشوستس، التي قال عنها ترمب إنها «بوكاهانتس»، في إشارة ساخرة إلى مزاعم إليزابيث وارن حول أصول الولايات المتحدة. و«بوكاهانتس» هي شخصية حقيقية لامرأة أميركية من أصول هندية من السكان الأصليين للولايات المتحدة، اشتهرت لدى المستعمرين البريطانيين في القرن السابع عشر، وأصدرت شركة ديزني فيلم رسوم متحركة عنها.
واستخدام ترمب هذا اللقب اعتبر نوعاً من الإهانة العنصرية ضد إليزابيث وارن، وانتقده المؤتمر الوطني للهنود الأميركيين. وانتقدت وارن بقوة استخدام ترمب للقب بوكاهانتس كإهانة ضدها، وهجومه على خلفيات أسرتها وتراثها الأصلي (عائلة والدة إليزابيث وارن كانت من الأميركيين ذوي الأصول الهندية). وأشارت السيناتور إلى أن قصة بوكاهانتس هي قصة بطولة وشجاعة.
وكان للمرشح الديمقراطي بيتو أوروك، عضو الكونغرس السابق عن تكساس، أيضاً نصيب في الألقاب التي أطلقها ترمب، فقد انتقد ترمب استخدامه ليديه وذراعه كثيراً حينما يتحدث، ووصفه بأنه «بيتو البارد كالحجر». أما إيمي كلوبشار، السيناتور عن مينيسوتا، فقد سخر منها ترمب، وأطلق عليها «رجل الثلج»، بسبب تركيزها على مكافحة ظاهرة الاحتباس الحراري. أما السيناتور كيرستين جيليباند، فقد أطلق عليها ترمب لقب «السيناتورة خفيفة الوزن»، مشيراً إلى أنها ليس لها أي وزن في هذا السباق.
المرشحة الديمقراطية التي نالت نوعاً من المجاملة، بدلاً من إطلاق الألقاب، كانت السيناتورة كاميلا هاريس. ويبدو أن هجمات هاريس ضد جو بايدن خلال المناظرة التلفزيونية الأولى في نهاية الشهر الماضي قد نالت إعجاب ترمب الذي امتدحها في برنامج تلفزيوني حينما سئل عن أقوى مرشح للحزب الديمقراطي، فقال إنها السيناتور هاريس.
وعلى مسار ترمب نفسه في الانتقاد الفكاهي وإطلاق الألقاب، وجدت برامج الترفيه الأميركية مادة ثرية في المناظرة الأولى للمرشحين الديمقراطيين نهاية الشهر الماضي، فقد قام 3 من مقدمي البرامج الترفيهية (جيمي فالون، وستيفن كولبيرت، وتريفور نوا) بالسخرية من المرشحين، لافتين إلى عدم تمتعهم بالشعبية الواسعة. وسخر ستيفن كولبيرت، في برنامجه الذي يحظى بمشاهدة واسعة، من أن المرشحين كانوا يجرون «بروفة» مسرح، وليست مناظرة سياسية حقيقية.
ونال كل من بيتو أوروك وكوري بوكر كثيراً من السخرية في برامج الترفيه الأميركية بسبب تنافسهم على الحديث باللغة الإسبانية، حيث علق كولبيرت قائلاً إن جوليان كاسترو، المرشح الديمقراطي من أصل لاتيني، لم يرد على أي أسئلة بلغته الأصلية (الإسبانية)، بينما أصر المرشحان الآخران على استخدام لغة ليست لغتهم الأصلية.
واشتركت أيضاً المرشحة الديمقراطية مارين ويليامسون (الكاتبة والمؤلفة) في السخرية، وكتبت على حسابها على «تويتر» أنها تحتاج إلى تعلم اللغة الإسبانية بحلول الليلة التالية، حيث تشارك في المناظرة.
وانتهز مقدمو البرامج الترفيهية الفرصة أيضاً للسخرية من أعمار المرشحين المتقدمة، خصوصاً كلاً من جو بايدن (76 عاماً) وبيرني ساندرز (79 عاماً)، حينما قال المرشح أريك سوالويل خلال المناظرة إنه على بادين تمرير الشعلة للأجيال الجديدة، وعلق المذيع تريفو رنوا قائلاً إن «ساندرز أقدم من بايدن، لكن ليس من العدل مطالبة ساندرز بتمرير الشعلة، لأنه كبير السن لدرجة أنه هو الذي اخترع النار».
وعن ذلك، قال رون فوشوا، أستاذ تحليل المحتوى الإعلامي، إن أسلوب ترمب في استخدام الأسماء المستعارة والألقاب للسخرية من منافسيه يجد كثيراً من الترحيب والقبول لدى الجماهير التي تمل من الخطابات السياسية المعقدة نسبياً. وأضاف في تصريحات لـ«الشرق الأوسط»: «إن ترمب لديه غرض خطير من إطلاق تلك الألقاب والأسماء، وهي حمل الناخبين على الضحك من خصومه، ووضعهم في موقع دفاعي، وهو مكان لا يريد السياسيون أن يكونوا فيه». وبدوره، أشار جون ألسوب، الكاتب في جريدة «كولومبيا» المتخصصة في الدراسات الإعلامية، إلى أن «قدرة ترمب على استخدام الألقاب «الجاذبة للاهتمام» هي قوة لغوية خطيرة، وأن الصحافة الأميركية من خلال البرامج الترفيهية وبرامج السخرية السياسية أصبحت تستخدم هذا التكتيك». وأوضح ألسوب لـ«الشرق الأوسط» أن «خصوم ترمب حاولوا استخدام التكتيك ذاته في الهجوم عليه في الآونة الأخيرة، لكن حتى الآن لم تنتشر تلك الألقاب، ولم تلتصق بترمب، كما أراد خصومه».
ورأى ديترام شوفيلي، أستاذ الإعلام والاتصالات بجامعة ويسكونسن، أن الأبحاث الإعلامية منذ ستينات القرن الماضي أظهرت أن اللقطات الصوتية المتوسطة للأخبار في حدود 10 ثوانٍ إلى 30 ثانية، وأن تركيز الشرح السياسي الطويل في كلمات قصيرة له تأثير أكبر على استقبال المستمع. وأضاف شوفيلي لمجلة «بيزنس إنسايدر» أن ما يفعله ترمب هو فكرة الرنين، قائلاً: «جزء كبير من نجاح ترمب هو قدرته على تشكيل صدى رنان بشكل حسي مع الجمهور، من خلال استخدام كلمات قليلة». واستطرد شوفيلي: «بكلمة واحدة يذكر ترمب الناخبين بقصة كبيرة، ويرسخ الصورة الذهنية، من دون تحليل عقلاني أو تركيز في القصة الحقيقية».