نشبت أزمة إعلانية جديدة في مصر بعد استعانة شركة حلويات شهيرة بعدد من نجوم الزمن الجميل، في إعلان صُمِّم بالذكاء الاصطناعي بشكل كامل، يُظهر مجموعة منهم كأنهم يعملون في المحل ويقدِّمون الحلوى للزبائن؛ وقد نُشر عبر مواقع التواصل الاجتماعي وحقَّق انتشاراً كبيراً خلال الأيام الماضية.
وقدَّمت جمعية «أبناء فناني مصر للثقافة والفنون» شكوى إلى «المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام»، تُطالب فيها بوقف إعلانات يبثّها مطعم حلوى شهير عبر منصات مواقع التواصل وبعض القنوات التلفزيونية، إذ تُستخدم فيها صور لعدد من النجوم من دون الحصول على موافقة ذويهم، مؤكدةً أنّ الشركة «استباحت تجسيد شخصيات عظماء الفنّ من دون تصريح بغرض الربح».
وطالبت الجمعية بوقف الإعلان فوراً، واستدعاء الشركة المُنتجة، وفرض عقوبة عليها، ورأت أنّ ما حدث يُعدّ انتهاكاً لحقوق الملكية المنصوص عليها في القانون، إذ استُخدمت صور وبيانات هؤلاء الفنانين من دون موافقة مُسبقة من ورثتهم، وبشكل عدَّته إساءة لهم.
وظهر في الإعلان عدد من الفنانين، منهم فريد شوقي، وتوفيق الدقن، وعمر الشريف، وإسماعيل ياسين، ونور الشريف، ويسرا، وأحمد زكي، كأنهم يعملون في المحل الشهير.
وهذه ليست المرة الأولى التي تُستَخدم فيها صور ومقاطع فيديو لفنانين راحلين في أعمال دعائية وترويجية، إذ واجه إعلان ترويجي مستوحى من أغنية «دقوا الشماسي» لعبد الحليم حافظ العام الماضي انتقادات مُشابهة، لكن الشركة المُنفّذة أكدت استيفاءها جميع الشروط.
تأتي الشكوى بعد وقت قصير من تدخُّل «الأعلى لتنظيم الإعلام» لتعديل محتوى إعلاني لشركة «بلبن»، بعدما تضمن ما عُدَّت إساءة لشركة «العبد» المنافسة في إعلان ترويجي لكعك العيد، إذ ألزمت لجنة الشكاوى بالمجلس شركة «بلبن» بحذف المقطع من الإعلان وتقديم اعتذار عنه. كما قرَّر جهاز حماية المستهلك وقف الإعلان لمخالفته المعايير القانونية بعد وقت قصير من التعديل.
وقال رئيس جمعية «أبناء الفنانين»، ماضي الدقن، لـ«الشرق الأوسط»، إنّ الجمعية قدَّمت بلاغاً أيضاً إلى النائب العام من أجل اتباع المسار القضائي بجانب الشكوى التي تهدُف إلى الوقف الفوري للإعلان، مشيراً إلى أنّ «القانون سيمكّن الجمعية من الحصول على تعويض يتناسب مع ما حققته الشركة المستغلة من أرباح».
وأضاف أنّ «المسار القانوني لاستغلال صور أو أسماء أو أصوات الفنانين يخضع لتنظيم واضح في القانون ولا يقبل التأويل»، مشيراً إلى أنّ «أحد المصارف تواصل مع الجمعية وحصل على تصاريح بالتنفيذ، وعُرض الإعلان بالفعل على الشاشات من دون أي اعتراضات بشأنه».
وأوضح أنّ الجمعية، لكونها مسؤولة عن حقوق الفنانين الراحلين، تحرَّكت قانونياً بهدف حذف الإعلان وتأكيد ضرورة التزام جميع المعلنين بالإجراءات اللازمة، لافتاً إلى أنهم أرفقوا لقطات مصوَّرة له لضمان عدم تهرُّب الشركة من مسؤوليتها بعد ملاحقتها قانونياً.
بدوره، أكد الأستاذ المُساعد في قسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة، الدكتور أحمد عبد السلام، أنّ «الإعلانات التي تستخدم صور فناني الزمن الجميل وأصواتهم تكون أكثر تأثيراً في المستهلكين، وتجعل لديهم إقبالاً أكبر على الرسالة الإعلانية، في ظلّ حالة النوستالجيا التي يمكن لمس انعكاساتها بشكل كبير».
وأضاف لـ«الشرق الأوسط»: «القانون يمنع بشكل واضح استغلال الصور والأصوات من دون الحصول على الموافقات اللازمة. وبالتالي، في حال تنفيذ إعلان رسمي، يتوجّب إجراء ذلك من خلال القنوات الرسمية، وبمقابل مادي يتناسب مع طبيعة الفكرة المقدَّمة»، لافتاً إلى أنّ «بثَّ هذه الإعلانات عبر مواقع التواصل الاجتماعي أمرٌ لا يمكن التحكُّم فيه بشكل كبير، على عكس القنوات التلفزيونية التي يمكن وقف عرض الإعلانات عبر شاشاتها».
