كيف يُخطط النجم نوا لايلز ليصبح أيقونة موضة؟

ميداليته الذهبية مجرد وسيلة لإبرام صفقات وعقود

اهتمامه بالموضة واضح من تسريحته التي أصبحت بمثابة ماركته المسجلة (أ.ب)
اهتمامه بالموضة واضح من تسريحته التي أصبحت بمثابة ماركته المسجلة (أ.ب)
TT

كيف يُخطط النجم نوا لايلز ليصبح أيقونة موضة؟

اهتمامه بالموضة واضح من تسريحته التي أصبحت بمثابة ماركته المسجلة (أ.ب)
اهتمامه بالموضة واضح من تسريحته التي أصبحت بمثابة ماركته المسجلة (أ.ب)

انتهت الأولمبياد باريس لعام 2024، مخلفة صوراً وإنجازات ملهمة. المشاركون من كل أنحاء العالم تنافسوا للفوز بلقب الأقوى والأسرع والأعلى، لكن كانت هناك منافسة أخرى تُرى بالعين أكثر مما تُحتسب. هذه المنافسة تطمح للفوز بصفقات مع صناع الموضة. فقليلون هم من لا يراودهم حلم الحصول على عقود مع أحد بيوت الأزياء أو المجوهرات والساعات.

بجرأة مظهره من تسريحته وإكسسواراته يستهدف لايلز صناع الموضة (أ.ف.ب)

هذا ما صرح به العداء الأميركي نوا لايلز، بعد أن ضمن الميدالية الذهبية في سباق 100 متر رجال، قائلاً إن الفوز بالنسبة له مجرد وسيلة لما هو أكبر: «أن يُصبح أيقونة موضة تتسابق الشركات العالمية للتعاقد معه»، مع العلم أنه متعاقد مع شركة «أوميغا» للساعات، التي ظهر بها خلال نهائي سباق 100 متر وتبلغ قيمتها 13500 جنيه إسترليني، كما حصل على صفقات رعاية مع «أديداس» وشركات أخرى.

كما ذكر نوا لايلز في مؤتمره الصحافي بعد فوزه بالسباق، أنه يود أن تفتح له ذهبيته الأولمبية أبواب الموضة، مثل لاعبة التنس البريطانية، إيما رادوكانو، التي بمجرد أن فازت ببطولة أميركا المفتوحة لعام 2021، حصلت على عقود مع كل من «ديور» و«تيفاني أند كو» للمجوهرات.

تختلف صفحته على «الإنستغرام» عن معظم الرياضيين باستعراضه للموضة (من صفحته الخاصة)

ما يحسب لـ«لايلز» أن نياته واضحة ولا يحاول إخفاءها، سواء بالصور والأقوال. خلال أولمبياد باريس، لفت الانتباه بساعة يديه، وأظافر أصابعه المطلية بفنية وضفائر شعره الملفوفة باللؤلؤ، التي أصبحت بمثابة ماركته المسجلة. هذه النيات أيضاً مسجلة بالصور على صفحته على الـ«إنستغرام»، التي يستعملها كمنصة للتعبير عن مدى اهتمامه بعالم الأزياء والساعات. فبينما معظم الرياضيين يخصصون صفحاتهم لنشر صور تدريباتهم أو إنجازاتهم الرياضية، تزخر صفحته هو بجلسات تصوير خاصة بعلامة ما، أو استعراض لأناقته في حفلة خاصة أو عامة.

وحتى إذا لم تكن هناك حفلة، فإنه ينظمها لنفسه. بمناسبة يوم ميلاده مثلاً، احتفل بنفسه بتنظيم جلسة تصوير يظهر فيها بأزياء من دار «لويس فويتون» الفرنسية. واللافت أنه دائماً يحرص على وضع «وسم» شركة الأزياء التي يرتدي من إبداعاتها.

يحرص على أن يضع وسم الشركة التي يظهر بإبداعاته لكي يجذب انتباهها (صفحته الخاصة)

هذه الجولة السريعة على صفحته، تؤكد كذلك أنه لا يضاهي سرعته وتميزه في مضامير الركض سوى ثقته بنفسه واعتداده بأسلوبه.

تستشف فيها أنه لن يكتفي بأن يكون مجرد سفير لعلامة أزياء أو صديق لأخرى، فهو يرى نفسه يستحق أن تُبتكر له منتجات خاصة تحمل اسمه، مستشهداً بلاعب الدوري الأميركي لكرة السلة مايكل جوردان، الذي صُمم له حذاء إير جوردان الرياضي حصرياً في أوائل عام 1984، وسُمي باسمه.

وإذا كان لايلز صريحاً وواضحاً، فإن الواقع يقول إن حلم الحصول على صفقات كبيرة مع صناع الترف عموماً والموضة خصوصاً، لا يقتصر عليه. فهو يراود العديد من الرياضيين الشباب، بسبب الإغراءات المادية الكثيرة إلى جانب أن ظهورهم في حملات ترويجية أو ارتباط اسمهم باسم أي دار أزياء أو ساعات ومجوهرات يزيد من جماهيريتهم ويعزز مكانتهم كنجوم.


مقالات ذات صلة

5 حقائب بألوان البن وسنابل القمح

لمسات الموضة حقيبة «تاي مي» Tie Me (موسكينو)

5 حقائب بألوان البن وسنابل القمح

لم يمر على الإعلان عن لون العام الحالي «موس موكا» سوى شهرين تقريباً، ومع ذلك فإن شوارع الموضة والمحلات تتلون بكل درجاته منذ فترة. تراه في المعاطف الشتوية وفي…

«الشرق الأوسط» (لندن)
لمسات الموضة صورة أرشيفية تعود إلى عام 2021 تظهر فيها جولي بالأسود والأبيض (أ.ب)

أنجلينا جولي... بين الأسود والألوان الترابية

المرات التي ظهرت فيها أنجلينا جولي بألوان الطبيعة المتفتحة أقل بكثير من أن تُذكر، وغالباً ما تنسقها مع الأسود للتخفيف من «صراخها».

جميلة حلفيشي (لندن)
لمسات الموضة اختلافات كثيرة وجرية تُفرِّق بين شخصيتَي كل من كاثرين ميدلتون وميغان ماركل وطموحاتهما

في عام 2019، تغيّر المشهد تماماً بعد زواج ميغان ماركل من الأمير هاري. فجأة، اشتدّت المقارنات بين «السلفتين»، وصبّت كلها في صالح السمراء القادمة من أميركا.

جميلة حلفيشي (لندن)
لمسات الموضة «باجر»... ساعات سويسرية بجنسية كردية

«باجر»... ساعات سويسرية بجنسية كردية

ليلى يوسال، اسم يستوقفك لعدة أسباب، الأول أنها امرأة تنافس الرجال في صناعة الساعات الفاخرة، وثانياً أنها تتعامل مع إرثها الكردي كقضية وجودية لتمكين المرأة.

لمسات الموضة الزائر إلى المعرض سيستمتع بساعات تاريخية مكتوبة بالأحجار الكريمة والمعادن النفيسة (أ.ف.ب)

معرض «كارتييه» في متحف «فيكتوريا وألبرت» يفتح أبوابه للتاريخ

يتتبع المعرض العلاقة الخاصة والتاريخية التي تربط الدار بالعائلة الملكية البريطانية، منذ أن وصفها الملك إدوارد السابع بـ«صائغ الملوك وملك الصاغة».

جميلة حلفيشي (لندن)

5 حقائب بألوان البن وسنابل القمح

حقيبة «تاي مي» Tie Me (موسكينو)
حقيبة «تاي مي» Tie Me (موسكينو)
TT

5 حقائب بألوان البن وسنابل القمح

حقيبة «تاي مي» Tie Me (موسكينو)
حقيبة «تاي مي» Tie Me (موسكينو)

لم يمر على الإعلان عن لون العام الحالي «موس موكا» سوى شهرين تقريباً، ومع ذلك فإن شوارع الموضة والمحلات تتلون بكل درجاته منذ فترة. تراه في المعاطف الشتوية وفي الفساتين كما تراه في القبعات والأحذية وحقائب اليد والإيشاربات وغيرها. بل وصل تأثيره إلى الديكورات المنزلية من خلال الكنبات والسجاد وغيرها.

السبب يعود لما يبثه من راحة نفسية وراحة للعين، وفق ما يقوله الخبراء، إضافة إلى أنه لا يعترف بزمان أو مكان، ويسهل تنسيقه مع ألوان أخرى كثيرة. كل هذا يجعل ثمنه فيه.

رغم أن الخيارات كثيرة ومغرية فإن حقيبة يد بدرجة من درجات الموكا تبقى الأكثر رواجاً ومبيعاً رغم أن سعرها قد يتعدى آلاف الدولارات. وهذا تحديداً ما يجعل اختيارها بطريقة عقلانية مهماً. صحيح أن ما تطرحه بيوت الأزياء العالمية والمحلات المترامية في شوارع الموضة، يُصيب بالحيرة لتنوعه وجماله، غير أن هناك أبجديات يمكن التقيد بها، بدءاً من نوعية الجلد والتنفيذ اليدوي وأخيراً وليس آخراً تميز تصميمها. من بين أكثر الحقائب التي تثير الانتباه حالياً وتم طرحها حديثاً لتتزامن مع موسم ربيع وصيف 2025 التالي:

حقيبة «كاميل 16 سوفت» CAMILLE 16 SOFT (سيلين)

حقيبة «كاميل 16 سوفت» CAMILLE 16 SOFT

من دار «سيلين»، التي أضيفت إلى مجموعة «كاميل». بالبني أو الرملي، تم صنعها من جلد العجل أو من جلد الثعبان الطبيعي. أكثر ما تتسم به جمعها بين المرونة والنعومة، كما يشير اسمها. أما هيكلها فاستلهم من حقيبة «التوت» التي تُحمل باليد، وهذا ما يتيح حملها إما باليد بواسطة مقبض أنيق أو حملها على الكتف بواسطة حزام يمكن تثبيته وتغيير طوله حسب الرغبة.

حقيبة «واي» تو ت Y TOTE

حقيبة «واي» Y (سان لوران)

أستُلهمت مجموعة «واي» التي قدمتها دار «سان لوران» ضمن مجموعتها لربيع 2025، من أرشيفها.

فحرف Y يُعد أحد رموزها الأيقونية منذ السبعينات، إلا أنه استخدم هنا بطريقة مبتكرة، إذ تم بإدخاله في بنية الحقيبة ليصبح جزءاً من شكلها، وهو ما تم بحرفية عالية، أبرزت نعومة الحقيبة وتفردها. تتوفر بألوان كثيرة منها ما أسمته الدار «الترابي الصحراوي» وما أسمته «النباتي الطوبي».

حقيبة «هاغ» HUG

حقيبة «هاغ» Hug (سالفاتوري فيراغامو)

دار «سالفاتوري فيراغامو» أسهبت في طرح إكسسوارات من أحذية إلى حقائب، وكلها من الجلد الطبيعي. من بينها تبرز حقيبة «هاغ» HUG ومعناها بالأحضان، التي أرادت الدار الإيطالية أن تكون هدية مناسبة في يوم «فالنتاين»، نظراً لاسمها الذي يشير إلى الحب، وظهر في تصميمها المتميز بحزامين يحيطان باللوحة الأمامية وكأنهما في حالة عناق.

«بيكابو» PEEKABOO ISEEU SOFT

حقيبة «بيكابو» الجديدة (فندي)

«فندي» أعادت طرح أيقونتها «بيكابو» في نسخة اكثر نعومة بعنوان PEEKABOO ISEEU SOFT

ظهرت هذه النسخة أول مرة في عرضها لموسم خريف وشتاء 2024، بحواف أكثر نعومة، لكن حافظت على تصميمها الهندسي شبه المنحرف. مرة أخرى صُنعت من جلد العجل الناعم، وبطانة داخلية من جلد الغزال. أما مرونتها فزادت لتشمل طريقة استعمالها، إذ إن مقبضها الثابت قابل للتعديل إذا استدعى الأمر حملها على الكتف. رغم أن الدار طرحتها بعدة ألوان كلاسيكية، فإن درجات البني والترابي كانت الأقوى.

حقيبة «تاي مي» Tie Me

حقيبة «تاي مي» Tie Me (موسكينو)

أما حقيبة «تاي مي» من موسكينو وترجمتها الحرفية «اربطني» فتمت إعادة طرحها هي الأخرى ضمن تشكيلة موسم ربيع وصيف 2025 وأثارت حينها الكثير من الإعجاب لعمليتها وأناقتها. جدَّدتها الدار بإضافة تفاصيل مبتكرة ومواد مترفة مثل الجلد الناعم والمخمل والخوص الطبيعي وجلد الغزال. من ناحية التصميم، ظلت وفية لاسمها «اربطني»، إذ جاءت وهي تتزين بأحزمة غير متناظرة في منتصفها.