قبل أسابيع قليلة من موعد الاقتراع في الانتخابات الرئاسية الأميركية، اشتعلت حرب الإعلانات السياسية بين حملتي الرئيس السابق والمرشح الجمهوري دونالد ترمب، ونائبة الرئيس والمرشحة الديمقراطية كامالا هاريس، خاصة في الولايات المتأرجحة، وسط توقّعات بأن يصل الإنفاق على الإعلانات السياسية خلال انتخابات 2024 إلى أكثر من 10 مليارات دولار.
وتشهد فترة الحملات الانتخابية الأميركية حرب إعلانات بين المرشّحين الرئيسيين، تهدف لجذب الناخبين والتأثير على توجهاتهم وميولهم. وتختلف هذه الإعلانات بين تلك التي تسلط الضوء على أجندة المرشح الرئاسي وإرثه السياسي، وأخرى تركز على قضية بعينها تثير اهتمام شريحة واسعة من الناخبين، و«إعلانات سلبية» يهاجم من خلالها المرشح سياسات منافسه.
وعادة ما تقوم الحملات الانتخابية بعمليات شراء كبيرة للإعلانات التلفزيونية والإذاعية والرقمية، التي أصبحت أكثر تعقيداً مع تطوّر منصات وسائل التواصل الاجتماعي، واستخدام الذكاء الاصطناعي. وتوقعت شركة «إد إيمباكت»، وهي شركة تتابع الإنفاق على الإعلانات السياسية، أن تبلغ قيمة الإعلانات في الدورة الانتخابية الحالية 10.2 مليار دولار، بزيادة 13 في المائة عن انتخابات عام 2020 التي بلغت 9 مليارات دولار.
إعلانات شرسة
أطلقت حملتا الرئيس ترمب ونائبة الرئيس كامالا هاريس موجة إعلانات جديدة بعد المناظرة الرئاسية يوم الثلاثاء الماضي. وشنّت الحملة الجمهورية هجوماً حادّاً على سجلّ هاريس في الهجرة وتأمين الحدود، وبثّت هذه الإعلانات في عدد من الولايات الرئيسية المتأرجحة. وخصّصت حملة ترمب 12.2 مليون دولار لبث إعلانات هجومية شرسة ضد هاريس في ست ولايات متأرجحة؛ مثل بنسلفانيا، وجورجيا، وأريزونا، ونيفادا، وويسكنسن، وميشيغان.
COMRADE KAMALA HARRIS WAS GIVEN ONE IMPORTANT JOB AS VICE PRESIDENT... pic.twitter.com/8ewUMeXsEx
— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) September 7, 2024
وكان أحد أبرز هذه الإعلانات فيديو مُدّته 30 ثانية، أطلق فيه ترمب على هاريس لقب «قيصر حدود أميركا»، مسلّطاً الضوء على فشلها بصفتها نائبة رئيس في عهد بايدن في معالجة الأسباب الرئيسية للهجرة غير الشرعية، وإغراق الولايات المتحدة بعدد قياسي من المهاجرين الذين يرتكبون الجرائم الوحشية، ويُهرّبون المخدرات. وقال ترمب إن منافسته الديمقراطية تجعل الولايات المتحدة عُرضة للإرهاب المحلي. ويركز الإعلان على مقابلة لهاريس مع شبكة «إن بي سي» عام 2021 حين تعثّرت في الرد على سؤال حول تأخرها في زيارة الحدود الأميركية - المكسيكية.
إلى ذلك، تعرض إعلانات حملة ترمب فيديوهات لهاريس وهي ترقص خلال احتفال البيت الأبيض على موسيقى الهيب هوب، ليختتم أحد الإعلانات بالقول: «كامالا هاريس فاشلة وضعيفة وليبرالية بشكل خطير، وقد خذلتنا». وبثّت حملة ترمب إعلاناً آخر يشير إلى ارتفاع أسعار السلع الأساسية، مثل القهوة والمواد الغذائية والبنزين خلال عهد بايدن، محذّراً من أن وصول هاريس إلى منصب الرئيس سيكون «تكراراً للفشل الاقتصادي».
— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) August 26, 2024
وتستهدف حملة ترمب بهذه الإعلانات الناخبين في ولايات نورث كارولاينا وجورجيا وبنسلفانيا، وهي الولايات التي يحتاجها المرشح الجمهوري للفوز بالانتخابات.
هجوم مضاد
من جهتها، أطلقت حملة هاريس إعلانات تهاجم ترمب، وأجندته التي «تهدّد بإعادة الولايات المتحدة إلى الوراء». وتقول هاريس في أحد هذه الإعلانات: «يريد دونالد ترمب إعادة بلدنا إلى الوراء، ومنح إعفاءات ضريبية للمليارديرات والشركات الكبيرة، وإنهاء قانون الرعاية. لكننا لن نعود إلى الوراء». وتُخطّط الحملة الديمقراطية لبثّ هذا النوع من الإعلانات بشكل مكثف خلال برامج تلفزيونية اجتماعية وفكاهية، تستهدف مجموعات ديموغرافية تحاول الحملة الوصول إليها.
As a prosecutor and for my entire career, I've only had one client: the people.Donald Trump only cares about himself—and he has the rap sheet to prove it.It’s time to turn the page.Watch our new ad: pic.twitter.com/RpsVGVDSCj
— Kamala Harris (@KamalaHarris) September 14, 2024
وأطلقت حملة هاريس إعلاناً آخر مُدّته دقيقة بعنوان «من دون خوف»، ويروّج لشعار أن «الشيء الوحيد الذي تعرفه كامالا هاريس أنها لا تعرف الخوف». وتقوم الاستراتيجية الإعلانية للحملة الديمقراطية على تحسين معرفة الناخبين بهاريس، خاصة في الولايات المتأرجحة التي قد تحسم الانتخابات، عبر تسليط الضوء على بداية عملها مدعية عامة في كاليفورنيا، وعملها على «سجن القتلة والمعتدين خلف القضبان».
كما تُركّز الحملة على بعث «الإيجابية والتطلّع للمستقبل» عبر إعلاناتها، لمواجهة «استراتيجية الخوف» في حملة الرئيس السابق. وأطلق فريق هاريس أخيراً إعلاناً بعنوان: «طريق جديدة للمضي قُدماً»، يُسلّط الضوء على مقترحات هاريس في حظر التلاعب بالأسعار وزيادة الاستثمارات لتوفير مزيد من المساكن.
Learn more about Trump’s extreme Project 2025: https://t.co/oJvkPSSUIP pic.twitter.com/Vyk1tTR7LC
— Kamala Harris (@KamalaHarris) September 12, 2024
ويقول الإعلان إن «دونالد ترمب وجي دي فانس يريدان إعادتنا إلى الوراء بأجندتهما الخطيرة والمتطرفة عبر مشروع 2025، بينما نائبة الرئيس هاريس والحاكم والز يُقاتلان من أجل طريق جديدة للمضي قدماً وحماية الحريات وتعزيز الديمقراطية، وضمان حصول كل شخص على فرصة للنجاح».
توظيف المناظرة
واستغلت حملة هاريس لحظات غضب ترمب، خلال المناظرة الوحيدة حتى الآن بين المرشّحين، مركّزة على موقفه من قضية الإجهاض. وأطلقت الحملة، الخميس، إعلاناً يشرح القيود «التي يسعى ترمب والجمهوريون» لتطبيقها على حقوق النساء الإنجابية، كما يعرض قصص نساء يُكافحن للحصول على الرعاية الصحية. وتعرض الحملة هذا الإعلان بشكل موسع في ولايتي أريزونا ونيفادا. وتختم هاريس الإعلان بالقول إن «الشعب الأميركي يؤمن بالحريات، خاصة حرية اتخاذ القرارات بشأن الجسد، والتي لا ينبغي أن تتخذها الحكومة». ويعتقد استراتيجيون انتخابيون أن تركيز كامالا هاريس على حماية حقوق الإجهاض والرعاية الصحية يمكن أن يكون مفتاحاً لتعزيز حظوظ الديمقراطيين، بشكل خاص في ولاية نورث كارولاينا.
It's a tragedy that we have someone who wants to be president, and has consistently used race to divide the American people.The vast majority of us know that we have so much more in common than what separates us. pic.twitter.com/rntbTwyvOJ
— Kamala Harris (@KamalaHarris) September 13, 2024
وتضمّن إعلان آخر، بثته الحملة الجمعة، مقتطفات من بيانها الختامي في المناظرة الرئاسية، حيث دعت إلى الوحدة، والتزمت بخدمة جميع الأميركيين. وعد مراقبون هذا الجزء من حديثها أقوى لحظات تفوق هاريس خلال المناظرة، نظراً لاستهدافه الناخبين المترددين والرافضين لترمب من الجمهوريين.
ولم تكتف الحملة الديمقراطية باستغلال المناظرة في إعلاناتها الأخيرة، بل استفادت كذلك من إعلان الفنانة الأميركية تايلور سويفت تأييدها لهاريس. وركّزت هذه الإعلانات على الترويج لـ«عصر كامالا»، وعُرضت كأنها لوحات رقمية في تايمز سكوير بنيويورك.
استقطاب «اللاتينيين»
إلى جانب الإعلانات السياسية العامّة، طوّرت حملة هاريس استراتيجية لاستهداف شرائح معيّنة من الناخبين، وفي مقدّمتهم الناخبون من أصول لاتينية الذين تراجع دعمهم للديمقراطيين خلال إدارة بايدن.
ورصدت حملة هاريس مبلغ 3 ملايين دولار لشراء إعلانات إذاعية باللغة الإسبانية، بعنوان: «لاتينيون مع هاريس - والز». وانطلقت الحملة الإعلانية السبت على عدد من المحطات الإذاعية الإسبانية في الولايات المتأرجحة، في محاولة لجذب عدد أكبر من كتلة الناخبين اللاتينيين، تزامناً مع شهر التراث الإسباني الذي تخصصه الولايات المتحدة للاحتفال بتنوع المجتمعات اللاتينية.
وركّزت الحملة على أهمية تصويت الناخبين اللاتينيين لهاريس وهزيمة ترمب، و«أجندته المناهضة للاتينيين». وتأتي هذه الحملة عشية انطلاق التصويت المبكر في ولايات متأرجحة ذات نسبة كبيرة من السكان اللاتينيين، مثل أريزونا ونيفادا وبنسلفانيا. ويتضمن شراء الإعلانات تفاعلات مع شخصيات إذاعية مؤثرة أثناء تغطية مباريات البيسبول، وكرة القدم التي تحظى بمتابعة واسعة. ومن أبرز إعلانات هذه الحملة، تلك التي أُذيعت خلال مباراة ملاكمة حظيت باهتمام كبير السبت في لاس فيغاس، بعد يوم واحد من عقد الرئيس السابق دونالد ترمب تجمعاً هناك.
وتشرح جولي رودريغيز، من حملة هاريس، تركيزها على الإعلانات الإذاعية بأن «96 في المائة من اللاتينيين يستمعون إلى الراديو». ووفقاً لاستطلاع رأي أجرته مجموعة الدعوة اللاتينية UnidosUS، تتقدم هاريس على ترمب في أوساط الناطقين بالإسبانية بنسبة 59 في المائة إلى 32 في المائة، وينخفض الهامش بين الاثنين بين أوساط اللاتينيين الناطقين باللغة الإنجليزية، حيث تتقدم هاريس على ترمب بنسبة 51 في المائة مقابل 38 في المائة.
