«فيسبوك» تسحب البساط من التلفزيون

بطرح مجموعة من الخدمات الإعلانية

قامت شركة «فيسبوك» بإطلاق مجموعة جديدة من الخدمات الإعلانية لجذب المعلنين التلفزيونيين إلى الشبكة الاجتماعية ذات الـ1.5 مليار مستخدم. والخدمات الإعلانية التي يتوافر معظمها أيضًا عبر تطبيق «إنستغرام» المملوك لـ«فيسبوك» مصممة للاستفادة من نقاط قوة الشبكة الاجتماعية على الهواتف الجوالة.
وتملك الشركة أشهر تطبيق بالعالم للهواتف الجوالة، وتجني أكثر من ثلاثة أرباع عائداتها السنوية التي تتجاوز 10 مليارات دولار من الإعلانات على الهواتف، حسب «رويترز». وتحاول «فيسبوك» إقناع المعلنين خاصة الذين يستخدمون الفيديو بأن أموالهم ستنفق بشكل أفضل إذا وجهت للإعلان عبر الهواتف بدلا من التلفزيون خاصة أن الأجيال الجديدة تقضي وقتا أطول مع هواتفها وليس أمام التلفزيون.
وجاء الإعلان عن الخدمات الجديدة قبيل أسبوع الإعلان الثاني عشر في مدينة نيويورك، والذي بدأ أمس الاثنين ويمتد إلى يوم الجمعة المقبل، ويجمع أكبر المعلنين والشركات بالعالم. كما أعلنت «فيسبوك» أن إجمالي عدد معلنيها النشطين بلغ 2.5 مليون مقارنة مع مليونين في فبراير (شباط).
وتقول شركة «إيماركتر» لأبحاث التسويق إن الإنفاق على الإعلان المرئي بالوسائل الرقمية ينمو سريعا مع توقعات بزيادة نسبتها 13 في المائة ليصل إلى نحو 15 مليار دولار بحلول 2019. وفي المقابل من المتوقع نمو الإنفاق على الإعلان التلفزيوني في الفترة ذاتها بنسبة 2 في المائة ليصل إلى 78 مليار دولار.
وقالت ديبرا اهو ويليامسون، محللة التسويق بوسائل التواصل الاجتماعي في «إيماركتر»: «(فيسبوك) تنصت لمجتمع الإعلان وتعطيه ما يحتاجه». وأضافت: «هل تريد (فيسبوك) دولارات الإعلانات المرئية؟.. نعم».
ومن بين الخدمات الجديدة إعلانات «التوعية بالعلامة التجارية» والتي تهدف للوصول لعدد كبير من الأشخاص للترويج لاسم شركة ما مثل «كوكاكولا». ويستطيع المعلنون استطلاع رأي المستخدمين عبر الهواتف الجوالة بشأن إعلان شاهدوه - وهو ما لم يكن متاحا إلا عبر أجهزة الكومبيوتر المكتبية - كما يستطيعون استخدام صيغة تمكنهم من عرض عدة إعلانات مرئية في وقت واحد يتنقل المستخدمون بينها.