باربي سيدة أعمال

إذا كانت الشركات العالمية الجديدة بحاجة إلى دليل أوضح على مدى القبول الذي تتمتع به، فليس هناك أوضح من الدمية باربي، التي طرحت هذا العام على هيئة سيدة أعمال.
وقد أعلنت شركة "ماتيل" هذا الأسبوع، عن انضمام دمية سيدة الأعمال الجديدة إلى خط إنتاجها "آي كان بي (I Can Be)". وترتدي الدمية فستانا رائعا ذي لون قرنفلي براق وتحمل جهازا لوحيا صغيرا وهاتفا ذكيا. ويكون شعر الدمية بنفس تصفيفة ذيل الحصان الذي تميزت به باربي في أول ظهور لها منذ 55 سنة.
طرحت الدمية الأيقونية مرتدية ملابس مئات الوظائف خلال فترة انتشارها الكبير، فارتدت زي رائد الفضاء قبل أن يهبط أي أميركي – ذكرا كان أم أنثى – على سطح القمر. كما طرحت دمى باربي كرئيس للولايات المتحدة عام 1992، في وقت لا تزال المرأة تنتظر شرف الحصول على هذا اللقب على أرض الواقع.
ومن المؤكد تقريبا أن عروس الأزياء كانت تمثل شخصية سيدة الأعمال قبل ذلك، مع وجود مجموعة مثل شركات السياحة واستوديوهات الموضة، بل وحتى من خلال مجموعة ماكدونالدز على مدار العديد من السنوات. يبدو أن دمية سيدة الأعمال تعد بمثابة آخر تطور وصلت إليه الدمى التي تمثل الوظائف، وأصبحت جزءا من تلك السلسلة التي تنتج منذ عام 1963. وفي ضوء وجود حوالى 8.6 مليون سيدة من مالكي الشركات، فليس من الغريب أن تمثل الدمية المرأة في هذا المجال المهني الجديد.
وفي أوج مجدها، كانت باربي غالبا هي الدمية الوحيدة المفضلة لدى الفتيات، اذ تقدم لها خيارات ربما لم تكن الفتيات يتوقعن الحصول عليها في يوم من الأيام. وحينما كانت الدمية تعبر عن الخريجات في بداية ستينات القرن الماضي، كانت هناك فقط نسبة 42.5 في المائة من النساء - في سن الخامسة والعشرين أو أكبر سنا - اللاتي يحملن مؤهلات متوسطة، بينما كانت نسبة النساء الحاصلات على درجة البكالوريوس في هذه المرحلة العمرية هي 5.8 في المائة فقط.
وعلى الرغم من ذلك، ففي الفترة الأخيرة، واجهت باربي – مثلما هو الحال بالنسبة للكثير من النساء في نفس المرحلة العمرية – أزمة في منتصف فترة ظهورها. وانخفضت مبيعات الدمية بصورة ملحوظة منذ تحقيقها معدلات مرتفعة في تسعينات القرن الماضي. واستمر انخفاض المبيعات عاما تلو الآخر حتى وصل إلى 13 في المائة في عام 2013. ومع الوضع في الاعتبار الأمور المتعلقة بالوظائف، كانت الدمية تمثل روتين المجال المهني بطريقة ما، حين كانت تعبر عن العوامل المساعدة على تطوير نفس الوظائف مرارا وتكرارا. وبدلا من جعل الفتاة وسط عالم لن تعرفه، كانت باربي تعكس الشخصيات التي تراها الفتاة كل يوم من خلال تجسيد شخصية طبيب الأطفال والأطباء البيطريين والمدرسين. وخلال عام واحد فقط، كانت باربي تمثل وظائف الشخص الذي يعتني بالكلاب ويساعدها على المشي وكذلك مدرب الكلاب أيضا.
وقد تعرضت شركات صناعة الألعاب خلال السنوات الأخيرة لتقديم نطاق واسع من خيارات الألعاب للفتيات. ومع تزايد هذه الضغوط، شمل خط إنتاج مجموعة باربي "آي كان بي" مجموعة من الدمى التي تعيد خط الإنتاج إلى أصوله، لتقدم وظائف لا تراها عادة في متاجر الدمى. وخلال السنوات الخمس الماضية كانت باربي مهندسة معمارية ومهندسة كمبيوتر ومذيعة تلفزيونية، وظهرت باربي هذا العام لتصبح تحرية في الشرطة.
لا يمكننا الحكم على باربي للقيام بوظائف يمكنها الحصول عليها في اقتصاد بطيء النمو، ويقال إن العام الحالي سيشهد ظهور باربي فتاة الكشافة التي ستنتج للمرة الأولى وستطرح للبيع ومعها صناديق صغيرة من الكعك. لكن الآمال قائمة في أن تتمكن باربي من أن تصبح صاحبة عمل خاص بها.