في زمن الأناقة الذكية.. صناع الحلي يدخلون سوق التكنولوجيا التي يمكن ارتداؤها

تقرير يتوقع زيادة مبيعاتها إلى 5.8 مليار دولار بحلول 2018

مساء أحد أيام السبت خلال شهر أغسطس (آب) دخلت جينغ زو حلبة الرقص في نادي في هوليوود مرتدية نموذجا لسوار قامت هي بتصميمه. بدا السوار الأبيض، الذي يطلق عليه اسم «إليمون» أنيقا ومتواضعا إلى أن شحنته زو وبدأ يضيء بألوان قوس قزح، وجذبت بذلك أنظار رواد النادي. وقالت زو وهي تتذكر في مقابلة على «سكايب» من المصنع في شينزين بالصين حيث يتم تصنيع «إليمون»: «بدأت فتاة تحملق في السوار ثم صرخت متسائلة عما تراه، بينما سألتني فتاتان عن المميز فيه، فأجبتهما أن لونه يتغير ليتماشى مع الملابس التي ترتديها. ويمكنك فركه للعثور على الهاتف الخاص بك أو الاطلاع على نصوص مهمة أو القيام بمكالمات عاجلة».
يشبه السوار المصنوع من البوليمر الطبيعي الأبيض والمبطن بطبقة من الذهب أو الفضة شاشة «ليد» قابلة للتعديل، ويتصل بتطبيق هاتف ذكي عن طريق البلوتوث. وبعد نجاح حملة تدشين السوار، قالت زو إنها كانت تستعد لتسليم أول دفعة من السوارات في يوم عيد الحب مقابل 399 دولارا للواحد. وحتى وقت قريب كان يكفي أن تكون قطعة الحلي جميلة أو ذات معنى أو كليهما، ولم يكن هناك أي قيمة أو أهمية لوظيفتها أو فائدتها. مع ذلك على مدى العامين الماضيين بدأت مجموعة ضخمة من الأجهزة التي يمكن ارتداؤها سواء كان ذلك لمتابعة مستوى اللياقة مثل «جوبون» أو العوينات المزودة بإنترنت لاسلكي مثل «غوغل غلاس»، في منافسة الحلي التقليدية على مساحات الجسد. ولم يمر وقت طويل حتى لاحظ أصحاب مشروعات رائدة مثل زو، الصحافية السابقة في مجال التكنولوجيا والمسؤولة التنفيذية في مجال إعلانات الهواتف المحمولة، وجود سوق واعدة في مجال الحلي، وهو سوق الحلي الذكية التي تجمع بين أناقة الشكل ومنطق العصر الرقمي. وبدأت زو في العمل على مفهوم «إليمون» العام الماضي، بعد زيارتها لمتجر ورؤيتها لجدار كامل معلق عليه تطبيقات تكنولوجية يمكن ارتداؤها، أكثرها من الأربطة المطاطية. وأوضحت قائلة: «لقد أردت أن أصنع شيئا يتمتع بمظهر أفضل».
وقال بيرز فوكس، رئيس تحرير موقع «بي إس إف كيه» الإلكتروني في نيويورك الذي يساعد على رصد الصيحات، إنه بدأ يرى حملات إعلانية تقوم بها شركات مثل «إنتل» بالتعاون مع وسطاء في نيويورك خلال أسبوع الموضة في شهر فبراير (شباط). وقال توم إمريك، مؤسس مجموعة «سي آر ويرابلز» التي تتولى تنظيم فعاليات لرواد في عالم التكنولوجيا: «بدأت الشركات التي تعمل في مجال التكنولوجيا في تبنى فكرا يولي اهتماما كبيرا بالموضة أو إدراك أن الموضة لا تقل أهمية عن التكنولوجيا». وأضاف قائلا: «لا أعتقد في إمكانية حدوث أي تراجع في هذا الأمر». وأشار إمريك إلى شركة «رينغلي»، التي تعد من أقدم وأشهر الحلي المنافسة في هذا المجال، والتي قدمتها في أبريل (نيسان) عام 2013 كريستينا ميركاندو، المسؤولة التنفيذية السابقة في «هانش»، وهي خدمة توصية اجتماعية حصل عليها موقع «إي باي» عام 2011. ويبدو «رينغلي» خاتما بسيطا مطليا بالذهب، ومع ذلك تحت الجوهرة المقطعة على هيئة مربعات والتي يتوفر منها العقيق والزمرد والياقوت الوردي أو حجر القمر بألوان الطيف، توجد دائرة مزودة بالبلوثوت متصلة بتطبيق هاتف ذكي، لذا عندما تصل إليك رسالة نصية أو عبر البريد الإلكتروني أو مكالمة هاتفية أو رسالة عبر موقع تواصل اجتماعي ينبه الخاتم من يرتديه من خلال مجموعة من الاهتزازات و5 ألوان. وكتبت ميركاندو في رسالة بالبريد الإلكتروني: «لقد أردت أن أقدم تكنولوجيا تتوافق مع خطوط الموضة بشكل استثنائي، وسرية إلى الحد الذي يجعلني أنا فقط من يعلم بوجودها». وقالت إن فكرة «رينغلي» الذي يتراوح سعره بين 195 و260 دولارا، جاءت بعدما سئمت من عدم تمكنها من الرد على المكالمات الهاتفية أو الاطلاع على الرسائل النصية من أصدقائها وأسرتها لأن هاتفها يكون في قاع حقيبتها، وهي لا تحب تركه على طاولة أو في مكان ما خارج الحقيبة طوال الوقت. وأضافت: «كذلك كنت أكره الاعتماد على الهاتف الجوال، والارتباط به».
وتوصل كل من ديف وفيرونكيا بيكر إلى فكرة مماثلة قبل تأسيس شركة «بيكون أند لايفلي» في أكتوبر (تشرين الأول) عام 2013. صنعت الشركة، التي تتخذ من فيلادلفيا مقرا لها، سوارا مزودا بالبلوتوث يسمى «بيكون» ومن المنتظر بدء شحنه خلال الربيع الحالي. وتم طلاء القطعة النحاسية ذات التصميم المستدق غير المتماثل، التي يبلغ سعرها 195 دولارا، بالذهب أو الفضة أو الروثينيوم الأسود ومزودة بنظام تنبيه «ليد» من خلال شفرة لونية بحيث تساعد المرء على عدم التعلق والارتباط بالهواتف.
وقال بيكر: «مثل كل الأفكار الجديدة ولدت هذه الفكرة في حانة. لقد استأذنت لمدة دقيقتين وأخبرت زوجتي بأني سأتصل بها، لكن كان الهاتف في حقيبتها ولم يكن هناك أي احتمال أن تسمع رنينه في تلك الحانة المزدحمة».
وفي الوقت الذي كان بيكر يستعين فيه بمصمم حلي لمساعدته في ابتكار حل أنيق وعصري لهذه المشكلة الشائعة، كانت سوق الحلي الذكية قد بدأت بالفعل في الازدهار. وقال بيكر إن مجموعة متنوعة من المتنافسين ظهرت على الساحة العام الماضي وكان هذا أمرا جيدا. وقال: «يجب أن تكون هناك مجموعة كبيرة من الشركات، حتى يتطور هذا القطاع في السوق».
إذا صدقنا التقديرات المتعلقة بهذا النوع من الحلي، فسنعلم أن حجم الطلب عليها يزداد شهرا بعد الآخر. في يناير (كانون الثاني) أصدر مركز «ترانسبيرنسي ماركت ريسرش» البحثي تقريرا يتوقع زيادة مبيعات الأجهزة، التي يمكن ارتداؤها بما فيها الساعات الذكية وأجهزة متابعة اللياقة، بحيث تصل إلى 5.8 مليار دولار عام 2018. وفي سبتمبر (أيلول) أصدرت شركة «ماركتس أند ماركتس» البحثية تقريرا توقع وصول المبيعات إلى 11.6 مليار دولار خلال عام 2020. ورغم أن قطاع صناعة الحلي الذكية لا يزال ناشئا بحيث يصعب تحديد حجمه، يتفق المسوقون على أن غزارة المنتجات الجديدة، وعلى رأسها سوارات التنبيه الأنيقة، تساعد على إرساء قاعدة تحدد ماهية ومسار مجال التكنولوجيا التي تقدم على شكل حلي.
وقالت تشيريل كريمكو، مديرة شركة «سيترين ميديا» لاستشارات الحلي في نيويورك: «أكثر القطع التي تثير اهتمامي هي الحلي أو الساعات لأنها تبدو وكأنها شيء يمكن ارتداؤه سواء كان لها وظيفة أو غرض أم لا».
من الأمثلة الدالة على ذلك السوار الذكي «ماي إنتيليجينت كومينيكيشين أكسيسوري» أو «ميكا» الذي يبلغ سعره 495 دولارا، والذي يطرح خلال أعياد الميلاد من متجر بيع التجزئة «أوبينينغ سيرموني» في نيويورك. ويتوفر السوار في شكلين؛ الأول من جلد الثعبان الأبيض وعين النمر الجنوب أفريقي والزجاج البركاني الأسود، أما الثاني من اللؤلؤ الصيني الصافي وحجر اللازورد المستورد من مدغشقر. السوار الذي صممته شركة «إنتل» مزود بشاشة من زجاج الياقوت المنحني يعمل باللمس وقادر على إيصال نصوص ورسائل البريد الإلكتروني وتلك التي ترد على مواقع التواصل الاجتماعي.
سوف تنافس «ميكا» سوارين جديدين، أحدهما يخطرك بالرسائل والثاني مضاف إليه شاحن هاتف، من المصممة ريبيكا مينكوف التي تعاونت مع شركة «كيس ميت»، والتي تعمل في مجال كماليات الهواتف الجوالة.
مع ذلك لا يتعلق الأمر فقط بالصراع والتنافس، حيث تقاوم شركة «موتا» للإلكترونيات في سينفيل بكاليفورنيا، انتشار هذا السوار من خلال تقديم «سمارت رينغ» في فصل الربيع المقبل. وهذا الخاتم هو خاتم برّاق مصنوع من مادة بيضاء أو سوداء تبدو وكأنها هاربة من مسلسل الرسوم المتحركة «جيتسونز». ويستطيع مرتدي الخاتم الاطلاع على الرسائل التي ترد عبر البلوتوث باستخدام تقنية الانتقال المألوفة من نافذة لأخرى.
ويقتنع كيفين فارو، أحد مؤسسي «موتا»، بأن صناع الحلي التقليدين سوف يسعون إلى الحصول على طريقة الصناعة التي تعرفها الشركة خلال الأعوام المقبلة، وأنهم سوف يحاولون إضفاء مسحة من الذكاء على قطعهم التقليدية. وأضاف فارو: «نود أن تكون علامة تجارية شهيرة في المقدمة في هذا المجال. وقد يزيد دمج التكنولوجيا التي توصلنا إليها في السوارات الثمينة الفخمة التي يقدمونها من الاهتمام بها، ويؤدي إلى زيادة مبيعاتها».
وفي حين أن ما يجمع بين أكثر الحلي الذكية هو وظيفتها بديلا للهواتف الذكية، ابتكرت شركة تصميم المنتجات التكنولوجية ومقرها سياتل نموذج لـ«دلاية ذكية» تؤكد تفوق الروابط العاطفية على الرقمية. وتتلقى القطعة، التي تعرف باسم «بيربل»، ذات التصميم الدائري المصنوع من الذهب أو الفضة أو البلاتينيوم، صورا ورسائل من أشخاص يختارهم صاحب القطعة من بين دائرة معارفه وتتيح له القدرة على الرد إما بالضغط على زر الإعجاب أو بأي رسالة أخرى. وقالت إميليا بالافيفا، مسؤولة قسم التسويق في «أرتيفاكت»: «يتعلق الأمر بتذكر المقربين منك، وربما بإخبارهم كم تحبهم. ويمكننا الاستفادة من شيء عرفناه منذ قرون لتحقيق ذلك الأمر».
في مرحلة بلورة شكل «بيربل» كان فريق «أرتيفاكت» يركز على تقديم جهاز يستطيع تجاوز الجانب التكنولوجي فيه من خلال تصميمه الكلاسيكي وطابعه العاطفي. وقالت لوول ميلز، مصممة صناعية في «أرتيفاكت»: «بدأت العمل على المشروع العام الماضي. لقد كنا كثيرا ما نتخلى عن الجانب الذكي ونقول إنها حلي فقط». ورغم نجاح أكثر قطع الحلي الذكية نجاحا في الجمع بين الأناقة والعملية، يظل هناك سؤال مطروح، وهو: هل ستبارك متاجر التجزئة التقليدية لبيع الحلي، التي تعد حامية هذا المجال، هذه الابتكارات وترحب بها أم لا؟
يعتقد محبو التكنولوجيا ذلك، حيث يرى دانييل غوردون، أحد مخططي ومسؤولي مبيعات مواقع التواصل الاجتماعي في متجر «دياموند سيلار» للحلي الفخمة في كولومبوس بولاية أوهايو، إن مستقبل صناعة الحلي يعتمد على مدى قدرته على استيعاب التغيير، ويعني هذا الترحيب بالتكنولوجيا التي يمكن ارتداؤها ودمجها في قطع الحلي.
وأضاف غوردون: «أعتقد أن صناع الحلي سوف يقدمون في النهاية منتجات وحليا ذكية، بل وسيهتمون بالتقنيات المتطورة. من المتوقع أن نرى عددا كبيرا من القطع المزودة بالتكنولوجيا الذكية، فأنا لا أعتقد أن لدينا خيارا آخر. إذا كان العميل يريد شيئا يستطيع أن يتلقي رسائل ويتمتع بالجمال في الوقت ذاته، فينبغي علينا أن ندفع في اتجاه ذلك».
* خدمة «نيويورك تايمز»