عربي English Türkçe اردو فارسى
pdf
Logo
نسخة اليوم اقرأ النسخة المطبوعة
آخر الأخبار
استمع إلى "إيجاز" اليوم
9:48 دقيقه
يوميات الشرق

عبد الرحمن الراشد: الإعلام يواجه تحديات المحتوى

الرئيس التنفيذي لقناة «ديسكفري» قالت إن السعودية المستهلك الأكثر لليوتيوب

عبد الرحمن الراشد لدى مشاركته في إحدى جلسات المنتدى (تصوير: خالد الخميس)
عبد الرحمن الراشد لدى مشاركته في إحدى جلسات المنتدى (تصوير: خالد الخميس)
TT
TT

عبد الرحمن الراشد: الإعلام يواجه تحديات المحتوى

عبد الرحمن الراشد لدى مشاركته في إحدى جلسات المنتدى (تصوير: خالد الخميس)
عبد الرحمن الراشد لدى مشاركته في إحدى جلسات المنتدى (تصوير: خالد الخميس)

قال عبد الرحمن الراشد الكاتب السعودي في صحيفة «الشرق الأوسط»، : «إن التغيرات الأساسية، في الإعلام تتمثل في أن القديم أصبح الآن يدخل على الإعلام الجديد، ليخرج من منطقته إلى المنطقة الحالية، حيث إن الكثير من المؤسسات العالمية الكبيرة، أضحت الآن تطلق مواقع وحسابات على كل وسائل التواصل الاجتماعي»، مشيرا إلى أن هذا التغير حدث فقط في الخمسة أعوام الأخيرة.
وأضاف الراشد في جلسة ضمت جين بريتي الرئيس التنفيذي لقناة «ديسكفري» الفضائية، في الجلسة الثانية من اليوم الثاني، من منتدى مسك العالمي، بعنوان «الإعلام في الوقت الحاضر.. التشويش والتعطيل»، عن الرغبة في الاستمرار في العمل في مجال الإعلام، وكيفية قياس استهلاك المحتوى من الهاتف الجوال والإنستغرام وغيرهما من الوسائط الجديدة، بدلا من الصحف، أنه «قبل خمسة أعوام لم تكن هناك رغبة، بل كان هناك اعتقاد أن التواصل الاجتماعي، لن يحدث خلال السنوات اللاحقة»، مضيفا أن «هناك عاملا آخر وهم الأفراد كانوا في الأول مستقلين وكان تأثيرهم محدودا جدا، بينما اليوم فإن الأفراد في الميديا في السعودية بشكل خاص وفي العالم بشكل عام، يعتبرون لاعبين أساسيين بعدما كانوا مجرد نجوم في داخل مؤسساتهم، بينما الجزء الثالث من التغيرات يتعلق بالموسيقى والرياضة وغيرها، وكان له أثر في السوق وغيرت المعادلة بشكل ما». وأوضح الراشد، أن المحتوى يمكن الحديث عنه في عدة سياقات مختلفة، لأنه هذا هو الموجود حاليا، ومن المؤسسات الموجودة حاليا فإن القيمة الرئيسية التي لديها أنها لو لم تطور البراند خاصتها وتدخل على وسائل التواصل الاجتماعي، وبالتالي فإن البراند نفسه سيتراجع وينقص ويصبح أقل أهمية.
وأكد أن المحتوى، يعتبر أساسيا وموجودا حاليا سواء على وسائل التواصل الاجتماعي أو على الميديا القديمة التقليدية، أو حتى على الميديا الجديدة، مبينا أن هذه الفئات الثلاث مختلفة، نجد فيها أن المحتوى هو القيمة الأساسية واللاعب الرئيسي ولكن النشاطات مختلفة، مشيرا إلى أن هذه المؤسسات الموجود حاليا تحاول الاستفادة من الجزئيتين البراند والمحتوى.
وقال الراشد: «طالما استطاعت أن تستخدم الاسم الذي لديها تحاول بيع الاسم إلى فئات عمرية مختلفة من الشباب، وتحاول أن تصل إلى مناطق أخرى لم تكن تصلها من قبل حيث توجد هناك تكاليف الطباعة والتوزيع».
وفي هذا الإطار قال جين بريتي: «هناك بعض البيانات الإحصائية، 500 مليون يستخدمون مقطع يوتيوب، والسعودية هي المستهلك الأكثر في اليوتيوب، ولكن يبقى السؤال المهم ما أهم الاتجاهات التي أثرت على الإعلام في الأعوام الخمسة الأخيرة».
وتابع: «إن الاكتشاف الذي تم خلال 30 عاما، وحاولنا أن نعيد اكتشافه مرة ثانية، والثورة التي حصلت بأن نستمر في التطور، حيث إننا إذا نظرنا إلى شيئين أو ثلاثة بالتحديد، سأقول إن المقاطع المبثوثة وليس التلفزيون وإنما الفيديو الموجود في كل مكان، كذلك مقاطع الفيديو المتعددة، جعل المشاهدة الشخصية عن عادات المشاهدين، وأصبحت القصة أكثر ميكانيكية».
ولفت بريتي، إلى أن الإنترنت بشكل أو بآخر غير المحتوى، الذي يستهلكه الناس، حيث إن بعض الناس يمضون وقتا في مشاهدة المقاطع والصور وهنا السؤال: ما هو نوع المحتوى الذي تعتقدون أنه سيزدهر في العالم الرقمي الذي نعيشه الآن؟

الأكثر قراءة

 
 

100 عامٍ من عاصي الرحباني

عاصي الرحباني وفيروز (تويتر)
عاصي الرحباني وفيروز (تويتر)
TT
TT

100 عامٍ من عاصي الرحباني

عاصي الرحباني وفيروز (تويتر)
عاصي الرحباني وفيروز (تويتر)

في الرابع من شهر الخِصب وبراعم اللوز والورد، وُلد عاصي الرحباني. كانت البلادُ فكرةً فَتيّة لم تبلغ بعد عامها الثالث. وكانت أنطلياس، مسقط الرأس، قريةً لبنانيةً ساحليّة تتعطّر بزهر الليمون، وتَطربُ لارتطام الموج بصخور شاطئها.
لو قُدّر له أن يبلغ عامه المائة اليوم، لأَبصر عاصي التحوّلات التي أصابت البلاد وقُراها. تلاشت الأحلام، لكنّ «الرحباني الكبير» ثابتٌ كحقيقةٍ مُطلَقة وعَصي على الغياب؛ مقيمٌ في الأمس، متجذّر في الحاضر وممتدّةٌ جذوره إلى كل الآتي من الزمان.


عاصي الرحباني خلال جلسة تمرين ويبدو شقيقه الياس على البيانو (أرشيف Rahbani Productions)

«مهما قلنا عن عاصي قليل، ومهما فعلت الدولة لتكريمه قليل، وهذا يشمل كذلك منصور وفيروز»، يقول المؤلّف والمنتج الموسيقي أسامة الرحباني لـ«الشرق الأوسط» بمناسبة مئويّة عمّه. أما الصحافي والباحث محمود الزيباوي، الذي تعمّق كثيراً في إرث الرحابنة، فيرى أن التكريم الحقيقي يكون بتأليف لجنة تصنّف ما لم يُنشر من لوحاته الغنائية الموجودة في إذاعتَي دمشق ولبنان، وتعمل على نشره.
يقرّ أسامة الرحباني بتقصير العائلة تجاه «الريبرتوار الرحباني الضخم الذي يحتاج إلى تضافر جهود من أجل جَمعه»، متأسفاً على «الأعمال الكثيرة التي راحت في إذاعة الشرق الأدنى». غير أنّ ما انتشر من أغانٍ ومسرحيات وأفلام، على مدى أربعة عقود من عمل الثلاثي الرحباني عاصي ومنصور وفيروز، أصبح ذخيرةً للقرون المقبلة، وليس للقرن الرحباني الأول فحسب.

«فوتي احفظي، قومي سجّلي»
«كان بركاناً يغلي بالعمل... يكتب بسرعة ولا يتوقف عند هاجس صناعة ما هو أجمل، بل يترك السرد يمشي كي لا ينقطع الدفق»، هكذا يتذكّر أسامة عمّه عاصي. وفي بال الزيباوي كذلك، «عاصي هو تجسيدٌ للشغف وللإنسان المهووس بعمله». لم يكن مستغرباً أن يرنّ الهاتف عند أحد أصدقائه الساعة الثالثة فجراً، ليخرج صوت عاصي من السمّاعة قارئاً له ما كتب أو آخذاً رأيه في لحنٍ أنهاه للتوّ.
ووفق ما سمعه الزيباوي، فإن «بعض تمارين السيدة فيروز وتسجيلاتها كان من الممكن أن يمتدّ لـ40 ساعة متواصلة. يعيد التسجيل إذا لم يعجبه تفصيل، وهذا كان يرهقها»، رغم أنه الزوج وأب الأولاد الأربعة، إلا أن «عاصي بقي الأستاذ الذي تزوّج تلميذته»، على حدّ وصف الزيباوي. ومن أكثر الجمل التي تتذكّرها التلميذة عن أستاذها: «فوتي احفظي، قومي سَجّلي». أضنى الأمر فيروز وغالباً ما اعترفت به في الحوارات معها قبل أن تُطلقَ تنهيدةً صامتة: «كان ديكتاتوراً ومتطلّباً وقاسياً ومش سهل الرِضا أبداً... كان صعب كتير بالفن. لمّا يقرر شي يمشي فيه، ما يهمّه مواقفي».


عاصي وفيروز (تويتر)
نعم، كان عاصي الرحباني ديكتاتوراً في الفن وفق كل مَن عاصروه وعملوا معه. «كل العباقرة ديكتاتوريين، وهذا ضروري في الفن»، يقول أسامة الرحباني. ثم إن تلك القسوة لم تأتِ من عدم، فعاصي ومنصور ابنا الوَعر والحرمان.
أثقلت كتفَي عاصي منذ الصغر همومٌ أكبر من سنّه، فتحمّلَ وأخوه مسؤولية العائلة بعد وفاة الوالد. كان السند المعنوي والمادّي لأهل بيته. كمعطفٍ ردّ البردَ عنهم، كما في تلك الليلة العاصفة التي استقل فيها دراجة هوائية وقادها تحت حبال المطر من أنطلياس إلى الدورة، بحثاً عن منصور الذي تأخّر بالعودة من الوظيفة في بيروت. يروي أسامة الرحباني أنها «كانت لحظة مؤثرة جداً بين الأخوين، أبصرا خلالها وضعهما المادي المُذري... لم ينسيا ذلك المشهد أبداً، ومن مواقفَ كتلك استمدّا قوّتهما».
وكما في الصِبا كذلك في الطفولة، عندما كانت تمطر فتدخل المياه إلى المدرسة، كان يظنّ منصور أن الطوفان المذكور في الكتاب المقدّس قد بدأ. يُصاب بالهلَع ويصرخ مطالباً المدرّسين بالذهاب إلى أخيه، فيلاقيه عاصي ويحتضنه مهدّئاً من رَوعه.

«سهرة حبّ»... بالدَين
تعاقبت مواسم العزّ على سنوات عاصي الرحباني. فبعد بدايةٍ متعثّرة وحربٍ شرسة ضد أسلوبه الموسيقي الثائر على القديم، سلك دروب المجد. متسلّحاً بخياله المطرّز بحكايا جدّته غيتا و«عنتريّات» الوالد حنّا عاصي، اخترع قصصاً خفتت بفعلِ سحرِها الأصواتُ المُعترضة. أما لحناً، فابتدعَ نغمات غير مطابقة للنظريات السائدة، و«أوجد تركيبة جديدة لتوزيع الموسيقى العربية»، على ما يشرح أسامة الرحباني.


صورة تجمع عاصي ومنصور الرحباني وفيروز بالموسيقار محمد عبد الوهاب وفريد الأطرش، بحضور بديعة مصابني وفيلمون وهبي ونجيب حنكش (أرشيف Rahbani Productions)
كان عاصي مستعداً للخسارة المادية من أجل الربح الفني. يحكي محمود الزيباوي أنه، ولشدّة مثاليته، «سجّل مسرحية (سهرة حب) مرتَين ولم تعجبه النتيجة، فاقترض مبلغاً من المال ليسجّلها مرة ثالثة». ويضيف أن «أساطير كثيرة نُسجت حول الرحابنة، لكن الأسطورة الحقيقية الوحيدة هي جمال عملهم».
ما كانت لتكتمل أسطورة عاصي، لولا صوت تلك الصبية التي دخلت قفصَه الذهبي نهاد حدّاد، وطارت منه «فيروز».
«أدهشته»، يؤكّد الزيباوي؛ ويستطرد: «لكنّ أحداً منهما لم يعرف كيف يميّز بين نهاد حداد وفيروز»... «هي طبعاً المُلهِمة»، يقول أسامة الرحباني؛ «لمح فيها الشخصية التي لطالما أراد رسمَها، ورأى امرأةً تتجاوب مع تلك الشخصية»، ويضيف أن «عاصي دفع بصوت فيروز إلى الأعلى، فهو في الفن كان عنيفاً ويؤمن بالعصَب. كان يكره الارتخاء الموسيقي ويربط النجاح بالطبع الفني القوي، وهذا موجود عند فيروز».


زفاف عاصي الرحباني ونهاد حداد (فيروز) عام 1955 (تويتر)

دماغٌ بحجم وطن
من عزّ المجد، سرقت جلطة دماغيّة عاصي الرحباني عام 1972. «أكثر ما يثير الحزن أن عاصي مرض وهو في ذروة عطائه وإبداعه، وقد زادت الحرب اللبنانية من مرضه وصعّبت العمل كثيراً»، وفق الزيباوي. لم يكن القلق من الغد الغامض غريباً عليه. فهو ومنذ أودى انفجارٌ في إحدى الكسّارات بحياة زوج خالته يوسف الزيناتي، الذي كان يعتبره صياداً خارقاً واستوحى منه شخصيات لمسرحه، سكنته الأسئلة الحائرة حول الموت وما بعدَه.
الدماغ الذي وصفه الطبيب الفرنسي المعالج بأنه من أكبر ما رأى، عاد ليضيء كقمرٍ ليالي الحصّادين والعاشقين والوطن المشلّع. نهض عاصي ورجع إلى البزُق الذي ورثه عن والده، وإلى نُبله وكرمه الذي يسرد أسامة الرحباني عنهما الكثير.
بعد المرض، لانت قسوة عاصي في العمل وتَضاعفَ كرَمُه المعهود. يقول أسامة الرحباني إن «أقصى لحظات فرحه كانت لحظة العطاء». أعطى من ماله ومن فِكرِه، وعُرف بيدِه الموضوعة دائماً في جيبِه استعداداً لتوزيع النقود على المحتاجين في الشارع. أما داخل البيت، فتجسّد الكرَم عاداتٍ لطيفة وطريفة، كأن يشتري 20 كنزة متشابهة ويوزّعها على رجال العائلة وشبّانها.
خلال سنواته الأخيرة ومع احتدام الحرب، زاد قلق عاصي الرحباني على أفراد العائلة. ما كان يوفّر مزحة أو حكاية ليهدّئ بها خوف الأطفال، كما في ذلك اليوم من صيف 1975 الذي استُهدفت فيه بلدة بكفيا، مصيَف العائلة. يذكر أسامة الرحباني كيف دخل عاصي إلى الغرفة التي تجمّع فيها أولاد العائلة مرتعدين، فبدأ يقلّد الممثلين الأميركيين وهم يُطلقون النار في الأفلام الإيطالية، ليُنسيَهم ما في الخارج من أزيز رصاص حقيقي. وسط الدمار، بنى لهم وطناً من خيالٍ جميل، تماماً كما فعل وما زال يفعل في عامِه المائة، مع اللبنانيين.


عاصي الرحباني (غيتي)