ريهام الجيلي.. طموح إلى إخراج الثوب السوداني من المحلية

بإضافة ألوان مشرقة وتطريزات غنية

المصممة ريهام مع أحد تصاميمها
المصممة ريهام مع أحد تصاميمها
TT

ريهام الجيلي.. طموح إلى إخراج الثوب السوداني من المحلية

المصممة ريهام مع أحد تصاميمها
المصممة ريهام مع أحد تصاميمها

تحلم ريهام الجيلي إدريس، مصممة الأزياء السودانية، بنقل الثوب السوداني إلى العالمية وإخراجه من محليته من خلال تصاميم تخرج عن المألوف والتقليدي. وتقول إنها نجحت إلى حد الآن في تغيير نظرة كثير من السيدات غير السودانيات إليه، بدليل أنهن أصبحن يُقبلن عليه في مناسباتهن الاجتماعية وفي الأفراح أو ما يسمى «ليلة الحناء»، لأنه يضمن لهن مظهرا متميزا. شاركت ريهام الجيلي في عدد من عروض الأزياء في دول الخليج، كان آخرها في مدينة صلالة العمانية ضمن ملتقى سيدات رائدات الأعمال. وتقول إن ما يميز تصاميمها دمجها أفكارا وموروثات سودانية بخطوط الموضة العالمية، مستعملة خامات وتفاصيل كان يصعب في الماضي خلطها في الثوب السوداني، مثل التول والدانتيل، أو استخدام نقشات الورد مع أحجار الكريستال وغيرها من التفاصيل.
ولأنها، كما تقول، تميل إلى الثقافة الهندية، كونها أقرب إلى الثقافة السودانية، فهي تستعمل التطريز بسخاء على حواف الثوب السوداني، كما تستعين بخياطين مهرة من الهند يشرفون على تجسيد أفكارها وتنفيذ تصاميمها.
ورغم التجديدات التي تحرص عليها وجنوحها نحو الابتكار، فإنها تعترف بأن وسائل التواصل الاجتماعي كان لها تأثير كبير في جذب الانتباه إلى الثوب السوداني، وفي الوقت ذاته التشجيع على تطويره حتى يخرج من محليته، خصوصا أن العالم مستعد له. ففي كل المعارض التي شاركت فيها، تتفاجأ بردود فعل الجمهور العربي أو الغربي، الذي يعبر دوما عن رغبته في الاكتشاف والغوص في خلفياته وموروثاته. في صلالة مثلا «حظيت كل التصاميم السبعة بالإعجاب، وكان شعوري حينها بأنني أسهمت في التعريف بثقافتي وتراثي ولعبت، ولو دورا صغيرا في تطوير هذا الثوب وإخراجه من المحلية».
وعن أكثر التصاميم التي نالت إعجاب الحضور، ترد ريهام قائلة بفخر إنه ثوب «بنت السودان» الذي يستخدم فيما يُعرف بـ«الجرتق»، وهي عادة سودانية قديمة يقصد منها حصول العروسين على البركة، فترتدي العروس ثوبا أحمر مع الذهب.
وتضيف أنها تحاول في كل تصميم أن تحكي قصة مختلفة تعبر عن صاحبته وعن المناسبة في الوقت ذاته «درجت العادة، مثلا، أن ترتدي الموظفات السودانيات ثوبا أبيض سادة حتى تعبر عن الرسمية والجدية، لكن تغير الزمن، وأصبح بالإمكان إدخال ألوان أخرى، مثل الأسود أو الرمادي، أو الأزرق مع بعض الرسمات والأشكال الهندسية من دون أن تتأثر رسميته أو جديته، وهذا ما تؤكده تصاميمي». لم تكتف ريهام بهذا، بل طورت أيضا ثوب المناسبات الاجتماعية، التي تكون وسط النهار، وكانت تعتمد في السابق على خامة التول فقط، بينما يمكن الآن مزج التول مع المخمل بألوان وطبعات تبشر بالربيع وتضج بالأنوثة. ولأن أزياء النهار تختلف عن أزياء المساء والسهرة، فإنها تحرص أن تكون تصاميمها للمساء جريئة مختلفة تلمع بالسلاسل الذهبية، أو تتلألأ بذرات من الذهب أو الفضة لمزيد من البريق والتألق.



هل يمكن أن تستعيد «بيربري» بريقها وزبائنها؟

الممثلة والعارضة زانغ جينيي في حملة «بيربري» الأخيرة (بيربري)
الممثلة والعارضة زانغ جينيي في حملة «بيربري» الأخيرة (بيربري)
TT

هل يمكن أن تستعيد «بيربري» بريقها وزبائنها؟

الممثلة والعارضة زانغ جينيي في حملة «بيربري» الأخيرة (بيربري)
الممثلة والعارضة زانغ جينيي في حملة «بيربري» الأخيرة (بيربري)

التقرير السنوي لحالة الموضة عام 2025، والذي تعاون فيه موقع «بي أو. ف» Business of Fashion مع شركة «ماكنزي آند كو» للأبحاث وأحوال الأسواق العالمية، أفاد بأن الأوضاع لن تكون جيدة في عام 2025. فالركود الاقتصادي مستمر، وسيزيد من سوئه الاضطرابات السياسية وتضارب القوى العالمية.

حتى سوق الترف التي ظلت بمنأى عن هذه الأزمات في السنوات الأخيرة، لن تنجو من تبعات الأزمة الاقتصادية والمناوشات السياسية، وبالتالي فإن الزبون الثري الذي كانت تعوّل عليه هو الآخر بدأ يُغير من سلوكياته الشرائية. مجموعات ضخمة مثل «إل في إم آش» و«كيرينغ» و«ريشمون» مثلاً، وبالرغم من كل ما يملكونه من قوة وأسماء براقة، أعلنوا تراجعاً في مبيعاتهم.

أنا وينتور لدى حضورها عرض «بيربري» في شهر سبتمبر الماضي (رويترز)

لكن ربما تكون بيوت بريطانية عريقة مثل «مالبوري» و«بيربري» هي الأكثر معاناة مع قلق كبير على مصير هذه الأخيرة بالذات في ظل شائعات كثيرة بسبب الخسارات الفادحة التي تتكبدها منذ فترة. محاولاتها المستميتة للبقاء والخروج من الأزمة، بتغيير مصممها الفني ورئيسها التنفيذي، لم تُقنع المستهلك بإعادة النظر في أسعارها التي ارتفعت بشكل كبير لم يتقبله. استراتيجيتها كانت أن ترتقي باسمها لمصاف باقي بيوت الأزياء العالمية. وكانت النتيجة عكسية. أثبتت أنها لم تقرأ نبض الشارع جيداً ولا عقلية زبونها أو إمكاناته. وهكذا عِوض أن تحقق المراد، أبعدت شريحة مهمة من زبائن الطبقات الوسطى التي كانت هي أكثر ما يُقبل على تصاميمها وأكسسواراتها، إضافة إلى شريحة كبيرة من المتطلعين لدخول نادي الموضة.

المغنية البريطانية جايد ثيروال لدى حضورها عرض «بيربري» في شهر سبتمبر الماضي (رويترز)

هذا الزبون، من الطبقة الوسطى، هو من أكثر المتضررين بالأزمة الاقتصادية العالمية، وبالتالي فإن إمكاناته لم تعد تسمح له بمجاراة أسعار بيوت الأزياء التي لم تتوقف عن الارتفاع لسبب أو لآخر. بينما يمكن لدار «شانيل» أن ترفع أسعار حقائبها الأيقونية لأنها تضمن أن مبيعاتها من العطور ومستحضرات التجميل والماكياج وباقي الأكسسوارات يمكن أن تعوض أي خسارة؛ فإن قوة «بيربري» تكمن في منتجاتها الجلدية التي كانت حتى عهد قريب بأسعار مقبولة.

المعطف الممطر والأكسسوارات هي نقطة جذب الدار (بيربري)

«مالبوري» التي طبّقت الاستراتيجية ذاتها منذ سنوات، اعترفت بأن رفع أسعارها كان سبباً في تراجع مبيعاتها، وبالتالي أعلنت مؤخراً أنها ستعيد النظر في «تسعير» معظم حقائبها بحيث لا تتعدى الـ1.100 جنيه إسترليني. وصرح أندريا بالدو رئيسها التنفيذي الجديد لـ«بلومبرغ»: «لقد توقعنا الكثير من زبوننا، لكي نتقدم ونستمر علينا أن نقدم له منتجات بجودة عالية وأسعار تعكس أحوال السوق».

الممثل الآيرلندي باري كيغن في حملة «بيربري» الأخيرة (بيربري)

«بيربري» هي الأخرى بدأت بمراجعة حساباتها؛ إذ عيّنت مؤخراً جاشوا شولمان، رئيساً تنفيذياً لها. توسّمت فيه خيراً بعد نجاحه في شركة «كوتش» الأميركية التي يمكن أن تكون الأقرب إلى ثقافة «بيربري». تعليق شولمان كان أيضاً أن الدار تسرّعت في رفع أسعارها بشكل لا يتماشى مع أحوال السوق، لا سيما فيما يتعلق بمنتجاتها الجلدية. عملية الإنقاذ بدأت منذ فترة، وتتمثل حالياً في حملات إعلانية مبتكرة بمناسبة الأعياد، كل ما فيها يثير الرغبة فيها.