الشركات الروسية تحرم موظفيها من حفلات يحييها نجوم بمناسبة نهاية العام

اكتفت بحفلات متواضعة تقام في مقار العمل بسبب الأزمة الاقتصادية

جانب من حفلات رأس السنة في موسكو
جانب من حفلات رأس السنة في موسكو
TT

الشركات الروسية تحرم موظفيها من حفلات يحييها نجوم بمناسبة نهاية العام

جانب من حفلات رأس السنة في موسكو
جانب من حفلات رأس السنة في موسكو

لن تنظم الشركات الروسية لموظفيها هذا العام حفلات يحييها نجوم مشهورون بمناسبة أعياد نهاية السنة مع الشمبانيا، وستستعيض عنها بحفلات متواضعة تقام في مقار العمل بسبب الأزمة الاقتصادية.
وينشط العاملون في المطعم لوضع غطاء الطاولات الأبيض في حين يتمرن مقدمو الحفلة على نصوصهم. وخلال بضع دقائق تستقبل قاعة «رول هول» للحفلات في جنوب موسكو نحو 500 موظف من شركة متعددة الجنسيات تنشط في روسيا.
وفي حال لم تبخل المؤسسة في تنظيم الحفل بمناسبة نهاية السنة الذي يعد حدثا مقدسا للكثير من الشركات في روسيا، أقرت مساعدة مدير القاعة إلينا فيتروفا بأن هذه السنة ليست كسابقاتها، حسب وكالة الصحافة الفرنسية.
وقالت: «للمرة الأولى استمررنا في أخذ حجوزات في ديسمبر (كانون الأول) في حين أن بعض التواريخ تحجز عادة اعتبارا من شهر مايو (أيار)».
وأضافت: «عدل بعض زبائننا المعهودين عن إحياء الحفلات لكن عموما لا تزال تقام، لكنها مختلفة قليلا».
وبمعنى آخر، تلجأ المؤسسات إلى التوفير بسبب الانكماش الذي يضرب روسيا جراء انهيار أسعار النفط والعقوبات الغربية المفروضة بسبب أزمة أوكرانيا. وتابعت أن كلفة الحفلات تراجعت بـ25 إلى 30 في المائة مقارنة مع العام الماضي مع وجبات أبسط واستخدام الضيوف لإحيائها بدلا من نجوم معروفين.
وأضافت ساخرة: «يتناول الضيوف الوجبات لكنها لم تعد فاخرة بل بسيطة». وتابعت: «الكثير من المؤسسات تطلب منا أن يسمح لها بأن تؤمن الكحول خلال الحفلات، ونقبل بذلك».
وشهدت حفلات الشركات لنهاية السنة ذروتها في العام ألفين عندما كانت أسعار النفط المرتفعة تؤمن لروسيا معدل نمو غير مسبوق.
وبدأت الشركات الكبرى التي كانت تجني أرباحا هائلة تكافئ موظفيها بإقامة حفلات فاخرة في مطاعم فخمة أو حفلات موسيقية يحييها نجوم محليون أو حتى أجانب. ومنذ أزمة 2008 - 2009 بدأ التواضع يطغى على الحفلات. في حين يتعرض نمط عيش كبار الموظفين بانتظام لانتقادات المعارضة طلبت السلطات من الإدارات والمؤسسات العامة وقف تمويل هذه الحفلات.
وفي هذه السنة التي تشهد أزمة فإن مجموعة روسانو العامة المتخصصة في التكنولوجيا المصغرة أثارت انتقادات بعد أن ظهر رئيسها في فيديو نشر على مواقع التواصل الاجتماعي يتوجه إلى موظفيه، وإلى جانبه مضيفات ومنسق موسيقى مؤكدا أن للشركة «الكثير من المال».
وأكدت المجموعة أن كلفة الأمسية بلغت 28 ألف يورو لـ400 مدعو، وأن المسؤولين فيها تحملوا أعباءها من أموالهم الخاصة، لكن الحكومة فتحت تحقيقا في الأمر.
وفي القطاع الخاص، معظم المؤسسات لا تزال تقيم هذه الحفلات. وبحسب دراسة لموقع «هيد هانتر» الروسي للموارد البشرية، تنوي ثلاثة أرباع المؤسسات تنظيم حفلة هذه السنة وقرر 41 في المائة منها خفض الموازنة المخصصة لها و21 في المائة تنظيمها في مقر العمل.
وقال إيغور دوبروغورسكي، مدير وكالة «كوميونيكيتور كريياتيف إيفينتز المتخصصة» لوكالة الصحافة الفرنسية، إن «الوضع ليس جيدا»، مؤكدا أن القيود تطال، خصوصا، قطاعي البناء وصناعة السيارات الأكثر تضررا بالأزمة.
وفصل سبل خفض الفاتورة كالتخلي عن الاستعانة بمشاهير (10 آلاف إلى 30 ألف يورو عن كل أمسية) وإشراك الموظفين في إحياء الحفلات وتفضيل موائد الطعام المحددة مسبقا والمنتجات المحلية وإقامة الحفل في مطلع الأسبوع بدلا من عطلة الأسبوع.



الذكاء الصناعي يهدد مهناً ويغير مستقبل التسويق

روبوتات ذكية تعزّز كفاءة الخدمات وجودتها في المسجد النبوي (واس)
روبوتات ذكية تعزّز كفاءة الخدمات وجودتها في المسجد النبوي (واس)
TT

الذكاء الصناعي يهدد مهناً ويغير مستقبل التسويق

روبوتات ذكية تعزّز كفاءة الخدمات وجودتها في المسجد النبوي (واس)
روبوتات ذكية تعزّز كفاءة الخدمات وجودتها في المسجد النبوي (واس)

في السنوات الأخيرة، أثّر الذكاء الصناعي على المجتمع البشري، وأتاح إمكانية أتمتة كثير من المهام الشاقة التي كانت ذات يوم مجالاً حصرياً للبشر، ومع كل ظهور لمهام وظيفية مبدعةً، تأتي أنظمة الذكاء الصناعي لتزيحها وتختصر بذلك المال والعمال.
وسيؤدي عصر الذكاء الصناعي إلى تغيير كبير في الطريقة التي نعمل بها والمهن التي نمارسها. وحسب الباحث في تقنية المعلومات، المهندس خالد أبو إبراهيم، فإنه من المتوقع أن تتأثر 5 مهن بشكل كبير في المستقبل القريب.

سارة أول روبوت سعودي يتحدث باللهجة العامية

ومن أكثر المهن، التي كانت وما زالت تخضع لأنظمة الذكاء الصناعي لتوفير الجهد والمال، مهن العمالة اليدوية. وحسب أبو إبراهيم، فإنه في الفترة المقبلة ستتمكن التقنيات الحديثة من تطوير آلات وروبوتات قادرة على تنفيذ مهام مثل البناء والتنظيف بدلاً من العمالة اليدوية.
ولفت أبو إبراهيم إلى أن مهنة المحاسبة والمالية ستتأثر أيضاً، فالمهن التي تتطلب الحسابات والتحليل المالي ستتمكن التقنيات الحديثة من تطوير برامج حاسوبية قادرة على إجراء التحليل المالي وإعداد التقارير المالية بدلاً من البشر، وكذلك في مجال القانون، فقد تتأثر المهن التي تتطلب العمل القانوني بشكل كبير في المستقبل.
إذ قد تتمكن التقنيات الحديثة من إجراء البحوث القانونية وتحليل الوثائق القانونية بشكل أكثر فاعلية من البشر.
ولم تنجُ مهنة الصحافة والإعلام من تأثير تطور الذكاء الصناعي. فحسب أبو إبراهيم، قد تتمكن التقنيات الحديثة من إنتاج الأخبار والمعلومات بشكل أكثر فاعلية وسرعة من البشر، كذلك التسويق والإعلان، الذي من المتوقع له أن يتأثر بشكل كبير في المستقبل. وقد تتمكن أيضاً من تحديد احتياجات المستهلكين ورغباتهم وتوجيه الإعلانات إليهم بشكل أكثر فاعلية من البشر.
وأوضح أبو إبراهيم أنه على الرغم من تأثر المهن بشكل كبير في العصر الحالي، فإنه قد يكون من الممكن تطوير مهارات جديدة وتكنولوجيات جديدة، تمكن البشر من العمل بشكل أكثر فاعلية وكفاءة في مهن أخرى.

الروبوت السعودية سارة

وفي الفترة الأخيرة، تغير عالم الإعلان مع ظهور التقنيات الجديدة، وبرز الإعلان الآلي بديلاً عملياً لنموذج تأييد المشاهير التقليدي الذي سيطر لفترة طويلة على المشهد الإعلاني. ومن المرجح أن يستمر هذا الاتجاه مع تقدم تكنولوجيا الروبوتات، ما يلغي بشكل فعال الحاجة إلى مؤيدين من المشاهير.
وأتاحت تقنية الروبوتات للمعلنين إنشاء عروض واقعية لعلاماتهم التجارية ومنتجاتهم. ويمكن برمجة هذه الإعلانات الآلية باستخدام خوارزميات معقدة لاستهداف جماهير معينة، ما يتيح للمعلنين تقديم رسائل مخصصة للغاية إلى السوق المستهدفة.
علاوة على ذلك، تلغي تقنية الروبوتات الحاجة إلى موافقات المشاهير باهظة الثمن، وعندما تصبح الروبوتات أكثر واقعية وكفاءة، سيجري التخلص تدريجياً من الحاجة إلى مؤيدين من المشاهير، وقد يؤدي ذلك إلى حملات إعلانية أكثر كفاءة وفاعلية، ما يسمح للشركات بالاستثمار بشكل أكبر في الرسائل الإبداعية والمحتوى.
يقول أبو إبراهيم: «يقدم الذكاء الصناعي اليوم إعلانات مستهدفة وفعالة بشكل كبير، إذ يمكنه تحليل بيانات المستخدمين وتحديد احتياجاتهم ورغباتهم بشكل أفضل. وكلما ازداد تحليل الذكاء الصناعي للبيانات، كلما ازدادت دقة الإعلانات وفاعليتها».
بالإضافة إلى ذلك، يمكن للذكاء الصناعي تحليل سجلات المتصفحين على الإنترنت لتحديد الإعلانات المناسبة وعرضها لهم. ويمكن أن يعمل أيضاً على تحليل النصوص والصور والفيديوهات لتحديد الإعلانات المناسبة للمستخدمين.
ويمكن أن تكون شركات التسويق والإعلان وأصحاب العلامات التجارية هم أبطال الإعلانات التي يقدمها الذكاء الصناعي، بحيث يستخدمون تقنياته لتحليل البيانات والعثور على العملاء المناسبين وعرض الإعلانات المناسبة لهم. كما يمكن للشركات المتخصصة في تطوير البرمجيات والتقنيات المرتبطة به أن تلعب دوراً مهماً في تطوير الإعلانات التي يقدمها.