دوقة كامبريدج تقدم جائزة الملكة إليزابيث الثانية إلى سول ناش

تحدثت الدوقة مع 20 من المصممين الشباب (أ.ب)
تحدثت الدوقة مع 20 من المصممين الشباب (أ.ب)
TT

دوقة كامبريدج تقدم جائزة الملكة إليزابيث الثانية إلى سول ناش

تحدثت الدوقة مع 20 من المصممين الشباب (أ.ب)
تحدثت الدوقة مع 20 من المصممين الشباب (أ.ب)

في عام 2018 وعندما حضرت الملكة إليزابيث الثانية، ولأول مرة أسبوع الموضة في لندن، كان ذلك حدثا بارزا إن لم نقل تاريخيا في عالم الموضة. كان حضورها لتدشين الجائزة الداعمة لمصممين مبدعين في مجال الأزياء ويؤمنون في الوقت ذاته بمبادئ إنسانية يخدمون بها المجتمع. كان أول المتلقين للجائزة ريتشارد كوين. منذ ذلك العام، أصبح تسليم الجائزة من قبل فرد من أفراد العائلة المالكة نيابة عن الملكة، تقليدا يضفي على الجائزة أهمية قصوى. يوم أمس كان الدور على دوقة كامبريدج، كايت ميدلتون، التي قدمت الجائزة للمصمم الشاب سول ناش، بعد أن قدمتها في عام 2019 كاميلا باركر دوقة كورنوول، للمصممة الشابة بيثاني ويليامز، وفي عام 2020 الأميرة آن للمصممة روش ماهتاني، صاحبة ماركة المجوهرات «أليغييري». ثم الكونتيسة صوفي أوف ويسيكس.
ورغم أهمية كل هذه الشخصيات، فإن كايت ميدلتون تتفوق عليهن ليس بالرُتبة الملكية فحسب بل أيضا بالشباب والأناقة من منظور الموضة. لهذا كان من الطبيعي أن يضفي حضورها على المناسبة الكثير من الإبهار وبالبريق والتدقيق. بمجرد ظهورها عرفنا أن كل تفصيلة عنها بدءا من اسم مصممة الفستان الأخضر الذي ظهرت به وكان من تصميم الشابة إيدلين لي ويقدرسعره بـ785 جنيها إسترلينيا.
بالمناسبة ألقت الدوقة كلمة أعربت فيها عن مدى سعادتها بتقديم الجائزة قائلة: «لقد سمعت الكثير من القصص الملهمة عن الإبداع البريطاني ومدى نجاحه عالميا وتأثيره على حياتنا، اليوم أثارني أن أغلب المصممين الذين تحدثت معهم كان عن تأثير أولى تجاربهم وعائلاتهم». وكانت الدوقة قد تحدثت مع 20 مصمما لدى وصولها، عن الفن والثقافة والتعليم وتجاربهم الخاصة.

عرض أزياء راقص للمصمم سول ناش بعد تلقيه الجائزة

ما تجدر الإشارة إليه، أن جائزة الملكة إليزابيث الثانية تختلف عن باقي الجوائز العالمية. فهي لا تخضع لمعايير الجمال والفنية فحسب بقدر ما تأخذ بعين الاعتبار أفكارا إيجابية تُعبر عن مبادئ إنسانية أو بيئية أو ثقافية تخدم صناعة الموضة والمجتمع بتسليطها الضوء على قضية ما والعمل على تغييرها. ويأتي اختيار ناش هذا العام «كمجدد ومبدع تفتح أعماله الباب لنقاشات ثقافية وجدالات فكرية حول الهوية والطبقية ومفهوم الذكورة» حسب قول كارولاين راش، الرئيس التنفيذي لمجلس الموضة البريطانية، مضيفة «من ميزات ناش أيضا قدرته العجيبة على دمج العملي بالتقنيات العالية والتفصيل، الأمر الذي يرتقي بالتصميم الرياضي إلى مستوى الترف، كما يقدمه دائما بشكل راقص وممتع».
سول ناش، الذي يتحدر من أصول غينية، ينتمي إلى الجيل الجديد من المصممين الذين يدعمهم مجلس الموضة وتُعول عليهم لندن في الإبقاء على شعلة الابتكار متأججة. وباعترافه فإنه يعيش مرحلة ذهبية من حياته المهنية، إذ إنه وقبل تسلمه الجائزة بعشرة أيام فقط، فاز بجائزة «وولمارك العالمية» لعام 2022، يقول في حديث جانبي: «هذا الأسبوع كان مثل الحلم. أن يعترف بك عالم الموضة أمر لا يُصدق، خصوصا أنه هنا كمن يُبارك ما أركز عليه في أعمالي، مثل معالجة الصورة النمطية والأفكار المُسبقة عن الأزياء السبور ومحاولاتي خض التابوهات فيما يتعلق بالأزياء الرجالية تحديدا». وتابع: «من المهم بالنسبة لي أن أنسج قصتي الشخصية وأُترجمها في أعمالي حتى تبقى صادقة في تعبيري عني».
إلى جانب جائزة الملكة إليزابيث الثانية، فإن مجلس الموضة البريطانية يقدم جوائز أخرى لدعم مصمميها الشباب، مثل جائزة «نيو جين» التي انطلقت في عز الأزمة الاقتصادية في عام 1993 وكان أول المستفيدين منها الراحل ألكسندر ماكوين. منذ ذلك الحين أصبحت هذه الجائزة الداعم لأكثر من 300 مصمم من بينهم كيم جونز وجوناثان أندرسون.

دوقة كامبريج في فستان لإيديلين لي يقدر سعره بـ785 جنيهاً إسترلينياً (أ.ب)

فمجلس الموضة البريطانية يعرف جيدا أنه مهما حقق من نجاحات إبداعية وفنية لا يمكن أن يضمن استمراريته في حال لم يضمن مستقبل المصممين الشباب من خلال توفير الدعم المادي واللوجيستي لهم. من هذا المنظور يسعى منذ عقود لتجنيد رجال أعمال وسيدات مجتمع ومؤثرات من مثيلات نارمينا ماراندي واللبنانية تانيا فارس لتوفير الأرضية الخصبة بجمع التبرعات وتوفير الدعم. في العام الماضي، تم توفير أكثر من 1.3 مليون جنيه إسترليني تم تقديمها على شكل منح دراسية، فضلا عن خلق فرص تدريبية لتطوير الجانب التجاري وما شابه من أمور يحتاجها كل مصمم صاعد.
نبذة عن الفائز سول ناش:
يتحدر من أصول غينية ويعمل كمصمم أزياء ومصمم رقصات في الوقت ذاته، ما يفسر أن أغلب عروضه، بما فيها عرضه أول من أمس أمام الدوقة والحضور كان عبارة عن رقصة جماعية قام بها العارضون لكي يؤكدوا أن التصاميم المستوحاة من ثقافة الشارع وذات الخطوط الرياضية، مريحة للغاية وغير مقيدة.
تخرج من معهد سانترال سانت مارتن و«رويال كوليدج للفنون»، وأثار الانتباه لابتكاره أقمشة وخامات متطورة. في هذه التشكيلة مثلا تعاون مع شركة في هولندا تُعالج صوف المورينو وتُصنعه بتقنيات عالية تجعله أكثر متانة وصلابة.
أطلق ماركته في عام 2018 وقدم أول عرض له في عام 2020 بدعم من مبادرة لولو كينيدي لدعم المصممين المبتدئين قبل أن يقدم أول عرض فردي له في شهر أكتوبر (تشرين الأول) الماضي.


مقالات ذات صلة

الأمير أندرو يعود إلى الواجهة... شخص مقرّب منه يشتبه في تجسسه لصالح الصين

أوروبا الأمير أندرو (رويترز)

الأمير أندرو يعود إلى الواجهة... شخص مقرّب منه يشتبه في تجسسه لصالح الصين

تصدّر الأمير أندرو الذي استُبعد من المشهد العام عناوين الأخبار في وسائل الإعلام البريطانية أمس (الجمعة)، على خلفية قربه من رجل أعمال متهم بالتجسس لصالح الصين.

«الشرق الأوسط» (لندن)
شؤون إقليمية الملكة البريطانية الراحلة إليزابيث الثانية (رويترز)

الملكة إليزابيث كانت تعتقد أن كل إسرائيلي «إما إرهابي أو ابن إرهابي»

كشف الرئيس الإسرائيلي السابق، رؤوفين ريفلين، عن توتر العلاقات التي جمعت إسرائيل بالملكة إليزابيث الثانية خلال فترة حكمها الطويلة.

«الشرق الأوسط» (لندن)
الولايات المتحدة​ دونالد ترمب يلتقي الأمير وليام في غرفة الصالون الأصفر بمقر إقامة سفراء المملكة المتحدة في باريس (أ.ف.ب)

ترمب: الأمير ويليام أبلغني أن الملك تشارلز «يكافح بشدة» بعد إصابته بالسرطان

صرّح الرئيس الأميركي المنتخب دونالد ترمب بأن محادثات جرت مؤخراً مع وليام، أمير ويلز، ألقت الضوء مجدداً على صحة الملك تشارلز الثالث.

«الشرق الأوسط» (نيويورك)
يوميات الشرق وصول الملك تشارلز الثالث والملكة كاميلا لاستقبال السلك الدبلوماسي في القصر (أ.ب)

هاري يخيب آمال تشارلز بتصريحاته عن طفليه

تحدث الأمير هاري عن تجربته في تربية طفليه، آرتشي وليلبيت، مع زوجته ميغان ماركل في الولايات المتحدة، ما يبدو أنه خيَّب آمال والده، الملك تشارلز الثالث.

«الشرق الأوسط» (لندن)
يوميات الشرق رغم محاولاتها أن تُصبح أيقونة موضة لا تزال ميغان تستمد بريقها وقوة تأثيرها من ارتباطها بالأمير هاري (أ.ف.ب)

الأمير هاري يسخر من إشاعات الطلاق

سخر الأمير هاري، دوق أوف ساسكس، من الإشاعات المتكررة حول حياته الشخصية وزواجه من ميغان ماركل. جاء ذلك خلال مشاركته في قمة «DealBook» السنوية.

«الشرق الأوسط» (لندن)

الذكاء الصناعي يهدد مهناً ويغير مستقبل التسويق

روبوتات ذكية تعزّز كفاءة الخدمات وجودتها في المسجد النبوي (واس)
روبوتات ذكية تعزّز كفاءة الخدمات وجودتها في المسجد النبوي (واس)
TT

الذكاء الصناعي يهدد مهناً ويغير مستقبل التسويق

روبوتات ذكية تعزّز كفاءة الخدمات وجودتها في المسجد النبوي (واس)
روبوتات ذكية تعزّز كفاءة الخدمات وجودتها في المسجد النبوي (واس)

في السنوات الأخيرة، أثّر الذكاء الصناعي على المجتمع البشري، وأتاح إمكانية أتمتة كثير من المهام الشاقة التي كانت ذات يوم مجالاً حصرياً للبشر، ومع كل ظهور لمهام وظيفية مبدعةً، تأتي أنظمة الذكاء الصناعي لتزيحها وتختصر بذلك المال والعمال.
وسيؤدي عصر الذكاء الصناعي إلى تغيير كبير في الطريقة التي نعمل بها والمهن التي نمارسها. وحسب الباحث في تقنية المعلومات، المهندس خالد أبو إبراهيم، فإنه من المتوقع أن تتأثر 5 مهن بشكل كبير في المستقبل القريب.

سارة أول روبوت سعودي يتحدث باللهجة العامية

ومن أكثر المهن، التي كانت وما زالت تخضع لأنظمة الذكاء الصناعي لتوفير الجهد والمال، مهن العمالة اليدوية. وحسب أبو إبراهيم، فإنه في الفترة المقبلة ستتمكن التقنيات الحديثة من تطوير آلات وروبوتات قادرة على تنفيذ مهام مثل البناء والتنظيف بدلاً من العمالة اليدوية.
ولفت أبو إبراهيم إلى أن مهنة المحاسبة والمالية ستتأثر أيضاً، فالمهن التي تتطلب الحسابات والتحليل المالي ستتمكن التقنيات الحديثة من تطوير برامج حاسوبية قادرة على إجراء التحليل المالي وإعداد التقارير المالية بدلاً من البشر، وكذلك في مجال القانون، فقد تتأثر المهن التي تتطلب العمل القانوني بشكل كبير في المستقبل.
إذ قد تتمكن التقنيات الحديثة من إجراء البحوث القانونية وتحليل الوثائق القانونية بشكل أكثر فاعلية من البشر.
ولم تنجُ مهنة الصحافة والإعلام من تأثير تطور الذكاء الصناعي. فحسب أبو إبراهيم، قد تتمكن التقنيات الحديثة من إنتاج الأخبار والمعلومات بشكل أكثر فاعلية وسرعة من البشر، كذلك التسويق والإعلان، الذي من المتوقع له أن يتأثر بشكل كبير في المستقبل. وقد تتمكن أيضاً من تحديد احتياجات المستهلكين ورغباتهم وتوجيه الإعلانات إليهم بشكل أكثر فاعلية من البشر.
وأوضح أبو إبراهيم أنه على الرغم من تأثر المهن بشكل كبير في العصر الحالي، فإنه قد يكون من الممكن تطوير مهارات جديدة وتكنولوجيات جديدة، تمكن البشر من العمل بشكل أكثر فاعلية وكفاءة في مهن أخرى.

الروبوت السعودية سارة

وفي الفترة الأخيرة، تغير عالم الإعلان مع ظهور التقنيات الجديدة، وبرز الإعلان الآلي بديلاً عملياً لنموذج تأييد المشاهير التقليدي الذي سيطر لفترة طويلة على المشهد الإعلاني. ومن المرجح أن يستمر هذا الاتجاه مع تقدم تكنولوجيا الروبوتات، ما يلغي بشكل فعال الحاجة إلى مؤيدين من المشاهير.
وأتاحت تقنية الروبوتات للمعلنين إنشاء عروض واقعية لعلاماتهم التجارية ومنتجاتهم. ويمكن برمجة هذه الإعلانات الآلية باستخدام خوارزميات معقدة لاستهداف جماهير معينة، ما يتيح للمعلنين تقديم رسائل مخصصة للغاية إلى السوق المستهدفة.
علاوة على ذلك، تلغي تقنية الروبوتات الحاجة إلى موافقات المشاهير باهظة الثمن، وعندما تصبح الروبوتات أكثر واقعية وكفاءة، سيجري التخلص تدريجياً من الحاجة إلى مؤيدين من المشاهير، وقد يؤدي ذلك إلى حملات إعلانية أكثر كفاءة وفاعلية، ما يسمح للشركات بالاستثمار بشكل أكبر في الرسائل الإبداعية والمحتوى.
يقول أبو إبراهيم: «يقدم الذكاء الصناعي اليوم إعلانات مستهدفة وفعالة بشكل كبير، إذ يمكنه تحليل بيانات المستخدمين وتحديد احتياجاتهم ورغباتهم بشكل أفضل. وكلما ازداد تحليل الذكاء الصناعي للبيانات، كلما ازدادت دقة الإعلانات وفاعليتها».
بالإضافة إلى ذلك، يمكن للذكاء الصناعي تحليل سجلات المتصفحين على الإنترنت لتحديد الإعلانات المناسبة وعرضها لهم. ويمكن أن يعمل أيضاً على تحليل النصوص والصور والفيديوهات لتحديد الإعلانات المناسبة للمستخدمين.
ويمكن أن تكون شركات التسويق والإعلان وأصحاب العلامات التجارية هم أبطال الإعلانات التي يقدمها الذكاء الصناعي، بحيث يستخدمون تقنياته لتحليل البيانات والعثور على العملاء المناسبين وعرض الإعلانات المناسبة لهم. كما يمكن للشركات المتخصصة في تطوير البرمجيات والتقنيات المرتبطة به أن تلعب دوراً مهماً في تطوير الإعلانات التي يقدمها.