هل يوسّع التنوّع السياسي قاعدة مشاهدي القنوات الأميركية؟

شبكات الكابل منقسمة وجمهورها يصغي كل ليلة إلى ما يؤكد وجهات نظره

رونا ماكدانيال (رويترز)
رونا ماكدانيال (رويترز)
TT

هل يوسّع التنوّع السياسي قاعدة مشاهدي القنوات الأميركية؟

رونا ماكدانيال (رويترز)
رونا ماكدانيال (رويترز)

حافز تحقيق «الربح» في إعلام يديره القطاع الخاص ما عاد يترك مجالاً كبيراً للمناورة بعدما دخل سباق الرئاسة الأميركية مرحلة متقدمة واضعاً الناخبين أمام تحدّي البدء في حسم خياراتهم السياسية، قفز إلى الواجهة مجدداً الحديث عن دور وسائل الإعلام الأميركية، التي كانت ولا تزال، تلعب دوراً رئيسياً في التأثير على آرائهم.

شعار "سي إن إن" (رويترز)

وعلى الرغم من كون سباق هذا العام، مباراة إعادة بين الرئيس جو بايدن والرئيس السابق دونالد ترمب، فإنه يطرح تحديات، ليس فقط على المؤسستين السياسيتين، الديمقراطية والجمهورية، بل وعلى وسائل الإعلام نفسها. ذلك أن استطلاعات الرأي تشير إلى أن لدى الناخبين آراء سلبية من كلا المرشحين، ويحملونهما المسؤولية عن تكثيف حالتي الانقسام والاستقطاب السياسي اللتين تعيشهما البلاد. وأمام التهديد الذي قد تمثله أحجام المستقلين الذين يحسمون عادة السباق عن المشاركة في التصويت، تتجه الانتخابات لتكون معركة سياسية قاسية بين الحزبين، لحض جمهورهما على الالتزام الصارم بالتصويت يوم الانتخابات، تفادياً لخسارة أي صوت، لا سيما في الولايات المتأرجحة.

عصيان ضد ماكدانيال

في المقابل، وفي ظل الحملات المستمرة التي نجحت في التشكيك بنزاهتها وصدقيتها، بدا أن وسائل الإعلام الرئيسية عازمة على إعطاء الأميركيين «العاديين» الأسباب الكافية للابتعاد عنها. وكان آخرها إقدام شبكة «إن بي سي نيوز»، المحطة الشقيقة لشبكة «إم إس إن بي سي»، على تعيين رونا ماكدانيال، الرئيسة السابقة للجنة الوطنية للحزب الجمهوري، معلقة سياسية، ثم إنهاء عقدها بعد 3 أيام فقط إثر ما عُد «عصياناً» من صحافيي برامج المحطة ومقدميها... ضد توظيفها.

كثير من المحللين والمراقبين يرون أن الضغط الذي تتعرّض له وسائل الإعلام الأميركية نتيجة الاستقطاب السياسي الحاد، فرض على كثير منها الترويج لمقولة «تقديم وجهة نظر أخرى» بهدف «التوازن»، وتوخياً لتوسيع قاعدة المشاهدين، وذلك بعدما أظهرت استطلاعات الرأي تناقص أعدادهم وانفضاضهم عن متابعة برامجها السياسية.

ورغم احتفاظ وسائل الإعلام الأميركية المحسوبة على الليبراليين باليد العليا في الهيمنة على الفضاء الإعلامي، يبدو أن حافز تحقيق «الربح» في إعلام يديره القطاع الخاص، لا يترك مجالاً كبيراً للمناورة... بينما تتقدم أرقام محطات وشبكات حديثة العهد في استقطاب «المشاهدين الغاضبين».

شعار"إن بي سي نيوز" (رزيترز)

وغنيٌّ عن القول هنا أن محطات «سي إن إن» و«فوكس نيوز» و«إيه بي سي» و«إم إس إن بي سي» وغيرها من المحطات العريقة، تهيمن على شبكات الكابل. ولكن بعد خسارة الرئيس السابق دونالد ترمب انتخابات 2020، وانحسار التغطية المحمومة له لصالح «هدوء» عصر جو بايدن، انخفض عدد مشاهدي تلك المحطات. وفي عام 2022، انخفض متوسط تصنيفات «سي إن إن»، بمقدار الثلث عن العام السابق على مدار اليوم، وشهدت «فوكس نيوز» انخفاضاً بنسبة 14 في المائة، وانخفضت مشاهدة «إم إس إن بي سي» بنسبة 22 في المائة... ما فرض على تلك المحطات البدء في الترويج لسياسة «الانفتاح» على الرأي الآخر.

خلافات ليست جديدة

إلا أن الاعتراض على تعيين ماكدانيال، ما كان الأول ولن يكون الأخير. إذ في عام 2019، تراجعت شبكة «سي إن إن» عن قرارها تعيين سارة إيسغور، المسؤولة السابقة في إدارة ترمب، محرّرة سياسية وسط سيل من الانتقادات، وبدلاً من ذلك أصبحت محللة سياسية. وفي عام 2018، عيّنت مجلة «ذي أتلانتيك» ثم طردت الأديب المحافظ كيفن ويليامسون، بعدما اعترض الموظفون على كتاباته السابقة، بما في ذلك تغريدة له عام 2014 مفادها أنه يجب شنق النساء اللاتي أجرين عمليات إجهاض.

وفي الواقع، لطالما شهدت غرف الأخبار معارك وخلافات بين المراسلين والصحافيين من جهة، والمحرّرين ورؤساء التحرير من الجهة المقابلة، حول «الخط التحريري» وما يمكن نشره. غير أن اليد العليا في اتخاذ القرار كانت دائماً معقودة لرؤساء التحرير، ولم يكن أمام الصحافيين والمراسلين سوى قليل من الوسائل للتعبير عن اعتراضهم أو غضبهم.

لقد كان من شبه المستحيل على غرف الأخبار أن تبث اعتراضاتها على الهواء مباشرة، فأضحى اللجوء إلى «التسريبات» عبر وسائل الإعلام التقليدية المكتوبة والصحف «الصفراء» هو الوسيلة الرئيسية. بيد أن الاعتراض على تعيين ماكدانيال، صدر مباشرة وعلى الهواء من مراسلي وصحافيي غرفة الأخبار ومقدمي البرامج في شبكة «إن بي سي»، في تحدٍ لهيئة التحرير وقيادة المحطة.

تحول آيديولوجي وتكنولوجي

تقرير لصحيفة «بوليتيكو»، يقول إن تحولاً آيديولوجياً كان آخذاً في الظهور، تصاعد مع وصول دونالد ترمب إلى السلطة وازدرائه للمعايير الصحافية التقليدية. وحقاً، جاء جيل جديد من المراسلين حاملين معهم ازدراء مماثلاً لتلك المعايير، مثل «الموضوعية» والرغبة في التصادم مع رؤسائهم. وترى الصحيفة أن الأمر نفسه حصل مع موظفي البيت الأبيض الذين وقّعوا عريضة مجهولة أخيراً تعترض على سياسات الرئيس بايدن من حرب غزة.

شعار "فوكس نيوز" (رويترز)

أيضاً، بدءاً من العقد الأول من القرن الحالي، ومع الابتكارات التكنولوجية التي نتجت عن الثورة التي أحدثتها الإنترنت، حصل تحوّل بالغ الأهمية، إذ غدت وسائل التواصل الاجتماعي جزءاً حقيقياً من مصادر غرف الأخبار. وقدّم «فيسبوك» و«تويتر» و«تيك توك»، وغيرها من منصات التواصل الاجتماعي للصحافيين، وسائل جديدة وفعالة للتعبير عن غضبهم من رؤساء التحرير. وبالفعل، أفقدت تلك الوسائل المفتوحة رؤساء التحرير وقيادات المحطات كثيراً من سلطة القيادة، فصار ضرباً من «الغباء» أو المكابرة تجاهل شكاوى الصحافيين والامتناع عن السماح لهم بالتعبير بشكل مباشر ومن على شاشاتهم، بدلاً من اللجوء للتسريبات المؤذية.

فشل ادعاء التوازن

اليوم تدّعي «إن بي سي نيوز»، وهي محطة ليبرالية بامتياز، أنها تبحث عن الأصوات الجمهورية المحافظة لتوفير التوازن في تغطيتها الانتخابية. إلا أن المعترضين على تعيين ماكدانيال - وهي سليلة أسرة رومني الشهيرة في وجهات الحزب الجمهوري - يقولون إن اعتراضهم لم يكن على جمهوري محافظ، بل على توظيف «منكر لنتيجة الانتخابات ومناهض للديمقراطية». فهم يأخذون على ماكدانيال موقفها من صحة نتائج انتخابات 2020، وزعمها وجود «سرقة»، ودورها في تنسيق مخطط للإبدال بالناخبين في المجمع الانتخابي بولاية ميشيغان بديلين مؤيدين لترمب.

غير أن كثيراً من النقاد يرون أنه لو كان الأمر كذلك، فلماذا أجرت المحطة مقابلات مع ستايسي أبرامز، بعد فترة طويلة من رفضها التنازل عن سباق حاكم ولاية جورجيا عام 2018، الذي خسرته بفارق 55 ألف صوت تقريباً؟ ولماذا قبلت استضافة كثير من النواب الديمقراطيين الذين حاولوا وقف التصديق على فوز جورج بوش «الابن» في ولاية أوهايو عام 2005؟ ولماذا امتنعت عن انتقاد هيلاري كلينتون التي أنكرت فوز ترمب عام 2016؟

تقول المحطة إنها تحاول تجنب أخطاء عام 2016 من خلال توظيف أصوات متوازنة في اليمين المتحالف مع ترمب. غير أن طرد ماكدانيال يوضح بعض أسباب تراجع ثقة الأميركيين بوسائل الإعلام الإخبارية، ويشير إلى أن الصحافة مستعدة لارتكاب الخطأ نفسه هذا العام أيضاً، من دون أن تعي أسباب تراجع الثقة بها إلى هذا الحد.

ولكن هل سيرحب مذيعو المحطة، فضلاً عن الجمهور الليبرالي، بانضمام أشخاص مختلفين مؤيدين لترمب؟ وهل سيوسّع هؤلاء التنوّع السياسي في الشبكة... بينما يستمع متابعو «إن بي سي» و«إم إس إن بي سي» و«سي إن إن»، كما متابعو «فوكس نيوز»، كل ليلة إلى ما يودّون سماعه تأكيداً لوجهات نظرهم؟



200 خبير يناقشون تحولات الإعلام في الرياض الأربعاء

إقبال الجمهور (بشير صالح)
إقبال الجمهور (بشير صالح)
TT

200 خبير يناقشون تحولات الإعلام في الرياض الأربعاء

إقبال الجمهور (بشير صالح)
إقبال الجمهور (بشير صالح)

ينطلق بعد غدٍ (الأربعاء) في الرياض، «المنتدى السعودي للإعلام» في نسخته الرابعة، التي تجمع على مدى 3 أيام، قادة وصُنَّاع القرار والمبتكرين من جميع أنحاء العالم. وتضم فعالياته أكثر من 200 متحدث من أبرز الإعلاميين والخبراء، ونحو 250 شركة عالمية، وأكثر من 80 جلسة وورشة عمل متنوعة، و6 تجارب تفاعلية فريدة، وتتيح فرصاً تمويلية مبتكرة لدعم رواد الأعمال.

محمد بن فهد الحارثي، رئيس «المنتدى» ورئيس هيئة الإذاعة والتلفزيون، قال في هذه المناسبة إن «المنتدى أصبح منصةً رائدةً تجمع صُنَّاع القرار والخبراء؛ لمناقشة التحولات والتحديات في قطاع الإعلام». وأوضح في لقاء مع «الشرق الأوسط» أن النسخة الرابعة «تتميز بشمولية أكبر من خلال تطوير المحتوى وتعزيز الحوارات، واستقطاب أبرز الأسماء الإعلامية عالمياً التي يسعى المنتدى من خلالها إلى نقل التجارب المتراكمة التي تُضيف بُعداً جديداً إلى الإعلام الوطني عبر أكثر من 200 خبير ومختص».

محمد الحارثي (الشرق الأوسط)

وأكد أن المنتدى «يرسِّخ مكانة السعودية والرياض عاصمةً إعلاميةً مؤثرةً، تعكس رؤية السعودية الحديثة المنفتحة على العالم، كما يحمل رسائل تعزز دور الإعلام في التنمية والتقارب الثقافي»، كاشفاً عن أبرز المبادرات النوعية لهذا العام، وهي تدعم الشباب الإعلامي، وتعزز الإعلام الرقمي والذكاء الاصطناعي، إضافة إلى تأسيس شراكات مع مؤسسات إعلامية عالمية، بجانب تسليطه الضوء على المشاريع الوطنية باعتباره عنصراً متكاملاً مع القطاعات التنموية والريادية كافة.

أيضاً، قال الحارثي إن المنتدى يطلق هذا العام مبادرة «بُقعة ضوء». وشرح: «نسعى من خلالها إلى إبراز نجاح السعودية في توظيف القوة الناعمة بوصفها أداةً استراتيجيةً لتعزيز مكانتها الإقليمية والدولية، حيث تنطلق هذه المبادرة ضمن أعمال المنتدى ومعرضه المصاحب، ونضيء من خلالها على المشاريع التنموية الكبرى مثل كأس العالم، والرياض الخضراء، وعام الحرف اليدوية، إضافة إلى الاهتمام بالطاقات الشابة من خلال إبراز مشاريعهم ونجاحاتهم».

ندوة عن غزة في المنتدى السابق (يزيد السمراني)

مناقشة الاتجاهات والتحديات الإعلامية

وحقاً، يترقب المختصون والخبراء في قطاع الإعلام النسخة الرابعة التي ستُعقد في العاصمة الرياض بين 19 و21 فبراير (شباط) الحالي، وتعدّ تجمعاً للخبراء وكبار المتخصصين والمبدعين لمناقشة التوجهات الراهنة في صناعة الإعلام. وتتضمَّن هذه النسخة ورش عمل وجلسات تفاعلية، تتيح للمُشاركين فرصة الالتقاء والتعارف وتبادل الخبرات، والتعرف على أحدث التطورات في القطاع الإعلامي، إذ يُتيح «المنتدى» منصةً فريدةً للتواصل مع قيادات الصناعة الإعلامية محلياً وإقليمياً وعالمياً.

كذلك يضم «البرنامج العلمي» للمنتدى، مجموعةً متنوعةً من الجلسات وورش العمل التي يقدمها نخبة من الخبراء والأكاديميين المتخصصين في المجال، بهدف تبادل المعرفة ومناقشة أحدث الاتجاهات والتحديات في المجال، وتشمل المواضيع: «التكنولوجيا وأثرها في صناعة مستقبل الإعلام»، و«الفرص والتحديات في صناعة الاقتصاد الإعلامي»، و«الابتكار والإبداع في صناعة المحتوى»، و«اتجاهات الإعلام العالمي، والهوية الثقافية والمسؤولية في الإعلام»، و«الاستدامة في الإعلام».

هذه النسخة من المنتدى هي الرابعة (صالح الغنام)

تحولات الطاقة والابتكار المستدام

في اليوم الأول من المنتدى، تنطلق جلسات ملهمة تستكشف دور الإعلام في تحولات الطاقة والابتكار المستدام، وتناقش إدارة الأزمات والبنية الرقمي، كما تسلط الضوء على الذكاء الاصطناعي في الصحافة. وفي اليوم الثاني، تناقش جلسات المنتدى، السياسات الاقتصادية لرؤية السعودية، وصعود الأفلام الوثائقية، وتأثير الرياضة الإلكترونية، والتخطيط الإعلامي في ظل التحولات الرقمية. وكما سبقت الإشارة، فقد عقد «المنتدى» ثلاث نسخ سابقة في الرياض، شاركت فيها شخصيات عالمية وكبريات شركات القطاع. وهذا العام يستقطب في نسخته الرابعة نخبةً من الشخصيات السياسية والإعلامية البارزة، وكبرى الشركات العالمية المتخصصة في الإعلام والإنتاج. ويشهد مشاركة شخصيات سياسية بارزة، من بينهم رئيس الوزراء البريطاني السابق بوريس جونسون، والدكتور محمد المومني وزير الاتصال الحكومي في الأردن، ومحمد مهدي بنسعيد وزير الشباب والثقافة والتواصل في المغرب، ولفيف من رؤساء التحرير وأبرز الكُتّاب والمدوّنين.

وأيضاً يحظى «المنتدى» بمشاركة شخصيات سعودية بارزة، منهم الأمير عبد العزيز بن سلمان وزير الطاقة، والأمير عبد العزيز بن تركي الفيصل وزير الرياضة، ومحافظ صندوق الاستثمارات العامة الأستاذ ياسر الرميان، وسيسهم حضورهم في تسليط الضوء على دور الإعلام في دعم القطاعات الحيوية وتعزيز الرؤية الاقتصادية للسعودية. إضافة إلى هؤلاء، يستضيف «المنتدى» عدداً من السفراء المُعتمدين لدى السعودية، من بينهم سفير مملكة إسبانيا خورخي هيفيا، وسفير الولايات المتحدة مايكل راتني، والسفير البريطاني نيل كرومبتون، وسفير الهند الدكتور سهيل إعجاز خان، والسفير الياباني ياسوناري موريتو، والسفير الفرنسي باتريك ميزوناف، ما يعكس الطابع الدولي للحدث، ودوره في تعزيز العلاقات الإعلامية بين السعودية والعالم.

من جهة ثانية، في إطار سعي «المنتدى» ليكون ملتقى لصناعة الإعلام بمختلف أشكاله، تستقطب النسخة الرابعة عدداً من الشركات العالمية في مجالات الإعلام والإنتاج، من بينها «Netflix»، و«SonyPictures Entertainment»، و«Starz»، و«Apple Music»، و«Shondaland»، التي أحدثت تأثيراً في قطاع الترفيه والمحتوى الرقمي. كما يشارك في المنتدى محرك البحث «غوغل»، الذي سيقدم رؤيته حول مستقبل الإعلام الرقمي عبر جلسات حوارية وورش عمل متخصصة تركز على الذكاء الاصطناعي، واستراتيجيات المحتوى الإخباري، وأحدث التقنيات الإعلامية.

معرض وجائزة بمسارات جديدة

وبالتزامن مع المنتدى، يُقام معرض «مستقبل الإعلام» (FOMEX)، الذي يعدّ الأضخم من نوعه في الشرق الأوسط، حيث يجمع بين التقنيات الحديثة، والتجارب الإعلامية المبتكرة، وأبرز الحلول التقنية المتقدمة في الصناعة الإعلامية، وينقسم المعرض إلى 3 مناطق رئيسة:

- منطقة التقنيات الحديثة، التي تسلط الضوء على تطبيقات الواقع الافتراضي والمعزز، ودورها في إعادة تشكيل تجربة الجمهور.

- منطقة الذكاء الاصطناعي، التي تعرض أحدث الحلول التقنية في إنتاج وتوزيع الأخبار والمحتوى الإعلامي.

- منطقة الإنتاج الإعلامي، التي تقدم تجارب حية حول أحدث تقنيات التصوير، والبث، والتحرير، والمونتاج الرقمي.

كذلك يواصل «المنتدى» مسيرته تقديراً للإبداع والتميز الإعلامي، حين يكرِّم الشخصيات والمؤسسات الرائدة من خلال «جائزة المنتدى السعودي للإعلام»، التي تشمل 15 مساراً رئيساً من أبرزها: أفضل تقرير صحفي، وأفضل برنامج تلفزيوني، وأفضل بودكاست حواري، وأفضل محتوى رقمي، وشخصية العام الإعلامية.

ولقد ركزَّت الجائزة على التفاعل الجماهيري للمرة الأولى في تاريخ الجائزة، إذ سيصار إلى إشراك الجمهور في التصويت على بعض الفئات، ما سيعزز من تفاعل الجمهور مع الجوائز، ويعكس مدى تأثيره في المشهد الإعلامي. وفي هذا السياق، ستُخصَّص منصة إلكترونية تتيح للمستخدمين اختيار الفائزين في عدد من الفئات، مثل أفضل محتوى رقمي وأفضل بودكاست.

واستطراداً، يمثل «المنتدى» بنسخة عام 2025 حدثاً استثنائياً يجمع بين المعرفة، والتكنولوجيا، والإبداع، ليكون منصةً رئيسةً لاستشراف مستقبل الإعلام في المنطقة والعالم. ومن خلال الجلسات الحوارية، والشراكات الاستراتيجية، والمعرض المصاحب، والمبادرات النوعية، وجائزة الإعلام، يسهم المنتدى في دعم التحول الإعلامي في السعودية، وتعزيز مكانتها وجهةً إعلاميةً رائدةً على الساحة الدولية، تماشياً مع مستهدفات «رؤية 2030» وتحويل الرياض إلى وجهة صناعة إعلامية في المنطقة.