أطلقت منصة «تيك توك»، بالتعاون مع شركة «ريدسير» للاستشارات الاستراتيجية، أول تقاريرها الخاصة بتأثيرها في المملكة العربية السعودية تحت عنوان «تأثير تيك توك»، مسلطة الضوء على دورها المتنامي في دعم التنويع الاقتصادي، وريادة الأعمال، وتعزيز الهوية الثقافية الوطنية. ومع تقدم المملكة بخطى متسارعة نحو تحقيق مستهدفات رؤية 2030، تسهم «تيك توك» بشكل متزايد في خلق الوظائف، ودعم نمو الشركات الصغيرة، وتوسيع نطاق التمكين الرقمي في مختلف أنحاء السعودية.
أكثر من مليون صانع محتوى
تشير البيانات إلى أن «تيك توك» أصبحت لاعباً أساسياً في الاقتصاد الإبداعي والرقمي في السعودية، حيث ينشط على المنصة أكثر من مليون صانع محتوى، إلى جانب أكثر من 170,000 شركة صغيرة ومتوسطة. وفي عام 2024 فقط، أسهمت هذه الشركات من خلال «تيك توك» بإضافة 3.9 مليار ريال سعودي للناتج المحلي الإجمالي، وساهمت في خلق أكثر من 25,000 وظيفة داخل المملكة.
دعم التحول الرقمي وتمكين الأعمال
تتماشى مساهمة «تيك توك» مع هدف «رؤية 2030» برفع مساهمة المنشآت الصغيرة والمتوسطة في الناتج المحلي الإجمالي إلى 35 في المائة. وتساعد المنصة هذه الشركات على توسيع نطاق الوصول، ورفع الكفاءة، وتقليل تكاليف التسويق، وتسريع الابتكار، مما يفتح آفاقاً اقتصادية جديدة للشباب ورواد الأعمال والمبدعين.
وكشف التقرير أن أدوات «تيك توك» الإعلانية والمجانية ساعدت في تحقيق زيادة بقيمة 3 مليارات ريال سعودي في إيرادات الشركات الصغيرة والمتوسطة. وذكر 61 في المائة من هذه الشركات أن تواجدهم على «تيك توك» ساعدهم في تحسين الظهور التجاري، بينما أطلق نحو 50 في المائة منها عروضاً جديدة بناءً على تفاعل الجمهور. أما على صعيد الكفاءة، فأفاد 42 في المائة من الشركات بأن المنصة وفرت عليهم وقتاً كبيراً في جهود التسويق.
اقتصاد صناع المحتوى
يلعب صناع المحتوى دوراً محورياً في المشهد الاقتصادي الرقمي؛ إذ أشار أكثر من نصفهم إلى أن «تيك توك» ساعدهم في الوصول إلى جمهورهم المستهدف، لتصبح المنصة بذلك الأداة الأهم لبناء المجتمعات الرقمية. هذا الانتشار لم يكن مجرد تفاعل، بل تحول إلى فرص اقتصادية ملموسة واستقلال مالي للعديد من المبدعين.
ويسهم هذا النمو في ترسيخ ثقافة ريادة الأعمال، ويفتح أبواباً جديدة للعمل، لا سيما بين الشباب والنساء. فقد أظهر التقرير أن 55 في المائة من الشركات الصغيرة والمتوسطة ترى أن المنصة تُحفّز الشباب على إطلاق مشاريعهم الخاصة، بينما أفادت 23 في المائة من رائدات الأعمال السعوديات أن «تيك توك» كانت مصدر إلهام لهن لبدء مسيرتهن الريادية.
وفي هذا السياق، قال الدكتور حاتم سمان، المدير التنفيذي للعلاقات الحكومية والسياسات العامة لدى «تيك توك» في السعودية إن تأثير «تيك توك» في المملكة لم يعد محصوراً في الترفيه، بل أصبح شريكاً فاعلاً في دعم ريادة الأعمال وخلق فرص العمل وتعزيز الهوية الثقافية. وأضاف: «نحن متفائلون بهذا النمو السريع في المحتوى المحلي والابتكار الرقمي، وملتزمون بمواكبة تطور المشهد الرقمي في المملكة».
التأثير في قرارات الشراء والاستهلاك
تلعب «تيك توك» دوراً متزايداً في التأثير على سلوك المستهلك في المملكة. ففي عام 2024، بلغ الأثر السنوي للمنصة في إنفاق المستهلكين نحو 110 مليارات ريال سعودي، فيما حققت فائضاً استهلاكياً بقيمة 19 مليار ريال سعودي، ما يدل على تفاعل المستخدمين القوي مع التجربة التسويقية عبر المنصة. هذا التأثير يعكس التحوّل في التجارة الحديثة، حيث يجتمع المحتوى مع التفاعل المجتمعي لخلق ولاء، وزيادة الطلب، وتسريع الابتكار.
تعزيز الهوية الثقافية
يتجاوز تأثير «تيك توك» الجوانب الاقتصادية ليشمل دعم الهوية الوطنية ونقل الثقافة السعودية للعالم. ويشير التقرير إلى أن 88 في المائة من السعوديين يعتقدون أن المنصة تعزز الشعور الوطني، بينما يرى 62 في المائة أنها تساعدهم في تطوير مهاراتهم. كما أكد 39 في المائة من المستخدمين أنها تشجعهم على الحديث عن تراثهم الثقافي، وذكر 42 في المائة أنهم اكتشفوا وجهات سياحية محلية جديدة بفضل محتوى المنصة.
أما على الصعيد العالمي، فقد أشار 30 في المائة من المستخدمين الدوليين إلى أن محتوى «تيك توك» دفعهم للتفكير في زيارة المملكة، و25 في المائة قالوا إن المنصة حسّنت انطباعهم عن السعودية في مجالات مثل السياحة والرياضة والثقافة.
يعكس توسع «تيك توك» في السعودية التزامها بتعزيز الابتكار والربط العالمي عبر تمكين الاقتصاد الرقمي، والاحتفاء بالثقافة المحلية، ودعم منظومة ريادة الأعمال. ومع استمرار المملكة في رحلتها نحو تحقيق «رؤية 2030»، تؤكد «تيك توك» التزامها بأن تكون شريكاً فاعلاً في بناء مستقبل رقمي يفتح المجال أمام الأفراد والشركات والمجتمعات على حد سواء.
