متى ستتجاوز الأندية السعودية «إطار» مسؤوليتها المجتمعية؟

النماذج المشاهدة في الدوريات العالمية تحتم عليها التوسع لنشر شعبيتها محلياً ودولياً

الطفلة أليلا نالت شهرة كبيرة بحضورها خلال مراسم دخول آرسنال للمباريات (نادي آرسنال)
الطفلة أليلا نالت شهرة كبيرة بحضورها خلال مراسم دخول آرسنال للمباريات (نادي آرسنال)
TT

متى ستتجاوز الأندية السعودية «إطار» مسؤوليتها المجتمعية؟

الطفلة أليلا نالت شهرة كبيرة بحضورها خلال مراسم دخول آرسنال للمباريات (نادي آرسنال)
الطفلة أليلا نالت شهرة كبيرة بحضورها خلال مراسم دخول آرسنال للمباريات (نادي آرسنال)

أشبه برسومات أطفال، ملامح تكاد تتعرف عليها، ودقة تغيب كثيراً، ولكنها تحضر في الشكل الإجمالي، هكذا تعتقد عند رؤية التصميم الذي نشره مانشستر سيتي الإنجليزي في حسابه الرسمي على منصة «إكس» لمباراته مع فريق برايتون في الجولة الـ29 من الدوري الإنجليزي الممتاز لكرة القدم.

لم تكن فكرة لا معنى لها، بل هي فعلاً رسومات حقيقية لأطفال ضمن فعالية قام بها النادي، وأطلق عليها «الاتحاد للمجتمع»، وذلك بنسبة اسم الملعب إلى مجتمع المدينة، وخلال هذه الفعالية مُنح أطفال المدينة فرصة رسم اللاعبين، في خطوة يهدف من خلالها النادي إلى ربط سكان المدينة وتوثيق العلاقة مع الفريق واللاعبين.

هذه الرسومات هي جزء من فعالية كبيرة، تم خلالها منح الأطفال في مدرسة بارلو هول الابتدائية بالمدينة فرصة رسم اللاعبين، وبعدها أجرى النادي فعالية مع لاعبيه للتعرف على أنفسهم من خلال الرسومات، وحظيت هذه الفقرة بأجواء مرحة في الفريق.

الرسمة التي بثها مانشستر سيتي ليوم المباراة (مانشستر سيتي)

استخدم النادي هذه الصور في كافة أحداث المباراة، بدأ من المنشور الرسمي، الذي ضم صورة النجم النرويجي إيرلينغ هالاند كغلاف رئيسي، حيث قام الرسام الخاص بالنادي ديفيد فلاناغان بإكمال الرسمة التي بدأتها الطفلة روماياسا ذات الأعوام العشرة لهالاند نفسه.

انتهى اليوم، وعاد الجميع لحياتهم الطبيعية، لكن حتماً هذه الرسومات ووقعها ستظل عالقة لسنوات طويلة في أذهان الرسامين الصغار، أبناء المدينة ومشجعي النادي الذي ستزيد أواصرهم وارتباطهم أكثر عن السابق، وربما والدو الأطفال وعائلاتهم.

يأخذ هذا المشهد كثيراً من التفكير حيال ما تقوم به الأندية السعودية عن دورها كمؤسسات تحظى بجماهيرية كبيرة، تجاه المجتمعات، بعيداً عن الأعمال ذات البُعد الخيري، بل الحديث عما تقدمه من لفتات مجتمعية.

نادي مانشستر يونايتد الإنجليزي، عبر موقعه الإلكتروني، يشير إلى كثير من الأعمال التي يقوم بها، مثل برنامج أيام الأحلام، وهي فعالية يوم بها مرتين سنوياً، وذلك بمنح الأشخاص من مشجعي النادي المصابين بأمراض مزمنة فرصة لقاء اللاعبين، إذ يصل المشجعون برفقة أحد أفراد عائلاتهم أو مقدمي الرعاية إلى ملعب كارينغتون التدريبي الخاص بمانشستر يونايتد في الوقت المناسب لمشاهدة تدريب الفريق من مركز جيمي مورفي للزوار. بعد ذلك، يلتقون بأبطالهم ويتناولون الغداء، ثم يتاح لهم خيار الذهاب إلى أولد ترافورد لجولة في المتحف والملعب. «المنتجات الموقعة» هي أحد برامج مانشستر يونايتد، وهي عبارة عن بوابة يُتيح من خلالها النادي للجمعيات الخيرية طلب المنتجات الخاصة بالنادي موقعة من النجوم، إذ يتم التبرع سنويا بالقمصان وكرات القدم والأعلام والصور الموقعة لأكثر من 1000 جمعية خيرية وقضية.

وضمن ما يقوم به نادي مانشستر يونايتد الذي نستعرضه كأحد النماذج الناجحة في الجانب المجتمعي، هو برنامج «ستريت ريدز» الذي يشير إلى إمكانية ممارسة أنشطة كرة قدم مجانية وأنشطة بديلة للشباب من سن 8 إلى 18 عاماً، ويتيح لهم فرصاً لاكتساب مهارات ومؤهلات جديدة في بيئة إيجابية، عبر قرابة 20 موقعاً موزعة في مانشستر وخارجها.

يقول آرسنال الإنجليزي، عبر موقعه الإلكتروني، إن لديه قسماً كاملاً يُعني بالمسؤولية المجتمعية، يضم 33 موظفاً بدوام كامل وأكثر من 70 موظفاً بدوام جزئي، يُعنون بإدارة وتنسيق وتنفيذ مجموعة واسعة من المشاريع الرياضية، والتعليمية، والاجتماعية، والصحية. ويشدد النادي اللندني على أنه بدأ الاهتمام بهذا الجانب منذ 1985، دون أن تكون هناك أي ضغوطات للقيام بذلك، أو توقعات للقيام بأشياء تتعلق بالمجتمع.

تشكيلة المان سيتي برسومات الأطفال بعد اجتماعي كبير (مانشستر سيتي)

ينشط آرسنال بصورة شبه أسبوعية بأعمال وفعاليات لا نهاية لها. مثل برنامج عن السلامة للأطفال عبر الإنترنت، الذي استفاد منه 120 طالباً من المجتمع المحلي. أقيمت هذه الفعالية في مقر النادي، وركّز الحدث على السلامة والرفاهية عبر الإنترنت، وكان الهدف هو إشراك الطلاب في الذكاء الاصطناعي التفاعلي، مع تسليط الضوء على الفرص المهنية في قطاع التكنولوجيا.

في يوم المرأة العالمي، تعاون النادي مع 20 مدرسة مجاورة، واستضاف أكثر من 60 طالبة في المرحلة الثانوية. وتم خلال هذه الفعالية تعريف الشابات بمجموعة واسعة من الفرص المهنية في مجال كرة القدم، وإلهامهن التفكير في مستقبل هذه الصناعة.

عند زيارة موقع آرسنال ستشاهد تفاعلاً لا يتوقف عن الفعاليات التي يقيمها النادي بصورة شبه أسبوعية، من مخيمات وبرامج تثقيفية، وبرامج تختص بكبار السن، وفعاليات الشعر، إضافة إلى العروض المختلفة، وزيارات اللاعبين للمدارس، ضمن برنامج أطلقه الدوري الإنجليزي لكرة القدم، وغيرها من البرامج المتعددة التي تختص بالمسؤولية المجتمعية.

بعيداً عن كبار الأندية في إنجلترا، عند الذهاب نحو نادي نوتنغهام فورست مثلاً ستجد كثيراً من الفعاليات الخاصة، مثل نادي الذاكرة، وهي فعالية يقيمها النادي كل يوم أربعاء لمدة ساعتين، يخصص خلالها مزيداً من التدريبات المحفزة على تنشيط الذاكرة لمن يخشى الخرف، وبرنامج كرة القدم العصبية، وهي فعالية صمّمت للأشخاص الذي يعانون من إعاقات عصيبة أو تعرضوا لجلطات دماغية، حيث خصصت لهم أوقات ومراكز تدريب. كما يقدم النادي فرصاً لأبناء المجتمع المدني خلال جلسات مدارس كرة القدم، كما حدث مع الطفلة أليلا، التي خاضت تجربة لا تنسى، عندما أصبحت تميمة النادي في مباراته أمام آرسنال، وهي إحدى الفتيات التي استفادت من برامج النادي وتطوّرت.

تختلف الفعاليات والأنشطة على مستوى العالم من حيث التفاعل مع المسؤولية المجتمعية للأندية. فعلى سبيل المثال، وبعيداً عن الأندية الإنجليزية، يؤمن برشلونة الإسباني بالاستدامة، وهي ضمن خطته الرئيسية حتى 2026، والمقصد هنا تحديداً الاستدامة البيئية، إذ سافر النادي لأكثر من مرة على متن القطار التزاماً بالهدف السابع من أهداف التنمية المستدامة المتعلق بالطاقة منخفضة التكلفة وغير الملوثة، والحدّ من بصمته الكربونية، كما يدعو جماهيره بصورة مستمرة لاستخدام وسائل النقل العام لأجل ذلك.

عند النظر للأندية السعودية، واستعراض عدد منها كنموذج في هذا التقرير، ستجد الهلال الأبرز حراكاً لوجود مؤسسة خيرية تحمل اسم مؤسسة نادي الهلال الخيرية، وكذلك الشباب الذي يواصل إقامة كثير من الفعاليات الخاصة، ويشرك نجوم الفريق فيها، وسط غياب لكثير من الأندية، رغم حضور كثير من النجوم العالميين في صفوفها، بدعم برنامج استقطاب اللاعبين.

الهلال عبر موقعه الإلكتروني يستعرض العديد من البرامج التي نفّذها، مثل هدف الهلال «شجرة الغد»، وذلك لموسم 2023 – 2024، بالتعاون مع بنك الرياض. وتشير الفعالية إلى أن كل هدف سجّله الفريق تقابله زراعة شجرة، إذ أتمّ النادي زراعة 10100 شجرة في 6 أحياء بالعاصمة الرياض. أما الشباب فينشط كثيراً في هذا الجانب، ويشرك نجومه بالفعاليات التي يقيمها، وتخص طلاب حلقات تحفيظ القرآن والأشخاص ذوي الإعاقة، وغير ذلك من الفعاليات.

نادي النصر عبر موقعه الإلكتروني كان يقيم العديد من الأحداث الخاصة بالمسؤولية المجتمعية، لكن الموقع حالياً لا يشير إلى أي جديد في هذا الشأن. أما نادي الاتحاد عبر موقعه الإلكتروني فيشير إلى عدد من المستهدفات في المسؤولية الاجتماعية، لكن الأخبار الخاصة بهذه الفعالية تغيب في الوقت الحالي، رغم وجود بعض الأخبار الخاصة بفعاليات متنوعة.

أما على صعيد النادي الأهلي فيغيب بموقعه الإلكتروني الرسمي أي شيء يتعلق بالمسؤولية الاجتماعية.

أحد أبرز الأندية الناشطة مؤخراً هو نادي القادسية، إذ أنشأ النادي حساباً عبر منصة «إكس» يحمل اسم «مجتمع القادسية»، ينشر فيه النادي كافة تفاعلاته مع مجتمع مدينة الخبر، إذ تم إطلاق الحساب نهاية فبراير (شباط). وكتب حساب مجتمع القادسية عبر منصة «إكس»: «منصتنا للتواصل مع أهل (الخُبر)، نشارككم أخبارنا، فعالياتنا، ومبادراتنا، وكل ما يهم مجتمعنا، من الخُبر إلى العالم».


مقالات ذات صلة

قطر تخصص جوائز مالية قياسية لكأس العرب 2025

رياضة عربية الشيخ حمد بن خليفة بن أحمد آل ثاني (الشرق الأوسط)

قطر تخصص جوائز مالية قياسية لكأس العرب 2025

أعلنت اللجنة المحلية المنظمة لكأس العرب 2025 أن قيمة الجوائز المخصصة للبطولة ستتجاوز 36.5 مليون دولار فيما يمثل معياراً جديداً للبطولات الدولية.

«الشرق الأوسط» (الدوحة)
رياضة سعودية غوميز في تحية لخالد العطوي مدرب ضمك قبل بداية اللقاء (تصوير: عدنان مهدلي)

غوميز: الفتح استحق البقاء… والعطوي يودع بعد «الاتحاد»

عبّر البرتغالي غوميز، المدير الفني لفريق الفتح، عن سعادته بالبقاء في الدوري السعودي للمحترفين، بعد الفوز الذي حققه على مضيفه ضمك، مؤكداً أن المباراة لم تكن سهلة

فيصل المفضلي (أبها )
رياضة سعودية رونالدو سجل 73 هدفا في الدوري السعودي (أ.ف.ب)

النصر يعمل على عقد جديد لرونالدو... وناد برازيلي يترقب

بينما يقترب عقد كريستيانو رونالدو مع نادي النصر المنافس في الدوري السعودي للمحترفين لكرة القدم من نهايته، لم تتضح بعد ملامح مستقبل قائد منتخب البرتغال،

«الشرق الأوسط» ( الرياض)
رياضة سعودية شعار ريال مدريد الجديد (رويترز)

لماذا تغير الأندية الرياضية السعودية شعاراتها؟

في عالم كرة القدم، لا يُعد الشعار مجرد علامة تجارية؛ بل هو حامل لذاكرة الجماهير وهوية النادي وامتداد لتاريخه، ومع ذلك، تشهد السنوات الأخيرة موجة من التغييرات

فهد العيسى (الرياض)
رياضة عالمية كانت لحظة مرور حزينة لأموريم وهو يشاهد كأس الدوري الأوروبي دون أن يرفعه (د.ب.أ)

تخصيص 100 مليون إسترليني لإعادة بناء مانشستر يونايتد

يحظى المدرب روبن أموريم بميزانية انتقالات صيفية تقترب من 100 مليون جنيه استرليني، ويحتفظ بدعم إدارة مانشستر يونايتد الكامل،

«الشرق الأوسط» (لندن)

سعد الشهري لـ«الشرق الأوسط»: المدرب السعودي لا يطلب شيئاً

سعد الشهري نجح في قيادة الاتفاق للمركز السابع (تصوير: محمد المانع)
سعد الشهري نجح في قيادة الاتفاق للمركز السابع (تصوير: محمد المانع)
TT

سعد الشهري لـ«الشرق الأوسط»: المدرب السعودي لا يطلب شيئاً

سعد الشهري نجح في قيادة الاتفاق للمركز السابع (تصوير: محمد المانع)
سعد الشهري نجح في قيادة الاتفاق للمركز السابع (تصوير: محمد المانع)

أعتبر سعد الشهري مدرب فريق الاتفاق أن المدربين السعوديين لديهم القدرة على تقديم عمل مميز كما حصل في هذا الموسم.

وأضاف في تصريح خاص لـ"الشرق الأوسط" بعد الفوز الذي حققه فريقه على الأهلي "1-3" ضمن مباريات الجولة "33" من بطولة الدوري السعودي للمحترفين أن المدربين السعوديين لا يطلبون من أحد شيء، وأنهم قادرين على أثبات قدراتنا للجميع بالعمل.

ونجح الشهري في المهمة التي جاء من أجلها في فريق الاتفاق، حيث ابعد فريقه عن مراكز الهبوط وتقدم به إلى سابع الترتيب، ونال قبل أسابيع ثقة الإدارة التي قررت التجديد له لموسم نتيجة النجاحات التي حققها بعد أن خلف المدرب الإنجليزي ستيفن جيرارد.

وتولى "5" مدربين سعوديين فرق سعودية في هذا الموسم بداية من محمد العبدلي مدربا للتعاون والشهري مدرب للاتفاق وخالد العطوي مدربا لضمك وكذلك بندر الكبيشان مدرب للرياض وكذلك محمد الشهلوب مدربا للهلال حيث نجح جميع المدربين في تحقيق الأهداف التي جاءوا من أجلها كمدربين تم تكليفهم في وقت صعب.