أشبه برسومات أطفال، ملامح تكاد تتعرف عليها، ودقة تغيب كثيراً، ولكنها تحضر في الشكل الإجمالي، هكذا تعتقد عند رؤية التصميم الذي نشره مانشستر سيتي الإنجليزي في حسابه الرسمي على منصة «إكس» لمباراته مع فريق برايتون في الجولة الـ29 من الدوري الإنجليزي الممتاز لكرة القدم.
لم تكن فكرة لا معنى لها، بل هي فعلاً رسومات حقيقية لأطفال ضمن فعالية قام بها النادي، وأطلق عليها «الاتحاد للمجتمع»، وذلك بنسبة اسم الملعب إلى مجتمع المدينة، وخلال هذه الفعالية مُنح أطفال المدينة فرصة رسم اللاعبين، في خطوة يهدف من خلالها النادي إلى ربط سكان المدينة وتوثيق العلاقة مع الفريق واللاعبين.
هذه الرسومات هي جزء من فعالية كبيرة، تم خلالها منح الأطفال في مدرسة بارلو هول الابتدائية بالمدينة فرصة رسم اللاعبين، وبعدها أجرى النادي فعالية مع لاعبيه للتعرف على أنفسهم من خلال الرسومات، وحظيت هذه الفقرة بأجواء مرحة في الفريق.
استخدم النادي هذه الصور في كافة أحداث المباراة، بدأ من المنشور الرسمي، الذي ضم صورة النجم النرويجي إيرلينغ هالاند كغلاف رئيسي، حيث قام الرسام الخاص بالنادي ديفيد فلاناغان بإكمال الرسمة التي بدأتها الطفلة روماياسا ذات الأعوام العشرة لهالاند نفسه.
انتهى اليوم، وعاد الجميع لحياتهم الطبيعية، لكن حتماً هذه الرسومات ووقعها ستظل عالقة لسنوات طويلة في أذهان الرسامين الصغار، أبناء المدينة ومشجعي النادي الذي ستزيد أواصرهم وارتباطهم أكثر عن السابق، وربما والدو الأطفال وعائلاتهم.
يأخذ هذا المشهد كثيراً من التفكير حيال ما تقوم به الأندية السعودية عن دورها كمؤسسات تحظى بجماهيرية كبيرة، تجاه المجتمعات، بعيداً عن الأعمال ذات البُعد الخيري، بل الحديث عما تقدمه من لفتات مجتمعية.
نادي مانشستر يونايتد الإنجليزي، عبر موقعه الإلكتروني، يشير إلى كثير من الأعمال التي يقوم بها، مثل برنامج أيام الأحلام، وهي فعالية يوم بها مرتين سنوياً، وذلك بمنح الأشخاص من مشجعي النادي المصابين بأمراض مزمنة فرصة لقاء اللاعبين، إذ يصل المشجعون برفقة أحد أفراد عائلاتهم أو مقدمي الرعاية إلى ملعب كارينغتون التدريبي الخاص بمانشستر يونايتد في الوقت المناسب لمشاهدة تدريب الفريق من مركز جيمي مورفي للزوار. بعد ذلك، يلتقون بأبطالهم ويتناولون الغداء، ثم يتاح لهم خيار الذهاب إلى أولد ترافورد لجولة في المتحف والملعب. «المنتجات الموقعة» هي أحد برامج مانشستر يونايتد، وهي عبارة عن بوابة يُتيح من خلالها النادي للجمعيات الخيرية طلب المنتجات الخاصة بالنادي موقعة من النجوم، إذ يتم التبرع سنويا بالقمصان وكرات القدم والأعلام والصور الموقعة لأكثر من 1000 جمعية خيرية وقضية.
وضمن ما يقوم به نادي مانشستر يونايتد الذي نستعرضه كأحد النماذج الناجحة في الجانب المجتمعي، هو برنامج «ستريت ريدز» الذي يشير إلى إمكانية ممارسة أنشطة كرة قدم مجانية وأنشطة بديلة للشباب من سن 8 إلى 18 عاماً، ويتيح لهم فرصاً لاكتساب مهارات ومؤهلات جديدة في بيئة إيجابية، عبر قرابة 20 موقعاً موزعة في مانشستر وخارجها.
يقول آرسنال الإنجليزي، عبر موقعه الإلكتروني، إن لديه قسماً كاملاً يُعني بالمسؤولية المجتمعية، يضم 33 موظفاً بدوام كامل وأكثر من 70 موظفاً بدوام جزئي، يُعنون بإدارة وتنسيق وتنفيذ مجموعة واسعة من المشاريع الرياضية، والتعليمية، والاجتماعية، والصحية. ويشدد النادي اللندني على أنه بدأ الاهتمام بهذا الجانب منذ 1985، دون أن تكون هناك أي ضغوطات للقيام بذلك، أو توقعات للقيام بأشياء تتعلق بالمجتمع.
ينشط آرسنال بصورة شبه أسبوعية بأعمال وفعاليات لا نهاية لها. مثل برنامج عن السلامة للأطفال عبر الإنترنت، الذي استفاد منه 120 طالباً من المجتمع المحلي. أقيمت هذه الفعالية في مقر النادي، وركّز الحدث على السلامة والرفاهية عبر الإنترنت، وكان الهدف هو إشراك الطلاب في الذكاء الاصطناعي التفاعلي، مع تسليط الضوء على الفرص المهنية في قطاع التكنولوجيا.
في يوم المرأة العالمي، تعاون النادي مع 20 مدرسة مجاورة، واستضاف أكثر من 60 طالبة في المرحلة الثانوية. وتم خلال هذه الفعالية تعريف الشابات بمجموعة واسعة من الفرص المهنية في مجال كرة القدم، وإلهامهن التفكير في مستقبل هذه الصناعة.
عند زيارة موقع آرسنال ستشاهد تفاعلاً لا يتوقف عن الفعاليات التي يقيمها النادي بصورة شبه أسبوعية، من مخيمات وبرامج تثقيفية، وبرامج تختص بكبار السن، وفعاليات الشعر، إضافة إلى العروض المختلفة، وزيارات اللاعبين للمدارس، ضمن برنامج أطلقه الدوري الإنجليزي لكرة القدم، وغيرها من البرامج المتعددة التي تختص بالمسؤولية المجتمعية.
بعيداً عن كبار الأندية في إنجلترا، عند الذهاب نحو نادي نوتنغهام فورست مثلاً ستجد كثيراً من الفعاليات الخاصة، مثل نادي الذاكرة، وهي فعالية يقيمها النادي كل يوم أربعاء لمدة ساعتين، يخصص خلالها مزيداً من التدريبات المحفزة على تنشيط الذاكرة لمن يخشى الخرف، وبرنامج كرة القدم العصبية، وهي فعالية صمّمت للأشخاص الذي يعانون من إعاقات عصيبة أو تعرضوا لجلطات دماغية، حيث خصصت لهم أوقات ومراكز تدريب. كما يقدم النادي فرصاً لأبناء المجتمع المدني خلال جلسات مدارس كرة القدم، كما حدث مع الطفلة أليلا، التي خاضت تجربة لا تنسى، عندما أصبحت تميمة النادي في مباراته أمام آرسنال، وهي إحدى الفتيات التي استفادت من برامج النادي وتطوّرت.
تختلف الفعاليات والأنشطة على مستوى العالم من حيث التفاعل مع المسؤولية المجتمعية للأندية. فعلى سبيل المثال، وبعيداً عن الأندية الإنجليزية، يؤمن برشلونة الإسباني بالاستدامة، وهي ضمن خطته الرئيسية حتى 2026، والمقصد هنا تحديداً الاستدامة البيئية، إذ سافر النادي لأكثر من مرة على متن القطار التزاماً بالهدف السابع من أهداف التنمية المستدامة المتعلق بالطاقة منخفضة التكلفة وغير الملوثة، والحدّ من بصمته الكربونية، كما يدعو جماهيره بصورة مستمرة لاستخدام وسائل النقل العام لأجل ذلك.
عند النظر للأندية السعودية، واستعراض عدد منها كنموذج في هذا التقرير، ستجد الهلال الأبرز حراكاً لوجود مؤسسة خيرية تحمل اسم مؤسسة نادي الهلال الخيرية، وكذلك الشباب الذي يواصل إقامة كثير من الفعاليات الخاصة، ويشرك نجوم الفريق فيها، وسط غياب لكثير من الأندية، رغم حضور كثير من النجوم العالميين في صفوفها، بدعم برنامج استقطاب اللاعبين.
الهلال عبر موقعه الإلكتروني يستعرض العديد من البرامج التي نفّذها، مثل هدف الهلال «شجرة الغد»، وذلك لموسم 2023 – 2024، بالتعاون مع بنك الرياض. وتشير الفعالية إلى أن كل هدف سجّله الفريق تقابله زراعة شجرة، إذ أتمّ النادي زراعة 10100 شجرة في 6 أحياء بالعاصمة الرياض. أما الشباب فينشط كثيراً في هذا الجانب، ويشرك نجومه بالفعاليات التي يقيمها، وتخص طلاب حلقات تحفيظ القرآن والأشخاص ذوي الإعاقة، وغير ذلك من الفعاليات.
نادي النصر عبر موقعه الإلكتروني كان يقيم العديد من الأحداث الخاصة بالمسؤولية المجتمعية، لكن الموقع حالياً لا يشير إلى أي جديد في هذا الشأن. أما نادي الاتحاد عبر موقعه الإلكتروني فيشير إلى عدد من المستهدفات في المسؤولية الاجتماعية، لكن الأخبار الخاصة بهذه الفعالية تغيب في الوقت الحالي، رغم وجود بعض الأخبار الخاصة بفعاليات متنوعة.
أما على صعيد النادي الأهلي فيغيب بموقعه الإلكتروني الرسمي أي شيء يتعلق بالمسؤولية الاجتماعية.
أحد أبرز الأندية الناشطة مؤخراً هو نادي القادسية، إذ أنشأ النادي حساباً عبر منصة «إكس» يحمل اسم «مجتمع القادسية»، ينشر فيه النادي كافة تفاعلاته مع مجتمع مدينة الخبر، إذ تم إطلاق الحساب نهاية فبراير (شباط). وكتب حساب مجتمع القادسية عبر منصة «إكس»: «منصتنا للتواصل مع أهل (الخُبر)، نشارككم أخبارنا، فعالياتنا، ومبادراتنا، وكل ما يهم مجتمعنا، من الخُبر إلى العالم».
