تيريزا ماي ليست أيقونة موضة بالمفهوم الكلاسيكي ولن تكون، لكن طوال مسيرتها السياسية علمتنا درسًا مهمًا يتمثل في عدم التنازل عن الأسلوب الشخصي لأي سبب من الأسباب، حتى إن كان الوصول إلى 10 داونينغ ستريت. هذا تحديدًا ما انتبهت له مجلة «فوغ» النسخة الأميركية، محققة خبطة صحافية تتمثل في تصدر تيريزا ماي غلاف عددها الذي سيصدر قريبًا، وبهذا لن تبقى المجلة حكرًا على عاشقات الموضة اللاتي ينتظرنها في كل شهر للتعرف على آخر الصيحات والخطوط، فالسياسيون أيضًا يترقبون العدد، ولو من باب الفضول. مجلة «فوغ» الأميركية ليست جديدة على مثل هذه الخبطات. فقد سبق لها أن وضعت كيم كارداشيان وكيني ويست على غلافها، فيما رأته الغالبية نشازًا على مجلة ارتبطت لقرون بالأناقة الرفيعة وسيدات البيت الأبيض، مثل جاكلين كيندي وميشيل أوباما، إلى جانب عارضات عالميات ونجمات هوليوود. ومع ذلك لا بد من التنويه بأن تيريزا ماي ليست خبطة عادية، فهي أول رئيسة وزراء بريطانية تتصدر غلاف المجلة الأميركية، إضافة إلى أنها لا تمثل الجمال الكلاسيكي بمفهومه التقليدي. في المقابل تمثل كل ما تطمح إليه امرأة ناجحة وواثقة من نفسها. الجلسة التصويرية تمت منذ أشهر بعيدة قبل فوز دونالد ترامب وعندما كانت الاحتمالات قوية بفوز هيلاري كلينتون، وطبعًا قبل أن تلقي خطابها التاريخي عن «بريكست» وما قد يترتب عنه من ارتفاع الأسعار وتأثيراته على سوق الترف، التي تعتبر الموضة عنصرًا مهمًا فيها حسب المتشائمين، إلا أن هذا لا يمنع أن الخطوة تعبير آخر عن الجانب الجريء من شخصيتها. لا شك أنها تعرف أنها ليست أول ما يتبادر إلى الذهن عند ذكر أيقونات الموضة اللاتي يتصدرن أغلفة المجلات البراقة، لكنها تعشق الموضة، وهو عشق لم ترَ ضرورة لإخفائه والتمويه عنه، باعتباره لا يتعارض مع عملها أو دورها كرئيسة وزراء. ثم إنها تعرف جيدًا أهمية الموضة كقطاع اقتصادي لا يمكن الاستغناء عنه أو الاستهانة به. فقد استضافت منذ بضعة أشهر باقة من صناع هذا القطاع في 10 داونينغ ستريت بمناسبة أسبوع الموضة بلندن. هذا التداخل بين الموضة والسياسة تؤكده أيضًا عروض الأزياء التي تظهر فيها أحيانًا شعارات على «تي - شيرتات» تُباع بمئات الدولارات وتنفد من الأسواق، وأيضًا مشاركة صناع الموضة في الحملات الانتخابية بكل ثقلهم. أكبر مثال على هذا اتحادهم مع هيلاري كلينتون ضد دونالد ترامب، وفي بريطانيا ضد الخروج من الاتحاد الأوروبي. في كلتا الحالتين باءت محاولاتهم بالفشل، إلا أنهم أكدوا أن اهتمامهم لا يقتصر على صناعة الجمال والأناقة وأن لهم وجهات نظر سياسية تتغلب أحيانًا على الجانب التجاري والربح. مثلاً رفض أغلبهم علانية التعاون مع ميلانيا ترامب على أساس أنها لا تمثلهم بأسلوبها المضمون الذي يشي بالثراء أكثر مما يشي بالذوق الخاص، ولارتباط اسمها بدونالد ترامب وأفكاره العنصرية. جدير بالذكر أن من صورت تيريزا ماي لـ«فوغ» هي المصورة آني ليبوفيتز المعروفة باهتمامها بالنساء القويات والمؤثرات، ولها أسلوب مميز في التصوير يسلط الضوء على الجانب الإنساني أكثر. فقد سبق لها أن صورت ميشيل أوباما كما التقطت صورًا مثيرة للملكة إليزابيث الثانية مع عائلتها وأحفادها في لقطات أيقونية تظهر فيها مبتسمة أو ضاحكة بعيدًا عن البروتوكول. مع تيريزا ماي لن تحتاج المصورة لبذل مجهود كبير لتنعيمها وتأنيثها، لأنها تُقدر الموضة أساسًا ولم تخفِ ذلك رغم موجات الاستنكار من قبل رجال أغلبهم متحفظون ومحافظون فيما يتعلق بالموضة على الأقل. بل ذهبت إلى أبعد من ذلك واستعملتها كمتنفس تعبر من خلالها عن الجانب الجريء من شخصيتها فيما بقيت سياساتها محسوبة ومتحفظة. لكن أجمل ما فيها أنها برهنت لنا مع الوقت أن المظهر الخارجي ومواكبة صيحات الموضة، لا يتعارضان مع الجدية في العمل ولا يُنقصان من قدر المرأة. وهذا بحد ذاته رسالة رائعة للجيل الصاعد من الفتيات اللاتي قد يشعرن بضرورة تغيير جلدهن أو شخصيتهن لكسب ثقة وقبول الآخر.
تُرسِخ تجربة العارضة كايت موس مع محلات «زارا» التغير الذي طرأ على عالم الموضة (زارا)
إذا كنتِ مداومة على التسوق في محلات «زارا» لأسعارها ونوعية ما تطرحه، فإنكِ قد تتفاجئين أن تعاونها الأخير مع العارضة البريطانية المخضرمة كايت موس سيُكلَفكِ أكثر مما تعودت عليه. فهناك معطف قصير على شكل جاكيت من الجلد مثلاً يقدر سعره بـ999 دولاراً أميركياً، هذا عدا عن قطع أخرى تتراوح بين الـ200 و300 دولار.
ليست هذه المرة الأولى التي تخوض فيها كايت موس تجربة التصميم. كانت لها تجربة سابقة مع محلات «توب شوب» في بداية الألفية. لكنها المرة الأولى التي تتعاون فيها مع «زارا». ويبدو أن تعاون المحلات مع المشاهير سيزيد سخونة بالنظر إلى التحركات التي نتابعها منذ أكثر من عقد من الزمن. فعندما عيَنت دار «لوي فويتون» المنتج والمغني والفنان فاريل ويليامز مديراً إبداعياً لخطها الرجالي في شهر فبراير (شباط) من عام 2023، خلفاً لمصممها الراحل فرجيل أبلو؛ كان الخبر مثيراً للجدل والإعجاب في الوقت ذاته. الجدل لأنه لا يتمتع بأي مؤهلات أكاديمية؛ كونه لم يدرس فنون التصميم وتقنياته في معهد خاص ولا تدرب على يد مصمم مخضرم، والإعجاب لشجاعة هذه الخطوة، لا سيما أن دار «لوي فويتون» هي الدجاجة التي تبيض ذهباً لمجموعة «إل في إم إتش».
بتعيينه مديراً إبداعياً بشكل رسمي، وصلت التعاونات بين بيوت الأزياء الكبيرة والنجوم المؤثرين إلى درجة غير مسبوقة. السبب الرئيسي بالنسبة لمجموعة «إل في إم إتش» أن جاذبية فاريل تكمن في نجوميته وعدد متابعيه والمعجبين بأسلوبه ونجاحه. فهي تتمتع بماكينة ضخمة وفريق عمل محترف يمكنها أن تُسخِرهما له، لتحقيق المطلوب.
صفقة «لوي فويتون» وفاريل ويليامز ليست الأولى وإن كانت الأكثر جرأة. سبقتها علاقة ناجحة بدأت في عام 2003 بين لاعب كرة السلة الأميركي الشهير مايكل جوردان وشركة «نايكي» أثمرت عدة منتجات لا تزال تثير الرغبة فيها وتحقق إيرادات عالية إلى الآن.
كان من الطبيعي أن تلفت هذه التعاونات شركات أخرى وأيضاً المحلات الشعبية، التي تعاني منذ فترة ركوداً، وتشجعها على خوض التجربة ذاتها. أملها أن تعمَّ الفائدة على الجميع: تحقق لها الأرباح باستقطاب شرائح أكبر من الزبائن، وطبعاً مردوداً مادياً لا يستهان به تحصل عليه النجمات أو عارضات الأزياء المتعاونات، فيما يفوز المستهلك بأزياء وإكسسوارات لا تفتقر للأناقة بأسعار متاحة للغالبية.
الجديد في هذه التعاونات أنها تطورت بشكل كبير. لم يعد يقتصر دور النجم فيها على أنه وجه يُمثلها، أو الظهور في حملات ترويجية، بل أصبح جزءاً من عملية الإبداع، بغضّ النظر عن إنْ كان يُتقن استعمال المقص والإبرة أم لا. المهم أن يكون له أسلوب مميز، ورؤية خاصة يُدلي بها لفريق عمل محترف يقوم بترجمتها على أرض الواقع. أما الأهم فهو أن تكون له شعبية في مجال تخصصه. حتى الآن يُعد التعاون بين شركة «نايكي» ولاعب السلة الشهير مايكل جوردان، الأنجح منذ عام 2003، ليصبح نموذجاً تحتذي به بقية العلامات التجارية والنجوم في الوقت ذاته. معظم النجوم حالياً يحلمون بتحقيق ما حققه جوردان، بعد أن أصبح رجل أعمال من الطراز الأول.
المغنية ريهانا مثلاً تعاونت مع شركة «بوما». وقَّعت عقداً لمدة خمس سنوات جُدِّد العام الماضي، نظراً إلى النقلة التي حققتها للشركة الألمانية. فالشركة كانت تمر بمشكلات لسنوات وبدأ وهجها يخفت، لتأتي ريهانا وترد لها سحرها وأهميتها الثقافية في السوق العالمية.
المغنية ريتا أورا، أيضاً تطرح منذ بضعة مواسم، تصاميم باسمها لمحلات «بريمارك» الشعبية. هذا عدا عن التعاونات السنوية التي بدأتها محلات «إتش آند إم» مع مصممين كبار منذ أكثر من عقد ولم يخفت وهجها لحد الآن. بالعكس لا تزال تحقق للمتاجر السويدية الأرباح. محلات «مانغو» هي الأخرى اتَّبعت هذا التقليد وبدأت التعاون مع أسماء مهمة مثل فيكتوريا بيكهام، التي طرحت في شهر أبريل (نيسان) الماضي تشكيلة تحمل بصماتها، تزامناً مع مرور 40 عاماً على إطلاقها. قبلها، تعاونت العلامة مع كل من SIMONMILLER وكاميل شاريير وبيرنيل تيسبايك.
سيينا ميلر و«ماركس آند سبنسر»
من هذا المنظور، لم يكن إعلان متاجر «ماركس آند سبنسر» عن تعاونها الثاني مع سيينا ميلر، الممثلة البريطانية وأيقونة الموضة، جديداً أو مفاجئاً. مثل كايت موس، تشتهر بأسلوبها الخاص الذي عشقته مجلات الموضة وتداولته بشكل كبير منذ بداية ظهورها. فهي واحدة ممن كان لهن تأثير في نشر أسلوب «البوهو» في بداية الألفية، كما أن تشكيلتها الأولى في بداية العام الحالي، حققت نجاحاً شجع على إعادة الكرَّة.
موسم الأعياد والحفلات
بينما تزامن طرح تشكيلة «مانغو + فيكتوريا بيكهام» مع مرور 40 عاماً على انطلاقة العلامة، فإن توقيت التشكيلة الثانية لسيينا ميلر التي طُرحت في الأسواق في الأسبوع الأول من شهر نوفمبر (تشرين الثاني)، أيضاً له دلالته، بحكم أننا على أبواب نهاية العام. فهذه تحتاج إلى أزياء وإكسسوارات أنيقة للحفلات. لم يكن الأمر صعباً على سيينا. فإلى جانب أنها تتمتع بأسلوب شخصي متميِز، فإنها تعرف كيف تحتفل بكل المناسبات بحكم شخصيتها المتفتحة على الحياة الاجتماعية.
وتعليقاً على هذا الموضوع، أعربت الممثلة عن سعادتها بالنجاح الذي حققته قائلةً: «أحببت العمل على التشكيلة الأولى ويملؤني الحماس لخوض التجربة مرة أخرى. فالتشكيلة الثانية تتسم بطابع مفعم بالمرح والأجواء الاحتفالية، إذ تضم قطعاً أنيقة بخطوط واضحة وأخرى مزينة بالفرو الاصطناعي، بالإضافة إلى فساتين الحفلات والتصاميم المزينة بالطبعات والنقشات الجريئة والإكسسوارات التي يسهل تنسيق بعضها مع بعض، إلى جانب سراويل الدنيم المفضلة لديّ التي تأتي ضمن لونين مختلفين».
دمج بين الفينتاج والبوهو
تشمل التشكيلة وهي مخصصة للحفلات 23 قطعة، تستمد إلهامها من أسلوب سيينا الخاص في التنسيق إضافةً إلى أزياء مزينة بالترتر استوحتها من قطع «فينتاج» تمتلكها وجمَعتها عبر السنوات من أسواق «بورتوبيلو» في لندن، استعملت فيها هنا أقمشة كلاسيكية بملمس فاخر. لكن معظمها يتسم بقصَّات انسيابية تستحضر أسلوب «البوهو» الذي اشتهرت به.
مثلاً يبرز فستان طويل من الحرير ومزيَّن بأطراف من الدانتيل من بين القطع المفضلة لدى سيينا، في إشارةٍ إلى ميلها إلى كل ما هو «فينتاج»، كما يبرز فستانٌ بقصة قصيرة مزين بنقشة الشيفرون والترتر اللامع، وهو تصميمٌ يجسد تأثرها بأزياء الشخصية الخيالية التي ابتكرها المغني الراحل ديفيد بوي باسم «زيجي ستاردست» في ذلك الوقت.
إلى جانب الفساتين المنسابة، لم يتم تجاهُل شريحة تميل إلى دمج القطع المنفصلة بأسلوب يتماشى مع ذوقها وحياتها. لهؤلاء طُرحت مجموعة من الإكسسوارات والقطع المخصصة للحفلات، مثل كنزة من الدانتيل وبنطلونات واسعة بالأبيض والأسود، هذا عدا عن السترات المفصلة وقمصان الحرير التي يمكن تنسيقها بسهولة لحضور أي مناسبة مع أحذية وصنادل من الساتان بألوان شهية.
أرقام المبيعات تقول إن الإقبال على تشكيلات أيقونات الموضة جيد، بدليل أن ما طرحته كايت موس لمحلات «زارا» منذ أسابيع يشهد إقبالاً مدهشاً؛ كونه يتزامن أيضاً مع قرب حلول أعياد رأس السنة. ما نجحت فيه موس وميلر أنهما ركَزا على بيع أسلوبهما الخاص. رائحة السبعينات والـ«بوهو» يفوح منها، إلا أنها تتوجه إلى شابة في مقتبل العمر، سواء تعلق الأمر بفستان سهرة طويل أو جاكيت «توكسيدو» أو بنطلون واسع أو حذاء من الجلد.
رغم ما لهذه التعاونات من إيجابيات على كل الأطراف إلا أنها لا تخلو من بعض المطبات، عندما يكون النجم مثيراً للجدل. ليس أدلَّ على هذا من علاقة «أديداس» وعلامة «ييزي» لكيني ويست وما تعرضت له من هجوم بسبب تصريحات هذا الأخير، واتهامه بمعاداة السامية. لكن بالنسبة إلى ريهانا وفيكتوريا بيكهام وسيينا ميلر وكايت موس ومثيلاتهن، فإن الأمر مضمون، لعدم وجود أي تصريحات سياسية لهن أو مواقف قد تثير حفيظة أحد. كل اهتمامهن منصبٌّ على الأناقة وبيع الجمال.