البرامج التلفزيونية.. ضحية العداء المتزايد بين الهند وباكستان

أحاديث الحرب الشاملة بين البلدين والخيارات الدبلوماسية أشعلت البرامج الحوارية

مطالب للممثل الباكستاني الشهير فؤاد خان رغم فيلمه الجديد بعنوان «القلب المريض» وكذلك مهيرا خان بطلة فيلم «الثري» بمغادرة الهند بسبب التراشق الإعلامي بين البلدين («الشرق الأوسط»)
مطالب للممثل الباكستاني الشهير فؤاد خان رغم فيلمه الجديد بعنوان «القلب المريض» وكذلك مهيرا خان بطلة فيلم «الثري» بمغادرة الهند بسبب التراشق الإعلامي بين البلدين («الشرق الأوسط»)
TT

البرامج التلفزيونية.. ضحية العداء المتزايد بين الهند وباكستان

مطالب للممثل الباكستاني الشهير فؤاد خان رغم فيلمه الجديد بعنوان «القلب المريض» وكذلك مهيرا خان بطلة فيلم «الثري» بمغادرة الهند بسبب التراشق الإعلامي بين البلدين («الشرق الأوسط»)
مطالب للممثل الباكستاني الشهير فؤاد خان رغم فيلمه الجديد بعنوان «القلب المريض» وكذلك مهيرا خان بطلة فيلم «الثري» بمغادرة الهند بسبب التراشق الإعلامي بين البلدين («الشرق الأوسط»)

تشهد الهند وباكستان واحدة من أدنى المنحنيات انخفاضًا في العلاقات ما بين البلدين، في أعقاب الهجوم الإرهابي الأخير الذي ضرب أحد معسكرات الجيش الهندي.
وأشعلت أحاديث الحرب الشاملة والخيارات الدبلوماسية المختلفة استوديوهات التلفزيون، فضلاً عن الحوارات الوطنية في الدولتين الجارتين المتنافستين. ورغم ذلك، أصبح عالم وسائل الإعلام والترفيه هو الضحية الأولى للعداء المتزايد بين الخصمين اللدودين، اللذين جمعتهما قرون من الثقافة والتراث المشترك حتى عام 1947 عندما قسمت بريطانيا الهند الموحدة سابقًا إلى باكستان المسلمة والهند العلمانية.
تفكر قناة «زينداغي» التابعة لمجموعة «زي» الترفيهية، وكانت القناة الأولى التي تبث المحتويات التلفزيونية والترفيهية من باكستان وتعرضها في الهند، في حظر البث الآن لكل البرامج التلفزيونية الباكستانية التي تعرض في الوقت الحالي في الهند.
وغرد سوبهاش تشاندرا رئيس مجلس إدارة مجموعة «زي» الترفيهية يقول: «موقف مؤسف من رئيس وزراء باكستان في الأمم المتحدة. تنظر مجموعة (زي) في وقف برامج قناة (زينداغي) من باكستان. وينبغي على الفنانين هناك المغادرة»، في إشارة إلى خطاب رئيس الوزراء الباكستاني نواز شريف أمام الجمعية العامة للأمم المتحدة.
وأصبحت قناة «زينداغي»، التي أطلقت أول الأمر في عام 2014، من أكثر القنوات شعبية لدى الجماهير الهندية، بعد عرض عدة برامج باكستانية ناجحة وحازت على شعبية واسعة النطاق بين الهنود.
وقبل ذلك، عندما أعطت الهند موافقتها على بث إذاعة «All India Radio» الرسمية، البرامج الإذاعية باللغة البلوشية، ردت باكستان وحظرت بث القنوات الهندية من خلال خدمات «دي تي إتش». ويطفو إقليم بلوشستان في الوقت الراهن وسط حالة العداء المتنامية بين البلدين.وحذرت الهيئة الرقابية الباكستانية من الحملات التي تشنها الحكومة على وسائل الإعلام الإلكترونية والقنوات المحلية كذلك. وكان الدافع وراء القرار هو شكاوى من مختلف أصحاب التلفزيون والمواطنين العاديين، وفقًا لأحد المسؤولين في هيئة تنظيم الإعلام الإلكتروني الباكستاني، على نحو ما أفادت به وكالة «بي تي آي» الإخبارية.
ونقلت صحيفة «الفجر» الباكستانية عن أبصر علام، رئيس هيئة تنظيم الإعلام الإلكتروني الباكستاني، قوله إن الهيئة الرقابية سوف تبعث بخطابات رسمية إلى المجلس الاتحادي للإيرادات، وبنك الدولة، والهيئات، بما في ذلك وكالة التحقيقات الاتحادية، من أجل منع بيع أجهزة فك تشفير «دي تي إتش» الهندية في البلاد.
وأضاف علام: «هناك ما يقرب من 3 ملايين جهاز فك شفرة (دي تي إتش) تباع في البلاد. ونحن لا نهدف فقط إلى وقف بيع هذه الأجهزة، ولكننا نطالب الجهات المعنية بتتبع الأموال من أجل تحديد طرق سداد الأموال للموزعين الهنود الذين يبيعون هذه الأجهزة إلى المواطنين الباكستانيين».
وفي المقابل، هناك الممثلون الهنود الذين يمدون أيديهم بالصداقة ويحتشدون وراء إخوانهم في باكستان.
لا ينتهي الأمر عن هذا الحد، فلقد حظرت الحكومة الباكستانية أيضًا موقع «إنديا توداي» الهندي، لنشره صورة رئيس أركان الجيش رحيل شريف، التي تصوره في إضاءة غير لائقة. وعند محاولة الدخول على الموقع تظهر رسالة حكومية تقول إن الموقع الذي يحاول المستخدم الوصول إليه محظور مشاهدته على كل المستخدمين في باكستان. ومنحت هيئة الاتصالات الباكستانية الصلاحيات لحجب أي موقع على الإنترنت ينشر «المواد المسيئة».
اشتعلت وسائل الإعلام الهندية بالحجب الأخير من جانب الحكومة الباكستانية للموقع الهندي، بعدما حظرت كل القنوات الهندية على التلفزيون بعد إعلان بث إذاعة «All India Radio» الرسمية، البرامج الإذاعية باللغة البلوشية. وفي حين أنه لدى كلا البلدين تاريخ من العنف والعداء في الماضي، الذي أصبح أكثر حدة فيما وراء كواليس الدبلوماسية المعتدلة، فهما يقفان جنبًا إلى جنب في حظر البرامج التي تنتقد السلطات الداخلية في كلا البلدين.
وقبل ذلك، وبالإضافة إلى الموقف المشتعل جراء الهجمات الإرهابية في كشمير، أعطى حزب ماهاراشترا نافنيرمان سينا، ومقره في مدينة مومباي الهندية، مهلة إلى الممثلين والمطربين الباكستانيين من أجل مغادرة الهند.
وقال أحد مسؤولي حزب ماهاراشترا نافنيرمان سينا: «إننا نطالب الممثلين الباكستانيين الذين اتخذوا من مومباي موطنًا لهم، بمغادرة ولاية ماهاراشترا خلال 48 ساعة. وإن لم يفعلوا، فسوف يتعرضون للأذى والطرد إلى باكستان على أيدي رجال الحزب».
وكان نجم بوليوود الشهير شاروخان، الذي يلعب دور البطولة في فيلم بعنوان «الثري»، والمقرر عرضه في يناير (كانون الثاني) من العام المقبل، وتشاركه البطولة الممثلة الباكستانية مهيرا خان في أولى أدوارها في بوليوود الهندية، قد قال: «إن الباكستانيين لا يتعاملون باحترام مع أي مواطن هندي في بلادهم».
وقال شاليني ثاكيراي، الأمين العام لحزب ماهاراشترا نافنيرمان سينا في مقابلة صحافية: «إن الممثلين الباكستانيين لا يحصلون على شيء في بلادهم، ولكن في الهند فإنهم يصنعون النجومية والمال والشهرة. وبعد كل ذلك تمول حكومتهم الهجمات الإرهابية داخل الهند، وهذا أمر غير مقبول بالمرة».
وليس هذا فقط، ولكن حزب ماهاراشترا نافنيرمان سينا كان قد هدد أيضًا بوقف إصدار أفلام بوليوود المقبلة، التي عمل فيها ممثلون من باكستان.
يقول المخرج كاران جوهار، الذي يظهر الممثل الباكستاني الشهير فؤاد خان في فيلمه الجديد بعنوان «القلب المريض»، إن مطالب حزب ماهاراشترا نافنيرمان سينا بمنع الممثلين الباكستانيين من العمل في الهند ليست حلاً للإرهاب.
وتتزايد الضغوط عليه وعلى غيره، مثل شاروخان وماهيش بهات، من أجل عدم جلب المواهب الباكستانية للعمل في الهند. ويعمل شاروخان مع مهيرا خان في فيلم «الثري»، بينما عمل بهات مع كثير من المواهب الفنية من باكستان في كثير من الأعمال الفنية.
ويقول المخرج جوهار: «في بعض الأحيان، تريد فقط أن تفض يديك وتقول إننا صناعة إبداعية. من فضلكم دعونا وشأننا. إننا نصنع الأفلام، وننشر الحب. وهناك الملايين في العالم، وفي بلادنا من الذين تسعدهم الأعمال التي نقدمها، فاسمحوا لنا بذلك. أعتقد أنه لا ينبغي أن نكون الأهداف السهلة لكلا الجانبين. إننا لا نهم أحدًا في مجريات السياسة والحكم، ولكن بإمكاننا أن نجعل من الأمور أكثر سعادة».
ولكن، هناك بعض الأصوات داخل بوليوود التي تصرخ ضد الممثلين الباكستانيين.
وكان المغني ابهيجيت بهاتاشاريا في قمة غضبه ضد الباكستانيين. ولقد دعا إلى العمل ضد باكستان، ووصف جوهار وبهات وخان، بالخونة.
واندلعت شرارة العداوة الجديدة بين الهند وباكستان إثر الهجوم الإرهابي على قيادة اللواء الهندي في مدينة يوري، في القطاع الهندي من إقليم كشمير. وكتب الصحافي الهندي سومياديبتا بانيرجي خطابًا مفتوحًا إلى الممثل الباكستاني فؤاد خان، يطالبه بالتخلي عن مسيرته الفنية في صناعة السينما الهندية في مومباي. وانتشر الخطاب انتشارًا واسعًا على الإنترنت جاذبًا ردود فعل متباينة.
وكتب الصحافي الهندي يقول: «إنني أخاطبك يا فؤاد، وأخاطب كل باكستاني موجود في بوليوود. ويمكن أن يكون هذا الخطاب موجهًا أيضًا إلى عدنان سامي، وراحات فاتح علي خان، ومهيرا خان. والقائمة ممتدة وتتزايد في كل عام».
وفيما يبدو أنه صورة غير صحيحة عن باكستان، واصل بانيرجي خطابه قائلاً: «لقد منحناكم كثيرًا من الحب والأموال، ولكن بلادكم تواصل حجب أفلامنا وتحظر ممثلينا. وإنك لتفتقر إلى الشجاعة الكافية يا فؤاد. كما تفتقر إلى الإقناع. وتفتقر إلى القوة للوقوف في وجه الإرهابيين من بلادك الذين تعتقد أنهم يعبدون ربهم بقتلنا وإراقة دمائنا».
وكتب ممثل بوليوود بوبي دويل، الذي لعب أخيرًا دور مواطن باكستاني في فيلم كوميدي بعنوان «السعيد يركض كثيرًا»: «إن الممثلين الباكستانيين الذين يلتزمون الصمت حيال حادثة يوري الإرهابية، لا يعني صمتهم إلا أنهم يؤيدون الإرهاب».
وفي رد فعل سياسي، قالت شانيا نانا تشوداساما، الناطقة الرسمية باسم حزب بهاراتيا جاناتا الحاكم حول الحادثة: «أولاً وقبل كل شيء، لا ينبغي علينا توريط الممثلين في هذه القضية الكبيرة. ولكن العلاقات مع باكستان قد تدهورت إلى الحد الذي يشهد الآن وجود تحرك لإعلان أن باكستان دولة راعية للإرهاب على المستوى الدولي. وبالنظر إلى الأزمة الراهنة، لا أعتقد أننا يمكننا قبول مزيد من الممثلين الباكستانيين على أراضينا».
واستطردت تشوداساما: «جميع الفنانين الباكستانيين الذين يحملون تأشيرات دخول رسمية وتصاريح عمل سارية لا ينبغي أن يشعروا بالتهديد من جانب أي حزب سياسي في البلاد. ولقد وفرت شرطة مومباي الأمن والسلامة الواجبة بحقهم. أما بالنسبة إلى حزب ماهاراشترا نافنيرمان سينا أو أي حزب سياسي آخر يشير إلى ضرورة مغادرة الممثلين الباكستانيين البلاد في غضون 48 ساعة، فليست لديه أسانيد قانونية في ذلك. ولكن في المستقبل، لن تكون الحكومة الهندية ودية مع الممثلين الباكستانيين الذين تطول إقامتهم في البلاد».
في الأثناء ذاتها، طرد الممثل البريطاني الجنسية الباكستاني الأصل، مارك أنور، من العمل في المسلسل التلفزيوني البريطاني «شارع التتويج»، بسبب كلام عنصري ذكره ضد الشعب الهندي على أحد مواقع التواصل الاجتماعي.
وعلى حسابه الشخصي على «تويتر»، قال أنور: «لماذا يريد الفنانون الباكستانيون العمل في الهند بهذا الشغف؟ هل تحبون المال لهذه الدرجة؟».
وأتبع ذلك بنشر صورة لقبضة اليد، مضيفًا: «امنعوا الأفلام الهندية» على هاشتاغ «#PakistanisLeaveIndia».



حرب إيران تزيد مخاوف «التضليل المعلوماتي»

مشهد من العاصمة اللبنانية بيروت لآثار "حرب إيران" (آ ب)
مشهد من العاصمة اللبنانية بيروت لآثار "حرب إيران" (آ ب)
TT

حرب إيران تزيد مخاوف «التضليل المعلوماتي»

مشهد من العاصمة اللبنانية بيروت لآثار "حرب إيران" (آ ب)
مشهد من العاصمة اللبنانية بيروت لآثار "حرب إيران" (آ ب)

بينما تتواصل المعارك العسكرية بين الولايات المتحدة وإسرائيل من جهة، وإيران من جهة أخرى، اندلعت حرب أخرى على منصّات التواصل الاجتماعي، إذ جرى تداول صور ومقاطع فيديو لآثار المعارك ثبت أنَّها مولّدة بالذكاء الاصطناعي، ما أثار مخاوف متصاعدة بشأن معركة «تضليل معلوماتي» بموازاة الحرب الدائرة.

ولقد علّق خبراء بالقول إنَّ الذكاء الاصطناعي بات أداةً مركزيةً في «حروب المعلومات»، لا سيما مع قدرته على إنتاج محتوى مضلّل بسرعة وبتكلفة منخفضة. وطالبوا بوضع قواعد لحوكمة التكنولوجيا؛ لمواجهة التأثير المتصاعد لـ«التضليل المعلوماتي».

جدير بالذكر، أنَّ مرتادي مواقع التواصل الاجتماعي تداولوا أخيراً قائمةً تضمَّنت مدناً وأهدافاً أميركية عدة، زعموا إنَّ إيران تعتزم استهدافها. إلا أنَّ بحثاً أجراه «معهد بوينتر» الأميركي المتخصِّص في الدراسات الإعلامية، أكّد أن «القائمة المتداولة غير صحيحة. وأنها اعتمدت على أخبار قديمة تضمَّنت تنبؤات بطبيعة الأهداف المحتملة في الحرب».

روبوت يعمل بتقنية الذكاء الاصطناعي (آ ف ب)

كذلك، إبان معارك «حرب إيران» نشرت صحيفة «طهران تايمز» الإيرانية صورةً تظهر مقارنةً بين معدّات رادار أميركية في قاعدة قيل إنها على أرض قطر قبل «تدميرها بالكامل». وبعد ذلك نشرت «وكالة الصحافة الفرنسية» أن باحثين اكتشفوا أنَّ الصورة مأخوذة من «غوغل إيرث» وتعود إلى العام الماضي، وهي تظهر قاعدةً أميركيةً في البحرين جرى التلاعب بها بواسطة الذكاء الاصطناعي. وعليه، حذَّر الخبراء من تداعيات انتشار «التضليل المعلوماتي» في الحروب، لا سيما مع ازدياد واقعية المحتوى المُولَّد بالذكاء الاصطناعي.

دور الذكاء الاصطناعي

الدكتور حسن عبد الله، نائب رئيس جامعة شرق لندن بالعاصمة البريطانية، قال لـ«الشرق الأوسط» خلال لقاء معه: «إن زمن الحروب والأزمات يشهد تصاعداً ملحوظاً في ظاهرة التضليل المعلوماتي، حيث تتحوَّل المعلومات إلى سلاح موازٍ للأسلحة العسكرية». وأردف: «وفي سياق التوترات والحروب المرتبطة بإيران، يبرز الذكاء الاصطناعي بوصفه أداةً مزدوجة الاستخدام؛ إذ يمكن أن يسهم في تسريع الوصول إلى المعلومات وتحليلها، لكنه في المقابل، يتيح أيضاً إنتاج ونشر محتوى مضلل بسرعة غير مسبوقة».

وأوضح عبدالله: «الذكاء الاصطناعي يساعد على إنتاج نصوص وصور ومقاطع فيديو تبدو واقعيةً للغاية، وهذا ما يُعرف بالتزييف العميق»، مشيراً في هذا الصدد إلى «أزمات دولية سابقة شهدت تداول مقاطع مفبركة لعمليات عسكرية أو تصريحات منسوبة لقادة سياسيين لم تحدث في الواقع. والحال، أن التضليل المعلوماتي في عصر الذكاء الاصطناعي لا يعتمد فقط على الكذب، بل على إنتاج روايات مقنعة يصعب التحقُّق منها بسرعة».

وطرح عبد الله أسباباً عدة لانتشار حملات التضليل إبان الحروب، من أبرزها: «التأثير في الرأي العام، وإضعاف ثقة المجتمعات بالمؤسسات الرسمية، وإرباك الخصوم عبر نشر معلومات متناقضة». وتابع أن «الحروب الحديثة أظهرت كيفية انتشار الشائعات بسرعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، خصوصاً عندما تكون المعلومات الرسمية محدودة أو متأخرة».

ثم استطرد: «في الحروب المعاصرة لم تعد المعركة عسكرية فقط؛ بل أصبحت أيضاً معركة على المعلومات والروايات... في ظلِّ التوترات بين الولايات المتحدة وإسرائيل من جهة، وإيران من جهة أخرى، برز الذكاء الاصطناعي بوصفه أداةً مؤثرةً في تشكيل السرديات الإعلامية، ونشر محتوى مضلل على نطاق واسع».

ولفت إلى «انتشار صور ومقاطع فيديو ادعت تدمير قواعد عسكرية أو سقوط طائرات حربية، تَبيَّن لاحقاً أنَّ بعضها مُولَّد بالذكاء الاصطناعي، أو مواد قديمة جرى تعديلها رقمياً وإعادة نشرها في سياق جديد»، وتطرّق إلى «حالات أخرى جرى فيها تداول مقاطع قيل إنها توثِّق ضربات صاروخية أو معارك في المدن، لكنها في الحقيقة كانت مقتطفات من ألعاب فيديو عسكرية مثل لعبة (أرما - Arma)، التي استُخدمت مراراً في التضليل الإعلامي بسبب واقعية رسومها».

وواصل الدكتور حسن عبد الله شرحه، موضحاً أنه «في مواجهة هذه التحديات، بدأت الحكومات بوضع قواعد لتنظيم المحتوى الرقمي، مثل (قانون الخدمات الرقمية/ DSA)، وقواعد الشفافية المرتبطة بالذكاء الاصطناعي في الاتحاد الأوروبي... ثم إن هذه التطورات تكشف عن أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يتحوَّل إلى سلاح إعلامي بقدر ما هو أداة تكنولوجية». واختتم بالتشديد على أن «حماية الحقيقة في زمن الحروب لم تعد مسؤولية الصحافيين وحدهم، بل باتت تتطلب أيضاً تعاون الحكومات والمنصّات الرقمية والمؤسسات الإعلامية لضمان أن تبقى المعلومات الموثوقة أقوى من التضليل».

شعار "معهد بروكينغز" (لينكد إن)

أوقات الحروب والنزاعات

وكما سبقت الإشارة، يزداد انتشار الصور المُعدَّلة بالذكاء الاصطناعي و«الشائعات المضللة» في أوقات الحروب والنزاعات. وحقاً، تكرَّر المشهد ذاته خلال الحرب الروسية - الأوكرانية، وخلال احتجاجات لوس أنجليس في الولايات المتحدة العام الماضي، ما يثير مخاوف بشأن تأثير هذا النوع مع المحتوى على الجمهور وصُناع القرار، لا سيما مع اعتماد كثيرين على منصات التواصل الاجتماعي للحصول على معلومات بشأن الحروب والنزاعات. وخلال حوار مع «الشرق الأوسط»، قالت الدكتورة سالي حمود، الباحثة الإعلامية اللبنانية في شؤون الإعلام المعاصر والذكاء الاصطناعي، وأستاذة الإعلام والتواصل: «في أوقات الحروب تصبح الساحة مفتوحةً لنشر التضليل المعلوماتي، وفي عصر الذكاء الاصطناعي، الذي يقود هذه الحرب، بات الإعلام ونشر المعلومات جزءاً من أسلحة أطراف النزاع».

ولفتت حمود إلى انتشار مقاطع فيديو لاحتراق مبانٍ أو تدمير قواعد عسكرية تُبيَّن أنها مُولَّدة بالذكاء الاصطناعي. وحذَّرت من «سرعة انتشار هذا النوع من المحتوى عبر منصات التواصل الاجتماعي؛ لأنَّ تأثير المعلومات المضللة، خصوصاً، في زمن الحروب، يكون كبيراً جداً حتى لو اكتُشف زيفها فيما بعد، وهذا يشير إلى خطورة التضليل المعلوماتي وقت الحرب».

وتابعت حمود مؤكدة على «أهمية المضي في اتخاذ خطوات لكبح جماح التكنولوجيا، ووضع قواعد صارمة لحوكمتها... مع ملاحظة أن الكلام المتكرِّر عن حوكمة الذكاء الاصطناعي لا يبدو فاعلاً على الأرض حتى الآن».

وبالفعل، تتكرَّر بين الحين والآخر المطالبات بـ«حوكمة» الذكاء الاصطناعي، ولكن، على الرغم من محاولات دول عدة وضع قواعد لمنصات التواصل الاجتماعي، فإنَّ الخبراء ما زالوا يحذِّرون من تفاقم تأثير المعلومات المنتشرة عبر تلك المنصات، لا سيما «المحتوى العنيف والمضلل».

في مواجهة التحديات المستجدّة بدأت الحكومات الغربية بوضع قواعد لتنظيم المحتوى الرقمي

تقرير «معهد بروكينغز»

هذا، وكان قد ورد في تقرير نشره «معهد بروكينغز» الأميركي عام 2023 أنه «على الرغم من أن نشر مقاطع فيديو عن القتل والعنف عبر الإنترنت ليس جديداً، فإنه في كثير من الأحيان يخدم أغراضاً متضاربة، ما بين إعلام الجمهور أو دفعه للتطرف».

وحول هذا، رأى يوشنا إكو، الباحث الإعلامي الأميركي، ورئيس ومؤسس «مركز الإعلام ومبادرات السلام» في نيويورك، في لقاء مع «الشرق الأوسط» أن «الصراعات والحروب تزيد الشغف والرغبة في الحصول على المعلومات، ويُشكِّل فرض قيود على انتشار المعلومات بيئةً خصبةً للتضليل المعلوماتي، وأن الذكاء الاصطناعي ساعد على انتشار التضليل المعلوماتي لما يوفره من إمكانات في إنتاج صور ومقاطع فيديو تبدو واقعيةً للوهلة الأولى». وحذَّر إكو، بالتالي، من «تأثير المحتوى المضلل على الجمهور الذي قد يجد صعوبةً في تمييز المحتوى الدقيق من المضلل». وشدَّد على ضرورة «رفع وعي المستخدمين بوصفه وسيلةً أساسيةً لمكافحة التضليل المعلوماتي مع زيادة فاعلية الإعلام في نقل المعلومات والتحقّق منها».


أدوات «ميتا» لدعم الفيديوهات تُغيّر مستقبل تقديم الأخبار على المنصات

شعار "ميتا" (رويترز)
شعار "ميتا" (رويترز)
TT

أدوات «ميتا» لدعم الفيديوهات تُغيّر مستقبل تقديم الأخبار على المنصات

شعار "ميتا" (رويترز)
شعار "ميتا" (رويترز)

أعلنت شركة «ميتا» عن حزمة تحديثات جديدة لتعزيز إنتاج الفيديو على حساب الروابط، في خطوة ذكرت أن هدفها إتاحة تجربة متكاملة عبر تطبيقاتها الرقمية، إلا أن خبراء عدَّوا هذه الخطوة تحولاً استراتيجياً يؤثر على مستقبل مؤسسات الأخبار التي لا تزال تعتمد حركة الإحالات لنشر محتواها.

للعلم، «ميتا» ذكرت خلال مارس (آذار) الحالي أنها عزّزت أدوات الفيديو في تطبيق «إيديتس»، الذي كانت قد أطلقته الشركة ليتكامل تقنياً ومنصاتها («فيسبوك» و«إنستغرام» و«واتساب» و«ثريدز») بآليات مستحدثة لتحرير الفيديو. وترمي التحديثات إلى «تبسيط» تجربة صناعة المحتوى، وتعزيز قدرات المبدعين على المنصات التابعة للشركة، وتسهيل عملية النشر المباشر. وأيضاً، شملت التحديثات الأخيرة مجموعة من الأدوات التي تركّز على الجوانب البصرية، ما يسمح بتحرير الفيديو بالكامل عبر تطبيقات «ميتا» من دون الحاجة إلى الخروج أو استخدام أدوات خارجية.

مراقبون رأوا في ذلك أن اتجاه «ميتا» نحو دعم الفيديو ينسجم مع استراتيجية «الحدائق المغلقة»، وهي أنظمة رقمية مغلقة تُسيطر على كل جزء من تجربة المستخدم وتدفق البيانات، وهو ما يعني ضمان بقاء المستخدم داخل التطبيق من دون الحاجة إلى الخروج لروابط خارجية، مثل مواقع الأخبار.

وفي تقرير نشرته المنصة البريطانية «فيوتشر ويك» خلال يناير (كانون الثاني) الماضي، فإن كبريات الشركات مثل «ميتا» و«غوغل» و«أمازون» صارت تتبع هذا النمط (الحدائق المغلقة) المُعزّز بالذكاء الاصطناعي، «وذلك بهدف الاستحواذ الكامل على بيانات المستخدم، ومن ثم ضمان السيطرة على المعلنين».

أسامة عصام الدين، خبير تطوير منصات التواصل الاجتماعي، وصانع محتوى تقني بالمملكة العربية السعودية، رأى، في لقاء مع «الشرق الأوسط»، أن الفيديو هو «لغة منصات التواصل الجديدة»، وأضاف «صارت تتشكل المنصات اليوم من مقاطع الفيديو والخوارزميات التي تعرض اهتمامات المستخدمين، بعيداً عن المسمى الأساسي الذي نشأت عليه هذه المنصات (التواصل الاجتماعي)». وتابع: «أظن أن (فيسبوك) بات أبعد ما يكون اليوم عن ركيزة التواصل، إذ صار منصة ترفيه ومتابعة اهتمامات أولاً، والفيديو هو محرك ذلك، ثم منصة بيع وشراء ثانياً».

واعتبر عصام الدين أن «المنصة تريد محتوى يبقي المستخدم أطول فترة ممكنة، ولذلك فهي تقلل وصول أي محتوى يضم روابط تُخرج المستخدم من المنصة، حتى إن كانت روابط فيديو؛ ولذا حاولت جاهدة استنساخ نموذج (يوتيوب) لصناعة ومشاركة الأرباح مع صناع المحتوى».

ثم أشار إلى أن «التفاعل مع الأخبار النصَّية هو الآن في أدنى مستوياته التاريخية، فالمستخدمون، خصوصاً الشباب، صاروا يريدون استهلاك المحتوى الذي لا يتطلب منهم قراءة ومتابعة عميقة، مفضلين المحتوى المشاهد الذي لا يشكل عبئاً على أنفسهم عند استهلاكه، حتى إن لم يتسم ذلك الاستهلاك بالتركيز الكامل».

وقال من ثم: «الأخبار لا تزال مُحركاً؛ لكن تغير الدور... ويظل ما يميز الخبر النصي المكتوب اليوم هو استخدامه مرجعاً، ليس للمتابع فقط؛ بل حتى لخوارزميات نماذج الذكاء الاصطناعي التي قد تستخدمه مصدراً لها».

من جهة ثانية، تحدّث شون سايمون، مدير الهندسة في فريق «ثريدز»، عبر حسابه الرسمي في التطبيق، أخيراً، عن «إطلاق مجموعة دردشة لاستقبال طلبات التحديث والملاحظات الفورية من المستخدمين، فضلاً عن رصد يومي للمقترحات لضمان استجابة الأداة لمتطلبات صناع المحتوى المتغيرة، لضمان نجاح التجربة وجذب مزيد من المستخدمين وصناع المحتوى». قال المحاضر والباحث في الإعلام الرقمي، محمد صلاح عبد الموجود، إن «التحوّل نحو الفيديو بات ضرورة للناشرين»، وأبلغ «الشرق الأوسط» أن «صحافة الفيديو بدأت عنصراً تكميلياً، لكنها باتت منصة أساسية للنشر، لا سيما مع اتجاه جميع التطبيقات للمحتوى المرئي. وهذا الاتجاه ليس وليد قرار، إنما استراتيجية متكاملة بدأت تتكشف خلال العامين الماضيين. وهكذا كان حتمياً اتجاه المؤسسات الصحافية للاعتماد على الفيديو في عرض القصص الخبرية وتناول القضايا الصحافية التي تهم الجمهور بالشكل الفني الذي يجذبه».

عبد الموجود أشار إلى تقرير «الأخبار الرقمية لعام 2026» الصادر عن معهد «رويترز»، الذي أورد أن «أكثر من 50 في المائة من مستخدمي الإنترنت يفضلون مشاهدة الأخبار عبر الفيديو بدلاً من قراءتها، خاصة الفئات العمرية الشابة. ولذا يجب على المؤسسات الصحافية مواكبة هذه التغيرات في غرف أخبارها، من خلال توفير المعدات والأجهزة اللازمة لإنتاج هذه المواد المرئية، واستخدام الذكاء الاصطناعي في تحويل النصوص إلى مقاطع فيديو جاذبة، ما يوفر الوقت والمجهود داخل غرف الأخبار، وأيضاً يضمن تحقيق أرباح في حال زيادة نسبة المشاهدة».

ووفق عبد الجواد، فإن توجه «ميتا» وجميع المنصات نحو الفيديو انعكاس لتغيير لحق بسلوك الجمهور؛ لأن «الجمهور بات يميل إلى المحتوى الممتع والتفاعلي، حتى فيما يخص الأخبار. ووفقاً لبيانات سابقة فإن مقاطع الفيديوهات الإخبارية تُحقق معدلات وصول وتفاعل أفضل مقارنة بالمنشورات النصّية».


لبنان: «الترند» مفهوم يتحكّم بإيقاع الرأي العام

جاد شحرور (الشرق الأوسط)
جاد شحرور (الشرق الأوسط)
TT

لبنان: «الترند» مفهوم يتحكّم بإيقاع الرأي العام

جاد شحرور (الشرق الأوسط)
جاد شحرور (الشرق الأوسط)

منذ نحو 10 سنوات دخل مصطلح «الترند» إلى لغتنا اليومية، فأصبح جزءاً من الخطاب الإعلامي والشعبي.

هذا المصطلح يعني «الاتجاه» الدارج في أوساط الناس، ويُستخدم للدلالة على حدث يكتسب انتشاراً واسعاً خلال فترة زمنية قصيرة. وإعلامياً، ارتبط شيوع مفهوم «الترند» ارتباطاً وثيقاً بانتشار وسائل التواصل الاجتماعي، حيث أسهمت منصات مثل «فيسبوك» و«إنستغرام» و«إكس» و«تيك توك» في منحه مساحة واسعة من الاهتمام، عاكسةً اهتمامات الناس وميولهم.

في لبنان، ارتبط أحدث «الترندات» بمناقشة ميزانية عام 2026 في مجلس النواب، إلى جانب تلك المتعلقة بأحوال الطقس من عواصف ثلجية وهطول كثيف للأمطار. كذلك تصدّرت فضيحة «أبو عمر» السياسية، واجهة «الترندات» لأيام متتالية، ولا تزال شريحة من اللبنانيين تتفاعل معها حتى اليوم. ولا تزال الأخبار المرتبطة بالشأن السوري تسجّل تفاعلاً مشابهاً، إضافة إلى ما أُطلق عليه «قانون الفجوة الاقتصادية».

وفي السياق نفسه، تُعدّ أغنية الفنانة هيفاء وهبي «بدنا نروق» من أبرز الأعمال الفنية التي تحوّلت إلى «ترند»، محققة تفاعلاً بالملايين، إلى حدّ أن عضو البرلمان النائبة سينتيا زرازير استخدمتها خلال مداخلتها المتعلقة بميزانية 2026.

أما عالمياً فقد انتشرت مقاطع فيديو (ريل) بشكل لافت تداولها الملايين. ومن بينها تلك التي ظهر فيها الرئيس الفرنسي إيمانويل ماكرون، وهو يردد عبارة «فور شور» بالإنجليزية. واستخدمت في حفلات السهر بحيث راح يمرّرها الموسيقيون في حفلاتهم الموسيقية لإثارة الحماس بين الساهرين.

في الحقيقة، لا يقتصر استخدام «الترند» اليوم على السياسة أو الفن، بل يمتدّ أيضاً إلى مجالات متعدّدة كالأزياء (الموضة) والاقتصاد والتكنولوجيا، حيث بات يُستخدم للدلالة على الأنماط السائدة والفئات الرائجة. وفي الفترة الأخيرة، خصّصت محطات التلفزيون فقرات ثابتة لـ«التراندات» تُشكّل مسك ختام نشراتها الإخبارية، وينتظرها اللبنانيون مساءً للاطلاع على أبرز ما يتصدّر المشهد محلياً وعالمياً. ومن بين هذه الفقرات «كونيكتد» على شاشة «إم تي في»، و«ريفريش» عبر شاشة «الجديد».

«الترند» صوت الناس

«كلمة ترند تعني، بالأساس، مساراً تغييرياً أو اتجاهاً جديداً مخالفاً لما درجت عليه العادة. وجرى اختزال هذا المصطلح بأمور متعدّدة ومختلفة لإعطائه ما كان لهذا المصطلح من أهمية في فهم تغيرات، وتوقع مسارات مستقبلية». بهذه الكلمات يختصر طارق عمّار، مدير «شركة آراء» للبحوث والاستشارات هذه الظاهرة. وفي رأيه، تكمن أهميته في المدة التي يستخدم خلالها، وتأثيرها على المجموعات المختلفة.

طارق عمّار (الشرق الأوسط)

عمّار أعطى مثالاً على ذلك عبارة «كلّن يعني كلّن» (كلّهم يعني كلّهم) التي انتشرت بشكل لافت، وبقي تأثيرها كـ«ترند» فعال منذ بدايته في عام 2015 حتى اليوم. وأضاف في لقاء مع «الشرق الأوسط» أن أهمية هذا «الترند» تنبع من كونه نتج من القاعدة الشعبية، لا بقرار يعبّر عن رأي شريحة ضيقة، وسرعان ما تبنته شرائح مختلفة من الشعب. وكثيرون راهناً يحاولون البناء على قوة «الترندات» أو مواجهتها عبر خلق العديد منها، معتمدين على حسابات وهمية وشركات متخصّصة في بناء الوهم. لكن تعدّد المستخدمين وانتشارهم ووجود مؤسسات تتابع هذه الأعمال... عوامل أسهمت في إضعاف هذه النيات وتأثيرها على المدى الطويل.

واختتم عمّار: «باختصار، يمكن لأي جهة البناء على قوة المنصّات الرقمية، إلا أن ما يجعل الترند منتشراً ومستديماً ومؤثراً هو تعبيره عن حاجات دفينة لدى جموع الناس، تتفاعل معه وتتأثر به، ويغير من سلوكياتهم... وصحيح أن كثيرين يحاولون البناء عليه أو ضربه، إلا أن الترند يظل صوت الناس الذي يعلو من خلال تداول الوسم وتعزيزه بروابط محددة، فيؤدي إلى تغيير في آراء وسلوكيات المتابعين».

الإعلام تطوّر مع التكنولوجيا

من جهته، قال جاد شحرور، المسؤول والمدرب الإعلامي في «مؤسسة سمير قصير للإعلام» (سكايز)، في حوار مع «الشرق الأوسط»، إن الإعلام شهد تطوراً ملحوظاً بفضل التكنولوجيا، و«بعد التسعينات، ومع دخول الإنترنت الحيز العام، فرض نفسه على هذا المجال. ثم، بعد ولادة المواقع الإلكترونية، ظهرت منصات التواصل الاجتماعي مثل (إنستغرام) و(تيك توك) وغيرهما. وهذا ما دفع الإعلام للدخول على خط هذه الوسائل بشكل مباشر».

وأردف شحرور: «بدأ الإعلام بإنشاء صفحات خاصة على هذه المنصّات، خصوصاً مع فورة انتشار الوسوم (الهاشتاغات). وأدخلت نشرات الأخبار والبرامج التلفزيونية فقرة الهاشتاغ، بينما اعتمد (تلفزيون المستقبل) قبلها فقرة (كلمة اليوم) لتكون بمثابة (فوكس بوب) مباشر من الواقع». وتابع: «تطوّر الأمر لاحقاً ليشمل الترويج لشخصيات أو أزمات معيّنة، كلها تدور تحت هذا العنوان. وبذا قرّر العديد من المحطات تخصيص فقرة في نشراتها الإخبارية لأهم الأحداث، تحت عنوان (ترند)، فصار جزءاً لا يتجزأ من سياسة صناعة المحتوى الإعلامي».

«ريفريش» يتابعها الملايين

أما نعيم برجاوي، رئيس تحرير المحتوى الرقمي في تلفزيون «الجديد»، فأوضح لـ«الشرق الأوسط» أن إدراج فقرة خاصة بـ«الترند» ضمن نشرات الأخبار بات أمراً ضرورياً. وذكر أنه «كان من الطبيعي إدخال هذه الفقرة إلى النشرات لمواكبة العصر، فأحياناً يولد الترند من تقرير مصوّر أو خبر سياسي. ثم إن متابعة ما يتداوله روّاد وسائل التواصل الاجتماعي تلبّي اهتمام شريحة لا يُستهان بها من مشاهدي التلفزيون، وتضعهم على تماس مع ما يشغل المتابعين».

نعيم برجاوي (الشرق الأوسط)

واستطرد: «إننا نختار محتوى الفقرة بما يتناسب مع رغبات جمهورنا واهتماماته. والأمثلة كثيرة، كتقارير عن الطقس العاصف، أو انهيار مبنى، أو ارتكاب جريمة، أو خبر اغتيال. وسواء تألف المحتوى من تقارير مصوّرة أو لقطات من برامج تُعرض على شاشتنا، فهي تشكّل جزءاً من خياراتنا التحريرية».

استخدام «الترند» ما عاد مقتصراً على السياسة أو الفن، بل يمتدّ أيضاً إلى مجالات متعدّدة كالأزياء والاقتصاد والتكنولوجيا

سلطة ناعمة تفرض أجندة معيّنة

الدكتور محمود طربية، الأستاذ الجامعي المتخصص في الإعلام الرقمي، أدلى بدلوه في حوار مع «الشرق الأوسط»، فقال إن لـ«الترند» حسناته وسيئاته في آن معاً، «فهو من ناحية يضع جمهوراً واسعاً في حالة تفاعل مع أبرز الأحداث العالمية والمحلية...

د محمود طربيه (الشرق الأوسط)

لكنه، من ناحية أخرى، ينطوي على خطورة ما يُعرف بـ(نظرية القطيع)، حيث ينساق الناس خلف محتوى معيّن بدافع التقليد اللا واعي، فيتحوّل إلى عدوى رقمية تشبه الفيروسات، ولكن بطبيعة افتراضية». وأضاف: «(الترند) نمط أو موضة سريعة الانتشار وظرفية بطبيعتها». ومن منظور إعلامي، يمكن اعتباره مؤسِّساً لتفكير جماعي ونظريات معيّنة تُروَّج على نطاق واسع، فتتلقّفها الجماهير من دون نقاش. كما أن شريحة كبيرة من الناس تعاني مما يُعرف بـ«فوبيا» (FOMO)، أي رهاب تفويت أي معلومة رائجة «Fear of missing out».

وتابع أن «الترند» في الإعلام بات أشبه بـ«سلطة ناعمة» تفرض أجندات وسلوكيات معيّنة، وتؤثر في خيارات الناس عبر الخوارزميات والوسوم (الهاشتاغات) التي تحكم وسائل التواصل الاجتماعي، التي تقوم على تكرار عبارة أو شريط (ريل) معيّن... وفي بعض الأحيان نلاحظ انتشار «ترند» غير ذي قيمة، فيكون مفتعلاً عبر جيوش إلكترونية أو حملات موجّهة. أما الجانب الإيجابي لـ«الترند» فلخّصه طربيه، بالقول: «إنه يوفّر مساحة للتسلية والترفيه، ويُعدّ مؤشراً على حيويّة المجتمع وانخراطه في الشأن العام، كما يعكس نبض الشارع والاهتمامات التي تشغله».