كشف منظمو دورة الألعاب الأولمبية وذوي الاحتياجات الخاصة في لوس أنجليس 2028 الاثنين الهوية البصرية الرسمية للألعاب، لتكون عبارة عن تصميم مستوحى من الزهور يهدف إلى تجسيد المعالم الطبيعية للمدينة وأحيائها وطابعها الثقافي.
وقال منظمو ألعاب لوس أنجليس 2028 إن التصميم سيظهر في كافة ملاعب المنافسات ومناطق المشجعين والمنشآت في جميع أنحاء المدينة واللافتات والمنصات الرقمية والنقل التلفزيوني خلال الألعاب. ويقع في قلب التصميم ما يسمى «سوبر بلوم»، في إشارة للزهور البرية التي تغطي أجزاء من جنوب كاليفورنيا بعد فترات من هطول الأمطار.
وقال جيف إنجلهارت رئيس قسم تصميم العلامة التجارية في أولمبياد لوس أنجليس، للصحافيين خلال اتصال: «شكل تطويرنا لهذه اللوحة اللونية نقطة تحول كبيرة بالنسبة لنا. إنها مليئة بالطاقة والتفاؤل، والأهم من ذلك أنها ترحيبية. نرحب بالعالم في عام 2028 في أكبر وأروع احتفال سيشهده على الإطلاق».
يتمحور تصميم الهوية أساساً حول 13 زهرة فردية، والذي قال المنظمون إنه يمثل عناصر مختلفة من لوس أنجليس، من ثقافتها الترفيهية إلى أحيائها وسكانها ومناظرها الطبيعية الأصلية.
وتستمد لوحة الألوان إلهامها من زهرة «طائر الجنة»؛ الزهرة الرسمية للوس أنجليس، وهي مقسمة إلى أربع مجموعات: الخشخاش والكتان القرمزي وعشبة الجريس النباتية والميرمية، لتستحضر تضاريس المنطقة ونباتاتها.
وقال ريك إدواردز نائب رئيس اللجنة المنظمة لأولمبياد 2028 لشؤون تصميم العلامة التجارية والمدير التنفيذي لقطاع التصميم: «ندعو العالم إلى هذا المكان، والألوان التي استوحيناها من الزهرة الجميلة والرسمية لمدينتنا تعكس ذلك».
وأضاف: «لدينا أكثر من 40 موقعاً نحتاج لتصميمها، وهذه الألوان تنقل مزاجات مختلفة. سنستخدم ذلك لرواية قصتنا كاملة».
وقال المنظمون إن أسلوب الطباعة مستوحى من لافتات شوارع لوس أنجليس، بما في ذلك مراكز التسوق الصغيرة والكتابات المرسومة يدوياً على واجهات المتاجر في محاولة لإضفاء طابع محلي مميز على الهوية. وأضاف المنظمون أنه تم تطوير التصميم ليتناسب مع مجموعة واسعة من البيئات، من الملاعب التي يمتد عمرها لقرابة قرن من الزمان إلى المرافق الجديدة، مع مراعاة متطلبات البث والمعلومات الرقمية وظروف الإضاءة. وتعاونت اللجنة المنظمة مع استوديو التصميم «كوتو» في هذا المشروع.
وتم الكشف عن الهوية البصرية قبل أكثر من عامين على حفل افتتاح الأولمبياد فيما وصفه المنظمون بأنه إطلاق مبكر غير معتاد، ما يمنح الشركاء وكافة الأطراف المعنية مزيداً من الوقت لوضع العلامة التجارية في موادهم.
وستمتد لوحة الألوان لتشمل المنتجات المرتبطة بالألعاب.
وقال إنجلهارت: «هذه مجرد الخطوة الأولى. سنعتمد هذا الأسلوب البصري، وألواننا ونظام الخطوط وتصميم أزهارنا، لنبدأ في بناء عرض ترخيص مذهل يبعث الفخر في نفوس جميع المشجعين والرياضيين».
وقال إدواردز إن شركاء الترخيص مثل «نايكي» و«رالف لورين» سيتبعون النهج التصميمي الذي ستحدده «أولمبياد لوس أنجليس».
وستستضيف مدينة لوس أنجليس دورة الألعاب الأولمبية للمرة الثالثة في 2028 بعد عامَي 1932 و1984. كما ستستضيف ألعاب ذوي الاحتياجات الخاصة لأول مرة.
