بعناوين كاذبة وإعلانات وهمية صحيفة ساخرة تراهن على الصحافة الورقية

بأمل جذب المشتركين الرقميين وجني الأموال

سيقوم موقع «أونيون» بتوزيع نسخته المطبوعة الجديدة الأسبوع المقبل («توب ويب» - نيويورك تايمز)
سيقوم موقع «أونيون» بتوزيع نسخته المطبوعة الجديدة الأسبوع المقبل («توب ويب» - نيويورك تايمز)
TT

بعناوين كاذبة وإعلانات وهمية صحيفة ساخرة تراهن على الصحافة الورقية

سيقوم موقع «أونيون» بتوزيع نسخته المطبوعة الجديدة الأسبوع المقبل («توب ويب» - نيويورك تايمز)
سيقوم موقع «أونيون» بتوزيع نسخته المطبوعة الجديدة الأسبوع المقبل («توب ويب» - نيويورك تايمز)

في اجتماع الأسبوع الماضي، تصفح كُتّاب موقع صحيفة «أونيون» الساخرة أكثر القصص الوهمية محاولين تحديد أي عنوان سيجعل القراء يضحكون أكثر. العناوين الخمسة والعشرون جميعها كانت مزيفة بالكامل، وربما تشكل مادة دسمة محتملة لموقع الأخبار الساخر. لكن المازحين وراء تلك القصص يعملون أيضاً بجد على تجربة حقيقية في مجال الإعلام، تجربة معاكسة للعقل لدرجة أنها تبدو وكأنها نشرت في «أونيون» نفسه.

بدأت «أونيون» هذا الأسبوع في توزيع نسخة مطبوعة لأول مرة منذ أكثر من عقد، وقريباً سيتم توزيعها شهرياً على جميع المشتركين في الموقع. هذه الخطوة هي عودة إلى جذورها بوصفها صحيفة أسبوعية جامعية في أواخر الثمانينات، لكنها أيضاً رمز لاتجاه متزايد في صناعة الإعلام، محاولة إيجاد طرق جديدة لجذب المشتركين الرقميين والاحتفاظ بهم.

موقع «أونيون» ليس غريباً على الصعوبات التي تواجه قطاع النشر، فقد تتبعت عناوينه الاضطرابات في صناعة الإعلام على مدار السنوات القليلة الماضية، بل وسخرت من نفسها في بعض الأحيان.

المطابع المملوكة لشركة «توب ويب» في شيكاغو مستعدة لطباعة أحدث عدد من «أونيون» («توب ويب» - نيويورك تايمز)

النسخة المطبوعة هي جزء من مجموعة المزايا التي تخطط الشركة لتقديمها للمشتركين عبر الإنترنت، الذين يدفعون 5 دولارات شهرياً، حسبما قال بن كولينز، الرئيس التنفيذي لشركة «غلوبال تيتراهيدرون»، الشركة الأم لموقع «أونيون». تُخطط الشركة لتقديم دعوات إلى حضور المناسبات المباشرة، والوصول إلى أرشيف صحيفة «أونيون» للمواد الورقية، ورعاية المشاريع التحريرية الطموحة.

يأمل موقع «أونيون» في البدء بتحقيق الربح في وقت لاحق من هذا العام بمساعدة هذه الإضافات للاشتراك، وفقاً للسيد كولينز، الذي استحوذت شركته على الموقع في أبريل (نيسان) الماضي. في الوقت نفسه، يقلل «أونيون» من اعتماده على أنواع معينة من الإعلانات. قبل شهر، توقف عن تشغيل الإعلانات الرقمية من شركة «تابولا»، وهي مورد للروابط الجاذبة للانتباه. معظم الإعلانات في الطبعة الورقية لهذا الشهر -لأجل «آشلي ماديسون»، و«وي وورك»، و«تشيك فيل إيه»- مزيفة، ولكن هناك بعض العروض الحقيقية لموقع «أونيون».

أحد الإعلانات يقول: «إنها تلك السترة التي قمت بالنقر على صورتها مرة واحدة. لقد وجدنا طريقة لمتابعتك إلى وسائل الإعلام المطبوعة أيضاً».

نسخة قديمة من صحيفة «أونيون» في مقر الشركة بشيكاغو («توب ويب» - نيويورك تايمز)

على مدار الأعوام العشرة الماضية، تغيرت ملكية «أونيون» ثلاث مرات. تم شراؤها من شركة التلفزيون الناطقة بالإسبانية «يونيفيجن»، ثم الناشر الرقمي «جي/أو ميديا»، وأخيراً هذا العام من شركة «غلوبال تيتراهيدرون». وعلى طول الطريق، كانت هناك تسريحات للعمال، ومفاوضات عقود متوترة، وحتى بيع موقع «أونيون» الشقيق، المعروف باسم «ذا إيه ڨي كلوب». لكن الموظفين البالغ عددهم 15 شخصاً يأملون أن يكون الأسوأ قد انتهى.

تحت ملكية «غلوبال تيتراهيدرون» بقيادة جيف لوسون، أحد مؤسسي شركة «تويليو» للتكنولوجيا، تمتعت الصحيفة بفترة هادئة نسبياً. قال لوسون إنه بدأ يمزح مع الأصدقاء حول شراء «أونيون» بعد أن اشترى مارك بينيوف، مؤسس «سيلز فورس»، مجلة «تايم» عام 2018. في أوائل عام 2024، تم تقديم لوسون إلى مجموعة مهتمة بشراء «أونيون»، بما في ذلك السيد كولينز؛ والسيدة ليلى بريلسون، المديرة التنفيذية السابقة في «تيك توك»؛ ودانييل سترلي، وهي مديرة تنفيذية لتطوير المنتجات.

قال كولينز: «قلت، لدي 600 دولار. مَن يريد مساعدتي في شراء هذا؟» وأوضح أنه محظوظ لأنه تم تقديمه للسيد لوسون، «الشخص العادي الوحيد في وادي السيليكون». قال السيد لوسون إنه يأمل في امتلاك «أونيون» لبقية حياته. وقال إن العمل يمكن أن ينعكس إذا ركز أولاً على إرضاء عملائه الدافعين. وأشار لوسون إلى أنه لم يناقش شراء «أونيون» مع إيلون ماسك، الرئيس التنفيذي لشركة «تسلا»، الذي ناقش في وقت من الأوقات تقديم عرض لشراء الموقع، على الرغم من حبهما المشترك للسخرية.

النسخة المطبوعة هي جزء من مجموعة المزايا التي تخطط الشركة لتقديمها للمشتركين عبر الإنترنت («توب ويب» - نيويورك تايمز)

سيقوم موقع «أونيون» بتوزيع نسخته المطبوعة الجديدة الأسبوع المقبل في المؤتمر الوطني الديمقراطي في شيكاغو، حيث يقع مقر «أونيون». وقال جوردان لا فلور، المحرر التنفيذي لموقع «أونيون»، إن التدفق الكبير للصحافيين المؤثرين سيجعل منها فرصة مثالية لإطلاق النسخة المطبوعة. وأعرب لا فلور عن أمله في أن تصل الصحيفة المطبوعة إلى جيل جديد من المستهلكين الذين بدأوا بالفعل في إظهار بعض المودة تجاه البدائل التناظرية للمنتجات الرقمية.

وقال: «أعتقد أنه السبب نفسه الذي يدفع الفتيان البالغين من العمر 18 عاماً لشراء أسطوانات الفينيل للمطربة تايلور سويفت، يمكننا أن نقدم لهؤلاء الفتيان فكرة أن المنشور المطبوع هو طريقة أكثر ثراء لاستهلاك الإعلام».

* خدمة «نيويورك تايمز»


مقالات ذات صلة

فور سقوطه... الإعلام السوري ينزع عباءة الأسد ويرتدي ثوب «الثورة»

المشرق العربي شخص يلوّح بعلم تبنته المعارضة السورية وسط الألعاب النارية للاحتفال بإطاحة الرئيس السوري بشار الأسد في دمشق (رويترز)

فور سقوطه... الإعلام السوري ينزع عباءة الأسد ويرتدي ثوب «الثورة»

مع تغيّر السلطة الحاكمة في دمشق، وجد الإعلام السوري نفسه مربكاً في التعاطي مع الأحداث المتلاحقة، لكنه سرعان ما نزع عباءة النظام الذي قمعه لعقود.

«الشرق الأوسط» (دمشق)
يوميات الشرق وزير الإعلام السعودي سلمان الدوسري يلقي كلمة أمام الحضور (الملتقى)

«ملتقى صناع التأثير» ينطلق في الرياض بحوارات وشراكات بـ267 مليون دولار

انطلاق «ملتقى صناع التأثير»، الأربعاء، في الرياض، بصفته أكبر تجمع للمؤثرين في العالم.

عمر البدوي (الرياض)
الولايات المتحدة​ الرئيس الأميركي المنتخب دونالد ترمب (إ.ب.أ)

«إيه بي سي نيوز» تدفع 15 مليون دولار لمكتبة ترمب الرئاسية لتسوية دعوى تشهير

وافقت شبكة «إيه بي سي نيوز» على دفع 15 مليون دولار لصالح مكتبة دونالد ترمب الرئاسية، لتسوية دعوى قضائية تتعلق بتصريح غير دقيق من المذيع جورج ستيفانوبولوس.

«الشرق الأوسط» (واشنطن)
يوميات الشرق الفيلم يتناول مخاطرة صحافيين بحياتهم لتغطية «سياسات المخدّرات» في المكسيك (الشرق الأوسط)

«حالة من الصمت» يحصد «جائزة الشرق الوثائقية»

فاز الفيلم الوثائقي «حالة من الصمت» للمخرج سانتياغو مازا بالنسخة الثانية من جائزة «الشرق الوثائقية».

«الشرق الأوسط» (جدة)
رياضة عربية المهندس خالد عبد العزيز رئيس المجلس الأعلى للإعلام في مصر (صفحة المجلس على «فيسبوك»)

مصر: قرارات جديدة لمواجهة «فوضى الإعلام الرياضي»

أصدر المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام في مصر، برئاسة المهندس خالد عبد العزيز مجموعة قرارات، اعتماداً لتوصيات لجنة ضبط أداء الإعلام الرياضي.

محمد الكفراوي (القاهرة)

السينما المصرية تقتنص 3 جوائز في «أيام قرطاج»

المخرج شريف البنداري يتسلم جائزة «التانيت الفضي» لأفضل فيلم قصير (إدارة المهرجان)
المخرج شريف البنداري يتسلم جائزة «التانيت الفضي» لأفضل فيلم قصير (إدارة المهرجان)
TT

السينما المصرية تقتنص 3 جوائز في «أيام قرطاج»

المخرج شريف البنداري يتسلم جائزة «التانيت الفضي» لأفضل فيلم قصير (إدارة المهرجان)
المخرج شريف البنداري يتسلم جائزة «التانيت الفضي» لأفضل فيلم قصير (إدارة المهرجان)

فازت السينما المصرية بـ3 جوائز في ختام الدورة الـ35 لـ«أيام قرطاج السينمائية»، التي أقيمت مساء السبت على مسرح الأوبرا بتونس، إذ حصل الفيلم المصري القصير «أحلى من الأرض» للمخرج شريف البنداري على جائزة «التانيت الفضي» لأفضل فيلم قصير، وحاز مدير التصوير مصطفى الكاشف على جائزة أفضل تصوير عن الفيلم الصومالي «القرية المجاورة للجنة»، فيما فاز المؤلف الموسيقي هاني عادل بجائزة أفضل موسيقى تصويرية عن الفيلم اللبناني «أرزة»، ومنحت لجنة تحكيم الأفلام الطويلة التي ترأسها المخرج الفلسطيني هاني أبو أسعد تنويهاً خاصاً لفيلم «البحث عن منفذ لخروج السيد رامبو» من إخراج خالد منصور.

يتناول الفيلم القصير «أحلى من الأرض» عالم الفتيات المغتربات من خلال قصة طالبة جامعية تقيم بدار للمغتربات بالقاهرة، وفي أحد الأيام تقدم شكوى ضد زميلتها المقيمة معها بالغرفة، ما يؤدي إلى تصاعد الأحداث على نحو غير متوقع؛ والفيلم من بطولة سارة شديد، وحنين سعيد، ونسمة البهي، وأحمد إسماعيل.

وحاز مدير التصوير الشاب مصطفى الكاشف - نجل المخرج الراحل رضوان الكاشف - على جائزة أفضل تصوير عن الفيلم الصومالي «القرية المجاورة للجنة»، وكان الفيلم قد شهد عرضه الأول بقسم «نظرة ما» في مهرجان «كان» خلال دورته الـ77، وهو من إخراج الصومالي محمد الهراوي.

وكان مصطفى الكاشف قد وصف العمل في هذا الفيلم بأنه من أكثر الأفلام صعوبة في تصويرها، وذكر في تصريحات سابقة لـ«الشرق الأوسط» أنه قضى 4 أشهر بالصومال، وكانت معظم المشاهد تصور خارجياً في درجات حرارة مرتفعة للغاية، كما اخترقت الرمال الكثيفة معدات التصوير، وتم إصلاحها عدة مرات، مؤكداً أنه تحمس للفيلم لشغفه بالتجارب الفنية المختلفة.

وتُعد جائزة «أفضل موسيقى» التي حازها الفنان والمؤلف الموسيقي هاني عادل عن الفيلم اللبناني «أرزة» هي ثالث جائزة يحصل عليها الفيلم، بعد أن فاز بجائزتي «أفضل ممثلة» و«أفضل سيناريو» في مسابقة «آفاق السينما العربية» بمهرجان القاهرة السينمائي في دورته الـ45.

دياموند بو عبود تحمل جائزة زوجها المؤلف الموسيقي هاني عادل (إدارة المهرجان)

وصعدت بطلته الفنانة اللبنانية «دياموند بو عبود» على المسرح لتسلم جائزة زوجها الفنان هاني عادل، معبرة عن سعادتها بها لأنه بذل جهداً كبيراً بالفيلم، وسعادتها بالنجاح الذي حققه الفيلم في المهرجانات التي شارك بها.

وبعد مشاركته بمسابقة الأفلام الطويلة بمهرجان البحر الأحمر السينمائي خلال دورته الرابعة وفوزه بجائزة لجنة التحكيم، حصل فيلم «البحث عن منفذ لخروج السيد رامبو» على تنويه خاص من لجنة تحكيم قرطاج، وكان الفيلم قد حظي بإقبال كبير عند عرضه بكل من «البحر الأحمر» وقرطاج، ونفدت تذاكره بمجرد طرحها، وهو من بطولة عصام عمر، وركين سعد، وأحمد بهاء، وسماء إبراهيم.

المخرج خالد منصور يتسلم التنويه الخاص (إدارة المهرجان)

ويُعد «البحث عن منفذ لخروج السيد رامبو» أول الأفلام الطويلة لمخرجه خالد منصور، الذي شارك في كتابته مع السيناريست محمد الحسيني، ومن إنتاج محمد حفظي، والناقدة رشا حسني في أول أعمالها بصفتها منتجة، وكان قد شهد عرضه الأول بمهرجان فينيسيا السينمائي، وتدور أحداث الفيلم من خلال حسن، الشاب الثلاثيني الذي يخوض رحلة لإنقاذ كلبه بعدما تورط في حادث خطير، ويواجه تهديدات تمس حياة الكلب صديقه الوحيد.

وعَدّ الناقد طارق الشناوي ما حققته الأفلام المصرية في «أيام قرطاج السينمائية» بأنها جوائز مستحقة، مؤكداً في تصريحات لـ«الشرق الأوسط» أن موسيقى فيلم «أرزة» التي قدمها هاني عادل تستحق الجائزة لبراعتها في التعبير عن المواقف الدرامية بالفيلم، كما رأى أن مدير التصوير مصطفى الكاشف بات مطلوباً في أفلام عالمية، لافتاً إلى أنه يستحق تكريماً؛ كونه مدير تصوير شاباً لكننا لم نمنحه ما يستحق في ظل تحقيقه نجاحاً عالمياً.

ويلفت الناقد المصري، الذي حضر «أيام قرطاج»، إلى أن الفيلم الروائي القصير «أحلى من الأرض» للمخرج شريف البنداري الذي فاز بجائزة «التانيت الفضي» قد رفضت الرقابة في مصر التصريح بعرضه في الدورة الماضية من مهرجان «الجونة»، ويصف ذلك بـ«(الأمر الغريب)؛ إذ يُفترض أن يكون هامش الحرية في الأفلام القصيرة أكبر».

لقطة من الفيلم القصير «أحلى من الأرض» المُتوج بـ«التانيت الفضي» (إدارة المهرجان)

ويشير الشناوي إلى ملمح رصده بالمهرجانات الدولية يتمثل في تطابق جوائز الأفلام الطويلة بنسبة 90 في المائة بين مهرجاني «البحر الأحمر» وقرطاج؛ فقد تطابقت جائزتا «التانيت الذهبي» مع «اليسر الذهبي» وحصل عليها الفيلم «الذراري الحُمر» نفسه، كما حاز الفيلم الفلسطيني «إلى أرض مجهولة» على جائزتي «اليسر الفضي» و«التانيت الفضي»، وفاز فيلم «البحث عن منفذ لخروج السيد رامبو» بجائزة لجنة التحكيم في مهرجان البحر الأحمر قبل حصوله على «تنويه في قرطاج»، مؤكداً أن ذلك يُعد شهادة للمهرجانين معاً، فهي تؤكد مصداقية جوائز البحر الأحمر، وانحياز لجنة تحكيم قرطاج برئاسة هاني أبو أسعد للأفضل حتى لو تطابقت نتائجه مع نتائج «البحر الأحمر».