تلفزيون «فوكس» شاشة ترمب المفضلة

الرئيس الأميركي لجأ إليه في الأزمات

ميغان كيلي على شاشة «فوكس نيوز» («الشرق الأوسط»)
ميغان كيلي على شاشة «فوكس نيوز» («الشرق الأوسط»)
TT

تلفزيون «فوكس» شاشة ترمب المفضلة

ميغان كيلي على شاشة «فوكس نيوز» («الشرق الأوسط»)
ميغان كيلي على شاشة «فوكس نيوز» («الشرق الأوسط»)

خلال الحملة الانتخابية، وفي لقاء جماهيري، صاح ترمب: «يا روسيا، إذا تعرفين أي شيء عن أكثر من 30 ألف وثيقة من وثائق الخارجية الأميركية أخفتها وزيرة الخارجية السابقة هيلاري كلينتون، اكشفيها».
وبعد أن دخل البيت الأبيض، شجع تلفزيون «فوكس» ليحقق في علاقة جون بوديستا، رئيس حملة هيلاري كلينتون الانتخابية، مع الروس. وغرد لقرابة 30 مليون متابع له في موقع «تويتر»: «شاهدوا الآن في تلفزيون (فوكس) معلومات خطيرة عن علاقة بوديستا مع روسيا». يشير هذا إلى خبر عن استثمارات بوديستا السابقة في شركة طاقة روسية كانت حصلت على قرض من الحكومة الروسية قيمته 35 مليون دولار. (في الحقيقة، نشرت الخبر صحيفة «برايتبارت» اليمينية التي كان يرأس تحريرها ستيف بانون، وهو الآن «مستشار استراتيجي» في البيت الأبيض).
ليست هذه أول مرة يتورط فيها تلفزيون «فوكس» في هذا الموضوع. خلال الحملة الانتخابية، طلب الكرملين منه الاعتذار للرئيس الروسي فلاديمير بوتين، بعد أن وصفته بأنه «قاتل». وقال المتحدث باسم الكرملين، ديمتري بيسكوف، للصحافيين: «نعتبر مثل هذه التصريحات من قبل صحافي في تلفزيون (فوكس نيوز) غير مقبولة ومهينة. ونفضل أن تقدم هذه القناة المحترمة اعتذارا للرئيس بوتين».
الذي حدث هو أن المذيع اليميني بيل أورايلي كان يقدم مقابلة مع ترمب في تلفزيون «فوكس». وسأل عن علاقة ترمب مع بوتين. وأجاب ترمب: «أحترمه. أنا أحترم عددا كبيرا من الناس، لكن ذلك لا يعني أنني أتفق معهم».
لكن، قاطعه المذيع، ووصف بوتين بأنه «قاتل» لكن، سارع ترمب وقال عبارة يمكن أن تدخل قاموس السياسة الأميركية: «يوجد كثير من القتلة. لدينا كثير من القتلة. هل تعتقد أن بلادنا بريئة»؟
وتعرض ترمب لانتقادات حادة من جمهوريين وديمقراطيين بسبب ما قال. لكن، لأن ما قال كان مثل هزة ضمير، يبدو أن كثيرا من الجمهوريين والديمقراطيين لا يريدون الخوض فيها. ويبدو أن الستار قد أسدل عليها. حتى تلفزيون «فوكس»، الذي أذاعها، كررها مرات قليلة، ثم أسدل الستار عليها.
ثم جاء فشل ترمب في إجازة قانون «ترمب كير» (قانون الرعاية الأميركية)، ليحل محل «أوباما كير» (قانون الرعاية المتوفرة). واضطر قادة الحزب الجمهوري في مجلس النواب لسحب مشروع القانون، بعد فشلهم في تأمين الحد الأدنى من الأصوات المطلوبة (218 نائباً من أصل 435).
ومرة أخرى، لجأ ترمب إلى تلفزيون «فوكس». في صباح يوم باكر، وبعد أن غرد ليشاهده الناس في ذلك الوقت المبكر في مقابلة في التلفزيون، قال في المقابلة: «ليخاطب المواطنون ممثليهم في مجلس النواب. لينفذوا الديمقراطية الحقيقية».
وعندما فشل مشروع القانون، هاج مذيعو ومعلقو تلفزيون «فوكس». وشنوا هجوما عنيفا، ليس فقط على الديمقراطيين في مجلس النواب الذين رفضوا (كلهم) تأييد مشروع القانون، بل على الجناح اليميني في الحزب الجمهوري الذين فعلوا نفس الشيء. (لكن، طبعا، كانت معارضة كل جانب نقيض معارضة الجانب الآخر).
ثم جاءت تغريدة ترمب التي أثارت، وتثير، ضجة كبيرة: اتهام الرئيس السابق باراك أوباما بأنه تجسس على حملته الانتخابية. دعا بعض معارضي ترمب إلى محاكمته بتهمة الاتهام الكاذب، ليس فقط لرئيس سابق، ولكن، أيضا، لوكالة الاستخبارات المركزية (سي آي إيه)، ولمكتب التحقيقات الفيدرالي (إف بي آي) اللذين نفيا ما قال ترمب.
مرة أخرى، هب تلفزيون «فوكس» ليدافع عن ترمب. ومرة أخرى، بالغ في الدفاع.
هذه المرة، قال أندرو نابوليتانو، من كبار مذيعي «فوكس» إن أوباما، عندما كان رئيسا، طلب من الاستخبارات البريطانية الخارجية (إم آي 6) التنصت على «برج ترمب» في نيويورك، حيث كانت رئاسة حملة ترمب الانتخابية. سارعت الاستخبارات البريطانية، ونفت نفيا قاطعا ما قال. واضطر تلفزيون «فوكس» لأن يعتذر، ويوقف المذيع.
ولا تذكر العلاقة بين تلفزيون «فوكس» وترمب، إلا وتذكر ميغان كيلي، مذيعة سابقة في «فوكس».
خلال الحملة الانتخابية في مناظرة تلفزيونية، سألته: «لماذا وصفت نساء لا ترتاح لهن بأنهن خنزيرات سمينات، وساذجات، وحيوانات قذرة؟» فوجئ ترمب بالسؤال. وتهرب من إجابة مباشرة. وقال إنه يحترم «كل النساء».
لكن، في اليوم التالي، غرد ترمب في «تويتر»، وقال: «كانت كيلي غاضبة جدا علي. ويقول المثل: حتى سعير نيران جهنم أقل من امرأة غاضبة». وأضاف: «كأن الدم يخرج من عينيها، ومن أماكن أخرى في جسمها..».
في الحال، هب معارضون لترمب ضده (خاصة نساء، قلن إن ترمب كان يقصد عادة كيلي الشهرية). ورب ضارة نافعة، بسبب الهجوم (أغضب كثيرا من النساء)، زادت شهرة كيلي، وارتفع راتبها. ثم أصدرت كتاب مذكرات. وقالت صحيفة «واشنطن بوست» إن كيلي فاوضت (عن طريق مستشارها المالي) تلفزيون «فوكس» لزيادة عقدها من 12 مليون دولار إلى 25 مليون دولار في العام. وعندما رفضت «فوكس»، استقالت. مع زيادة شهرة كيلي، انتشرت أخبار بأن تلفزيون «فوكس» عرض عليها 100 مليون دولار في العام لتعود.
لم تسلط كيلي الأضواء على مشاكل ترمب مع النساء فقط، بل، أيضا، على مشاكل تلفزيون «فوكس»، نفسه، مع النساء.
في العام الماضي، خلال الحملة الانتخابية، كانت كيلي واحدة من مذيعات في تلفزيون «فوكس» قلن إنهن تعرضن للتحرش الجنسي من قبل الرئيس التنفيذي للتلفزيون: روجر ايليز». (استقال في وقت لاحق).
واستغلت كيلي برنامجها التلفزيوني «كيلي فايل» (ملف كيلي)، في نفس تلفزيون «فوكس»، لشن حملة ضد رجال بتهمة التحرش الجنسي. بالإضافة إلى ايليز، هاجمت الرئيس السابق بيل كلينتون، والمرشح في ذلك الوقت ترمب. وقدمت في برنامجها نساء اتهمن ترمب بأنه تحرش بهن جنسيا (خلال 40 عاما).
في الوقت الحاضر، تعمل كيلي في تلفزيون «إن بي سي»، مع أخبار بأن تلفزيون «فوكس» يريدها أن تعود إليه. ليس فقط لأنها مذيعة ناجحة، ولكن، أيضا، بسبب «علاقة الحب والكراهية» بينها وبين ترمب. يريد تلفزيون «فوكس» أن يكسب الاثنين، ويكسب منهما.



هل تنجح مساعي دمج صُنّاع المحتوى داخل غُرف الأخبار؟

صحف سعت لاجتذاب صُنّاع المحتوى (متداولة)
صحف سعت لاجتذاب صُنّاع المحتوى (متداولة)
TT

هل تنجح مساعي دمج صُنّاع المحتوى داخل غُرف الأخبار؟

صحف سعت لاجتذاب صُنّاع المحتوى (متداولة)
صحف سعت لاجتذاب صُنّاع المحتوى (متداولة)

يبدو أن ثمة تطوراً جديداً ربما يظهر داخل «غرف الأخبار»، بعدما سعت صحف بارزة، مثل «واشنطن بوست»، لاجتذاب صُنّاع المحتوى بهدف «تعزيز التواصل مع الجمهور»، في حين أثارت مساعي دمج صُنّاع المحتوى (المؤثرون) داخل غُرف الأخبار تساؤلات بشأن «ضمانات التوازن بين المعايير المهنية والتكيّف مع تطلّعات الجمهور».

ووفق تقرير معهد «رويترز لدراسة الصحافة»، العام الماضي، فإن «الجمهور من الفئات الأقل من أربعين عاماً يعيرون اهتماماً أكبر لصُنّاع المحتوى، أو ما يطلقون عليهم لقب (مؤثرون)، بوصفهم مصدراً للمعلومات وكذلك الأخبار».

كما أشارت دراسة استقصائية ضمن مبادرة «بيو-نايت» الأميركية، المعنية برصد التغيرات في كيفية استهلاك الأخبار والمعلومات، في نوفمبر (تشرين الثاني) الماضي، إلى أن أكثر من خُمس البالغين في الولايات المتحدة يعتمدون بانتظام على «المؤثرين» للحصول على الأخبار.

ومع ذلك، فإن معظم هؤلاء «المؤثرين» الذين ينشرون الأخبار لا ينتمون إلى مؤسسات إخبارية ولا يخضعون لتدريب صحافي. وحسب دراسة أجرتها منظمة «اليونيسكو» ونُشرت نتائجها، نهاية نوفمبر الماضي، فإن غالبية هؤلاء المؤثرين (62 في المائة) لا يتحقّقون من صحة المعلومات التي يشاركونها مع جمهورهم، ما يُثير مخاوف من انتشار «المعلومات الزائفة».

ومعروف أن ثمة تجارب بدأت تخوضها أخيراً غرف الأخبار للدمج بين الصحافي المدرب وصانع المحتوى صاحب الكاريزما والجمهور. وظهرت، في هذا الإطار، نماذج؛ مثل: «واشنطن بوست»، والمنصة الأميركية «مورنينغ بيرو» التي أطلقت بالفعل مبادرات يقودها صُنّاع محتوى على منصات التواصل الاجتماعي، غير أن الاتجاه لا يزال قيد التجربة والتقييم، حسب ما يبدو.

الخبير في إدارة وتحليل بيانات «السوشيال ميديا»، مهران كيالي، رهن نجاح تجربة دمج صُنّاع المحتوى في غرف الأخبار بـ«تنظيم العلاقة بين الطرفين»، وقال لـ«الشرق الأوسط» إنه «على غرف الأخبار أن توفّر لصُنّاع المحتوى أدوات؛ مثل: التحقق من المصادر، والالتزام بأخلاقيات الصحافة، في حين يقدّم صُنّاع المحتوى خبراتهم في الإبداع الرقمي وفهم الجمهور على المنصات الحديثة». وأضاف: «كما يجب تقنين العلاقة من خلال وضع إطار واضح يحدّد المسؤوليات وأسلوب العمل».

غير أن كيالي أشار إلى «تحديات أمام تجربة دمج صُنّاع المحتوى في غرف الأخبار»، قائلاً: «هناك نظرة سلبية من قِبل بعض الصحافيين التقليديين تجاه صُنّاع المحتوى، بل هم يعدونهم دخلاء على المهنة، رغم امتلاكهم جمهوراً واسعاً وتأثيراً كبيراً». وأضاف: «بعض المؤسسات الصحافية تعاني صعوبة التكيّف مع أسلوب المحتوى السريع والبسيط الذي يتناسب مع منصات التواصل الاجتماعي، خشية خسارة الصورة الوقورة أمام الجمهور».

وعدّ كيالي أن غرف الأخبار قبل أن تستعين بصُنّاع المحتوى، هي بحاجة إلى «التجهيزات والإجراءات التي تمكّن الصحافيين من إنتاج ونشر محتوى رقمي جذاب بسرعة».

وعن الحلول لتجاوز هذه التحديات، أوضح الخبير في إدارة وتحليل بيانات «السوشيال ميديا» أنه «يجب على المؤسسات تحديث سياساتها وتوفير الدعم الفني والتدريب اللازم للصحافيين، مع تغيير النظرة السلبية تجاه صُنّاع المحتوى والبحث عن تعاون».

وأشار كذلك إلى أهمية تحقيق التوازن بين المهنية والتطوير، قائلًا: «بعض غرف الأخبار تحتاج إلى تعزيز مصداقيتها بالالتزام بمبادئ الصحافة، من خلال تجنّب المصادر غير الموثوقة وتدقيق المعلومات قبل نشرها»، و«لجذب الجمهور، يجب تقديم محتوى يلامس اهتماماته بأسلوب مبسط مع استخدام أدوات حديثة مثل الفيديوهات القصيرة؛ مما يضمن الجمع بين الدقة والجاذبية لتعزيز الثقة بعصر المنافسة الرقمية».

المحاضرة في الإعلام الرقمي بالجامعة البريطانية في القاهرة، ياسمين القاضي، ترى أن بعض المؤسسات الإخبارية لا تزال تعتمد الاستراتيجيات «القديمة» نفسها على وسائل التواصل الاجتماعي، وقالت لـ«الشرق الأوسط»: «منذ سنوات تبنّت بعض وسائل الإعلام مفهوم (التحويل إلى منصات) من خلال جمع المعلومات وتدقيقها، وهو الدور الأصيل للصحافة، ثم نشرها بأسلوب يحاكي وسائل التواصل الاجتماعي، غير أن هذا الاتجاه ربما لن يكون كافياً في ضوء احتدام المنافسة مع صُنّاع المحتوى، مما أفرز اتجاه الاستعانة بـ(المؤثرين)».

وأوضحت القاضي أن «الغرض من دمج صُنّاع المحتوى في غرف الأخبار، هو تقديم المعلومات المدققة بأسلوب مبتكر». وأضافت أن «الاستعانة بشخصية مؤثرة لنقل المعلومات لا تعني بالضرورة المساس بمصداقية المحتوى ودقته، فالأمر يعتمد على مهارة كُتّاب المحتوى، فكلما كان الكُتاب صحافيين محترفين يسعون لتطوير أدواتهم ضمنت منصة الأخبار تقديم معلومات دقيقة وموثوقة».