فيكتوريا بيكام تثير حفيظة بعض البرلمانيين البريطانيين

فيكتوريا بيكام تثير حفيظة بعض البرلمانيين البريطانيين
TT

فيكتوريا بيكام تثير حفيظة بعض البرلمانيين البريطانيين

فيكتوريا بيكام تثير حفيظة بعض البرلمانيين البريطانيين

قد يأخذنا بعض الفرح الغامر إلى قليل من الندم، وتصرف يبدو لنا في لحظة سريالية عاديًا وبريئًا تكون له تبعات أكبر مما كنا نتصور، وهو ما اكتشفته فيكتوريا بيكام مؤخرًا. فعندما علمت بخبر ترشيحها للحصول على وسام من الملكة إليزابيث الثانية ضمن قائمة العام الجديد لجهودها في عالم الموضة والأعمال الإنسانية، تسرعت في نشر الخبر على وسائل التواصل الاجتماعي، مما جعل البعض يشن عليها حملة شرسة، ليس لأنها لا تستحق التكريم بل لتكسيرها قواعد البروتوكول. فالمفترض أن تبقى لائحة الأسماء المرشحة سرية لآخر لحظة.
تسريب فيكتوريا الخبر فتح الباب أمام بعض البرلمانيين في الحزب المحافظ لاستغلال هذه الهفوة والتنفيس عن آرائهم المعارضة. فقد صرح أندرو بريدجين، مثلا أن فيكتوريا بيكام كسرت واحدًا من أهم الشروط التي يجب أن تتوفر في الحاصل على الوسام، مشيرًا إلى أنه «يبدو أنها خرقت البروتوكول وهو ما يطرح السؤال عن مدى ملاءمتها للقب والوسام».
يذكر أن نجم فيكتوريا بزغ في التسعينات من القرن الماضي عندما ظهرت في فريق «سبايس غيلرز» ولم تمر سوى فترة قصيرة حتى تزوجت من نجم الكرة البريطاني ديفيد بيكام. بذكائها أدركت أنها لا تتمتع بقدرات صوتية كافية للاستمرار في الغناء، فوجهت أنظارها نحو الموضة التي كانت تعشقها. ورغم أن أوساط الموضة لم تستقبلها بالأحضان، واتهمتها بأنها تستغل شهرتها واسم زوجها لمنافسة شباب درسوا فنون التصميم ويحاولون فرض أنفسهم على الساحة منذ سنوات، إلا أنها وبعد مواسم قليلة نجحت في ترسيخ مكانتها وأسلوبها وأكدت أنها لا تقل موهبة عن غيرها، على الأقل فيما يتعلق بمعرفتها لما تريده المرأة العصرية وكيف تسوقه لها. في عام 2014 أصبحت سفيرة الأمم المتحدة للنوايا الحسنة تعمل على زيادة الوعي بمخاطر مرض الإيدز.
لائحة التكريم هذا العام لم تقتصر عليها، وتضمنت أسماء أخرى من عالم الموضة نذكر منهم عمران أحمد، مؤسس ورئيس تحرير موقع «بيزنيس أوف فاشن»، وتيري جونز مؤسس مجلة «آي دي»، وأنجيلا وولترز، مديرة البرامج المقررة في معهد سانترال سانت مارتن، وسيمون وورد، المدير الرئيسي في منظمة الموضة البريطانية.



هل يمكن أن تستعيد «بيربري» بريقها وزبائنها؟

الممثلة والعارضة زانغ جينيي في حملة «بيربري» الأخيرة (بيربري)
الممثلة والعارضة زانغ جينيي في حملة «بيربري» الأخيرة (بيربري)
TT

هل يمكن أن تستعيد «بيربري» بريقها وزبائنها؟

الممثلة والعارضة زانغ جينيي في حملة «بيربري» الأخيرة (بيربري)
الممثلة والعارضة زانغ جينيي في حملة «بيربري» الأخيرة (بيربري)

التقرير السنوي لحالة الموضة عام 2025، والذي تعاون فيه موقع «بي أو. ف» Business of Fashion مع شركة «ماكنزي آند كو» للأبحاث وأحوال الأسواق العالمية، أفاد بأن الأوضاع لن تكون جيدة في عام 2025. فالركود الاقتصادي مستمر، وسيزيد من سوئه الاضطرابات السياسية وتضارب القوى العالمية.

حتى سوق الترف التي ظلت بمنأى عن هذه الأزمات في السنوات الأخيرة، لن تنجو من تبعات الأزمة الاقتصادية والمناوشات السياسية، وبالتالي فإن الزبون الثري الذي كانت تعوّل عليه هو الآخر بدأ يُغير من سلوكياته الشرائية. مجموعات ضخمة مثل «إل في إم آش» و«كيرينغ» و«ريشمون» مثلاً، وبالرغم من كل ما يملكونه من قوة وأسماء براقة، أعلنوا تراجعاً في مبيعاتهم.

أنا وينتور لدى حضورها عرض «بيربري» في شهر سبتمبر الماضي (رويترز)

لكن ربما تكون بيوت بريطانية عريقة مثل «مالبوري» و«بيربري» هي الأكثر معاناة مع قلق كبير على مصير هذه الأخيرة بالذات في ظل شائعات كثيرة بسبب الخسارات الفادحة التي تتكبدها منذ فترة. محاولاتها المستميتة للبقاء والخروج من الأزمة، بتغيير مصممها الفني ورئيسها التنفيذي، لم تُقنع المستهلك بإعادة النظر في أسعارها التي ارتفعت بشكل كبير لم يتقبله. استراتيجيتها كانت أن ترتقي باسمها لمصاف باقي بيوت الأزياء العالمية. وكانت النتيجة عكسية. أثبتت أنها لم تقرأ نبض الشارع جيداً ولا عقلية زبونها أو إمكاناته. وهكذا عِوض أن تحقق المراد، أبعدت شريحة مهمة من زبائن الطبقات الوسطى التي كانت هي أكثر ما يُقبل على تصاميمها وأكسسواراتها، إضافة إلى شريحة كبيرة من المتطلعين لدخول نادي الموضة.

المغنية البريطانية جايد ثيروال لدى حضورها عرض «بيربري» في شهر سبتمبر الماضي (رويترز)

هذا الزبون، من الطبقة الوسطى، هو من أكثر المتضررين بالأزمة الاقتصادية العالمية، وبالتالي فإن إمكاناته لم تعد تسمح له بمجاراة أسعار بيوت الأزياء التي لم تتوقف عن الارتفاع لسبب أو لآخر. بينما يمكن لدار «شانيل» أن ترفع أسعار حقائبها الأيقونية لأنها تضمن أن مبيعاتها من العطور ومستحضرات التجميل والماكياج وباقي الأكسسوارات يمكن أن تعوض أي خسارة؛ فإن قوة «بيربري» تكمن في منتجاتها الجلدية التي كانت حتى عهد قريب بأسعار مقبولة.

المعطف الممطر والأكسسوارات هي نقطة جذب الدار (بيربري)

«مالبوري» التي طبّقت الاستراتيجية ذاتها منذ سنوات، اعترفت بأن رفع أسعارها كان سبباً في تراجع مبيعاتها، وبالتالي أعلنت مؤخراً أنها ستعيد النظر في «تسعير» معظم حقائبها بحيث لا تتعدى الـ1.100 جنيه إسترليني. وصرح أندريا بالدو رئيسها التنفيذي الجديد لـ«بلومبرغ»: «لقد توقعنا الكثير من زبوننا، لكي نتقدم ونستمر علينا أن نقدم له منتجات بجودة عالية وأسعار تعكس أحوال السوق».

الممثل الآيرلندي باري كيغن في حملة «بيربري» الأخيرة (بيربري)

«بيربري» هي الأخرى بدأت بمراجعة حساباتها؛ إذ عيّنت مؤخراً جاشوا شولمان، رئيساً تنفيذياً لها. توسّمت فيه خيراً بعد نجاحه في شركة «كوتش» الأميركية التي يمكن أن تكون الأقرب إلى ثقافة «بيربري». تعليق شولمان كان أيضاً أن الدار تسرّعت في رفع أسعارها بشكل لا يتماشى مع أحوال السوق، لا سيما فيما يتعلق بمنتجاتها الجلدية. عملية الإنقاذ بدأت منذ فترة، وتتمثل حالياً في حملات إعلانية مبتكرة بمناسبة الأعياد، كل ما فيها يثير الرغبة فيها.