عربي English Türkçe اردو فارسى
pdf
Logo
صورة الغلاف اقرأ النسخة المطبوعة
آخر الأخبار
استمع إلى "إيجاز" اليوم
9:3 دقيقه
يوميات الشرق

طرح «دمية أولمبية» صمّاء في أول يوم من العام الجديد

تحمل دعوة لاندماج ذوي الاحتياجات الخاصة في المجتمع

الدمية جوس كيندريك
الدمية جوس كيندريك
TT
TT

طرح «دمية أولمبية» صمّاء في أول يوم من العام الجديد

الدمية جوس كيندريك
الدمية جوس كيندريك

دمية هي الأولى من نوعها، أطلقت في الولايات المتحدة مع بداية العام الجديد، هي دمية فاقدة للسمع، لكنّها تحمل معها طموحا ودعوة للعالم بدمج ذوي الاحتياجات الخاصة في نسيج المجتمع، وتشجيعهم على المثابرة وتحقيق الإنجازات رغم ما يلقونه من مصاعب.
وطرحت هذه الدمية في الأسواق من خلال خط إنتاج «ذي أميركان جيرل» أو «الفتاة الأميركية» وهو الخط المملوك لشركة «ماتيل» الأميركية للعب الأطفال، التي تسعى لجعل منتجها أو دميتها الجديدة هي «فتاة العام 2020».
هذه الدمية تحمل اسم «جوس كيندريك» وهي طفلة في العاشرة من عمرها، فاقدة للسمع، لكنّها تمارس رياضة أوليمبية شهيرة هي «التزلج على الأمواج» وحسب بيان للشركة المنتجة، فإنّ لدى «جوس» شغفا بالمنافسة من أجل تحقيق ألقاب رياضية، ومسقط رأسها بلدة هانينغتون بيتش بولاية كاليفورنيا الأميركية.
وللدّمية جوس شقيقان أكبر منها كما أن لديها كلبا دمية، وشعرها بني وكذلك عيناها وهي ترتدي ملابس السباحة ومعطفا بغطاء رأس، وملحقا بها جهاز مساعد للسمع بالإضافة إلى كتاب يروي قصتها.
وقال جيمي سيغلمان مدير خط إنتاج «الفتاة الأميركية» إن هذه الدمية تأتي ضمن ميراث غني ومتنوع من شخصيات الدمى التي تشجع الفتيات على الوصول إلى آفاق جديدة واستكشاف أهدافهن. وأضاف أنّ «العمل تم بالتعاون مع بعض فاقدي السمع لضمان مصداقية قصة الدمية، إلى جانب التعاون مع المتنافسة الرياضية الأوليمبية في التزلج على الأمواج كارولين ماركس التي أضافت إلهاما من العالم الحقيقي بشأن ما يمكن أن يحدث عندما تسعى لتحقيق أحلامك».
وإلى جانب إطلاق جوس فإنّ خط إنتاج «الفتاة الأميركية» دخل في شراكة مع الجمعية الأميركية لفاقدي السمع، من أجل زيادة الوعي وجمع التبرعات.
وتخطط الشركة كذلك لجمع 25 ألف دولار لصالح الجمعية ولدعم مسيرة المشي السنوية لدعم فاقدي السمع.
وابتداء من أول يناير (كانون الثاني) 2020، ستتلقى الشركة تبرعات لصالح الجمعية الأميركية لفاقدي السمع في محلات التجزئة التي تعرض دمية جوس التي تطرح في الأسواق ابتداء من اليوم الأول للعام الجديد 2020.
وأعربت باربرا كيلي المديرة التنفيذية للجمعية في بيان لها عن اعتقادها أنّ هذه الدمية ستساعد الأطفال من فاقدي السمع أو حتى غيرها من أنواع الإعاقة على الشعور بالثقة في أنفسهم من جديد. وحسب إحصائية لمنظمة الصحة العالمية صدرت في مارس (آذار) الماضي، فإنّ عدد فاقدي السمع عالميا هو 466 مليون شخص من بينهم 34 مليونا من الأطفال. وأسباب فقدان السّمع عديدة نذكر منها الأسباب الوراثية أو بسبب الشيخوخة أو التعرض للضوضاء وغيرها من الأسباب.
وكان العام الماضي 2019، قد شهد إنتاج العديد من منتجات الدمى بخصوص ذوي الإعاقة، من شركة «ماتيل» نفسها، من بينها دمى من خط إنتاج الدمية «باربي»، بعضها على كرسي متحرك وبعضها له أطراف صناعية، إضافة إلى لعبة بطاقات مخصصة للمكفوفين من خلال وضع علامات بارزة على البطاقات باستخدام طريقة «برايل» للقراءة والخاصة بفاقدي البصر.

مواضيع
أميركا

الأكثر قراءة

 
 
يوميات الشرق

«اشترِ الآن!»... وثائقي «نتفليكس» الجديد يكشف دهاليز مؤامرة التسوق

الصورة المصاحبة لبوستر الفيلم الوثائقي (نتفليكس)
الصورة المصاحبة لبوستر الفيلم الوثائقي (نتفليكس)
TT
TT

«اشترِ الآن!»... وثائقي «نتفليكس» الجديد يكشف دهاليز مؤامرة التسوق

الصورة المصاحبة لبوستر الفيلم الوثائقي (نتفليكس)
الصورة المصاحبة لبوستر الفيلم الوثائقي (نتفليكس)

تُغري عبارة «اشترِ الآن» ملايين المستهلكين من حول العالم، لتبضع الكثير من السلع الاستهلاكية التي غالباً لا يحتاجون إليها، خصوصاً في فترة نهاية العام؛ حيث تنشط العروض الترويجية، وتزداد حملتا «الجمعة البيضاء» و«الجمعة السوداء» وغيرهما، وهي حيل يكشف دهاليزها الفيلم الوثائقي الجديد الذي أصدرته «نتفليكس» قبل أيام، تحت عنوان: «الشراء الآن: مؤامرة التسوق».

يأتي هذا الفيلم من تأليف وإخراج المرشحة لجائزة «إيمي» للأفلام الوثائقية، نيك ستيسي، لتنبيه المستهلك إلى الأكاذيب التي تم بيعها له وصارت تُكلفه الكثير، كما يكشف الستار عن حيل كبرى العلامات التجارية وأساليبها الذكية في اصطياد المستهلك وتحفيز رغبته الدائمة في الشراء، في عمليات تلاعب نفسي وعاطفي تضمن استمرار ضخ مزيد من الأموال لهذه الشركات العالمية.

خبراء الشركات العالمية يكشفون في الوثائقي كيف روّضت العلامات التجارية مستهلكيها (نتفليكس)

تلاعب نفسي

تقول المصممة السابقة في «أمازون»، مارين كوستا، التي ساعدت في تطوير الموقع: «إنك تتعرّض للخداع بنسبة 100 في المائة، وهذا علم مركب ومُتعمد، بهدف إقناعك بشراء المنتجات». وأشارت، خلال مشاركتها في الفيلم، إلى أن المسوقين يستخدمون الاختبارات والبيانات لتحديد كل التفاصيل، بما في ذلك الألوان، التي ستدر أكبر قدر من المال، من خلال تحفيز المستهلك على ضغط «اشترِ الآن»، وخيارات الشحن المجاني وغير ذلك.

بينما يكشف بول بولمان الذي أدار «يونيليفر»، وهي إحدى أبرز الشركات متعددة الجنسيات في العالم، وتُعد من أكبر منتجي السلع المنزلية، مثل مواد التنظيف وغيرها، عن أن شركته تصل لنحو ملياري مستهلك يومياً، مضيفاً: «لا أظن أن المستهلك هو الجاني في هذه الحالة، لأنه يتم تشجيعه على ذلك باستمرار». ويؤكد أنه حين تُرمى هذه المنتجات فإن ذلك لا يعني التخلص منها، فلا يوجد مكان للتخلص منها بشكل نهائي، بل ينتهي بها الأمر في مكان آخر على كوكب الأرض، مما يُنذر بمزيد من العواقب الوخيمة. ويتابع: «بعد 10 أعوام من إدارة (يونيليفر)، شعرت بأنني أستطيع إحداث تأثير أكبر في العالم بترك عالم الشركات».

من ناحيته، بيّن المدير التنفيذي لشركة «فريم وورك» المتخصصة في التقنية نيراف باتيل، الذي انضم إلى شركة «أبل» في عام 2009، أن النجاح الباهر الذي حقّقته «أبل» عبر إصداراتها المتعددة لجهاز «الآيفون» هو أمر أغرى معظم الشركات الإلكترونية الاستهلاكية التي اعتمدت هذا المسلك. وأضاف: «إذا كنت تصنع حواسيب محمولة، أو هواتف ذكية يملكها كل المستهلكين بالفعل، فسيعتمد نموذج عملك على أنهم بحاجة إلى استبدال ما لديهم». وتابع: «هناك قرابة 13 مليون هاتف يتم التخلص منها يومياً، وذلك رغم كونها بالغة التطور وباهظة الثمن».

يقدم الوثائقي صورة تخيلية لأطنان النفايات المتكدسة في المدن جرّاء هوس الشراء (نتفليكس)

هدر بيئي

وخلال اللقطات المتعددة المعروضة في هذا الوثائقي الصادم يمكن للمشاهد أن يرى بنفسه أكواماً من النفايات المتكدسة، كما أن الفيلم يقدّم أرقاماً جديرة بالاهتمام والتمعن، منها أن حجم النفايات البلاستيكية على مستوى العالم تصل إلى نحو 400 مليون طن كل عام، إلى جانب 92 مليون طن من نفايات المنسوجات سنوياً، وفي عام 2022 تجاوز حجم النفايات الكهربائية والإلكترونية حدود 62 مليون طن؛ مما يعني أن الإسراف في الشراء يشكّل أيضاً خطورة بالغة على الكوكب، ويتسبّب في تراكم النفايات على المدى الطويل.

ملصقات كاذبة

في مشاركة لها في الفيلم تقول المهندسة الكيميائية، جان ديل: «بناء على رأيي الذي بنيته من زيارة آلاف المتاجر، ومحاولة إيجاد مصانع تعيد تدوير الأشياء، تبيّن لي أن أغلب ملصقات قابلية إعادة التدوير على العبوات البلاستيكية كاذبة». وتضيف: «عملت في أشهر العلامات التجارية التي تصنع الأحذية والملابس والألعاب، وهذه الشركات تحرص فعلاً على جعل مصانعها تعمل دون إلحاق الضرر بالبيئة، إلا أنه بمجرد أن يصنعوا المنتج ويضعوه على رف المتجر، فإنهم يتبرؤون منه»، مشيرة إلى أن الغالبية العظمى من البلاستيك هي مواد غير قابلة لإعادة التدوير.

ويختتم الفيلم الوثائقي الذي يمتد لنحو 90 دقيقة، فصوله بتوجيه نصيحة إلى المستهلكين أن يكونوا أكثر وعياً، ويتجنبوا الوقوع في فخ إدمان التسوق أو اقتناء منتجات لا يحتاجون إليها، مع تأكيد أن المعلومات الواردة فيه لن تروق لمُلاك الشركات العالمية وتهدد بتضخم ثرواتهم التي تستند إلى هوس الشراء بالدرجة الأولى.

مواضيع
أخبار العالم التلوث البيئي التسوق الإلكتروني العالم