طوني ورد: النجاح يرتكز على التنوع في الأفكار وليس على الأنانية

المصمم اللبناني ورث موهبته وصنعته من والده وصقلها بلغة عصرية عالمية

طوني ورد: النجاح يرتكز على التنوع في الأفكار وليس على الأنانية
TT

طوني ورد: النجاح يرتكز على التنوع في الأفكار وليس على الأنانية

طوني ورد: النجاح يرتكز على التنوع في الأفكار وليس على الأنانية

كل شيء في دار المصمم اللبناني طوني ورد الواقعة في منطقة الأشرفية، يدل على شخصيته الهادئة والمبتكرة. ما إن تطأ قدماك المبنى بواجهاته الزجاجية الممتدة على طول خمسة طوابق، حتى يستقبلك صمت راق ومريح للأعصاب.
ولأن الأبيض هو اللون الذي يطغى على مجمل الأثاث والأقسام، فإنك تشعر للوهلة الأولى بأنك تدخل عالما فضائيا يتوجه إلى المستقبل بكل تفاصيله، إلى أن يقع نظرك على فساتين السهرة الرفيعة، الموزعة هنا وهناك في عرض مثير وألوان متفتحة، لتعلمك أنك في ضيافة طوني ورد، واحد من المصممين المهمين في لبنان.
يقول المصمم إنه عائد بالكاد من موسكو، حيث قدم تشكيلته لخريف وشتاء (2013 - 2014)، التي شاركت فيها 25 متسابقة على لقب ملكة جمال الكون. وهي تجربة مثيرة وجديدة على عدة أصعدة بالنسبة له، «أهمها، أنها شهدت إطلاق تصاميمي في الـ(هوت كوتير) بطريقة جديدة ومن قبل متسابقات على لقب ملكة جمال الكون، حتى إن صاحبة اللقب للعام الماضي، أوليفيا كولبو، ارتدت زيا من تصاميمي في الحفلة التي أقيمت للمباراة، أثناء تسليمها التاج للفنزويلية غابرييلا إيسلر صاحبة اللقب لهذا العام التي شاركت هي أيضا في العرض المذكور في ثلاث إطلالات من توقيعي».
ما إن انتهى من هذه التجربة حتى عاد طوني ورد إلى بيروت، ليعكف على التحضير لتشكيلته المقبلة التي يفترض أن يقدمها في إيطاليا الشهر المقبل ضمن أسبوع روما للأزياء الراقية.
يقول طوني ورد إن كل شيء في هذه التشكيلة «لا يزال عبارة عن أفكار لم تترجم في فساتين بعد، لكني لا أستعجل الأمور، وكل شيء سيجهز في الوقت المحدد». ويضيف: «أحيانا، أكون مستلقيا في سريري فتنتابني فكرة تصميم ما، أو تعديل معين في لون أحد الأقمشة التي أستعملها، فلا أنتظر حتى صباح اليوم التالي لأقوم به، بل أسارع لتنفيذه على الفور».
ولكن، كيف يختار طوني ورد ألوانه في كل موسم وممن يستوحي تصاميمه؟ يرد بهدوء: «المسألة تتبلور في رأسي على مراحل.. لا أتقيد بموضة محددة أو بخط عالمي، فأنا شغوف بعملي وأحب الابتكار، وكل شيء تلقطه عيني يمكن أن يتحول إلى نواة فكرة تتجسد في أعمالي».
يعد طوني ورد اليوم واحدا من المصممين المهمين في الساحة اللبنانية، خصوصا بعد أن وصل إلى العالمية من بابها الواسع، بدليل أنه يعرض في روما، كما أصبحت تصاميمه مطلوبة من قبل نجمات هوليوود في السنوات الأخيرة. بيد أن موهبته وتاريخه يعودان إلى أكثر من ذلك، فقد ورث الموهبة عن والده إيلي، الذي كان أحد أشهر الخياطين بلبنان في القرن الماضي، ثم طور هذه الموهبة وصقلها بنفحته الشبابية، مستقطبا شرائح شابة من الزبونات العالميات. فقد نجح فيما لم ينجح فيه والده وهو أن ينتقل من المحلية إلى العالمية بغض النظر عن مكانة الزبونة طالما تتمتع بذوق. في هذا الصدد، يقول عنه: «عندما أشاهد سيدة غير معروفة في الولايات المتحدة أو امرأة عادية في بيروت أو نجمة في هوليود ترتدي أحد تصاميمي، أشعر بنفس السعادة، لأنه حينها أستنتج أن أزيائي تروق لجميع الشرائح وليس لطبقة معينة، وهذا يعني لي العالمية».
من النساء الشهيرات اللاتي ارتدين أزياء طوني ورد في مهرجانات واحتفالات عالمية؛ جنيفر كاربنتر، وجوليانا رانكيك، وكيلي أوسبورن، وغيرهن. أما الفستان البرونزي الذي ارتدته المغنية العالمية ويتني هيوستن في احتفال جائزة «غرامي» لعام 2010، فقد اختاره متحف «غرامي» للثقافة والفن ليكون قطعة أساسية معروضة فيه. الفستان مصنوع من الموسلين والحرير، مرصع بأحجار الكريستال (سواروفسكي) وزهور الأوريغامي المشغولة يدويا، واستغرق تنفيذه 130 ساعة من العمل المتواصل.
تلاحظ في اللقاء أن المصمم قليل الكلام ويستعمل جملا مختصرة، وهو ما يشرحه لي بقوله إن كثرة الكلام والشرح يمكن أن تضيع الآخر وتتعبه، وهو ما يحاول أن يتجنبه بالقليل من الكلام والكثير من الفنية. يعلق: «أنا بطبعي دقيق وأخاف على مصلحتي، لذلك أبذل كل ما في وسعي لأوصل إحساسي إلى الآخرين عن طريق تصاميمي».
ككل المصممين الناجحين، لا يعمل طوني ورد وحده أو ينأى بنفسه في برج عاجي، بل يحيط نفسه بفريق عمل ديناميكي يبادله نفس الشغف والموهبة، لأنه كما يقول: «مقتنع في قرارة نفسي بأن النجاح يرتكز على التنوع في الأفكار، وليس على الأنانية والتفرد بها». ويعترف طوني ورد بأنه شخصية مسكونة بالقلق، مما يجعله لا يشعر بالنجاح ودائم البحث عن الأفضل من دون أن يلغي رأي الآخرين. أخيرا وقبل أن يطلق شعار داره الجديدة، عمم مسابقة على عدد من طلاب الجامعات اللبنانية، فرع الغرافيك والتصميم لكي يختار أفضلها. وكانت الطالبة نور عكر، من جامعة (الألبا)، هي الفائزة، حيث اختار تصميمها ليكون شعارا يوقع به تصاميمه، وهو ما فسره بقوله: «الاستعانة بعناصر شابة مهمة جدا بالنسبة لي. فهم يعطون العمل، أيا كان، نفسا جديدا». ويضيف: «يلزمنا الكثير لنفكر بأسلوبهم، فلديهم تطلعات مختلفة ووجهات نظر أيضا مختلفة، إضافة إلى قدرة هائلة على التأقلم مع كل الناس، وهو أمر يجب أن نعيره اهتماما كبيرا».
من جهة أخرى، يرفض طوني ورد أن يحدد السوق التي ينوي دخولها في المستقبل، معلقا: «عن أي سوق تتكلمين؟ فالعالم بأجمعه مفتوح بعضه على بعض اليوم بفضل مواقع التواصل الاجتماعي والانفتاح العالمي بشكل عام. فاليوم، أنا في بيروت، وقبلها كنت في موسكو، وغدا سأكون في الدوحة أو في الرياض أو نيويورك، كل الأسواق تهمني. المهم أن نخطط لما نقوم به على مدى أشهر أو عام كامل». يرفض أيضا أن يحدد شخصية وأسلوب المرأة التي يتوجه لها بتصاميمه، لأن «أفكاري لا تتحدد بامرأة معينة أو بجنسية محددة، بالعكس، أبتكر ما يليق بالمرأة أينما كانت ومهما كانت، سواء كانت سيدة مجتمع أو موظفة عادية أو مديرة شركة أو أميرة. من المهم بالنسبة لي ألا أفرق في عملي بين إنسان وآخر، كما لا أحاول أن أفرض شخصيتي على أحد».



ميغان ماركل وكايلي جينر والصراع على المرتبة الأولى

بين ميغان ماركل وكايلي جينر قواسم مشتركة وفوارق عديدة في الوقت ذاته (أ.ف.ب)
بين ميغان ماركل وكايلي جينر قواسم مشتركة وفوارق عديدة في الوقت ذاته (أ.ف.ب)
TT

ميغان ماركل وكايلي جينر والصراع على المرتبة الأولى

بين ميغان ماركل وكايلي جينر قواسم مشتركة وفوارق عديدة في الوقت ذاته (أ.ف.ب)
بين ميغان ماركل وكايلي جينر قواسم مشتركة وفوارق عديدة في الوقت ذاته (أ.ف.ب)

ما الذي يمكن أن يجمع دوقة ساسكس، ميغان ماركل وكايلي جينر، صُغرى الأخوات كارداشيان؟ فالأولى ترتبط بالعائلة المالكة البريطانية بحكم زواجها من الأمير هاري، والثانية تنتمي إلى عائلة بَنَتْ شهرتها على تلفزيون الواقع. خبراء الموضة يجيبون بأن هناك فعلاً مجموعة من القواسم المُشتركة بينهما؛ فإلى جانب الجدل الذي تثيرانه لدى كل ظهور لإحداهما، بسبب ما تُمثلانه من ثقافة يرفضها بعض الناس ويدعمها بعضهم الآخر، فإن تأثيرهما على صناعة الموضة من الحقائق التي لا يختلف عليها اثنان. ما تلبسه ميغان يتصدر العناوين وصفحات المجلات البراقة وقد ينفد من المحلات، وما تنشره كايلي جينر على صفحاتها ينتشر انتشار النار في الهشيم، في دقائق، ويلهب رغبة متابعاتها في الشراء.

كايلي في فستان «فريز» من «غالفان» (خاص) وميغان في حفل بلوس أنجليس (أ.ب)

وهذا ما يجعل المصممين لا يمانعون ظهورهما بتصاميمهم، بغض النظر عما إذا اتفقوا مع الثقافة التي ترتبط بهما أم لا، على أساس أنه مهما وصلت نسبة الجدل والانتقادات؛ فهي نافعة تعود عليهم بالربح. أو، على أقل تقدير، تسلِّط الضوء عليهم.

في عام 2018، ظهرت كل منهما بفستان مستوحى من «التوكسيدو» باللون نفسه، ومن الماركة النيوزيلندية نفسها، ماغي مارلين. ظهرت به ماركل في زيارتها الرسمية لأستراليا ونيوزيلندا رفقة زوجها الأمير هاري، من دون أكمام، بعد أن طلبت من المصممة تعديله خصيصاً لها. كايلي، وبعد مدة قصيرة، ارتدته كما هو بأكمام، الأمر الذي يشي بأنها اشترته جاهزاً. في الحالتين، أسعدتا المصممة ماغي هيويت، التي تغنَّت بهما على صفحتها بالصورتين معبرة عن إعجابها بالشخصيتين؛ خصوصاً أن المبيعات زادت بشكل ملحوظ.

الجانب التجاري

لكن هناك أيضاً اختلافات بينهما؛ فكايلي تستفيد مادياً وترويجياً، لأنها تتلقى مبالغ طائلة لقاء منشور واحد، على العكس من ميغان التي لا تستطيع ذلك، لحد الآن على الأقل، لدواعي الحفاظ على صورة راقية تعكس لقبها كدوقة بريطانية، مع العلم بأن هذا اللقب لم يمنعها من دخول مضمار أعمال تجارية لم تحقق النجاح الذي تطمح إليه.

تغريدة واحدة من كايلي جينر تحقق ما لا يحققه عرض بكامله من ناحية تسليط الأضواء (رويترز)

في المقابل، فإن كايلي جينر، ورغم سنها الغضة، تجاوزت في فترة من الفترات حاجز المليار دولار لتُصبح واحدة من أصغر سيدات الأعمال بفضل علامتها «كاي (KHY)» لمستحضرات التجميل والعناية بالبشرة. أكدت، منذ بدايتها، أن الحس التجاري يجري في دمها؛ إذ شقت لنفسها خطأً مختلفاً عن أخواتها، ربما لأنها كانت تعرف أن منافستهن صعبة. ما نجحت فيه أنها استغلَّت اسم العائلة وشهرة أخواتها لتخاطب بنات جيلها بلغة تُدغدغ أحلامهن وطموحاتهن. وسرعان ما أصبحت نجمة قائمة بذاتها على وسائل التواصل الاجتماعي. تغريدة واحدة منها يمكن أن تغير مسار علامة تماماً.

زِيّ من ماركة «ألتوزارا» الأميركية ظهرت بها خلال مناسبة خاصة بالصحة النفسية والعقل اعتبره كثيرون غير مناسب للمكان والزمان (رويترز)

ميغان ماركل، رغم استثماراتها ومغازلتها صُنَّاع الموضة، لا تزال تستمد بريق صورتها من ارتباطها بالأمير هاري. على المستوى الربحي، لم تنجح في أن تنتقل من رتبة مؤثرة إلى درجة سيدة أعمال، كما لم تنجح في كسب كل القلوب، وهذا ما يجعل شريحة مهمة ترفض وصفها بأيقونة موضة، وتصف اختياراتها بـ«غير الموفقة». هذه الشريحة تستشهد إما بارتدائها تصاميم بمقاسات أكبر أو أصغر من مقاسها الحقيقي، أو تصاميم من ماركات عالمية لا تناسب شكلها أو طولها، وهلمّ جرّا.

ميغان ماركل رغم تأثيرها تثير كثيراً من الجدل بين رافض ومعجب (كارولينا هيريرا)

بيد أن قوتها، بالنسبة للمعجبات بها، كانت، ولا تزال، تكمن في عيوبها؛ فلأنها لا تتمتع بمقاييس عارضات الأزياء، ولا تشبه «كنَّتها»، أميرة ويلز، كاثرين، رشاقةً وطولاً، فإنها تُعبِّر عنهن. كل فتاة أو امرأة، بغض النظر عن عيوبها ومقاييسها، ترى نفسها في إطلالاتها. فعندما ظهرت بصندل من شركة «كاستنر» الإسبانية مثلاً ارتفعت مبيعاتها بنسبة 44 في المائة مباشرة، لأنها خاطبت شرائح من الطبقات المتوسطة، نظراً لأسعارها المعقولة. علامات محلية كثيرة لم تكن معروفة اكتسبت عالمية بمجرد أن ظهرت بها، لا سيما في السنوات الأولى من زواجها، حين كانت بالنسبة للبعض بمثابة «سندريلا» معاصرة. ساهمت أيضاً في تسليط الضوء على علامة «Club Monaco»، بعد ظهورها بفستان مستوحى من القميص، أي بإزار من الصدر إلى الأسفل، حين ظهرت به أول مرة خلال زيارتها الرسمية لجنوب أفريقيا.

لم يكن التصميم ثورياً أو جديداً، لكنه فتح عيون المرأة عليه، ليزيد الإقبال عليه بنسبة 45 في المائة وينفذ من الأسواق خلال 24 ساعة. كان لها نفس التأثير الإيجابي على علامات مثل «جي كرو» و«جيفنشي» و«ستيلا ماكارتني» وغيرهم. منصة «ليست»، وهي أيضاً شركة تسوُّق أزياء عالمية تربط العملاء بتجار تجزئة الأزياء رشحتها «كأهم مؤثرة لعام 2018». بيد أن تأثيرها ظلَّ مستمراً حتى بعد خروجها من المؤسسة البريطانية في عام 2020، وإن خفَّ وهج صورتها بعض الشيء.

البحث عن الجاكيت الذي ظهرت به ميغان في ألمانيا لدى حضورها ألعاب «إنفيكتوس» عطل موقع «جي كرو» (رويترز)

موقع «جي كرو» مثلاً تعطَّل في سبتمبر (أيلول) 2023، بسبب البحث عن سترة بيضاء ظهرت بها لدى مرافقتها زوجها، الأمير هاري، إلى ألمانيا، لحضور ألعاب «إنفيكتوس».

ولأنها باتت تَعرِف قوة تأثيرها على الموضة، استثمرت مؤخراً في علامة «سيستا كوليكتيف»، وهي علامة حقائب تصنعها نساء من رواندا، وتكتمل تفاصيلها في إيطاليا، لتحمل صفة «صُنع باليد». قالت إنها اكتشفتها بالصدفة وهي تقوم بعملية بحث عبر الإنترنت على حقائب مستدامة. ظهرت بالحقيبة أول مرة في مايو (أيار) من عام 2023 لدى حضورها حفل عشاء مع كل من غوينيث بالترو وكاميرون دياز في لوس أنجليس.

عروض الأزياء العالمية

ومع ذلك، لم نرَ ميغان ماركل بأي عرض أزياء في نيويورك أو في باريس أو ميلانو حتى الآن، باستثناء حضورها في عام 2018 حفل توزيع جوائز الموضة البريطانية ضيفةَ شرفٍ لتقديم جائزة العام لمصممة فستان زفافها، كلير وايت كيلر، التي كانت مصممة «جيفنشي» آنذاك. لكن كان هذا حفلاً وليس عرض أزياء.

اختتمت عرض «كوبرني» كسندريلا في فستان من التافتا أسود (رويترز)

كايلي جينر، ورغم رفض الثقافة التي تمثلها هي وأخواتها من قبل شريحة مهمة، أصبحت في السنوات الأخيرة وجهاً مألوفاً في عروض باريس. تُستقبل فيها استقبال نجمات الصف الأول. في الموسم الماضي، وخلال «أسبوع باريس لربيع وصيف 2025»، سجَّلَت في 3 ظهورات لها فقط ما يوازي ما قيمته أكثر من 20.3 مليون دولار، حسب بيانات «إنستغرام» وحده، إذا أخذنا أن «لايك» واحداً يساوي دولاراً.

لهذا ليس غريباً أن يتهافت عليها المصممون. نعم، هي مثيرة للجدل وأسلوبها لا يروق لكل الزبونات، لكنها في آخر المطاف توفر المطلوب من ناحية تسليط الضوء عليهم. ففي عالم الموضة والتجارة «أي دعاية حتى وإن كانت سلبية هي دعاية مجدية وأفضل من لا شيء». لم يقتصر حضورها في الموسم الباريسي ضيفةً فحسب، بل عارضة في عرض «كوبرني» المستلهم من عالم «ديزني». كانت هي مَن اختتمته في فستان من التافتا بإيحاءات قوطية تستحضر صورة «سندريلا».

تأثير إيجابي

3 مقاطع فقط من فيديو العرض، ولقطات من خلف الكواليس حققت 14.4 مليون مشاهدة؛ ما جعل علامة «كوبرني» تحقق 66 في المائة من إجمالي قيمة التأثير الإعلامي. كانت مشاركتها مخاطرة، لكنها أعطت ثماراً جيدة حسب تصريح الدار. تجدر الإشارة إلى أن «كوبرني» لمست تأثيرها القوي في عام 2022، عندما ظهرت في دعاية لمستحضرات التجميل الخاصة بها، وهي تحمل حقيبة من «كوبرني». ما إن نُشرت الصور، حتى زادت مبيعات الحقيبة بشكل كبير. في عرض الدار لخريف وشتاء 2023. لم تتمكن كايلي من الحضور إلى باريس، لكنها لم تغب؛ إذ نشرت صورة لها في زي من التشكيلة المعروضة، شاهدها الملايين من متابعيها، وحقَّقت ما لم يحققه العرض بالكامل من ناحية المشاهدات و«اللايكات».

كايلي جينر لدى حضورها عرض «سكاباريلي» بباريس (سكاباريلي)

وإذا كان الشك لا يزال يراود البعض على مدى تأثيرها على أساس أن علامة «كوبرني» لها شعبيتها الخاصة التي تستمدها من قدرة مصمميها على الإبداع وخلق الإثارة المسرحية أمام الضيوف، فإن تأثيرها الإيجابي على علامة «أتلين» الفرنسية الناشئة تُفند هذه الشكوك. وجودها في عرضها لربيع وصيف 2025 كان له مفعول السحر؛ حيث حققت لها ما يوازي 11.6 مليون دولار من المشاهدات واللايكات. طبعاً لا ننسى حضورها عرض «سكاباريلي» بتصميمٍ أثار انتباه العالم لغرابته وسرياليته.

رغم محاولاتها أن تُصبح أيقونة موضة لا تزال ميغان تستمد بريقها وقوة تأثيرها من ارتباطها بالأمير هاري (أ.ف.ب)

«كايلي» لا تقوم بأي حركة أو فعل من دون مقابل. حتى عندما تختار علامات ناشئة للتعاون مع علامتها الخاصة «كاي (Khy)»؛ فهي تؤمن بأنه لا شيء بالمجان. وهذا تحديداً ما يجعلها تتفوق على ميغان ماركل من ناحية التأثير التجاري حسب الأرقام والخوارزميات. الفضل يعود أيضاً إلى نجاحها في استقطاب شريحة مهمة من بنات جيلها تخاطبهن بلغة تُدغدغ أحلامهن. ماركل في المقابل لم تنجح لحد الآن في الخروج من جلباب لقبها كدوقة ساسكس.