ردود فعل المذبحة... والقطار المتأخر

ردود فعل المذبحة... والقطار المتأخر
TT

ردود فعل المذبحة... والقطار المتأخر

ردود فعل المذبحة... والقطار المتأخر

تصدر حلول شهر رمضان المبارك اهتمامات قراء موقع «الشرق الأوسط» الأسبوع الماضي، وهو ما انعكس على قائمة الموضوعات الأكثر قراءة، والتي تصدرها موضوع بعنوان «أبرز 8 فوائد صحية للصوم».
وسيطرت الموضوعات الرمضانية على القائمة ذاتها بعناوين من نوعية «كيف تحافظ على إنتاجيتك في العمل خلال رمضان؟»، و«أكلات صيفية تصلح لمائدة رمضان»، و«ونصائح لرمضان بلا عطش»، وهو ما يعكس رغبة متابعي الموقع في الاستعداد للشهر الكريم الذي بدأ يوم الخميس الماضي في غالبية الدول العربية.

إدانات مجزرة غزة
أما على المستوى الإخباري فجاء موضوع بعنوان «إدانات دولية لـ(مجزرة غزة)... ومجلس الأمن يبحث التطورات غداً» ضمن الموضوعات الأكثر قراءة، وذلك مساء يوم المجزرة التي ارتكبتها إسرائيل بحق الفلسطينيين يوم افتتاح السفارة الأميركية في القدس، وأدانت دول ومنظمات المجزرة التي أدت لمقتل عشرات المدنيين.
كما اهتم قراء الموقع أيضا بتقرير بعنوان «العبادي يبدي استعداده للعمل مع الفائزين في الانتخابات بالعراق»، وذلك ضمن التغطية المكثفة التي وفرتها «الشرق الأوسط» للانتخابات البرلمانية العراقية.

الموقف الأوروبي من إيران
وعلى صعيد المقالات، جاء مقال للكاتب عبد الرحمن الراشد بعنوان «ألمانيا وفرنسا مع إيران» في صدارة الموضوعات الأكثر قراءة الأسبوع الماضي في قسم الرأي. وتناول الراشد في مقاله تسويق الحكومتين الألمانية والفرنسية لفكرة السكوت على حروب إيران، واحترام الاتفاقية النووية معها وأسباب ذلك ونتائجه المتوقعة، والمقارنة بين موقفهما ورد الفعل الأميركي الذي يتعامل بطريقة أكثر استيعاباً للتهديدات التي تشكلها إيران لشعوب المنطقة.

بوتين يقود شاحنة
على مستوى الملتيميديا، أنتج فريق الموقع فيديو عن افتتاح الرئيس الروسي فلاديمير بوتين لجسر القرم الذي يربط بلاده بشبه جزيرة القرم وهو ما جعله الجسر الأطول في أوروبا، وحرص بوتين على افتتاحه بطريقة استعراضية من خلال قيادة شاحنة تتقدم مجموعة من السيارات البرتقالية، وتم مشاهدة الفيديو 65 ألف مرة على مختلف منصات الشرق الأوسط.
أما ثاني الفيديوهات مشاهدة فجاء من نصيب القصة الإنسانية وراء وفاة عالم النباتات الشهير ديفيد غودال، الذي قرر إنهاء حياته بنفسه بعدما بلغ من العمر 104 أعوام بعد 14 عاما من انتظار وقوع وفاته بطريقة طبيعية، مما أصابه بالاكتئاب في السنوات الأخيرة. وأثار الفيديو الكثير من الجدل بين التعاطف مع حالة الرجل أو انتقاده لعدم رضاه بمصيره، وتم عرض الفيديو 35 ألف مرة.

القطار والاعتذار
وعلى «تويتر»، اشتعل الجدل بسبب تغريدة على حساب «الشرق الأوسط» بعنوان «شركة يابانية تعتذر لركاب قطار غادر قبل ميعاده بـ25 ثانية»، وجاء التفاعل بسبب مقارنة المتابعين لتصرف الشركة اليابانية مع الشركات المسؤولة عن الخدمات في البلدان العربية وفوارق التعامل مع العملاء، إذ رأى البعض أن اعتذار الشركة اليابانية واجب لأن القطار تحرك قبل موعده حتى لو بفارق يقل عن دقيقة، فيما يرى البعض أن هذا التصرف يستحيل حدوثه في الوطن العربي، خصوصا من جانب الشركات الحكومية التي قد تتأخر رحلاتها بالساعات.



كيف تؤثر زيادة الإنفاق على إعلانات الفيديو في اتجاهات الناشرين؟

شعار «يوتيوب» (د. ب. آ.)
شعار «يوتيوب» (د. ب. آ.)
TT

كيف تؤثر زيادة الإنفاق على إعلانات الفيديو في اتجاهات الناشرين؟

شعار «يوتيوب» (د. ب. آ.)
شعار «يوتيوب» (د. ب. آ.)

أثارت بيانات عن ارتفاع الإنفاق الإعلاني على محتوى الفيديو عبر الإنترنت خلال الربع الأول من العام الحالي، تساؤلات حول اتجاهات الناشرين في المرحلة المقبلة، لا سيما فيما يتعلق بتوجيه الطاقات نحو المحتوى المرئي بغرض تحقيق الاستقرار المالي للمؤسسات، عقب تراجع العوائد المادية التي كانت تحققها منصات الأخبار من مواقع التواصل الاجتماعي.

مؤسسة «لاب» LAB، وهي هيئة بريطانية معنية بالإعلانات عبر الإنترنت، كانت قد نشرت بيانات تشير إلى ارتفاع الإنفاق الإعلاني على الفيديو في بريطانيا خلال الربع الأول من عام 2024، وقدّر هذا النمو بنحو 26 في المائة مقارنة بالتوقيت عينه خلال العام الماضي، حين حققت الإعلانات عبر الفيديو عوائد مالية وصلت إلى 4.12 مليار جنيه إسترليني داخل المملكة المتحدة وحدها. وتتوقّع بيانات الهيئة استمرار النمو في عوائد الإعلانات في الفيديو حتى نهاية 2024، وقد يمتد إلى النصف الأول من 2025.

مراقبون التقتهم «الشرق الأوسط» يرون أن هذا الاتجاه قد ينعكس على خطط الناشرين المستقبلية، من خلال الدفع نحو استثمارات أوسع في المحتوى المرئي سواءً للنشر على المواقع الإخبارية أو على «يوتيوب» وغيره من منصّات «التواصل».

إذ أرجع الدكتور أنس النجداوي، مدير جامعة أبوظبي ومستشار التكنولوجيا لقناتي «العربية» و«الحدث»، أهمية الفيديو إلى أنه بات مرتكزاً أصيلاً لنجاح التسويق الرقمي. وحدّد من جانبه طرق الاستفادة من الفيديو لتحقيق عوائد مالية مثل «برامج شركاء (اليوتيوب) التي يمكن للناشرين من خلالها تحقيق أرباح من الإعلانات المعروضة في فيديوهاتهم».

وعدّد النجداوي مسالك الربح بقوله: «أيضاً التسويق بالعمولة عن طريق ترويج منتجات أو خدمات من خلال الفيديوهات والحصول على عمولة مقابل كل عملية بيع عبر الروابط التي تُدرج في هذه الفيديوهات... أما الطريقة الأخرى - وهي الأبرز بالنسبة للناشرين - فهي أن يكون المحتوى نفسه حصرياً، ويٌقدم من قبل مختصين، وكذلك قد تقدم المنصة اشتراكات شهرية أو رسوم مشاهدة، ما يوفر دخلاً مباشراً».

ومن ثم حدد النجداوي شروطاً يجب توافرها في الفيديو لتحقيق أرباح، شارحاً: «هناك معايير وضعتها منصات التواصل الاجتماعي لعملية (المونتايزيشن)؛ منها أن يكون المحتوى عالي الجودة من حيث التصوير والصوت، بحيث يكون جاذباً للمشاهدين، أيضاً مدى توفير خدمات تفاعلية على الفيديو تشجع على المشاركة والتفاعل المستمر. بالإضافة إلى ذلك، الالتزام بسياسات المنصة».

ورهن نجاح اتجاه الناشرين إلى الفيديو بعدة معايير يجب توفرها، وأردف: «أتوقع أن الجمهور يتوق إلى معلومات وقصص إخبارية وأفلام وثائقية وتحليلات مرئية تلتزم بالمصداقية والدقة والسرد العميق المفصل للأحداث، ومن هنا يمكن للناشرين تحقيق أرباح مستدامة سواء من خلال الإعلانات أو الاشتراكات».

في هذا السياق، أشارت شركة الاستشارات الإعلامية العالمية «ميديا سينس» إلى أن العام الماضي شهد ارتفاعاً في استثمارات الناشرين البارزين في إنتاج محتوى الفيديو، سواء عبر مواقعهم الخاصة أو منصّات التواصل الاجتماعي، بينما وجد تقرير الأخبار الرقمية من «معهد رويترز لدراسة الصحافة» - الذي نشر مطلع العام - أن الفيديو سيصبح منتجاً رئيسياً لغرف الأخبار عبر الإنترنت، وحدد التقرير الشباب بأنهم الفئة الأكثر استهلاكاً للمحتوى المرئي.

من جهة ثانية، عن استراتيجيات الاستقرار المالي للناشرين، أوضح أحمد سعيد العلوي، رئيس تحرير «العين الإخبارية» وشبكة «سي إن إن» الاقتصادية، أن العوائد المالية المستدامة لن تتحقق بمسلك واحد، بل إن ثمة استراتيجيات يجب أن تتضافر في هذا الشأن، وأوضح أن «قطاع الإعلام يواجه تغيّرات سريعة مع تزايد المنافسة بين المنصّات الرقمية وشركات التكنولوجيا الكبرى مثل (ميتا) و(غوغل) وغيرهما، كما تواجه هذه السوق تحدّيات كبيرة تتعلق بالاستقرار المالي واستقطاب المستخدمين، فلم يعد الاعتماد على نماذج الدخل التقليدية (سائداً)... وهو ما يفرض على وسائل الإعلام البحث عن طرق جديدة لتوفير الإيرادات وتقديم محتوى متميز يجذب الجمهور».

كذلك، أشار العلوي إلى أهمية الاعتماد على عدة استراتيجيات لضمان الاستقرار المالي لمنصات الأخبار. وعدّ المحتوى المرئي والمسموع إحدى استراتيجيات تحقيق الاستقرار المالي للناشرين، قائلاً: «لا بد من الاستثمار في المحتوى المرئي والمسموع، سواءً من خلال الإعلانات المُدمجة داخل المحتوى، أو الاشتراكات المخصصة للبودكاست والبرامج الحصرية، لكن التكيّف مع التغيرات السريعة في سوق الإعلام يدفع وسائل الإعلام لتطوير وتنويع مصادر دخلها، لتشمل عدة مسارات من بينها الفيديو».