الحذاء الرياضي منجم ذهب في قدم النجوم الكبار

عقد رونالدو للترويج يعتقد أن قيمته تزيد على 6 ملايين جنيه إسترليني

قد تكون الرواتب التي يتقاضاها البرتغالي كريستيانو رونالدو وليونيل ميسي وغيرهما من كبار لاعبي كرة القدم في العالم، خيالية، لكن الأموال الناجمة عن عقود الأحذية تضاهيها ضخامة.
ففي يوليو (تموز) 2017 تسبب الوجه الجديد في كرة القدم الفرنسية كيليان مبابي الذي تلهث خلفه الأندية الأوروبية الكبرى، بضجة من خلال الإعلان في حسابه على «تويتر» بأنه على وشك الكشف عن خبر هام جداً، وبدأ الجميع يتحدث عن أن الأمر يتعلق بانتقاله إلى ريال مدريد الإسباني أو باريس سان جرمان.
لكن ما أعلنه المهاجم البالغ 19 عاماً هو أنه في صدد تمديد العقد الذي وقعه مع شركة المستلزمات الرياضية الأميركية «نايكي» منذ إن كان في الثالثة عشرة من عمره.
وبعدها بأسابيع معدودة، انتقل مبابي على سبيل الإعارة من موناكو إلى باريس سان جرمان الذي ترعاه «نايكي» أيضاً، مع خيار التوقيع نهائياً مع نادي العاصمة مقابل 180 مليون يورو.
إنها ليست مسألة تتعلق وحسب بربط شريط الحذاء المصمم خصيصاً لهذا اللاعب أو ذاك، أو تقاضي أموال طائلة من عقد الرعاية دون أي مجهود، بل إن اللاعبين يصبحون سفراء للعلامة التجارية، ولديهم التزامات صارمة على صعيد العلاقات العامة.
ويتحدث فرانك هوكميلر، المتخصص بحقوق الصورة، عن هذه المسألة قائلاً: «الوضع ليس مشابهاً لتوليك وظيفة معينة، وأن تكون موظفاً لدى صاحب العمل. مع صفقة الرعاية هناك التزامات معينة. إذا وقعت صفقة مع (آديداس) أو (نايكي) أو (بوما) فهذا يعني أنهم اشتروا حقوق صورتك».
وواصل: «كل ذلك يتوافق مع حجم معين من متطلبات العلاقات العامة وإدارة الشبكة الاجتماعية».
هدف شركات المستلزمات الرياضية واضح: تسليط الضوء على منتجاتها، وتعتقد أن هذا الأمر يستحق أن تدفع الملايين من أجله.
ويرى كيفن جوفري، المسؤول في موقع فرنسي متخصص بأخبار الملابس الرياضية (Footpack.fr)، أن «شركات الملابس الرياضية تستثمر المزيد والمزيد من المال وتريد أن تجني شيئاً في المقابل».
لذلك يتم تسخير حسابات اللاعبين على «تويتر» أو «إنستغرام» أو «سناب شات» من أجل الترويج لمنتجاتها.
وقام نجم وسط آرسنال الإنجليزي والمنتخب الألماني مسعود أوزيل مؤخراً بالترويج لشركة «آديداس» في حسابه على «إنستغرام»، حيث أشار إلى أنه تربطه علاقة مدفوعة مع العلامة التجارية الألمانية. ويقال إن المبلغ الذي يتقاضاه أوزيل جراء ذلك يصل إلى 3.7 مليون جنيه إسترليني (4.19 مليون يورو) في السنة.
معظم اللاعبين الكبار لديهم صفقات مماثلة. فلاعب وسط فرنسا ومانشستر يونايتد الإنجليزي بول بوغبا وقع مؤخراً صفقة لأعوام عدة مع «آديداس» بقيمة 40 مليون يورو، بحسب التقارير.
ورغم اعتزاله اللعب في 2013، ما زال النجم الدولي الإنجليزي السابق ديفيد بيكهام على علاقة مع «آديداس» أيضاً، ونمط حياة المشاهير الذي يعيشه يتناسب تماماً مع الاتجاهات الرياضية الحالية. وبما أنه خلع حذاءه الكروي، أصبح التركيز حالياً على منتجات أخرى مثل البزة الرياضية السوداء التي كان يرتديها لدى وصوله إلى مطار لوس أنجليس «إل آي إكس».
لا حاجة لتخمين هوية اللاعب الأكثر منفعة من عقود رعاية الأحذية في تاريخ كرة القدم، فنجم ريال مدريد الإسباني ومنتخب البرتغال كريستيانو رونالدو هو صاحب الصفقة الأغلى على الإطلاق، ويعتقد بأن عقده مع «نايكي» بقيمة 6.2 مليون جنيه إسترليني سنوياً.
ولإعطاء فكرة عن حرب المناقصة التي تدفع قيمة هذه العقود نحو أرقام خيالية، فإن العقد الذي وقعه مهاجم نيس الفرنسي الحالي ومانشستر سيتي وليفربول الإنجليزيين سابقاً ماريو بالوتيلي مع الشركة الألمانية «بوما» قبل نهائيات مونديال 2014 كان مقابل 5.1 مليون جنيه إسترليني سنوياً.
لكن من المستبعد أن هذه الشروط المالية ما زالت قائمة بعد تراجع مستوى اللاعب، واستبعاده عن تشكيلة منتخب بلاده.
استخدام لاعبي كرة القدم من أجل الترويج للمنتجات ليس بالشيء الجديد. ففي ثلاثينات القرن الماضي، أطلق أندريه أبيغلن، المهاجم السويسري في نادي سوشو الفرنسي، علامته الخاصة للأحذية بشعار «من أجل عامل جيد، أدوات جيدة، ومن أجل لاعب جيد، أحذية جيدة».
لكن لا يخلو الأمر من تضارب في المصالح، فنجم هولندا الراحل «الطائر» يوهان كرويف لم يكن يوافق على اللعب مع منتخب بلاده إلا في حال سمح له بانتزاع أحد خطوط «آديداس» الثلاثة من قميصه، لأنه كان موقعاً مع العلامة التجارية الفرنسية «لو كوك سبورتيف».
ووقع كرويف لاحقاً مع «بوما»، وتسلم إحدى كراته الذهبية الثلاث مع شعار العلامة التجارية مزخرف على جيب سترة العشاء.
وفي كأس العالم في فرنسا عام 1998، تجنب مدرب المضيف إيميه جاكيه مشكلة بعدما هدد عدد من لاعبي المنتخب بعدم المشاركة بسبب إجبارهم على ارتداء أحذية «آديداس» وهم مرتبطون مع شركات منافسة.
وفي نهاية المطاف، خاض اللاعبون كأس العالم بحذاء «آديداس»، وتوجوا أبطالاً بين جماهيرهم على حساب البرازيل، لكن منذ ذلك الحين سمح لهم بارتداء الحذاء الذي يريدونه.
وهناك قصة أخرى متعلقة بالفرنسيين أيضاً، إذ يقال إنه لم يسمح سوى للاعبين الذين يرتدون حذاء «نايكي» بالجلوس في الصف الأمامي خلال الصورة الرسمية للمنتخب المشارك في مونديال 2014 بغض النظر عن فارق الطول بينهم، وذلك لأن العملاق الأميركي هو الراعي الرسمي لمنتخب «الديوك».