من بطّة ترودو إلى «سوبرمان» بوش... «دبلوماسيّة الجوارب» موضة أم صندوق بريد؟

جوارب البطة الصفراء التي ارتداها ترودو في المنتدى الاقتصادي العالمي (أ.ب)
جوارب البطة الصفراء التي ارتداها ترودو في المنتدى الاقتصادي العالمي (أ.ب)
TT
20

من بطّة ترودو إلى «سوبرمان» بوش... «دبلوماسيّة الجوارب» موضة أم صندوق بريد؟

جوارب البطة الصفراء التي ارتداها ترودو في المنتدى الاقتصادي العالمي (أ.ب)
جوارب البطة الصفراء التي ارتداها ترودو في المنتدى الاقتصادي العالمي (أ.ب)

ليس نائب الرئيس الأميركي جي دي فانس، أوّل السياسيين الذين يعتمدون «دبلوماسيّة الجوارب». سبقه إلى هذه الظاهرة قادةٌ ومشاهير كثر. وإذا كان انتباهُ الرئيس الأميركيّ دونالد ترمب قد تشتّتَ بسبب جوارب نائبه الخارجة عن المألوف، فإنه على الأرجح لم يلتقِ يوماً بأحد أسلافه، جورج بوش الأب، والذي كان في طليعة رجال السياسة الّذين تجرّأوا في اختيار الجوارب.

احتفاءً بزيارة رئيس الوزراء الآيرلندي تاوسيتش مايكل مارتن إلى واشنطن، اختار فانس جوارب بيضاء مدموغة بورقة النفل الخضراء، شعار آيرلندا. خالفَ بذلك قواعد ترمب الذي يصرّ على اللباس الرسميّ الكلاسيكيّ.

بوش الأب والجوارب «المجنونة»

تتناقض صرامة ترمب في موضوع الهندام، مع الأسلوب الذي كان يعتمده بوش الأب. اشتُهر الرئيس الـ41 للولايات المتحدة بجواربه الملوّنة التي حملت رسوماً ملوّنة ورموزاً طريفة. وهو صرّح مرّةً: «أعلن حبّي للجوارب. وكلّما كانت ألوانها صارخة وتصاميمها مجنونة، كان ذلك أفضل».

حتى بعدما أصبح على الكرسيّ المتحرّك، حافظ الرئيس الراحل على تقليده هذا. كذلك في المناسبات الحزينة، واكبت جوارب بوش الظرف؛ كما في دفن زوجته باربرا عام 2018، حيث ارتدى جوارب عليها رسومٌ لكتُب، في تحيةٍ للسيّدة الأولى التي التزمت خلال مسيرتها قضيّة التعليم ومحو الأمّيّة.

جورج بوش الأب والجوارب التي ارتداها في جنازة زوجته (أ.ب)
جورج بوش الأب والجوارب التي ارتداها في جنازة زوجته (أ.ب)

من العلم الأميركي إلى عبارة «Vote» تشجيعاً للمواطنين الأميركيين على الاقتراع، تنوّعت الرسوم ولم تتبدّل عادةُ بوش. وهي ترجمت مراتٍ كثيرة، إضافةً إلى حسّه الفكاهيّ، التزامه القضايا الإنسانية؛ فوفق صورةٍ نشرها عام 2018، هو واكبَ اليوم العالمي لمتلازمة «داون» بارتداء جوارب تحمل رسم «سوبرمان»، في تحيةٍ إلى قوة المصابين بهذه المتلازمة وإرادتهم.

ترودو والبطّة الصفراء

انسحبت موضة الجوارب الجريئة كذلك على الرئيس الأميركي باراك أوباما، الذي لم يمانع أن يرتديها مع بزّاته الكلاسيكية في المناسبات الرسمية. إلّا أنّ البطولة في «دبلوماسيّة الجوارب» تبقى من حصّة رئيس الوزراء الكندي جاستن ترودو.

تكاد لا تمرّ أيٌ من إطلالاته الرسمية من دون أن تنشغل عدسات الصحافة بالتقاطِ الصور لجواربه الملوّنة والمخطّطة والمزركشة.

يشتهر رئيس الوزراء الكندي جاستن ترودو بانتقائه جوارب خارجة عن المألوف (أ.ب)
يشتهر رئيس الوزراء الكندي جاستن ترودو بانتقائه جوارب خارجة عن المألوف (أ.ب)

من شجرة القيقب البيضاء على خلفيّةٍ حمراء، وهي رمز بلاده، إلى شعار «الناتو» على هامش مشاركته في اجتماع المنظّمة، لا يدع ترودو مناسبةً تمرّ من دون أن يخصّها بالجوارب الملائمة لها. حتى اليوم العالمي لسلسلة «Star Wars» (حرب النجوم) في 4 مايو (أيار)، وجد له ترودو جوارب!

جوارب «Star Wars» التي ارتداها ترودو عام 2017 في لقائه مع نظيره الآيرلندي (أ.ب)
جوارب «Star Wars» التي ارتداها ترودو عام 2017 في لقائه مع نظيره الآيرلندي (أ.ب)

من المعروف أنّ ترودو يستخدم الجوارب صندوق بريد لتوجيه رسائل، أو التعبير عن مواقف. وقد استفزّ هذا الأمر ضيوفه ونظراءه، إلى درجة أنّ بعضهم دخل اللعبة، فباتوا يرتدون جوارب غريبة كلّما اجتمعوا به.

تتناقض ذائقة ترودو تلك مع أسلوبه الكلاسيكيّ في اللبس، فهو لا يتخلّى عن بزّاته الداكنة وربطات عنقه ذات الألوان الموحّدة والهادئة. وهكذا كانت الحال بالمنتدى الاقتصادي العالمي في دافوس، حيث ارتدى جوارب بنفسجيّة عليها رسوم بطّة صفراء.

لم يتردد ترودو في ارتداء جوارب عليها بطة صفراء إلى منتدى دافوس (إكس)
لم يتردد ترودو في ارتداء جوارب عليها بطة صفراء إلى منتدى دافوس (إكس)

جونسون لا يغسل جواربه

عندما حاول بوريس جونسون أن يركب موجة الجوارب، انقلب السحر على الساحر. لاحظ الناس أن رئيس الوزراء البريطاني السابق يرتدي الجوارب نفسها لأيامٍ متتالية، فاعتبروا أنه لا يغسلها؛ ما اضطرّ مكتبه الإعلامي إلى إصدار توضيحٍ بأنه يملك كثيراً منها.

أما الصورة التي حملتها تلك الجوارب فهي للحاكم الآشوري آشور بانيبال (668 - 627 ق.م)، وهي متوفّرة في المتحف البريطاني وسعرها 6 جنيهات إسترلينية.

رئيس الوزراء البريطاني السابق بوريس جونسون وجوارب الحاكم الأشوري (إكس)
رئيس الوزراء البريطاني السابق بوريس جونسون وجوارب الحاكم الأشوري (إكس)

جوارب النجوم

إذا كان مشهد الجوارب المزركشة والجريئة غيرَ مألوف في عالم السياسة، فهو اعتياديّ في عالم الفن. من بين الفنانين المعروفين بأذواقهم الغريبة في الجوارب، المغنّي جاستن بيبر الذي مهما كان هندامه، فإنه لا يفارق جواربه الملوّنة والمقلّمة.

جوارب جاستن بيبر الزهريّة مع البزة الرسمية (إنستغرام)
جوارب جاستن بيبر الزهريّة مع البزة الرسمية (إنستغرام)

ومن بين المشاهير المعروفين بجواربهم غير الاعتيادية، هاري ستايلز، وجوني ديب، وروبرت داوني جونيور، وفاريل وليامز، وراين رينولدز.

أما من النجمات الإناث، فالأكثر جرأةً في اختيار الجوارب، المغنيات أريانا غراندي، وريهانا، وتايلور سويفت، والإعلامية إيلين دي جينيريس.

الممثل روبرت داوني جونيور والإعلامية إيلين دي جينيريس (إكس)
الممثل روبرت داوني جونيور والإعلامية إيلين دي جينيريس (إكس)

ليست موضة الجوارب الخارجة عن المألوف بالجديدة، لكنّ مَن يجرؤون على اعتمادها قلّة. هم غالباً أشخاص يميلون بطبعهم إلى التمرّد والإبداع، ويعكسون صورةً مرحة تسهّل على الآخرين التقرّب منهم والتواصل معهم.



مصر: أزمة إعلانية لاستعانة شركة حلويات بنجوم الزمن الجميل

فؤاد المهندس في الإعلان المثير للجدل (يوتيوب)
فؤاد المهندس في الإعلان المثير للجدل (يوتيوب)
TT
20

مصر: أزمة إعلانية لاستعانة شركة حلويات بنجوم الزمن الجميل

فؤاد المهندس في الإعلان المثير للجدل (يوتيوب)
فؤاد المهندس في الإعلان المثير للجدل (يوتيوب)

نشبت أزمة إعلانية جديدة في مصر بعد استعانة شركة حلويات شهيرة بعدد من نجوم الزمن الجميل، في إعلان صُمِّم بالذكاء الاصطناعي بشكل كامل، يُظهر مجموعة منهم كأنهم يعملون في المحل ويقدِّمون الحلوى للزبائن؛ وقد نُشر عبر مواقع التواصل الاجتماعي وحقَّق انتشاراً كبيراً خلال الأيام الماضية.

وقدَّمت جمعية «أبناء فناني مصر للثقافة والفنون» شكوى إلى «المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام»، تُطالب فيها بوقف إعلانات يبثّها مطعم حلوى شهير عبر منصات مواقع التواصل وبعض القنوات التلفزيونية، إذ تُستخدم فيها صور لعدد من النجوم من دون الحصول على موافقة ذويهم، مؤكدةً أنّ الشركة «استباحت تجسيد شخصيات عظماء الفنّ من دون تصريح بغرض الربح».

أحمد زكي في لقطة من الإعلان (يوتيوب)
أحمد زكي في لقطة من الإعلان (يوتيوب)

وطالبت الجمعية بوقف الإعلان فوراً، واستدعاء الشركة المُنتجة، وفرض عقوبة عليها، ورأت أنّ ما حدث يُعدّ انتهاكاً لحقوق الملكية المنصوص عليها في القانون، إذ استُخدمت صور وبيانات هؤلاء الفنانين من دون موافقة مُسبقة من ورثتهم، وبشكل عدَّته إساءة لهم.

وظهر في الإعلان عدد من الفنانين، منهم فريد شوقي، وتوفيق الدقن، وعمر الشريف، وإسماعيل ياسين، ونور الشريف، ويسرا، وأحمد زكي، كأنهم يعملون في المحل الشهير.

وهذه ليست المرة الأولى التي تُستَخدم فيها صور ومقاطع فيديو لفنانين راحلين في أعمال دعائية وترويجية، إذ واجه إعلان ترويجي مستوحى من أغنية «دقوا الشماسي» لعبد الحليم حافظ العام الماضي انتقادات مُشابهة، لكن الشركة المُنفّذة أكدت استيفاءها جميع الشروط.

تأتي الشكوى بعد وقت قصير من تدخُّل «الأعلى لتنظيم الإعلام» لتعديل محتوى إعلاني لشركة «بلبن»، بعدما تضمن ما عُدَّت إساءة لشركة «العبد» المنافسة في إعلان ترويجي لكعك العيد، إذ ألزمت لجنة الشكاوى بالمجلس شركة «بلبن» بحذف المقطع من الإعلان وتقديم اعتذار عنه. كما قرَّر جهاز حماية المستهلك وقف الإعلان لمخالفته المعايير القانونية بعد وقت قصير من التعديل.

وقال رئيس جمعية «أبناء الفنانين»، ماضي الدقن، لـ«الشرق الأوسط»، إنّ الجمعية قدَّمت بلاغاً أيضاً إلى النائب العام من أجل اتباع المسار القضائي بجانب الشكوى التي تهدُف إلى الوقف الفوري للإعلان، مشيراً إلى أنّ «القانون سيمكّن الجمعية من الحصول على تعويض يتناسب مع ما حققته الشركة المستغلة من أرباح».

توفيق الدقن في لقطة من الإعلان (يوتيوب)
توفيق الدقن في لقطة من الإعلان (يوتيوب)

وأضاف أنّ «المسار القانوني لاستغلال صور أو أسماء أو أصوات الفنانين يخضع لتنظيم واضح في القانون ولا يقبل التأويل»، مشيراً إلى أنّ «أحد المصارف تواصل مع الجمعية وحصل على تصاريح بالتنفيذ، وعُرض الإعلان بالفعل على الشاشات من دون أي اعتراضات بشأنه».

وأوضح أنّ الجمعية، لكونها مسؤولة عن حقوق الفنانين الراحلين، تحرَّكت قانونياً بهدف حذف الإعلان وتأكيد ضرورة التزام جميع المعلنين بالإجراءات اللازمة، لافتاً إلى أنهم أرفقوا لقطات مصوَّرة له لضمان عدم تهرُّب الشركة من مسؤوليتها بعد ملاحقتها قانونياً.

عادل إمام في لقطة نُفِّذت بواسطة الذكاء الاصطناعي (يوتيوب)
عادل إمام في لقطة نُفِّذت بواسطة الذكاء الاصطناعي (يوتيوب)

بدوره، أكد الأستاذ المُساعد في قسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة، الدكتور أحمد عبد السلام، أنّ «الإعلانات التي تستخدم صور فناني الزمن الجميل وأصواتهم تكون أكثر تأثيراً في المستهلكين، وتجعل لديهم إقبالاً أكبر على الرسالة الإعلانية، في ظلّ حالة النوستالجيا التي يمكن لمس انعكاساتها بشكل كبير».

وأضاف لـ«الشرق الأوسط»: «القانون يمنع بشكل واضح استغلال الصور والأصوات من دون الحصول على الموافقات اللازمة. وبالتالي، في حال تنفيذ إعلان رسمي، يتوجّب إجراء ذلك من خلال القنوات الرسمية، وبمقابل مادي يتناسب مع طبيعة الفكرة المقدَّمة»، لافتاً إلى أنّ «بثَّ هذه الإعلانات عبر مواقع التواصل الاجتماعي أمرٌ لا يمكن التحكُّم فيه بشكل كبير، على عكس القنوات التلفزيونية التي يمكن وقف عرض الإعلانات عبر شاشاتها».