أثارت شركة «زارا» للأزياء العالمية انتقادات بعد حملة إعلانية جديدة، ظهر فيها عارضون بأطراف مفقودة وتماثيل ملفوفة باللون الأبيض، ما أثار دعوات لمقاطعة الشركة، أطلقها نشطاء داعمون للفلسطينيين. وقال منتقدون إن الصور تشبه الجثامين الملفوفة بأكفان بيضاء في غزة، وسط مطالب عالمية بمقاطعة منتجات الشركة.
وسحبت الشركة العملاقة حملة إعلانية أطلقتها قبل أيام، نافيةً أنها تستهزئ بقتلى الحرب في قطاع غزة.
وقالت العلامة التجارية الشهيرة التابعة لمجموعة «إنديتكس» الرائدة عالمياً في قطاع الألبسة الجاهزة، في بيان نشرته الثلاثاء عبر الشبكات الاجتماعية إن «بعض العملاء شعروا بالإهانة من هذه الصور، التي باتت محذوفة، وأعطوها تفسيرات بعيدة جداً عما كان مقصوداً منها عند إنشائها».
وأظهرت هذه الحملة الإعلانية بشكل خاص عارضة أزياء تقف حاملة على كتفها تمثالاً بحجم شخص بالغ ملفوفاً بملاءة بيضاء، أمام ما يشبه ورشة للأعمال الفنية، وسط غرفة يمكن فيها رؤية قطع من الجص أو أجزاء من الجدران المدمرة.
وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، اتهم البعض هذه الحملة بأنها مستوحاة من صور واردة من الحرب في غزة.
Boycott | Social media users criticized the global brand Zara after it posted pictures of new clothing interpreted by some as mocking the Palestinian casualties in Gaza. The images depict a model seemingly emerging from rubble with a bag containing a body in front of her. In... pic.twitter.com/RJ8SrZcOO8
— Bahira Abdulsalam PhD PEng (@BahiraR) December 10, 2023
وبيّنت رسالة نُشرت على منصة إكس خصوصاً صورة لعارضة الأزياء في حملة «زارا»، بجانب أخرى لأمّ من غزة تعانق جثمان ابنها ملفوفاً بكفن أبيض، مع تعليق انتقد صاحبه استخدام «الأنقاض والأكفان ديكوراً» لحملة إعلانية.
وانتشرت دعوات كثيرة لمقاطعة العلامة التجارية على شبكات التواصل الاجتماعي تحت وسم #BoycottZara («قاطعوا زارا»).
C'est la promotion du crime et la moquerie du chagrin !
Boycottez Zara immédiatement ! pic.twitter.com/sw58GtdU84— Brice Garreau (@BriceGarreau) December 11, 2023
وأوضحت «زارا» في بيانها أن حملتها الإعلانية «صُممت في يوليو (تموز) وصُوّرت في سبتمبر(أيلول)»، أي قبل بدء الحرب بين إسرائيل وحركة «حماس»، والتي اندلعت في السابع من أكتوبر (تشرين الأول) الماضي.
وبحسب العلامة التجارية الإسبانية، فإن هذه الحملة «تقدّم سلسلة صور لمنحوتات غير مكتملة في ورشة نحاتين»، و«أُنشئت بهدف وحيد يتمثل في تقديم الملابس الحرفية في سياق فني».
واختتمت العلامة التجارية بيانها قائلة «تأسف زارا لسوء الفهم هذا، ونؤكد من جديد احترامنا العميق للجميع».
في بداية الحرب، أعلنت شركة «إنديتكس» أنها ستغلق «موقتاً» متاجرها البالغ عددها 84 في إسرائيل حتى إشعار آخر.
وأدى هجوم «حماس» الى مقتل 1200 شخص في إسرائيل غالبيتهم من المدنيين قضى معظمهم في اليوم الأول للهجوم، وفق السلطات الإسرائيلية. وتردّ إسرائيل منذ أكثر من شهرين بقصف مدمّر على قطاع غزة يترافق مع عمليات برية منذ 27 أكتوبر. وأدى القصف الإسرائيلي الى مقتل 18205 أشخاص على الأقل، غالبيتهم من النساء والأطفال، بحسب أحدث حصيلة لوزارة الصحة في قطاع غزة أمس.
