أعلنت شركة «روتانا ساينز»، الممثل الحصري لتحالف الشركة الحديثة للدعاية والإعلان، وشركة «روتانا للخدمات الإعلانية»، عن فوز التحالف وإطلاق أكبر مشروع للإعلانات الخارجية في مكة المكرمة، والتعاقد مع شركة «البلد الأمين»، الذراع الاستثمارية لأمانة العاصمة المقدسة.
المشروع يُعد نقلة نوعية في القطاع، ويهدف لتحسين البنية التحتية البصرية لمدينة مكة المكرمة. ويمتد عقد الامتياز لمدة 10 سنوات بقيمة تتجاوز 600 مليون ريال. يغطي المشروع أكثر من 600 موقع إعلاني رقمي وثابت ومتحرك موزعة في أنحاء مكة المكرمة.
يهدف المشروع إلى تحويل مكة إلى عاصمة إسلامية رقمية، وذلك من خلال توظيف الذكاء الاصطناعي والتقنيات الحديثة في التصميم والإعلان. كما يراعي المشروع الهوية الدينية والمعمارية للمدينة. ويسهم في تعزيز تجربة الزائر والمقيم بما يتماشى مع «رؤية المملكة 2030».
وقال حسن جميل زيني، نائب الرئيس التنفيذي لـ«روتانا ساينز»: «مكة المكرمة ليست مجرد مدينة، بل هي رمز ديني وثقافي وإنساني للعالم أجمع. وهنا يأتي دورنا في أن تكون التجربة البصرية للمعتمر والحاج، وحتى المقيم، على مستوى يليق بمكانة هذه المدينة».
وأضاف: «نحن لا نتحدث فقط عن لوحات إعلانية، بل عن رؤية متكاملة تمزج بين الجمال البصري والهوية المعمارية لمكة المكرمة، باستخدام أحدث الابتكارات في تقنيات الإعلانات الخارجية، التي بدورها تعكس روح مكة، بأن تساهم كل لوحة وكل شاشة في تحسين التجربة البصرية وتعزز الهوية البصرية لهذا المكان المقدس، دون أي تشويش أو تعارض مع أصالته».
وتابع: «هذا المشروع ليس مجرد استثمار عادي، بل إسهام بتحقيق (رؤية المملكة 2030) في قطاعات غير نفطية، حيث نعمل مع شركائنا في البلد الأمين وأمانة العاصمة المقدسة على تحقيق قيمة مضافة للاقتصاد الوطني، واستغلال الموارد المتاحة بذكاء وكفاءة، لضمان تجربة حضرية متطورة ومستدامة تخدم سكان مكة وزوارها على حد سواء».
وأوضح زيني أن إحدى استراتيجيات الشركة هو مواكبة مسيرة الحجاج والمعتمرين في مختلف مراحل رحلتهم داخل المملكة، بدايةً من وصولهم في مطار الحجاج بجدة، واستخدامهم لقطار الحرمين وصولاً إلى مكة والمدينة، حيث تمتلك الشركة شبكة إعلانية ضخمة في مختلف هذه المدن والوسائل لإيصال الرسائل التوعوية والإعلانية لمختلف الشرائح المستهدفة من حجاج ومعتمرين وزوار.
يأتي المشروع ضمن استراتيجية «روتانا ساينز» للتوسع في المدن الكبرى داخل المملكة والمنطقة. ويدعم جهود شركة «البلد الأمين» في تنمية العاصمة المقدسة وتحقيق الاستدامة المالية. كما يعكس مكانة «روتانا ساينز» شركة رائدة في الإعلانات الرقمية الخارجية في المملكة العربية السعودية والشرق الأوسط.
