كشفت «غوغل» عن بيانات جديدة تُظهر أن السعوديين أقبلوا هذا الصيف على استكشاف وجهات محلية بدلاً من السفر إلى الخارج، حيث احتلت المملكة المرتبة الثالثة عربياً من حيث معدلات البحث عن «الإجازة المحلية» بعد تونس وسلطنة عمان.
ومع تسجيل زيادة بنسبة 35 في المائة بعمليات البحث المتعلقة بـ«Staycation» خلال شهري يونيو (حزيران) ويوليو (تموز)، بدا واضحاً أن السياحة الداخلية أصبحت خياراً مفضلاً لكثير من الأسر السعودية، خصوصاً مع تنوع التضاريس والأنشطة المتوفرة داخل المملكة.
وجهات محلية تتصدر البحث
بيّنت بيانات «غوغل» أن الرياض وجدة والوجه وجيزان والمدينة المنورة شهدت ارتفاعاً ملحوظاً في البحث بوصفها مقاصد سياحية مقارنة بعام 2024.
وفي حديث خاص لـ«الشرق الأوسط» ترجع مروة خوست مديرة التواصل والإعلام لدى «غوغل» هذه الزيادة إلى «التنوع الجغرافي في المملكة، حيث يستطيع الأشخاص الاستمتاع بمدن ساحلية أو جبلية، أو حتى التوجه إلى مناطق أكثر اعتدالاً في الحرارة».
اهتمامات السعوديين في الإجازات
بحسب «غوغل»، لا يقتصر اهتمام المسافرين على اختيار الوجهة فقط، بل يشمل كثيراً من التفاصيل التي تصنع تجربة السفر المثالية. فالبعض يبحث عن أماكن قريبة من حمامات السباحة، وآخرون يفضلون خيارات إقامة بأسعار مناسبة.
كما تلعب الرحلات العائلية دوراً كبيراً أيضاً، لذا يزداد الاهتمام بالأنشطة المخصصة للأطفال. ولمن يعشق الطبيعة، تظهر الرغبة في قضاء الوقت بمواقع مخصصة للتخييم. أما محبّو الحيوانات، فيسألون عن أماكن تسمح باصطحاب حيواناتهم الأليفة.
وبحسب «غوغل» تؤكد هذه التفاصيل أن الإجازة اليوم لم تعد مجرد «وجهة»، بل «تجربة متكاملة» تُبنى على الراحة والتخصيص. ويعكس ذلك أيضاً رغبة العائلات في قضاء إجازات مريحة وملائمة لأفراد الأسرة كافة دون مغادرة البلاد.
«جيمناي»... في الخدمة
أحد أبرز التطورات في هذا السياق هو اعتماد السعوديين على أدوات الذكاء الاصطناعي لتخطيط رحلاتهم. وتقول مروة خوست إن بعض المستخدمين في المملكة يستعينون بمساعد «غوغل» الذكي «جيمناي» لتخطيط رحلاتهم بناءً على معايير شخصية. الأداة تدعم اللغة العربية واللهجات المحلية، ويمكن استخدامها عبر التطبيق أو المتصفح.
وتضيف: «أصبح من الشائع أن نرى طلبات مثل: (أعطني مخططاً لرحلة عائلية في مدينة الوجه لمدة يومين)، أو (ما أفضل المطاعم ذات الإطلالة في جيزان؟). هذه الطلبات يلبّيها (جيمناي) من خلال دمج نتائج من خرائط (غوغل) ومحرك البحث، وتقديم تجربة موحّدة للمستخدم».
جميع الفئات... وجميع اللهجات
وعند سؤالها عن الفئات العمرية أو المناطق الأكثر نشاطاً في عمليات البحث، أوضحت مروة أن «المؤشرات تشمل فئات عمرية متنوّعة من مختلف مناطق المملكة»، مشيرةً إلى أن «الاهتمام بالسياحة الداخلية لم يعد مقتصراً على منطقة دون أخرى».
وفيما يتعلق بتحديات فهم اللهجات، أكدت أن النموذج اللغوي متعدد اللغات لدى «جيمناي» مكّن الأداة من فهم وتوليد المحتوى باللهجات المحلية السعودية بدقة عالية، والدليل على ذلك هو ازدياد عدد الفيديوهات المولّدة باللهجات على المنصة في الأسابيع الأخيرة.
السياحة الداخلية... توجه مستمر؟
هل هذا التوجه مؤقت أم طويل الأمد؟ تجيب مروة: «رغم أن فصل الصيف بطبيعته يشهد حركة سياحية نشطة بسبب إجازات المدارس، فإننا نلاحظ نمواً مستمراً في الاهتمام بالسياحة الداخلية في المملكة، خصوصاً مع تنوّع الفعاليات والمواسم على مدار العام».
وأكدت أيضاً أن «غوغل» على تواصل دائم مع الجهات السياحية والحكومية في السعودية، ما قد يسهم مستقبلاً في تطوير تجارب السفر بناءً على بيانات دقيقة ومتجددة.
أداة لفهم المجتمع
من اللافت أن هذه البيانات متاحة للجميع عبر منصة «مؤشرات غوغل»، التي توفّر معلومات حية ومجانية حول الموضوعات الأكثر بحثاً.
وتشير مروة إلى أن الشركة تسعى إلى مشاركة هذه البيانات بشكل موسمي، على أن تختتم العام بقائمة تلخّص اهتمامات المستخدمين في السعودية والمنطقة.
وتذكر خلال حديثها لـ«الشرق الأوسط» أنه «خلال موسم الصيف، احتلت السعودية المرتبة الثالثة عربياً من حيث الاهتمام بالسياحة المحلية، تليها مصر في المركز الرابع. وهذا يعكس تركيز المملكة على تقديم تجارب محلية غنية ومتنوعة».
وتظهر هذه المؤشرات تحوّلاً في سلوك المستخدمين، حيث باتت الإجازة المحلية خياراً مدروساً ومدعوماً بأدوات ذكية مثل «جيمناي». كما أن تعدد الخيارات داخل المملكة، من الشواطئ إلى الجبال، ومن المخيمات إلى المدن الحديثة، يجعل من السعودية وجهة سياحية متكاملة.
