بعد نحو عام ونصف العام من إدراج أسهمها في السوق الرئيسية السعودية، واجهت شركة «نايس ون بيوتي» للتسويق الإلكتروني ضغوطاً متزايدة على أدائها المالي، بعدما تحولت إلى الخسائر خلال النصف الأول من عام 2026، متأثرة بتراجع الإيرادات وارتفاع المصاريف التشغيلية والتسويقية في ظل اشتداد المنافسة بسوق التجارة الإلكترونية لمنتجات التجميل والعناية الشخصية.
وتراجع سهم «نايس ون» بنحو 7.37 في المائة خلال تعاملات الثلاثاء إلى 11.43 ريال، بعدما أظهرت النتائج تحول الشركة إلى الخسائر خلال النصف الأول من العام، وذلك مقارنة بسعر الإدراج البالغ 35 ريالاً للسهم في يناير (كانون الثاني) 2025.
وأظهرت النتائج المالية للشركة تفاقم صافي الخسائر خلال الربع الثاني من عام 2026 بنسبة 1448 في المائة، لتصل إلى 19.93 مليون ريال (5.31 مليون دولار)، مقارنة بخسائر بلغت 1.28 مليون ريال (341 ألف دولار) في الفترة نفسها من العام الماضي، بزيادة تعادل نحو 14.5 مرة.
كما تحولت الشركة إلى الخسارة على أساس ربعي، مقارنة بتحقيقها أرباحاً بقيمة 8.64 مليون ريال (2.30 مليون دولار) في الربع الأول من عام 2026.
ارتفاع التكاليف يضغط على الربحية
وقالت الشركة في بيان على «تداول السعودية» إن الخسائر خلال الربع الثاني جاءت نتيجة انخفاض إجمالي الربح بنسبة 13.45 في المائة إلى 41.72 مليون ريال (11.13 مليون دولار)، إلى جانب ارتفاع المصاريف البيعية والتسويقية بنسبة 19.2 في المائة إلى 41.56 مليون ريال (11.08 مليون دولار).
كما ارتفعت المصاريف العمومية والإدارية بنسبة 33.14 في المائة على أساس سنوي لتبلغ 17.97 مليون ريال (4.79 مليون دولار)؛ ما زاد الضغوط على هوامش الشركة خلال الفترة.
المنافسة تقلص الزيارات والطلبات
وتراجعت إيرادات «نايس ون» خلال الربع الثاني بنسبة 2.12 في المائة إلى 188.26 مليون ريال (50.20 مليون دولار)، مقارنة بـ192.34 مليون ريال (51.29 مليون دولار) في الفترة نفسها من عام 2025.
وأرجعت الشركة هذا التراجع إلى اشتداد المنافسة؛ ما أثر على عدد زيارات العملاء وحجم الطلبات عبر المنصة.
وانخفض إجمالي زيارات العملاء بنسبة 15.6 في المائة إلى 27.12 مليون زيارة، مقارنة بـ32.13 مليون زيارة خلال الربع الثاني من العام الماضي.
وفي المقابل، أسهم التوسع في متاجر البيع بالتجزئة التابعة للشركة في الحد جزئياً من أثر تراجع النشاط عبر المنصة الإلكترونية، إذ ارتفعت مساهمة إيرادات متاجر التجزئة إلى 4.70 في المائة من إجمالي الإيرادات خلال الربع الثاني من عام 2026، مقارنة بـ0.77 في المائة قبل عام.
خسائر في النصف الأول
وعلى مستوى النصف الأول من عام 2026، تراجعت إيرادات الشركة بنسبة 6.4 في المائة إلى 484.22 مليون ريال (129.13 مليون دولار)، مقارنة بـ517.31 مليون ريال (137.95 مليون دولار) في الفترة نفسها من عام 2025.
كما تحولت الشركة إلى تسجيل خسارة صافية قدرها 11.28 مليون ريال (3.01 مليون دولار)، مقابل صافي ربح بلغ 22.83 مليون ريال (6.09 مليون دولار) خلال النصف الأول من العام الماضي.
وأظهرت النتائج الضغوط التي تواجهها شركات التجارة الإلكترونية في الحفاظ على معدلات النمو والربحية في ظل المنافسة المتزايدة وارتفاع تكاليف التسويق واستقطاب العملاء، في وقت تسعى فيه «نايس ون» إلى التوسع في قنوات البيع بالتجزئة وتنويع مصادر الإيرادات.
