اقترحت وزارة العدل الأميركية أن تقوم شركة «غوغل» ببيع سوق الإعلانات الرقمية الخاصة بها «إيه دي إكس» ومنصة «دي إف بي» لإدارة وعرض الإعلانات على مواقع الإنترنت، وذلك عقب حكم قضائي صادر عن محكمة اتحادية اعتبر أن «غوغل» تسيطر بشكل غير قانوني على سوقين رئيسيتين للإعلانات التقنية عبر الإنترنت.
وجاء في الدعوى القضائية، التي قدمتها الوزارة في وقت متأخر من يوم الاثنين، أن الحلول المقترحة - والتي تشمل عمليات التخارج - ضرورية لإنهاء هيمنة عملاق التكنولوجيا المملوك لشركة «ألفابت»، وإعادة التوازن التنافسي إلى سوقي تبادل الإعلانات وخوادم الإعلانات الخاصة بالناشرين، وفق «رويترز».
وكانت القاضية الفيدرالية ليوني برينكيما، من المحكمة الجزئية في الإسكندرية بولاية فيرجينيا، قد أصدرت الشهر الماضي حكماً يدين «غوغل» بتهمة «الاستحواذ المتعمد على قوة احتكارية والحفاظ عليها» في هاتين السوقين. ويُعد هذا القرار القضائي ضربة جديدة لـ«غوغل»، وذلك بعد أن أدينت العام الماضي في قضية أخرى تتعلق بممارسات احتكارية غير قانونية في مجال البحث عبر الإنترنت.
وقد حددت القاضية برينكيما يوم الجمعة موعداً لانطلاق المحاكمة في سبتمبر (أيلول) المقبل، بعد أن استمعت إلى مرافعات من «غوغل» ووزارة العدل حول سبل معالجة هيمنة الشركة على أدوات الإعلانات التي يعتمد عليها الناشرون الإلكترونيون. وبينما اقترحت «غوغل» حلولاً سلوكية، من بينها إتاحة عروض الأسعار الفورية للمنافسين، يتمسك المدّعون العامّون بأن القانون يتيح إجبار الشركة على بيع أجزاء من أعمالها لإنهاء الاحتكار.
وفي بيان لـ«رويترز»، قالت لي آن مولولاند، نائبة رئيس الشؤون التنظيمية في «غوغل»: «إن مقترحات وزارة العدل لإجبارنا على بيع أدواتنا التقنية الإعلانية تتجاوز بكثير نطاق الحكم القضائي، وتفتقر إلى أي أساس قانوني، كما أنها ستضر بالناشرين والمعلنين على حد سواء».
وقد تراجعت أسهم شركة «ألفابت» بنسبة 1.1 في المائة في تداولات ما قبل افتتاح السوق يوم الثلاثاء.
يُذكر أن «إيه دي إكس»، أو «سوق الإعلانات»، هي منصة تتيح للناشرين بيع المساحات الإعلانية غير المشغولة للمعلنين في الوقت الفعلي. أما خوادم إعلانات الناشرين فهي أدوات تقنية تتيح لمواقع الإنترنت تخزين وإدارة مخزونها الإعلاني الرقمي.
وتُعد هذه الأدوات جزءاً محورياً في منظومة تحقيق العائدات بالنسبة لناشري الأخبار والمحتوى الرقمي، إذ تمكّنهم من بيع الإعلانات وتحقيق الأرباح. وكانت «غوغل» قد عرضت العام الماضي بيع «إيه دي إكس» ضمن تسوية لإنهاء تحقيق في مكافحة الاحتكار بالاتحاد الأوروبي، إلا أن العرض قوبل بالرفض من قبل الناشرين الأوروبيين الذين اعتبروه غير كافٍ.
