عربي English Türkçe اردو فارسى
pdf
Logo
نسخة اليوم اقرأ النسخة المطبوعة
آخر الأخبار
استمع إلى "إيجاز" اليوم
15:2 دقيقه
يوميات الشرق لمسات الموضة

حقائب «أختين»... علامة مصرية بهوية فاطمية

من أعمالهما - من حقائبهما المطروحة في موقع «فارفيتش» والأسطورة وغيرهما - المصممتان المصريتان الأختان آية وموناز
من أعمالهما - من حقائبهما المطروحة في موقع «فارفيتش» والأسطورة وغيرهما - المصممتان المصريتان الأختان آية وموناز
TT
TT

حقائب «أختين»... علامة مصرية بهوية فاطمية

من أعمالهما - من حقائبهما المطروحة في موقع «فارفيتش» والأسطورة وغيرهما - المصممتان المصريتان الأختان آية وموناز
من أعمالهما - من حقائبهما المطروحة في موقع «فارفيتش» والأسطورة وغيرهما - المصممتان المصريتان الأختان آية وموناز

آية وموناز عبد الرؤوف اسمان باتا يترددان في أوساط الموضة العالمية بعد أن أصبحت تصميمات علامتهما التجارية «أختين» OKHTIEN للحقائب الجلدية تمثل شغفا جديدا لدى نجمات هوليوود. فقد حققت الحقيبة التي ظهرت بها إيما واتسون نجمة سلسلة أفلام هاري بوتر في مدينة لوس أنجليس مبيعات فاقت توقعاتهما، كذلك الحقائب التي اختارتها كل من إيما روبرتس وبريتاني سنو، وكريس جينير، ابنة ديانا روس تريسي إيلي روس، والمطربة الإسبانية ثريا آرنيلاس، وقائمة من الفنانات المصريات نذكر منهن نيللي كريم وتارا عماد وغيرهن.
تروي الأختان عبد الرؤوف قصة نجاحهما كرائدات أعمال في مصر ومصممتين ناجحتين عقب تخرجهما من الجامعة الأميركية بالقاهرة: «كان التصميم والرسم هواية لدينا، وفي عام 2013 قررنا أن نُطلق علامتنا التجارية والبحث عن هوية تميزنا. بعد تفكير استقر رأينا على مصر الفاطمية، وتحديدا خان الخليلي وشارع المعز». برأسمال لا يتعدى ألف دولار، اقتحمت الأختان موناز (26 سنة) وآية (25 سنة) سوق صناعة الجلود والمدابغ في مصر. كان مهما بالنسبة لهما أن يتعاملا مع الحرفيين المهرة فقط ولم تُباليا بما أثارتاه من دهشة أو استخفاف، انطلاقا من قناعتهما بأن من يضع كل طاقته في عمله ويتعامل معه بشغف لا بد أن ينال النجاح ويحقق طموحاته. وتؤكد آية هذا الرأي بقولها: «اتفقت مع موناز منذ البداية أننا إذا دخلنا هذا المجال يجب أن نكون الأفضل». أعطت جهودهما ثمارها سريعا لأنهما نجحتا في إقناع كل من تعامل معهما بقدراتهما. وزاد الإعجاب بهما بسبب رغبتهما في إحياء الصناعة المصرية. وهكذا أصبح كل من كان مندهشا أو مستخفا من قبل متحمسا لهما. لا تنكر أي واحدة منهما بأنهما كثيرا ما يتجادلان ولا يتفقان في البداية حول فكرة أو تصميم ما، لكنهما في النهاية يمزجان أفكارهما ليخرج المنتج بشكل يرضي تصورهما ونظرتهما الفنية.
أكثر ما يُميز تصميمات «أختين» أنها مستوحاة من الطبيعة والبيئة المصرية الريفية والبدوية أحيانا. حسب شرح آية، التي تضيف «قررنا إدخال قطع من النحاس المنقوشة والجلود والقش والتطريز مع موتيفات مصرية قديمة وإسلامية فاطمية كتلك النقوش المحفورة على جدران المساجد في شارع المعز... كان مهما أن نطورها بشكل عصري يناسب متطلبات المرأة العاملة والشابات الراغبات في الموضة على حد سواء». ولدهشتهما اكتشفتا أن هذه الموتيفات تلقى رواجا كبيرا في الغرب أيضا، لما تعكسه من أناقة مستوحاة من العهد الفاطمي والمتأثر بدوره بالحضارة العثمانية.
في عام 2014 تم إطلاق تصاميمهما الجريئة عبر موقع إلكتروني وعبر حسابهما على فيسبوك وإنستغرام وتويتر. الإقبال على منتجاتهما من مختلف قارات العالم من أوروبا وأستراليا وآسيا حفزهما على المزيد من التطوير، وكانت النتيجة أنهما قررتا أن تكون لعلامة «أختين» رسالة إنسانية تتمثل في دعم المصريات المكافحات لكسب رزقهن، وتبني قضايا مجتمعية مثل المعاناة من مرض التوحد وغيره.
حاليا تباع حقائب وإكسسوارات «أختين» عبر الإنترنت وأيضا في متاجر متفرقة حول العالم منها مواقع «باي سيمفوني» و«كوتيريك» وعدد من المحلات في جدة ولوس أنجليس وأخيرا وليس آخرا موقع «فارفيتش» الشهير الذي احتضنهما مؤخرا إلى جانب علامة «مارام» المصرية أيضا ضمن برنامجها الخاص باحتضان المواهب الصاعدة وفتح أبواب العالمية أمامها. وتفخر الأختان بأن مبيعات حقائبهما تنافس حقائب غوتشي ولويس فويتون على مواقع التسوق، لا سيما أنها بأسعار تخاطب كل الإمكانيات، فهي تتراوح بين 70 إلى 750 دولارا.
مؤخرا أطلقت «أختين» مجموعة «إيشاربات» حريرية رُسمت عليها أشكال وصور تستدعي الحنين لأيام الطفولة أو لزمن التسعينات حيث الحيوية والمرح والانطلاق، كما طرحت «أختين» حقائب ماكياج عملية لتنسيق أدوات الماكياج فضلا عن حقائب خاصة بالرحلات الشاطئية.
بعد مشاركتهما الأخيرة في أسبوع الموضة في لندن، تستعدان حاليا للتوسع والمزيد من التطوير، لأن هذه مجرد بداية جسا بها نبض السوق والآتي سيكون أكبر.

الأكثر قراءة

 
 
يوميات الشرق لمسات الموضة

المحلات الشعبية تستعين بالنجوم لاستقطاب الزبائن

تُرسِخ تجربة العارضة كايت موس مع محلات «زارا» التغير الذي طرأ على عالم الموضة (زارا)
تُرسِخ تجربة العارضة كايت موس مع محلات «زارا» التغير الذي طرأ على عالم الموضة (زارا)
TT
TT

المحلات الشعبية تستعين بالنجوم لاستقطاب الزبائن

تُرسِخ تجربة العارضة كايت موس مع محلات «زارا» التغير الذي طرأ على عالم الموضة (زارا)
تُرسِخ تجربة العارضة كايت موس مع محلات «زارا» التغير الذي طرأ على عالم الموضة (زارا)

إذا كنتِ مداومة على التسوق في محلات «زارا» لأسعارها ونوعية ما تطرحه، فإنكِ قد تتفاجئين أن تعاونها الأخير مع العارضة البريطانية المخضرمة كايت موس سيُكلَفكِ أكثر مما تعودت عليه. فهناك معطف قصير على شكل جاكيت من الجلد مثلاً يقدر سعره بـ999 دولاراً أميركياً، هذا عدا عن قطع أخرى تتراوح بين الـ200 و300 دولار.

تفوح من تصاميم كايت موس رائحة السبعينات (زارا)

ليست هذه المرة الأولى التي تخوض فيها كايت موس تجربة التصميم. كانت لها تجربة سابقة مع محلات «توب شوب» في بداية الألفية. لكنها المرة الأولى التي تتعاون فيها مع «زارا». ويبدو أن تعاون المحلات مع المشاهير سيزيد سخونة بالنظر إلى التحركات التي نتابعها منذ أكثر من عقد من الزمن. فعندما عيَنت دار «لوي فويتون» المنتج والمغني والفنان فاريل ويليامز مديراً إبداعياً لخطها الرجالي في شهر فبراير (شباط) من عام 2023، خلفاً لمصممها الراحل فرجيل أبلو؛ كان الخبر مثيراً للجدل والإعجاب في الوقت ذاته. الجدل لأنه لا يتمتع بأي مؤهلات أكاديمية؛ كونه لم يدرس فنون التصميم وتقنياته في معهد خاص ولا تدرب على يد مصمم مخضرم، والإعجاب لشجاعة هذه الخطوة، لا سيما أن دار «لوي فويتون» هي الدجاجة التي تبيض ذهباً لمجموعة «إل في إم إتش».

فاريل ويليامز مع فريق عمله يُحيّي ضيوفه بعد عرضه لربيع وصيف 2024 (أ.ف.ب)

بتعيينه مديراً إبداعياً بشكل رسمي، وصلت التعاونات بين بيوت الأزياء الكبيرة والنجوم المؤثرين إلى درجة غير مسبوقة. السبب الرئيسي بالنسبة لمجموعة «إل في إم إتش» أن جاذبية فاريل تكمن في نجوميته وعدد متابعيه والمعجبين بأسلوبه ونجاحه. فهي تتمتع بماكينة ضخمة وفريق عمل محترف يمكنها أن تُسخِرهما له، لتحقيق المطلوب.

صفقة «لوي فويتون» وفاريل ويليامز ليست الأولى وإن كانت الأكثر جرأة. سبقتها علاقة ناجحة بدأت في عام 2003 بين لاعب كرة السلة الأميركي الشهير مايكل جوردان وشركة «نايكي» أثمرت عدة منتجات لا تزال تثير الرغبة فيها وتحقق إيرادات عالية إلى الآن.

كان من الطبيعي أن تلفت هذه التعاونات شركات أخرى وأيضاً المحلات الشعبية، التي تعاني منذ فترة ركوداً، وتشجعها على خوض التجربة ذاتها. أملها أن تعمَّ الفائدة على الجميع: تحقق لها الأرباح باستقطاب شرائح أكبر من الزبائن، وطبعاً مردوداً مادياً لا يستهان به تحصل عليه النجمات أو عارضات الأزياء المتعاونات، فيما يفوز المستهلك بأزياء وإكسسوارات لا تفتقر للأناقة بأسعار متاحة للغالبية.

الجديد في هذه التعاونات أنها تطورت بشكل كبير. لم يعد يقتصر دور النجم فيها على أنه وجه يُمثلها، أو الظهور في حملات ترويجية، بل أصبح جزءاً من عملية الإبداع، بغضّ النظر عن إنْ كان يُتقن استعمال المقص والإبرة أم لا. المهم أن يكون له أسلوب مميز، ورؤية خاصة يُدلي بها لفريق عمل محترف يقوم بترجمتها على أرض الواقع. أما الأهم فهو أن تكون له شعبية في مجال تخصصه. حتى الآن يُعد التعاون بين شركة «نايكي» ولاعب السلة الشهير مايكل جوردان، الأنجح منذ عام 2003، ليصبح نموذجاً تحتذي به بقية العلامات التجارية والنجوم في الوقت ذاته. معظم النجوم حالياً يحلمون بتحقيق ما حققه جوردان، بعد أن أصبح رجل أعمال من الطراز الأول.

من تصاميم فكتوريا بيكهام لمحلات «مانغو»... (مانغو)

المغنية ريهانا مثلاً تعاونت مع شركة «بوما». وقَّعت عقداً لمدة خمس سنوات جُدِّد العام الماضي، نظراً إلى النقلة التي حققتها للشركة الألمانية. فالشركة كانت تمر بمشكلات لسنوات وبدأ وهجها يخفت، لتأتي ريهانا وترد لها سحرها وأهميتها الثقافية في السوق العالمية.

المغنية ريتا أورا، أيضاً تطرح منذ بضعة مواسم، تصاميم باسمها لمحلات «بريمارك» الشعبية. هذا عدا عن التعاونات السنوية التي بدأتها محلات «إتش آند إم» مع مصممين كبار منذ أكثر من عقد ولم يخفت وهجها لحد الآن. بالعكس لا تزال تحقق للمتاجر السويدية الأرباح. محلات «مانغو» هي الأخرى اتَّبعت هذا التقليد وبدأت التعاون مع أسماء مهمة مثل فيكتوريا بيكهام، التي طرحت في شهر أبريل (نيسان) الماضي تشكيلة تحمل بصماتها، تزامناً مع مرور 40 عاماً على إطلاقها. قبلها، تعاونت العلامة مع كل من SIMONMILLER وكاميل شاريير وبيرنيل تيسبايك.

سترة مخملية مع كنزة من الحرير بياقة على شكل ربطة عنق مزيَّنة بالكشاكش وبنطلون واسع من الدنيم (ماركس آند سبنسر)

سيينا ميلر و«ماركس آند سبنسر»

من هذا المنظور، لم يكن إعلان متاجر «ماركس آند سبنسر» عن تعاونها الثاني مع سيينا ميلر، الممثلة البريطانية وأيقونة الموضة، جديداً أو مفاجئاً. مثل كايت موس، تشتهر بأسلوبها الخاص الذي عشقته مجلات الموضة وتداولته بشكل كبير منذ بداية ظهورها. فهي واحدة ممن كان لهن تأثير في نشر أسلوب «البوهو» في بداية الألفية، كما أن تشكيلتها الأولى في بداية العام الحالي، حققت نجاحاً شجع على إعادة الكرَّة.

فستان طويل من الساتان المزيَّن بثنيات عند محيط الخصر يسهم في نحت الجسم (ماركس آند سبنسر)

موسم الأعياد والحفلات

بينما تزامن طرح تشكيلة «مانغو + فيكتوريا بيكهام» مع مرور 40 عاماً على انطلاقة العلامة، فإن توقيت التشكيلة الثانية لسيينا ميلر التي طُرحت في الأسواق في الأسبوع الأول من شهر نوفمبر (تشرين الثاني)، أيضاً له دلالته، بحكم أننا على أبواب نهاية العام. فهذه تحتاج إلى أزياء وإكسسوارات أنيقة للحفلات. لم يكن الأمر صعباً على سيينا. فإلى جانب أنها تتمتع بأسلوب شخصي متميِز، فإنها تعرف كيف تحتفل بكل المناسبات بحكم شخصيتها المتفتحة على الحياة الاجتماعية.

وتعليقاً على هذا الموضوع، أعربت الممثلة عن سعادتها بالنجاح الذي حققته قائلةً: «أحببت العمل على التشكيلة الأولى ويملؤني الحماس لخوض التجربة مرة أخرى. فالتشكيلة الثانية تتسم بطابع مفعم بالمرح والأجواء الاحتفالية، إذ تضم قطعاً أنيقة بخطوط واضحة وأخرى مزينة بالفرو الاصطناعي، بالإضافة إلى فساتين الحفلات والتصاميم المزينة بالطبعات والنقشات الجريئة والإكسسوارات التي يسهل تنسيق بعضها مع بعض، إلى جانب سراويل الدنيم المفضلة لديّ التي تأتي ضمن لونين مختلفين».

فستان ماركس سهرة طويل من الحرير بأطراف مزينة بالدانتيل (ماركس آند سبنسر)

دمج بين الفينتاج والبوهو

تشمل التشكيلة وهي مخصصة للحفلات 23 قطعة، تستمد إلهامها من أسلوب سيينا الخاص في التنسيق إضافةً إلى أزياء مزينة بالترتر استوحتها من قطع «فينتاج» تمتلكها وجمَعتها عبر السنوات من أسواق «بورتوبيلو» في لندن، استعملت فيها هنا أقمشة كلاسيكية بملمس فاخر. لكن معظمها يتسم بقصَّات انسيابية تستحضر أسلوب «البوهو» الذي اشتهرت به.

مثلاً يبرز فستان طويل من الحرير ومزيَّن بأطراف من الدانتيل من بين القطع المفضلة لدى سيينا، في إشارةٍ إلى ميلها إلى كل ما هو «فينتاج»، كما يبرز فستانٌ بقصة قصيرة مزين بنقشة الشيفرون والترتر اللامع، وهو تصميمٌ يجسد تأثرها بأزياء الشخصية الخيالية التي ابتكرها المغني الراحل ديفيد بوي باسم «زيجي ستاردست» في ذلك الوقت.

طُرحت مجموعة من الإكسسوارات بألوان متنوعة لتكمل الأزياء وتضفي إطلالة متناسقة على صاحبتها (ماركس آند سبنسر)

إلى جانب الفساتين المنسابة، لم يتم تجاهُل شريحة تميل إلى دمج القطع المنفصلة بأسلوب يتماشى مع ذوقها وحياتها. لهؤلاء طُرحت مجموعة من الإكسسوارات والقطع المخصصة للحفلات، مثل كنزة من الدانتيل وبنطلونات واسعة بالأبيض والأسود، هذا عدا عن السترات المفصلة وقمصان الحرير التي يمكن تنسيقها بسهولة لحضور أي مناسبة مع أحذية وصنادل من الساتان بألوان شهية.

أرقام المبيعات تقول إن الإقبال على تشكيلات أيقونات الموضة جيد، بدليل أن ما طرحته كايت موس لمحلات «زارا» منذ أسابيع يشهد إقبالاً مدهشاً؛ كونه يتزامن أيضاً مع قرب حلول أعياد رأس السنة. ما نجحت فيه موس وميلر أنهما ركَزا على بيع أسلوبهما الخاص. رائحة السبعينات والـ«بوهو» يفوح منها، إلا أنها تتوجه إلى شابة في مقتبل العمر، سواء تعلق الأمر بفستان سهرة طويل أو جاكيت «توكسيدو» أو بنطلون واسع أو حذاء من الجلد.

رغم ما لهذه التعاونات من إيجابيات على كل الأطراف إلا أنها لا تخلو من بعض المطبات، عندما يكون النجم مثيراً للجدل. ليس أدلَّ على هذا من علاقة «أديداس» وعلامة «ييزي» لكيني ويست وما تعرضت له من هجوم بسبب تصريحات هذا الأخير، واتهامه بمعاداة السامية. لكن بالنسبة إلى ريهانا وفيكتوريا بيكهام وسيينا ميلر وكايت موس ومثيلاتهن، فإن الأمر مضمون، لعدم وجود أي تصريحات سياسية لهن أو مواقف قد تثير حفيظة أحد. كل اهتمامهن منصبٌّ على الأناقة وبيع الجمال.

مواضيع
أزياء اكسسوارات مجوهرات فرنسا بريطانيا أميركا