هل تعوض «الدولا» غياب «الداية» بمصر؟

يساعدن في الحد من انتشار الولادة القيصرية

نائبة وزير الصحة عبلة الألفي في جولة لدعم الولادة الطبيعية (وزارة الصحة المصرية)
نائبة وزير الصحة عبلة الألفي في جولة لدعم الولادة الطبيعية (وزارة الصحة المصرية)
TT

هل تعوض «الدولا» غياب «الداية» بمصر؟

نائبة وزير الصحة عبلة الألفي في جولة لدعم الولادة الطبيعية (وزارة الصحة المصرية)
نائبة وزير الصحة عبلة الألفي في جولة لدعم الولادة الطبيعية (وزارة الصحة المصرية)

قبل أكثر من 40 عاماً، وضعت شريفة إسماعيل (58 عاماً)، مولودها الأول، في منزلها بإحدى قرى محافظة المنيا (جنوب القاهرة) بمساعدة «داية» جاءت على عجل بعدما زاد على شريفة وجع «الطلق»، قبل أن يتكرر الأمر 8 مرات في السنوات التالية.

لكن مع مرور السنوات، وتبدل الأحوال والظروف والاتجاه نحو المدنية، بدأ الاعتماد يتراجع تدريجياً على «الدايات»، وبدأ الاتجاه يزيد نحو الولادة بالمستشفيات، فبعد نحو 20 عاماً من ولادة شريفة الأولى، وضعت ابنتها الكبرى مولودها في مستشفى بشكل طبيعي، لكن ابنتها الثانية وضعت مولودها بعد عملية قيصرية.

ورغم أنه لا توجد أرقام رسمية في مصر حول أعداد الدايات، فإن عدداً كبيراً من الخبراء والأطباء والسيدات يؤكدون تراجع أعدادهن بشكل حاد خلال السنوات الأخيرة في البلاد.

وتحتل مصر المركز الأول عالمياً، منذ عام 2021، في الولادة «القيصرية» بنسبة 72 في المائة من مجمل الولادات فيها، وفق وزارة الصحة المصرية، التي أعلنت نهاية أغسطس (آب) الماضي «حزمة إجراءات تنظيمية ملزمة لجميع المنشآت الخاصة، لتعزيز الولادة الطبيعية الآمنة، وخفض معدلات العمليات القيصرية غير المبررة طبياً».

تتابع الثلاثينية هبة حامد، وهي «دولا» ومدربة لـ«الدولات»، التوجهات الرسمية بسعادة كبيرة، فأخيراً تتلاقى جهودها في دعم الولادة الطبيعية، التي بدأتها منذ سنوات، مع توجه الدولة وإجراءاتها.

وتعرف هبة حامد «الدولا»، لـ«الشرق الأوسط»، بأنها «برنامج تدريبي متخصص لدعم النساء خلال رحلة حملهن وصولاً إلى ولادة طبيعية، ويمتد دور (الدولا) أيضاً بعد الولادة، في مساعدة الأم على رعاية طفلها».

دربت هبة حامد على مدار العقد الماضي العديد من السيدات، غالبيتهن ولدن بشكل طبيعي، كما قدمت تدريبات لمهتمات بمهنة «الدولا»، التي تعد من المهن الحديثة نسبياً في المجتمع المصري، وتعد هبة حامد إحدى رائداتها.

مجال «الدولا» يتسع في مصر (الشرق الأوسط)

تعود هبة حامد بالذاكرة 13 عاماً، حين وضعت مولودها الأول، وكان مفتاح تعريفها بعالم «الدولا»؛ إذ أخذت المُهندسة التي لا تزال تعمل في مهنتها الأصلية إلى جانب كونها «دولا»، البحث عن بيئات داعمة ومواد تساعدها على الولادة الطبيعية، حتى صادفت منظمة «أماني» وهي منظمة أميركية، لقابلة أميركية مسلمة، تقدم مادة تعليمية لتدريب «الدولات».

وتعمل «الدولا» بشكل رئيسي على تقديم التوعية اللازمة للأم بجميع مراحل الحمل، مع تمارين تساعدها في كل مرحلة، وصولاً لتهيئة جسدها للولادة الطبيعية، كما تصاحب «الدولا» السيدة خلال عملية الوضع، وتخبرها بجميع الإجراءات المتوقعة، وتساعدها على الهدوء والاسترخاء، واتخاذ قراراتها دون وصاية.

وبعد الوضع يتمركز عمل «الدولا» في ربط الأم بالجنين، بمجموعة من الخطوات تُسمى في برامج «الدولا» الساعة الذهبية، وفق حامد، وتتضمن «احتضان الأم لطفلها بعد الوضع وملامسة جسده لجسدها، والإبقاء على الحبل السري لفترة لمد الجنين بأكبر استفادة، ومساعدة الأم في إرضاع نجلها، وهكذا».

وبينما لم توثق الأعمال الفنية في مصر دور «الدولا» في دعم الولادة الطبيعية إلى الآن، فإن كثيراً من الأفلام القديمة وثقت دور «الداية» التقليدية.

لا تعتبر هبة حامد أن «الدولا» امتداداً لمهنة «الداية»، قائلة إن «الداية تقوم بعملية الولادة، ولا تتواجد سوى فيها، عكس (الدولا) التي تبدأ رحلتها مع الأم في مراحل مبكرة من الحمل، ولا تتدخل في عملية الولادة سوى بالدعم والتوعية»، مشيرة إلى أن الأقرب لمفهوم «الداية» القديم الآن هن «القابلات».

وتشير وزارة الصحة المصرية إلى كل من «القابلة» و«الدولا» كخطين متقاطعين نحو هدف واحد، وهو تعزيز الولادة الطبيعية والحد من «القيصرية» غير الضرورية، حيث نظمت الوزارة في 16 سبتمبر (أيلول) الماضي، جلسة نقاشية حول «تعزيز الولادة الطبيعية، ودمج أدوار (القابلة) ومقدمة الدعم النفسي (الدولا) في الرعاية التوليدية».

بوستر دعائي لدعم الولادة الطبيعية (وزارة الصحة المصرية)

ويتمثل دور «القابلة» وفق تصريحات نائبة وزير الصحة، عبلة الألفي، خلال جلسة «تعزيز الولادة الطبيعية» في «متابعة المخاض باستخدام مخطط الولادة (البارتوجرام) تحت إشراف طبيب مختص، بما يضمن سلامة الأم والجنين»، أما «دور (الدولا) فيكمّل عمل (القابلة) بتقديم الدعم النفسي والعاطفي، وتدريب الأم على تقنيات الولادة الطبيعية، ومرافقتها أثناء الولادة، وتعزيز الرضاعة الطبيعية خلال الساعة الذهبية».

وعكس «القابلة» التي لا بد أن يكون لها صلة بالمجال الطبي، فإن عمل «الدولا» لا يستدعي ذلك، ما يسمح للمجال بالتوسع أسرع، مع حصول مهتمات على التدريبات اللازمة من «دولات» أقدم أو عبر برامج «أون لاين» غالبيتها مدفوعة. وربما كان ذلك نقطة التقاء أخرى بين «الداية التقليدية»، التي كانت تعتمد في خبرتها على الموروث، و«الدولا».

في السياق ذاته، تعمل الحكومة على زيادة عدد القابلات الذي تصفه عبلة الألفي بأنه يواجه «نقصاً حاداً»، مشيرة إلى أن «مصر تحتاج إلى 20 ألف قابلة مدربة، في حين لا يتجاوز العدد الحالي ألف قابلة فقط».

وتعتمد الوزارة على «خطة تدريب شاملة تتضمن: دورات تدريبية مدتها 18 شهراً، وبرنامج البورد المصري للقبالة (3 سنوات)، وإعادة إدراج تخصص (القبالة) في كليات التمريض، وبرامج المعاهد الصحية (3 سنوات)».

شغف بـ«الدولا»

دفعت تجربة ولادة قيصرية صعبة «الدولا» إسراء سعد (29 عاماً)، إلى شق طريقها في هذا المجال، قائلة لـ«الشرق الأوسط» إنها خططت في ولادتها الأولى عام 2019 لأن تكون طبيعية، لكن الطبيبة أجرتها قيصرية «دون داعٍ طبي»، وقررت أن تبدأ رحلة البحث عن طريقة تساعدها في الولادة الطبيعية المرة القادمة.

خلال بحثها، قرأت إسراء سعد عن مهنة «الدولا» ودورها في دعم الأم حتى تلد طبيعياً، وصادفت تدريباً تقدمه «الدولا» هبة حامد في محافظتها الدقهلية (دلتا مصر) فحصلت عليه. وبالفعل نجحت في أن تلد طبيعياً في مرتها الثانية، وساعدت نساء أخريات لذلك.

«الدولا» هبة حامد خلال أحد التدريبات للنساء على الولادة الطبيعية (الشرق الأوسط)

ترى إسراء سعد أن الدولا «أكبر من كونها مهنة، هي شغف»، مشيرة إلى أن «عائدها المادي لا يتناسب مع حجم المجهود الذي يُبذل». وتتراوح قيمة خدمة «الدولا» بين 1500 جنيه (الدولار نحو 48 جنيهاً) إلى 5 آلاف جنيه، حسب إسراء سعد، التي تصف السعر بأنه «في متناول الجميع»، قبل أن تُحدد «لكن من يلجأ للدولا عادة خريجات الجامعات».


مقالات ذات صلة

أطعمة تحسّن الهضم أفضل من الزنجبيل

صحتك الزبادي يعيد توازن البكتيريا النافعة في الجهاز الهضمي (جامعة هارفارد)

أطعمة تحسّن الهضم أفضل من الزنجبيل

تنويع النظام الغذائي بأطعمة غنية بالألياف والبروبيوتيك يُعزِّز الهضم ويحافظ على صحة الأمعاء.

«الشرق الأوسط» (القاهرة )
صحتك سجَّلت بريطانيا أحد أعلى معدلات الوفيات المرتبطة بجائحة «كورونا» في أوروبا إذ حصد «كوفيد-19» أرواح نحو 226 ألف شخص (رويترز)

كيف يبدو مستقبل «كوفيد-19» في 2026؟

يتوقع خبراء استمرار «كوفيد-19» في 2026، مع هيمنة متحوِّرات «أوميكرون» وأعراض مألوفة، محذِّرين من التهاون.

«الشرق الأوسط» (واشنطن)
صحتك النتائج الأولية للدراسة تشير إلى دور محتمل لاستهلاك اللحوم الحمراء في زيادة خطر سرطان البروستاتا (أرشيفية - رويترز)

ما تأثير اللحوم الحمراء على صحة البروستاتا؟

أظهرت دراسة واسعة أن تناول اللحوم الحمراء بكثرة قد يرتبط بزيادة خطر الإصابة بسرطان البروستاتا.

«الشرق الأوسط» (لندن)
صحتك يُعد سمك السلمون غذاء مفيدًا لصحة القلب وقد يساعد في خفض ضغط الدم المرتفع (بيكساباي)

اكتشف فوائد السلمون لضغط الدم

يُعد سمك السلمون غذاء مفيدًا لصحة القلب، وقد يساعد في خفض ضغط الدم المرتفع بفضل محتواه الغني من أحماض أوميغا 3 الدهنية والبوتاسيوم والبروتين الخالي من الدهون.

«الشرق الأوسط» (لندن)
صحتك «بوابة الحمض» قد تضعف عندما يرتخي الصمام المريئي السفلي أو يبقى مفتوحاً جزئياً (بكساباي)

حرقة المعدة المتكررة قد تكون مؤشراً على حالة أخطر

تُعدُّ حرقة المعدة عارضاً مؤقتاً ومزعجاً فحسب، ولكن استمرارها فترات طويلة قد يقود إلى مضاعفات أكثر خطورة، وقد يصل في بعض الحالات إلى مراحل ما قبل السرطان.

«الشرق الأوسط» (واشنطن)

في 2025... نجوم السينما لا تتلألأ كما بالأمس

دواين جونسون تهاوى في «الآلة المدمرة» (A24)
دواين جونسون تهاوى في «الآلة المدمرة» (A24)
TT

في 2025... نجوم السينما لا تتلألأ كما بالأمس

دواين جونسون تهاوى في «الآلة المدمرة» (A24)
دواين جونسون تهاوى في «الآلة المدمرة» (A24)

عندما تبين أن فيلم «الآلة المدمّرة» (The Smashing Machine) فشل في أكتوبر (تشرين الأول) الماضي في استقطاب جمهور بطله دواين جونسون أو أي جمهور آخر، علق الممثل المعروف قائلاً: «النجاح ليس بالأرقام وحدها». هذا القول، بالنسبة لممثل يُقال إنه يتقاضى 50 مليون دولار عن كل فيلم، لا يقلل من أهميته المهنية؛ فهو درس مهم مفاده عدم الخروج عن القوالب التي تعوّد الجمهور على رؤيته فيها. لقد أحبّه الجمهور في نوع أو نوعين فقط، ومن الأفضل الحفاظ على هذه الصورة للبقاء على سدّة النجاح من دون ثقب أسود.

لكن، كيف نلوم ممثلاً وجد سيناريو مختلفاً عن المعتاد، وقام بأداء دور جديد قد يفتح له المجال ليصبح ممثلاً درامياً حقيقياً، يطمح لقراءة اسمه ضمن قوائم الترشيحات؟ دور يقدّمه بصفته ممثلاً، لا بصفته مجرد شكل بطولي يعتمد على القوة البدنية فقط؟

الفيلم الذي دمّر نفسه

محاولة جونسون فشلت... الفيلم عن حياة المصارع مارك كر لم يرقَ للتوقعات (A24)

محاولة جونسون باءت بالفشل لأن الفيلم، الذي يروي جزءاً من سيرة المصارع مارك كر، لم يكن على مستوى التوقعات. لم يكن الفيلم سيئاً إلى حدٍّ مرفوض، لكنه لم يكن جيداً بما يكفي. هذا أمر لا يمكن لوم جونسون عليه، بل هو نتيجة كتابة وإخراج بيني صفدي، وتبنته شركة الإنتاج (A24) على أساس أنه فيلم ناضج لجمهور يقدّر القيمة الفنية.

هذا يعني بكلمات، أن الجمهور المستهدف كان ممن تجاوزوا منتصف الثلاثينات، وقدروا أفلام الشخصيات الناضجة. لكن المرير أن هذه الفئة لم تتجه إلى الصالات إلا بنسبة 8 في المائة مقارنة بالجمهور الشاب الذي توقع فيلم مغامرات مليء بالإثارة الرياضية.

شركة الإنتاج راهنت على أن اسم دواين جونسون سيكون كافياً لتجاوز أي عثرات، فأطلقت الفيلم في نحو 3000 صالة في شمال أميركا (الولايات المتحدة، والمكسيك، وكندا) بدل اعتماد نظام عروض محدود لبناء الجمهور تدريجياً عبر تأثير الكلمة الشفهية «Word of Mouth» اختيار معاملة الفيلم كأي فيلم سابق من بطولة جونسون كان فشلاً جسيماً كلَّف الشركة 50 مليون دولار (بالإضافة لأجر الممثل). أما الأسواق العالمية، فقد أثبتت أنها لم تعد تستجيب بالضرورة لما ينجح في أميركا.

طغيان النوع

لكن جونسون ليس الوحيد بين الممثلين الذين ساروا على درب معيَّن ثم حاولوا تجربة الخروج منه صوب دور مختلف ليجدوا أن ترحاب المعجبين (ما بين 18 و36 سنة) لم تتماثل مع الأدوار التي اشتهروا بها.

هذا ليس وليد اليوم، ففي زمن سابق حاول رهط من الممثلين الذكور والإناث الخروج من القالب المعتاد صوب آخر ليكتشفوا أن ما كان في البال لم يتحقق. من بين هؤلاء سكارلت جوهانسن في «شبح في الصدفة» (Ghost in the Shell) سنة 2017، وروبرت داوني جونيور في «دوليتل» (2020)، وڤِن ديزل في «جدني مذنباً» (Find Me Guilty) في 2006، وسواهم.

جنيفر لورنس كما ظهرت في «مُت يا حبيبي» (إكسيلانت كاداڤر برودكشنز)

هؤلاء الممثلون قدموا أعمالاً جماهيرية ضخمة مثل «آيرون مان»، وسلسلة «ذا أفنجرز» (بالنسبة لجوهانسن وداوني)، و«سريع وغاضب» (Fast and Fury) بالنسبة لڤِن ديزل. ومع تدجين هوليوود للجمهور لمتابعة أفلام الأكشن ومسلسلات الكوميكس، أصبح النوعان طاغيين على مستقبل الممثل وقيمته الفنية، ما يُحدِّد نجاحه أو فشله. إذا حاول الممثل إظهار مهاراته التمثيلية الحقيقية، غالباً ما تواجهه نسبة فشل أعلى من النجاح.

نجوم حقيقيون

نتيجة ما سبق أصبح تأثير الممثل على شباك التذاكر أقل، مقابل صعود تأثير الفيلم نفسه. خذ مثلاً كريس هيمسوورث، أو روبرت داوني جونيور، أو سكارلت جوهانسن؛ أو أي نجم من نجوم سلسلة «The Avengers»، ستجد أن الإقبال لن يتأثر على أي جزءٍ جديد من السلسلة إلا بنسبة بسيطة قد لا تتجاوز 10 في المائة، ما دام الممثلون الباقون موجودين فيه.

بذلك بات الممثلون في هذه المسلسلات، مثل توم هولاند في «سبايدر مان»، ورايان رينولدز في «Deadpool»، ودواين جونسون في «جومانجي»، يعيشون في فخ أو حقل ألغام بلا خريطة.

هذا لم يكن الحال في سابق سنوات هوليوود، حين كان بإمكان الممثل اختيار أدواره بحرية دون عواقب كبيرة. نتحدّث عن همفري بوغارت، وريتا هايوورث، وهنري فوندا، ومارلون براندو وإليزابث تايلور، وصولاً إلى أنطوني هوبكنز، وكلينت إيستوود، وبيرت رينولدز، وعشرات آخرين انتقلوا من الكوميديا إلى الدراما ومن فيلم بوليسي إلى فيلم حربي، أو وسترن بالنجاح نفسه. هؤلاء كانوا نجوماً يتلألأون في كل مناسبة وإن فشل أحد أفلامهم فإن ذلك لا يشكل ضربة مؤثرة، بل مجرد حكّة بسيطة وعابرة.

سكارلت جوهانسن أخرجت وأنتجت «إليانور العظيمة» (سوني كلاسيكس)

هذا العام تعددت النماذج التي تشهد بأن النجومية لم تعد تتلألأ كما سبق لها أن فعلت قبل طغيان أفلام الكوميكس وباقي المسلسلات.

إلى جانب فشل جونسون في مهمّته التدميرية وجدنا جنيفر لورنس تواجه المعضلة نفسها عبر فيلمها الأخير «مت يا حبيبي» (Die My Love). زميلتها سكارلت جوهانسن أقدمت على إنتاج وإخراج فيلم عن الهولوكوست عنوانه «إليانور العظيمة» (Eleanor the Great) وحصدت فشلاً ذريعاً، كذلك الحال مع جوليا روبرتس في «بعد الصيد» (After the Hunt)، وجوني ديب في «مودي: ثلاثة أيام على جناح الجنون» (Three Days on the Wing of Madness) من بين أمثلة قليلة أخرى.

هذا ما خلفه الاعتماد على أفلام لا معنى لها تُنتج بمئات ملايين الدولارات لأن الجمهور السائد يرغب في الترفيه عن نفسه في كل يوم من أيام السنة. الممثلون يلتقطون هذه الأدوار لأنها عمل مضمون بأجر كبير، لكن إذا ما كانت آمالهم معلّقة بأدوار مختلفة وعميقة وتمنح جوائز، فإن الخروج عن الموديل السائد سيعني، في غالب الأحوال، ذلك النوع من الفشل الذي يبقى في البال طويلاً ويجعل الممثل خائفاً من فشل آخر قد يهبط بأجره المادي.


«SRMG» و«Snapchat» لشراكة استراتيجية لتعزيز الابتكار الإعلامي ونمو صناع المحتوى

ندى المبارك الرئيسة التنفيذية لـ«SRMG» للحلول الإعلامية وعبد الله الحمادي المدير العام لـ«Snapchat» بالسعودية في أثناء توقيع الاتفاقية (الشرق الأوسط)
ندى المبارك الرئيسة التنفيذية لـ«SRMG» للحلول الإعلامية وعبد الله الحمادي المدير العام لـ«Snapchat» بالسعودية في أثناء توقيع الاتفاقية (الشرق الأوسط)
TT

«SRMG» و«Snapchat» لشراكة استراتيجية لتعزيز الابتكار الإعلامي ونمو صناع المحتوى

ندى المبارك الرئيسة التنفيذية لـ«SRMG» للحلول الإعلامية وعبد الله الحمادي المدير العام لـ«Snapchat» بالسعودية في أثناء توقيع الاتفاقية (الشرق الأوسط)
ندى المبارك الرئيسة التنفيذية لـ«SRMG» للحلول الإعلامية وعبد الله الحمادي المدير العام لـ«Snapchat» بالسعودية في أثناء توقيع الاتفاقية (الشرق الأوسط)

أعلنت المجموعة السعودية للأبحاث والإعلام (SRMG) و«سناب شات» (Snapchat) شراكة استراتيجية تهدف إلى دفع عجلة الابتكار الإعلامي، وتطوير منظومة صُناع المحتوى، وتقديم حلول تجارية متكاملة على مستوى منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.

وتجمع هذه الشراكة بين علامات «SRMG» الرائدة التجارية الإعلامية، وخبرتها العميقة في صناعة المحتوى، وقدراتها، وبين منصة «Snapchat»، التقنية ومنظومتها الواسعة من صناع المحتوى. وسيعمل الشريكان معاً على استكشاف نماذج جديدة للسرد القصصي، وتعزيز تفاعل الجمهور، وتطوير سبل التعاون الإعلاني، بما يعكس التطور المتسارع للمشهد الإعلامي الرقمي إقليمياً وعالمياً.

وترتكز الشراكة على خمس ركائز استراتيجية تشمل: الإعلام، والمحتوى، وصُناع المحتوى، والرياضة، والابتكار التجاري. كما تتضمّن تطوير صيغ تحريرية وقصصية جديدة مدعومة بأدوات منصة «Snapchat»، وإطلاق مبادرات تدريبية متخصصة بالتعاون مع أكاديمية «SRMG»، ووضع استراتيجيات محتوى مشتركة تهدف إلى دعم المواهب الصاعدة وبناء منظومات قابلة للتوسع لصُناع المحتوى.

كما تتمحور هذه الشراكة حول التزام مشترك ببناء نماذج إعلامية مستدامة تجارياً، ومتجذرة في المشهدَين الثقافي والرقمي للمنطقة. وتؤمن كل من «Snapchat» و«SRMG» بأن المحتوى والتجارب التي يصوغها الجمهور المحلي ليست أكثر جاذبية فحسب، بل هي أيضاً أعلى قيمة للعلامات التجارية. ومن خلال الدمج بين البيئات الإعلامية النوعية، وأساليب السرد القصصي التي تحتويها المنصة، والتخطيط التجاري المشترك، تهدف هذه الشراكة إلى فتح آفاق أوسع للفرص، وتقديم أعمال ذات كفاءة أعلى، وتوسيع النطاق، وتحقيق نتائج ملموسة للمعلنين في المملكة العربية السعودية والمنطقة ككل.

وقالت ندى المبارك، الرئيسة التنفيذية لـ«SRMG» للحلول الإعلامية: «تعكس هذه الشراكة استراتيجية (SRMG) طويلة المدى لبناء منظومة إعلامية مترابطة، تعتمد على البيانات، وتتمتع بمرونة اقتصادية عالية. وذلك من خلال المواءمة بين محتوانا ومواهبنا وقدراتنا التجارية مع الابتكار التقني لمنصة (Snapchat)، وابتكار مسارات أكثر فاعلية للمعلنين، مع دعم الجيل القادم من صُناع المحتوى في جميع أنحاء المنطقة».

من جانبه، قال عبد الله الحمادي، المدير العام لـ«Snapchat» في السعودية: «في ظل التسارع الذي يشهده قطاع الإعلام والتقنية في السعودية، فإن التزامنا يُعد طويل الأمد وعميق الارتباط بالمشهد المحلي. ومع وجود أكثر من 26 مليون شخص يستخدمون (Snapchat) شهرياً في المملكة، أصبحنا جزءاً من أسلوب الحياة اليومي لهذه السوق. ونظراً إلى ما تتمتع به (SRMG) من حجم وتأثير وريادة، فإنها تُعد الشريك الأنسب لتوسيع هذا الأثر المتنامي. معاً، نجمع قوتَين بارزتَين جنباً إلى جنب، تتمتع كل منهما بنقاط قوة مكملة للأخرى، لخلق أوجه تعاون جديدة تُمكّن صناع المحتوى، وترتقي بالعلامات التجارية، وتُسهم بشكل هادف في رؤية المملكة لهذا القطاع».

وتحظى «Snapchat» بمكانة قوية واستثنائية في السعودية، مدفوعةً بمعدلات تفاعل يومية عالية، ومنظومة متنامية من صُناع المحتوى المحليين، وارتباط ثقافي عميق مع مختلف فئات المجتمع في السعودية. وللمعلنين، تُعد «Snapchat» منصة أثبتت فاعليتها من حيث الأداء، حيث تحقق نتائج قوية عبر مراحل الإعلان المختلفة، وذلك من خلال صيغ مُصممة لتتوافق مع طرق التواصل والتفاعل الطبيعية للناس.

ومن المقرر أن تنطلق الشراكة عبر مراحل متعددة تبدأ في عام 2026، مع تفعيل المبادرات عبر العلامات التجارية الإعلامية التابعة لـ«SRMG»، وتقديم الحلول المشتركة بقيادة «SRMG» للحلول الإعلامية.


مصرع فينس زامبيلا أحد مبتكري لعبة «كول أوف ديوتي» بحادث سيارة

فينس زامبيلا (إ.ب.أ)
فينس زامبيلا (إ.ب.أ)
TT

مصرع فينس زامبيلا أحد مبتكري لعبة «كول أوف ديوتي» بحادث سيارة

فينس زامبيلا (إ.ب.أ)
فينس زامبيلا (إ.ب.أ)

قتل فينس زامبيلا، أحد مبتكري لعبة الفيديو الشهيرة «كول أوف ديوتي»، في حادث سيارة، وفق ما أفادت وسائل إعلام أميركية الاثنين.

وذكرت قناة «إن بي سي 4» المحلية أن زامبيلا قُتل الأحد أثناء قيادته سيارته من طراز فيراري على طريق في شمال لوس أنجليس. وقد أنتجت استوديوهاته بعضاً من أكثر ألعاب الفيديو مبيعاً في العالم.

واشتهر زامبيلا بمشاركته في تطوير سلسلة ألعاب «كول أوف ديوتي» وتأسيس شركة «ريسبون إنترتينمنت»، الاستوديو الذي يقف وراء ألعاب «تايتانفول» و«أبيكس ليجندز» و«ستار وورز جيداي»، بحسب «وكالة الصحافة الفرنسية».

وبعدما بدأ مسيرته المهنية في التسعينات بوصف أنه مصمم لألعاب إطلاق النار، شارك في تأسيس شركة «إنفينيتي وارد» عام 2002، وساهم في إطلاق لعبة «كول أوف ديوتي» عام 2003. واستحوذت شركة «أكتيفيجن» لاحقاً على الاستوديو الخاص به.

ترك «أكتيفيجن» في ظروف مثيرة للجدل، وأسس شركة «ريسبون» عام 2010 التي استحوذت عليها شركة «إلكترونيك آرتس» عام 2017.

وفي «إلكترونيك آرتس» تولى زامبيلا مسؤولية إعادة إحياء سلسلة ألعاب «باتلفيلد»، ما رسخ سمعته بوصف أنه واحد من أكثر الشخصيات تأثيراً في ألعاب إطلاق النار.