تشهد منصة «إكس» التي توقفت عن استخدامها شركات كثيرة بعد استحواذ إيلون ماسك عليها في أواخر عام 2022 عودة للمعلنين ترجع جزئياً إلى «الخوف» من انتقام رجل الأعمال الثري والمقرّب جداً من الرئيس الأميركي دونالد ترمب، بحسب تقرير أعدّه محلّلون.
وتتوقع شركة «إي ماركتر» أن تزيد الإيرادات المتأتية من الإعلانات في «إكس»، للمرة الأولى منذ 2021، بنسبة 17.5 في المائة في الولايات المتحدة و16.5 في المائة في مختلف أنحاء العالم.
ونقل بيان للشركة عن المحللة جاسمن إنبرغ قولها إن «جزءاً من هذا النمو يغذيه الخوف»، حسبما أفادت «وكالة الصحافة الفرنسية».
وأشارت إلى أنّ عدداً كبيراً من المعلنين يعتبرون أنّ الإنفاق على «إكس» هو تكلفة تشغيلية من أجل التخفيف من المخاطر المحتملة للتداعيات القانونية أو المالية إذا لم يشتروا مساحة إعلانية عبر الشبكة الاجتماعية.
منذ أن استحوذ ماسك على المنصة، سمح بالمنشورات التي تنطوي على كراهية أو تتضمّن معلومات مضللة تحت راية حرية التعبير، مما تسبب في إبعاد بعض الشركات التي شعرت بالقلق إزاء السياق الذي تظهر فيه منشوراتها.
وأصبح إيلون ماسك وهو كذلك رئيس شركتي «تسلا» و«سبايس إكس» داعماً مالياً وسياسياً رئيساً لدونالد ترمب خلال الحملة الرئاسية الأخيرة، ويترأس راهناً لجنة الكفاءة الحكومية منذ عودة ترمب إلى السلطة في يناير (كانون الثاني).
وقالت إنبرغ: «من السابق لأوانه الحديث عن انتعاش»، مشيرة إلى أن «النشاط الإعلاني لـ(إكس) يظل أقلّ أهمية في العام 2025 عمّا كان عليه سنة 2019»، مضيفة: «خصوصاً أنّ الخوف ليس دافعاً دائماً، والوضع لا يزال غير مستقر، إذ إن استياء بعض المستخدمين من ماسك يتزايد».
وأشارت إلى أنّ «إكس» نجحت في جذب «قاعدة جديدة من المعلنين، بينهم شركات صغيرة ومتوسطة حجم كانت المنصة تعاني معها في السابق».
