أفضل التدوينات الصوتية لعام 2016

فيبي روبنسون وجيسيكا ويليامز في «2 دوب كوينز»
فيبي روبنسون وجيسيكا ويليامز في «2 دوب كوينز»
TT

أفضل التدوينات الصوتية لعام 2016

فيبي روبنسون وجيسيكا ويليامز في «2 دوب كوينز»
فيبي روبنسون وجيسيكا ويليامز في «2 دوب كوينز»

تتميز التدوينات الصوتية، المعروفة باسم «بودكاست»، بطابع شخصي قوي. وعلى خلاف الحال مع إذاعات الراديو العامة، فإن «بودكاست» يبدأ في أي مكان بمجرد أن تمس زر «تشغيل»، وبعد ذلك تنتقل الرسالة عبر سماعات الأذن إلى مسامعك. في الواقع الإنصات إلى «بودكاست» رائع أشبه بمتعة الدخول في محادثة مع صديق جديد سرعان ما يتحول إلى واحد من أقرب أصدقائك، أو التنصت على حوار غرامي من الطراز الأول. في المقابل، فإن الاستماع إلى «بودكاست» شيء أقرب ما يكون لتجربة الجلوس إلى جوار الشخص الخطأ داخل عربة مترو. وفيما يلي عرض لأفضل 10 «بودكاست» خلال عام 2016.

الكوميديا

«2 دوب كوينز» - في كل أسبوع، تشن الفنانتان الكوميديتان والصديقتان المقربتان فيبي روبنسون وجيسيكا ويليامز - بجانب ضيوف مثل هانيبال بريس وإيلانا غليزر من «برود سيتي» - غارة على صعيد الثقافة الشعبية، من خلال الدخول في نقاشات حول موضوعات متنوعة مثل كون المرء داكن البشرة داخل حفل موسيقي لبيلي جويل والخلاف حول مدى جاذبية ليني كرافيتز، الذي تقول فيبي إنه جذاب، بينما ترى جيسيكا خلاف ذلك. يجري تسجيل الحلقات عبر برنامج مباشر في بروكلين، وبعد ذلك تجري إذاعته في صورة «بودكاست».
«هو؟ ويكلي» من الواضح أن فئة جديدة من المشاهير أصبحت تهيمن على عناوين الصحف الصفراء. ومن خلال هذه التدوينات، يحاول بوبي فينغر وليندسي ويبر تقديم إرشادات للمستمعين بخصوص كيفية التجول عبر أرجاء هذا العالم الغامض القائم على الترويج للذات. تتسم تدوينات «بودكاست» تلك بمسحة كوميدية لطيفة، وتكتسب أهمية حيوية مع وصول شخصية مثل دونالد ترامب للرئاسة، مما أدى إلى انتقال الشخصيات التي ينصب عليها تركيز البرامج الكوميدية الساخرة إلى داخل دائرة النخبة السياسية الحاكمة.

الثقافة

عبر صفحات «ذي نيويورك تايمز»، شاركت كوكبة من الكتاب في طرح تقييمهم لأفضل ما شهده العام بمجالات الأفلام والتلفزيون والمسرح والسينما والألبومات الغنائية والرقص والفن والـ«بودكاست».

الحياة الشخصية

«واي أو واي» - تعد محاولة عصرية لاستكشاف موضوعات عن الحب في عصرنا المعاصر والأزمات العاطفية عبر أسلوب يتميز بالدفء والفضول. ويحاكي البرنامج محطات العلاقات الغرامية، منذ فرحة اللقاء الأول وصولاً إلى ألم القلب الكسير في أعقاب الانفصال الأخير عن الحبيب. جدير بالذكر أن «واي أو واي» كان في الأصل برنامجًا إذاعيًا شهيرًا عبر إذاعة «دبليو إف إم يو» قبل أن يعاود الظهور في صورة «بودكاست» عبر موقع «بانوبلي» هذا الخريف.
«باد ويز موني» - خلال هذه التدوينات، تلعب الكاتبة والساخرة ونجمة موقع «يوتيوب» غابي دون دور مستشارة مالية هاوية تستخدم مشكلاتها المالية في إطلاق مناقشات حول موضوعات مسكوت عنها مثل الإدمان والاستغلال والديون. وما تفتقده دون من معرفة اقتصادية تعوضه بسحر حديثها وحماسها، بجانب قدرتها على دفع ضيوفها على خوض «تابوهات» تتعلق بالمال.

المجتمع: «كود سويتش»

- تستقي اسمها من مدونة «كود سويتش» التي تتبع محطة الراديو الوطنية المعروفة اختصارًا باسم «إن بي آر»، وتعد واحدة من المصادر الثرية لراغبي القراءة عن موضوعات تتعلق بالعنصر والثقافة منذ عام 2013، وتحولت الآن إلى «بودكاست» جدير بالفعل بالاستماع عليه. وخلال التدوينات الصوتية، يتناول المضيفان جين ديمبي وشيرين ماريسول ميراج، وهما صحافيان لدى «إن بي آر»، مع ضيوفهما قضايا شائكة، مثل العلاقات بين أبناء الأعراق المختلفة داخل الولايات المتحدة و«الهوية المزدوجة» لضباط الشرطة من أصحاب البشرة السمراء.
«سي سمثينغ ساي سمثينغ» - بدأ قبيل انعقاد الانتخابات، ويعتمد هذا الـ«بودكاست» على عقد مقابلات تعمد إلى استكشاف تنوع الخلفيات والخبرات التي تسهم في هوية المسلمين داخل الولايات المتحدة. وخلال الحلقات الأخيرة، تحدث المضيف أحمد علي أكبر (كاتب لدى موقع «بزفيد») مع طالب جامعي مسلم يعيش بغرفة داخل المدينة الجامعية برفقة أحد مؤيدي ترامب. كما استضاف الممثلة الكوميدية الأميركية من أصول إيرانية زهرة نوربخاش ووالدها.

الجرائم الحقيقية

«كرايم تاون» - تبدو كثير من الـ«بودكاست» المعنية بالجرائم الحقيقية أشبه بصحف تقليدية تتناول تفاصيل الجرائم والتحقيقات التي دارت حولها. في المقابل، نجد «بودكاست... غيمليت» تتحرك خطوة أخرى نحو الأمام، مع توجيه اهتمام أقل للتفاصيل مقابل تركيز أكبر على التصنيفات الكبرى للجرائم والأماكن التي تنتشر بها نوعية معينة من الجرائم وتحليل ذلك وأسبابه. «إن ذي دارك» - شهد هذا العام، طرح مجموعة جديدة من الـ«بودكاست» تتناول الجرائم الواقعية. تستقي إلهامها من نجاح «سيريال»، وتأتي مجموعة «إن ذي دارك» في محاولة لتحسين مستوى البرنامج الأصلي. وفي إطار الـ«بودكاست» الجديدة، تتولى مادلين باران، المراسلة العاملة لدى «أميركان ببليك ميديا»، إعادة التحقيق بشأن حادثة اختطاف جاكوب ويترلينغ، طفل من مينيسوتا لا يتجاوز عمره 11 عامًا، عام 1989. وسرعان ما قفزت باران من قصة جريمة إلى قصة أكبر وأكثر اتساعًا تدين مكتب مأمور المدينة بأكملها لتقصير العاملين في جهودهم الشرطية.
* خدمة «نيويورك تايمز»



كيف يؤثر «غوغل ديسكوفر» في زيادة تصفح مواقع الأخبار؟

شعار شركة «غوغل» عند مدخل أحد مبانيها في كاليفورنيا (رويترز)
شعار شركة «غوغل» عند مدخل أحد مبانيها في كاليفورنيا (رويترز)
TT

كيف يؤثر «غوغل ديسكوفر» في زيادة تصفح مواقع الأخبار؟

شعار شركة «غوغل» عند مدخل أحد مبانيها في كاليفورنيا (رويترز)
شعار شركة «غوغل» عند مدخل أحد مبانيها في كاليفورنيا (رويترز)

أوردت تقارير، في نوفمبر (تشرين الثاني) الحالي، أن ناشري الأخبار كثّفوا ظهورهم على «غوغل ديسكوفر» بهدف زيادة حركات المرور على مواقعهم، وهذا بعدما تراجعت وسائل التواصل الاجتماعي عن دعم ظهور الأخبار منذ مطلع العام. إذ اتجهت «غوغل» إلى نموذج الملخّصات المعزّز بالذكاء الاصطناعي بديلاً عن ترشيح روابط الأخبار من مصادرها، ما أدى إلى تراجع الزيارات تدريجياً. غير أن خبراء ناقشوا الأمر مع «الشرق الأوسط» عدُّوا هذا الاتجاه «رهاناً محفوفاً بالمخاطر، وقد لا يحقق نموذج عمل مستداماً». أبحاث أجرتها «نيوز داش»، وهي أداة متخصصة في تحسين محركات البحث (SEO) موجهة للناشرين والمواقع الإخبارية، أظهرت أن «غوغل ديسكوفر» بات يمثل في المتوسط 55 في المائة من إجمالي حركة المرور الآتية من «غوغل» للناشرين، مقارنة بـ41 في المائة، في دراسة سابقة، ما يعني أن «ديسكوفر» أضحى القناة الكبرى التي تجلب الزيارات إلى مواقع الأخبار.

جدير بالذكر أن «غوغل ديسكوفر» هو موجز للمقالات يظهر على نظامي «أندرويد» و«آبل» عند فتح «غوغل» للتصفّح. ووفق محرّك البحث، فإن المقالات المُوصى بها تُحدَّد وفقاً لاهتمامات المستخدم وعمليات البحث السابقة، ومن ثم، فإن ما يظهر لدى المستخدم من ترشيحات هو موجز شخصي جداً، لذا يحقق مزيداً من الجذب.

محمد الكبيسي، الباحث ومدرب الإعلام الرقمي العراقي المقيم في فنلندا، أرجع تكثيف بعض المواقع الإخبارية وجودها على «غوغل ديسكوفر» إلى احتدام المنافسة الرقمية بين المنصّات للوصول إلى الجمهور. وأوضح: «منطقياً، تسعى مواقع الأخبار إلى الظهور على منصات متعدّدة، مما يعزز فرص الوصول والتفاعل مع الأخبار دون الحاجة للبحث المباشر».

وحدَّد الكبيسي معايير ظهور المقالات على «غوغل ديسكوفر» بـ«جودة المحتوى، والتحديث المستمر، وتوافق SEO، والملاءمة مع اهتمامات المستخدمين وسلوكهم السابق في استخدام وسائل الإنترنت، إضافة إلى الالتزام بمعايير الإعلام والصحافة المهنية».

ومن ثم، بعدما رأى الباحث العراقي تكثيف الاهتمام بأداة «غوغل ديسكوفر» حلاًّ مؤقتاً للمرحلة الحالية، شرح أنه «يمكن القول عموماً إن (غوغل ديسكوفر) قد يُسهم في زيادة معدلات الزيارات للعديد من المواقع الإخبارية، لكن ذلك يعتمد على أهمية المحتوى وملاءمته اهتمامات الجمهور». أما عن الحلول المستدامة فاقترح الكبيسي على صُناع الأخبار تحقيق المواءمة مع تطوّرات المنصات ومواكبة التحديثات؛ لتجنب التبِعات التي قد تؤدي إلى تقليل الظهور أو انخفاض معدلات الوصول».

من جهته، يقول الحسيني موسى، الصحافي المتخصص في الإعلام الرقمي بقناة الـ«سي إن إن» العربية، إن «غوغل ديسكوفر» لا يقبل أي مقالات؛ لأن لديه معايير صارمة تتعلق بجودة المحتوى ومصداقيته. وتابع أن «الظهور على (غوغل ديسكوفر) يشترط تقديم معلومات دقيقة تلبّي اهتمامات المستخدمين وتُثري معرفتهم، مع استخدام صور عالية الجودة لا تقل عن 1200 بيكسل عرضاً، وعناوين جذابة تعكس مضمون المقال بشكل شفاف بعيداً عن التضليل». ثم أضاف: «يجب أن تكون المواقع متوافقة مع أجهزة الهواتف الذكية؛ لضمان تجربة مستخدم سلسة وسريعة، مع الالتزام الكامل بسياسات (غوغل) للمحتوى».

وعلى الرغم من أن معايير «غوغل ديسكوفر» تبدو مهنية، عَدَّ موسى أن هذا «الاتجاه لن يحقق مستقبلاً الاستقرار للناشرين... وصحيح أن (غوغل ديسكوفر) يمكن أن يحقق زيارات ضخمة، لكن الاعتماد عليه فقط قد لا يكون واقعاً مستداماً».

ورأى، من ثم، أن الحل المستدام «لن يتحقق إلا بالتنوع والتكيف»، لافتاً إلى أنه «يُنصح بالتركيز على تقديم محتوى ذي قيمة عالية وتحويله إلى فيديوهات طولية (فيرتيكال) مدعومة على منصات التواصل الاجتماعي لجذب المزيد من المتابعين وبناء قاعدة جماهيرية وفية».