عربي English Türkçe اردو فارسى
pdf
Logo
صورة الغلاف اقرأ النسخة المطبوعة
آخر الأخبار
استمع إلى "إيجاز" اليوم
8:30 دقيقه
ثقافة وفنون إعلام

موجز إعلامي

موجز إعلامي
TT
TT

موجز إعلامي

موجز إعلامي

* صحف بريطانية أهداف حملة «أوقفوا تمويل الكراهية»
لندن - «الشرق الأوسط»: حازت حملة انطلقت على الإنترنت تحت عنوان «أوقفوا تمويل الكراهية» بهدف منع ثلاث صحف بريطانية من «تمويل الكراهية» - حازت على 70 ألف إعجاب على موقع «فيسبوك» في سبعة أيام فقط.
وتسعى حملة «أوقفوا تمويل الكراهية» لحث شركات معينة على سحب إعلاناتها التجارية من صحف «ذا صن»، و«ديلي ميل» و«إكسبريس»، بسبب استخدام تلك الصحف «للخوف والتفرقة» في زيادة مبيعاتها حتى وإن تسبب ذلك في تشويه فئات معينة مثل اللاجئين والمهاجرين.
حازت صفحة الحملة على 70 ألف إعجاب بعد انطلاقها بثلاثة أيام فقط، وقام 31 ألف شخص بالتوقيع على أول التماس لمؤسسة «فريجين ميديا» المُعلنة للتوقف عن الإعلان في صحيفة «ذا صن».
* بيل شاين يظهر من خلف المشهد ليقود «فوكس نيوز»
نيويورك - «الشرق الأوسط:» تستغرق رحلة بيل شاين، الرئيس المشارك الجديد لقناة «فوكس نيوز»، لمقر عمله من لونغ أيلاند إلى قلب مدينة مانهاتن، نحو ساعتين كل صباح مما يتطلب مغادرته لبيته في ساعة مبكرة من النهار.
ينظر له جميع العاملين في غرفة الأخبار كمشاهد تقليدي لقناة «فوكس نيوز»؛ فهو ابن عائلة آيرلندية كاثوليكية، ووالده ضابط شرطة من مدينة نيويورك. وزوجته هي التي كتبت قصيدة «ربات بيوت سعداء» تناولت فيها قضية تمكين المرأة منذ فترة الخمسينات.
ولسنوات كثيرة، ظل شاين ينظر له باعتباره الذراع الأيمن لروجر إيلز، رئيس قناة «فوكس نيوز» الذي عزل مؤخرا من عمله، والذي طالما اعتمد عليه في معالجة القضايا الدقيقة بحسن تصرفه وشخصيته.
* «جونستون برس» تفكر في شراء ديونها لاستعادة راحة بالها
لندن - «الشرق الأوسط»: تنوي دار نشر «جونستون بريس» شراء بعض من ديونها الثقيلة بتخفيض كبير. وتأمل الشركة التي تقودها المديرة التنفيذية أشلي هايفيلد في الاستفادة من مخاوف تعثرها في سداد مبلغ 220 مليون جنيه إسترليني على هيئة سندات واجبة السداد عام 2019، وفق مصادر في تصريح لصحيفة «صنداي تليغراف».
وتنوي هايفيلد استخدام عائدات بيع عناوين لم تعد تعتبرها جزءًا من عملها في شراء السندات المعروضة الآن بسعر يقل 40 في المائة عن قيمتها الحقيقية. ورغم أن تلك الخطوة تعتبر مثيرة للجدل وقد يكون لها تأثيرها على التصنيف الائتماني، سوف تساعد في تخفيف أعباء ديون الشركة، وسوف تجعل الشركة تلتقط أنفاسها. مما يدعو إلى التفاؤل أن «جونستون بريس» سوف تحقق نحو 40 مليون جنيه إسترليني من مبيعات الصحف، وبالفعل بدأت في تقليص نفقاتها من خلال الإغلاق والدمج.
* «لايف لاين».. إعلان مثير ومدته نصف ساعة
لوس أنجليس - «الشرق الأوسط»: «لايف لاين» اسم فيلم مثير يمتد لنصف ساعة من إخراج المخرج الفائز بـ«جائزة الأكاديمية»، ويدور الفيلم عن رجل يبحث عن صديقته المفقودة. وتدور أحداث الفيلم في مدينة شانغهاي الصينية وتعتمد حبكته على مخالفات الشركات التجارية، والفيلم مليء باللكمات وإطلاق النار ومشاهد القتل. وفي أحد المشاهد تقف الممثلة أوليفيا مون فوق جثة امرأة ويداها ملطختان بالدماء.
تلك المشاهد ليست جزءا من فيلم عادي، لكنها جزء من إعلان على الإنترنت لصالح شركة الهواتف المحمولة «كالكوم».
ونظرًا لأن الناس تعمل على تخطي أو منع الإعلانات عندما تتجول في المواقع المختلفة، فقد لجأ مصممو الإعلانات إلى طريقة جديدة لإيصال رسائلهم.

الأكثر قراءة

 
 
ثقافة وفنون إعلام

«حرب الإعلام» التضليلية... الهاجس الجديد للاتحاد الأوروبي

مقر المفوضية الأوروبية في بروكسل (غيتي)
مقر المفوضية الأوروبية في بروكسل (غيتي)
TT
TT

«حرب الإعلام» التضليلية... الهاجس الجديد للاتحاد الأوروبي

مقر المفوضية الأوروبية في بروكسل (غيتي)
مقر المفوضية الأوروبية في بروكسل (غيتي)

«المعارضة الحقيقية هي وسائل الإعلام، ومواجهتها تقتضي إغراقها بالمعلومات المفبركة والمضللة».

هذا ما قاله ستيف بانون، كبير منظّري اليمين المتطرف في الولايات المتحدة عندما كان مشرفاً على استراتيجية البيت الأبيض في بداية ولاية دونالد ترمب الأولى عام 2018.

يومذاك حدّد بانون المسار الذي سلكه ترمب للعودة إلى الرئاسة بعد حملة قادها المشرف الجديد على استراتيجيته، الملياردير إيلون ماسك، صاحب أكبر ثروة في العالم، الذي يقول لأتباعه على منصة «إكس» «X» (تويتر سابقاً): «أنتم اليوم الصحافة».

رصد نشاط بانون

في أوروبا ترصد مؤسسات الاتحاد وأجهزته منذ سنوات نشاط بانون ومراكز «البحوث» التي أنشأها في إيطاليا وبلجيكا والمجر، ودورها في صعود الأحزاب اليمينية المتطرفة في غالبية الدول الأعضاء، والذي بلغ ذروته في انتخابات البرلمان الأوروبي مطلع الصيف الماضي.

وتفيد تقارير متداولة بين المسؤولين الأوروبيين بأن هذه المراكز تنشط بشكل خاص على منصات التواصل الاجتماعي، وأن إيلون ماسك دخل أخيراً على خط تمويلها وتوجيه أنشطتها، وأن ثمة مخاوف من وجود صلات لهذه المراكز مع السلطات الروسية.

درع ضد التضليل

أمام هذه المخاوف تنشط المفوضية الأوروبية منذ أسابيع لوضع اللمسات الأخيرة على ما أسمته «الدرع ضد التضليل الإعلامي» الذي يضمّ حزمة من الأدوات، أبرزها شبكة من أجهزة التدقيق والتحقق الإلكترونية التي تعمل بجميع لغات الدول الأعضاء في الاتحاد، إلى جانب وحدات الإعلام والأجهزة الرقمية الاستراتيجية الموجودة، ومنها منصة «إي يو فس ديسانفو» EUvsDisinfo المتخصّصة التي انطلقت في أعقاب الغزو الروسي لشبه جزيرة القرم وضمّها عام 2014. و«هي باتت عاجزة عن مواجهة الطوفان التضليلي» في أوروبا... على حد قول مسؤول رفيع في المفوضية.

الخبراء، في بروكسل، يقولون إن الاتحاد الأوروبي يواجه اليوم «موجة غير مسبوقة من التضليل الإعلامي» بلغت ذروتها إبان جائحة «كوفيد 19» عام 2020، ثم مع نشوب الحرب الروسية الواسعة النطاق ضد أوكرانيا في فبراير (شباط) 2022.

وإلى جانب الحملات الإعلامية المُضلِّلة، التي تشّنها منذ سنوات بعض الأحزاب والقوى السياسية داخلياً، تعرّضت الساحة الأوروبية لحملة شرسة ومتطورة جداً من أطراف خارجية، في طليعتها روسيا.

ومع أن استخدام التضليل الإعلامي سلاحاً في الحرب الهجينة ليس مُستجدّاً، فإن التطوّر المذهل الذي شهدته المنصّات الرقمية خلال السنوات الأخيرة وسّع دائرة نشاطه، وضاعف تداعياته على الصعيدين: الاجتماعي والسياسي.

الهدف تعميق الاستقطاب

وراهناً، تحذّر تقارير عدة وضعتها مؤسسات أوروبية من ازدياد الأنشطة التضليلية بهدف تعميق الاستقطاب وزعزعة الاستقرار في مجتمعات البلدان الأعضاء. وتركّز هذه الأنشطة، بشكل خاص، على إنكار وجود أزمة مناخية، والتحريض ضد المهاجرين والأقليات العرقية أو الدينية، وتحميلها زوراً العديد من المشاكل الأمنية.

وتلاحظ هذه التقارير أيضاً ارتفاعاً في كمية المعلومات المُضخَّمة بشأن أوكرانيا وعضويتها في حلف شمال الأطلسي «ناتو» أو انضمامها إلى الاتحاد الأوروبي، فضلاً عن معلومات مضخمة حول مولدافيا والاستفتاء الذي أجري فيها حول الانضمام إلى الاتحاد، وشهد تدخلاً واسعاً من جانب روسيا والقوى الموالية لها.

ستيف بانون (آ ب)

التوسّع عالمياً

كذلك، تفيد مصادر الخبراء الأوروبيين بأن المعلومات المُضلِّلة لا تنتشر فحسب عبر وسائط التواصل الاجتماعي داخل الدول الأعضاء، بل باتت تصل إلى دائرة أوسع بكثير، وتشمل أميركا اللاتينية وأفريقيا، حيث تنفق الصين وروسيا موارد ضخمة خدمة لمصالحها وترسيخ نفوذها.

كلام فون دير لاين

وفي الكلمة التي ألقتها أخيراً أورسولا فون در لاين، رئيسة المفوضية الأوروبية، بمناسبة الإعلان عن مشروع «الدرع» الذي ينتظر أن يستلهم نموذج وكالة «فيجينوم» الفرنسية ورديفتها السويدية «وكالة الدفاع النفسي»، قالت فون دير لاين: «إن النظام الديمقراطي الأوروبي ومؤسساته يتعرّضون لهجوم غير مسبوق يقتضي منّا حشد الموارد اللازمة لتحصينه ودرء المخاطر التي تهدّده».

وكانت الوكالتان الفرنسية والسويدية قد رصدتا، في العام الماضي، حملات تضليلية شنتها روسيا بهدف تضخيم ظهور علامات مناهضة للسامية أو حرق نسخ من القرآن الكريم. ويقول مسؤول أوروبي يشرف على قسم مكافحة التضليل الإعلامي إن ثمة وعياً متزايداً حول خطورة هذا التضليل على الاستقرار الاجتماعي والسياسي، «لكنه ليس كافياً توفير أدوات الدفاع السيبراني لمواجهته، بل يجب أن تضمن الأجهزة والمؤسسات وجود إطار موثوق ودقيق لنشر المعلومات والتحقق من صحتها».

إيلون ماسك (رويترز)

حصيلة استطلاعات مقلقة

في هذه الأثناء، تفيد الاستطلاعات بأن ثلث السكان الأوروبيين «غالباً» ما يتعرضون لحملات تضليلية، خاصة في بلدان مثل اليونان والمجر وبلغاريا وإسبانيا وبولندا ورومانيا، عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون. لكن المفوضية تركّز نشاطها حالياً على الحملات والتهديدات الخارجية، على اعتبار أن أجهزة الدول الأعضاء هي المعنية بمكافحة الأخطار الداخلية والسهر على ضمان استقلالية وسائل الإعلام، والكشف عن الجهات المالكة لها، منعاً لاستخدامها من أجل تحقيق أغراض سياسية.

وللعلم، كانت المفوضية الأوروبية قد نجحت، العام الماضي، في إقرار قانون يلزم المنصات الرقمية بسحب المضامين التي تشكّل تهديداً للأمن الوطني، مثل الإرهاب أو الابتزاز عن طريق نشر معلومات مضلِّلة. لكن المسؤولين في المفوضية الأوروبية يعترفون بأنهم يواجهون صعوبات في هذا المضمار؛ إذ يصعب وضع حدودٍ واضحة بين الرأي والمعلومات وحرية التعبير، وبالتالي، يضطرون للاتجاه نحو تشكيل لجان من الخبراء أو وضع برامج تتيح للجمهور والمستخدمين تبيان المعلومات المزوَّرة أو المضلِّلة.