مشاهدة الأطفال لإعلانات الوجبات السريعة تجعلهم يشعرون بالجوع

مشاهدة الأطفال لإعلانات الوجبات السريعة تجعلهم يشعرون بالجوع

تؤدي إلى إلحاحهم على أكلها وإدمانها
الأربعاء - 1 شوال 1437 هـ - 06 يوليو 2016 مـ

مشاهدة الأطفال للإعلانات التلفزيونية للوجبات السريعة المضرة للصحة تجعلهم يشعرون بالجوع، حسب دراسة علمية. وذكرت الدراسة أن الأطفال مولعون بمشاهدة الإعلانات المضحكة والجذابة، وبإمكانهم تذكر الألحان التي تصاحب هذه الإعلانات.
وشملت الدراسة، التي أجريت بطلب من مؤسسة الأبحاث السرطانية البريطانية، 4 مدارس ابتدائية في إنجلترا ومدرستين في اسكوتلندا، وشارك فيها 137 طفلا تراوحت أعمارهم بين 8 و12 عاما.
وعرض على مجاميع صغيرة من هؤلاء الأطفال إعلانان لأطعمة تحتوي على مستويات مرتفعة من الدهون أو السكريات أو الأملاح، ثم أجريت مناقشات شاركوا فيها تناولت هذه الأطعمة وموضوع الطعام بشكل عام.
وتشير نتائج الدراسة إلى أنه على الرغم من الشروط المعمول بها حاليا، التي تحظر عرض الإعلانات خلال فترات عرض برامج الأطفال في التلفزيون، فإن الأطفال يتأثرون بقوة بالإعلانات التي تبث في فترات أخرى من النهار.
ويقول التقرير إن هذه الإعلانات التلفزيونية تؤدي إلى إلحاح الأطفال على والديهم، مما يؤدي في نهاية المطاف إلى شراء الوجبات السريعة المضرة.
ووصف بعض الأطفال الذين شاركوا في الدراسة هذه الوجبات بأنها «تؤدي للإدمان»، فيما قال أحدهم إن إعلانا تلفزيونيا معينا للبيتزا جعله «يريد أن يلعق الشاشة». وتوصل الباحثون إلى أن للأطفال معرفة جيدة بالتغذية، ولكن الإعلانات التلفزيونية تغريهم إلى تناول الأطعمة المضرة. كما توصلوا إلى أن الإعلانات تجعل الأطفال يشعرون بالجوع، ويرغبون بتناول الوجبات المضرة.
يذكر أن نحو 30 في المائة من الأطفال في بريطانيا، الذين تتراوح أعمارهم بين سنتين و15 سنة، يعانون من السمنة المفرطة، وترتفع هذه النسبة إلى 31 في المائة في اسكوتلندا، و34 في المائة في ويلز.


اختيارات المحرر

الوسائط المتعددة