ترامب مصدر سخرية لاذعة للإعلام الأوروبي

المعلقون على يمين ويسار الطيف السياسي يستبعدون فكرة وصوله إلى الرئاسة الأميركية

ترامب مصدر سخرية لاذعة للإعلام الأوروبي
TT

ترامب مصدر سخرية لاذعة للإعلام الأوروبي

ترامب مصدر سخرية لاذعة للإعلام الأوروبي

في فرنسا ينظر إليه كديماغوغي يزمجر، وفي إسبانيا شبهوه بدونالد داك، أما في بريطانيا فوُصف بأنه أسوأ من لورد فولدمورت. وفي أوروبا، مهد التنوير، تعددت أوصاف دونالد ترامب، ما بين اعتباره شخصية فضولية مزعجة أو شخصية مسلية ذات صوت جهير في برنامج سياسي. لا تفوت وسائل الإعلام تقريبا أي تحرك أو تصريح لترامب إلا وقامت بتغطيته، من باريس إلى برلين إلى هلسنكي، حتى وإن كان المعلقون، سواء على يمين أو يسار الطيف السياسي يستبعدون فكرة وصوله إلى الرئاسة الأميركية باعتبارها ضربا من الخيال، أو، على أسوأ تقدير، لحظة غياب مؤقت للعقل. لكن هذا الأمر يتغير؛ فمع سلسلة من الانتصارات في الانتخابات التمهيدية في عدد من الولايات الجمهورية المهمة، ومع الأداء القوي المتوقع للملياردير عندما تعقد 12 ولاية انتخابات تمهيدية أو مجمعات انتخابية يوم الثلاثاء، تحاول وسائل الإعلام الأوروبية، كما نظيرتها الأميركية، أن تتكيف مع مشهد قطار ترامب الذي يبدو أن شيئا لا يستطيع إيقافه. يجمع رد الفعل ما بين الذهول والغضب والرعب، إلى جانب الإعجاب في أوساط بعض القطاعات غير المتوقعة.
كما وينطوي رد الفعل على السخرية. نشرت صحيفة «إلبايس» الإسبانية مؤخرا خطابا تخيليا من القبر الذي يرقد به فيليب الثاني، ملك إسبانيا في القرن الـ16 الذي حكم إمبراطورية شاسعة، يسدي فيه النصح إلى السيد ترامب. يشير الملك إلى أن بلاده عانت هي الأخرى من رعايا محتالين يطلبون الإحسان من دون مقابل، وإرهابيين مسلمين يتخفون في هيئة مواطنين مسالمين، وينصح السيد ترامب بأن «يعيد محاكم التفتيش». يظهر وجه السيد ترامب المتجهم على الصفحات الأولى في كثير من الأحيان، وتقوم النشرات الإخبارية والبرامج الحوارية بتحليل نجاحه بشكل يومي. تميل التغطية إلى التركيز على أكثر تصريحاته استفزازا، وليس التحليل الجاد لكيفية تأثير رئاسة ترامب - التي ما زال الكثيرون يرتعدون منها - على الدبلوماسية الدولية. ما زال اسم هيلاري كلينتون وثقلها السياسي يكسبانها إعجاب الناس، وكذلك الصعود المفاجئ لخصمها السياسي، برني ساندرز. لكن السيد ترامب يسرق الكثير من الأضواء.
قال جاكوب نيلسن، رئيس تحرير الموقع الإلكتروني ورئيس مكتب واشنطن السابق لصحيفة «بوليتكين»، اليومية النافذة في الدنمرك، قال إن محرري الصحيفة لم يأخذوا السيد ترامب في البداية بمحمل الجد، ولم يكونوا مصدقين عندما بدأ مراسلو الصحيفة في الولايات المتحدة يرسلون مقالات تقول إنه ربما يفوز بترشيح الحزب الجمهوري. وقال نيلسن في مقابلة هاتفية من كوبنهاغن: «مثلما صعد ترامب وفاز بالانتخابات التمهيدية الأولى، كذلك تحولت التغطية من الانبهار إلى الغضب. هناك شعور بالصدمة هنا بعدما رأينا الفعاليات الانتخابية لترامب، مع لغة أقرب إلى الفاشية». وتعبيرا عن هذا الشعور بالإنكار، أظهر رسم كاريكاتيري الأسبوع الماضي في صحيفة بوليتيكين، زوجين يجلسان على أريكة ويشاهدان تقريرا لمحطة «سي إن إن» يتساءل: «هل يفعلها ترامب ويواصل الفوز حتى النهاية؟»، يقول الزوج الذي يغمره الشك لزوجته: «هذا مفرط في الخيال. هل يمكننا أن نشاهد شيئا أكثر واقعية كـ(حرب النجوم)؟».
وقد ساهمت تصريحات السيد ترامب التي تنم عن استهتار شديد بتأجيج الانتقادات. وكان الرجل أثار غضب الصحافة – والمسؤولين في لندن وباريس – بعدما وصف بعض الضواحي في مدنهم بأنها مناطق محظورة على الشرطة. في بريطانيا، أثارت تصريحاته التي حظيت بتغطية إعلامية واسعة النطاق، والتي دعا فيها لحظر دخول المسلمين إلى الولايات المتحدة، قدرا من السخط لدرجة أن أعضاء البرلمان ناقشوا التماسا، وقعه أكثر من 580.000 شخص، يطالب بمنعه من دخول البلاد.
أما في ألمانيا التي قدمت نفسها على أنها صوت الأخلاق في أوروبا في الشهور الأخيرة بعد قرار المستشارة أنجيلا ميركل بعدم وضع سقف على عدد المهاجرين الذين يمكنهم طلب اللجوء، تظهر الصفحة الأولى لعدد صدر حديثا لمجلة «دير شبيغل» الألمانية النافذة، السيد ترامب والعلم الأميركي يشتعل خلفه. يقول العنوان: «الجنون: المحرض الأميركي».



هل تنجح مساعي دمج صُنّاع المحتوى داخل غُرف الأخبار؟

صحف سعت لاجتذاب صُنّاع المحتوى (متداولة)
صحف سعت لاجتذاب صُنّاع المحتوى (متداولة)
TT

هل تنجح مساعي دمج صُنّاع المحتوى داخل غُرف الأخبار؟

صحف سعت لاجتذاب صُنّاع المحتوى (متداولة)
صحف سعت لاجتذاب صُنّاع المحتوى (متداولة)

يبدو أن ثمة تطوراً جديداً ربما يظهر داخل «غرف الأخبار»، بعدما سعت صحف بارزة، مثل «واشنطن بوست»، لاجتذاب صُنّاع المحتوى بهدف «تعزيز التواصل مع الجمهور»، في حين أثارت مساعي دمج صُنّاع المحتوى (المؤثرون) داخل غُرف الأخبار تساؤلات بشأن «ضمانات التوازن بين المعايير المهنية والتكيّف مع تطلّعات الجمهور».

ووفق تقرير معهد «رويترز لدراسة الصحافة»، العام الماضي، فإن «الجمهور من الفئات الأقل من أربعين عاماً يعيرون اهتماماً أكبر لصُنّاع المحتوى، أو ما يطلقون عليهم لقب (مؤثرون)، بوصفهم مصدراً للمعلومات وكذلك الأخبار».

كما أشارت دراسة استقصائية ضمن مبادرة «بيو-نايت» الأميركية، المعنية برصد التغيرات في كيفية استهلاك الأخبار والمعلومات، في نوفمبر (تشرين الثاني) الماضي، إلى أن أكثر من خُمس البالغين في الولايات المتحدة يعتمدون بانتظام على «المؤثرين» للحصول على الأخبار.

ومع ذلك، فإن معظم هؤلاء «المؤثرين» الذين ينشرون الأخبار لا ينتمون إلى مؤسسات إخبارية ولا يخضعون لتدريب صحافي. وحسب دراسة أجرتها منظمة «اليونيسكو» ونُشرت نتائجها، نهاية نوفمبر الماضي، فإن غالبية هؤلاء المؤثرين (62 في المائة) لا يتحقّقون من صحة المعلومات التي يشاركونها مع جمهورهم، ما يُثير مخاوف من انتشار «المعلومات الزائفة».

ومعروف أن ثمة تجارب بدأت تخوضها أخيراً غرف الأخبار للدمج بين الصحافي المدرب وصانع المحتوى صاحب الكاريزما والجمهور. وظهرت، في هذا الإطار، نماذج؛ مثل: «واشنطن بوست»، والمنصة الأميركية «مورنينغ بيرو» التي أطلقت بالفعل مبادرات يقودها صُنّاع محتوى على منصات التواصل الاجتماعي، غير أن الاتجاه لا يزال قيد التجربة والتقييم، حسب ما يبدو.

الخبير في إدارة وتحليل بيانات «السوشيال ميديا»، مهران كيالي، رهن نجاح تجربة دمج صُنّاع المحتوى في غرف الأخبار بـ«تنظيم العلاقة بين الطرفين»، وقال لـ«الشرق الأوسط» إنه «على غرف الأخبار أن توفّر لصُنّاع المحتوى أدوات؛ مثل: التحقق من المصادر، والالتزام بأخلاقيات الصحافة، في حين يقدّم صُنّاع المحتوى خبراتهم في الإبداع الرقمي وفهم الجمهور على المنصات الحديثة». وأضاف: «كما يجب تقنين العلاقة من خلال وضع إطار واضح يحدّد المسؤوليات وأسلوب العمل».

غير أن كيالي أشار إلى «تحديات أمام تجربة دمج صُنّاع المحتوى في غرف الأخبار»، قائلاً: «هناك نظرة سلبية من قِبل بعض الصحافيين التقليديين تجاه صُنّاع المحتوى، بل هم يعدونهم دخلاء على المهنة، رغم امتلاكهم جمهوراً واسعاً وتأثيراً كبيراً». وأضاف: «بعض المؤسسات الصحافية تعاني صعوبة التكيّف مع أسلوب المحتوى السريع والبسيط الذي يتناسب مع منصات التواصل الاجتماعي، خشية خسارة الصورة الوقورة أمام الجمهور».

وعدّ كيالي أن غرف الأخبار قبل أن تستعين بصُنّاع المحتوى، هي بحاجة إلى «التجهيزات والإجراءات التي تمكّن الصحافيين من إنتاج ونشر محتوى رقمي جذاب بسرعة».

وعن الحلول لتجاوز هذه التحديات، أوضح الخبير في إدارة وتحليل بيانات «السوشيال ميديا» أنه «يجب على المؤسسات تحديث سياساتها وتوفير الدعم الفني والتدريب اللازم للصحافيين، مع تغيير النظرة السلبية تجاه صُنّاع المحتوى والبحث عن تعاون».

وأشار كذلك إلى أهمية تحقيق التوازن بين المهنية والتطوير، قائلًا: «بعض غرف الأخبار تحتاج إلى تعزيز مصداقيتها بالالتزام بمبادئ الصحافة، من خلال تجنّب المصادر غير الموثوقة وتدقيق المعلومات قبل نشرها»، و«لجذب الجمهور، يجب تقديم محتوى يلامس اهتماماته بأسلوب مبسط مع استخدام أدوات حديثة مثل الفيديوهات القصيرة؛ مما يضمن الجمع بين الدقة والجاذبية لتعزيز الثقة بعصر المنافسة الرقمية».

المحاضرة في الإعلام الرقمي بالجامعة البريطانية في القاهرة، ياسمين القاضي، ترى أن بعض المؤسسات الإخبارية لا تزال تعتمد الاستراتيجيات «القديمة» نفسها على وسائل التواصل الاجتماعي، وقالت لـ«الشرق الأوسط»: «منذ سنوات تبنّت بعض وسائل الإعلام مفهوم (التحويل إلى منصات) من خلال جمع المعلومات وتدقيقها، وهو الدور الأصيل للصحافة، ثم نشرها بأسلوب يحاكي وسائل التواصل الاجتماعي، غير أن هذا الاتجاه ربما لن يكون كافياً في ضوء احتدام المنافسة مع صُنّاع المحتوى، مما أفرز اتجاه الاستعانة بـ(المؤثرين)».

وأوضحت القاضي أن «الغرض من دمج صُنّاع المحتوى في غرف الأخبار، هو تقديم المعلومات المدققة بأسلوب مبتكر». وأضافت أن «الاستعانة بشخصية مؤثرة لنقل المعلومات لا تعني بالضرورة المساس بمصداقية المحتوى ودقته، فالأمر يعتمد على مهارة كُتّاب المحتوى، فكلما كان الكُتاب صحافيين محترفين يسعون لتطوير أدواتهم ضمنت منصة الأخبار تقديم معلومات دقيقة وموثوقة».