موجز إعلامي

موجز إعلامي
TT

موجز إعلامي

موجز إعلامي

* هيلاري كلينتون تحذو حذو أوباما في استغلال وسائل التواصل الاجتماعي
* واشنطن - «الشرق الأوسط»: غير الرئيس باراك أوباما تاريخ الحملات الرئاسية بتبنيه استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في 2008. وقد انتبهت إليها الآن هيلاري كلينتون، عضو مجلس الشيوخ ووزيرة الخارجية والسيدة الأولى سابقا، ودشنت تحركا في وسائل الإعلام الرقمية والاجتماعية ضمن حملتها للانتخابات الرئاسية.
وخلال الفترة التي سبقت الإطلاق الرسمي لحملتها، تحولت هيلاري صوب «تويتر» بالطبع، لكنها استهدفت مواقع «سناب شات» و«سبوتيفاي» و«إنستاغرام» والآن «بيريسكوب» وحتى «جينياس». ودفع قرار حملة كلينتون باستغلال كل تلك الوسائط التقنية في الوقت ذاته، أحد الصحافيين التي وصفها على سبيل المزاح بأنها «أول رئيسة مراهقة للولايات المتحدة».

* «تويتر» يزيل حد الـ140 كلمة في الرسائل المباشرة
* واشنطن - «الشرق الأوسط»: ابتداء من يوليو (تموز)، يمكن أن تصل الرسائل المباشرة إلى 10 آلاف حرف، لكن لن يكون هناك أي تغيير فيما يخص طول التغريدات.
أعلن موقع التواصل الاجتماعي «تويتر» أنه سيلغي حاجز الـ140 حرفا في الرسائل بداية من يوليو (تموز). لكن لا تتوقع أن يحدث التغيير نفسه في التغريدات، حيث عانت الشركة لتوضح أنه لن تكون هناك أي تغييرات بالنسبة للجزء الأساسي للخدمة. وقد تم الإعلان عن هذا التغيير مسبقا لمجتمع مطوري «تويتر» لكي يكون بمقدور تطبيقات الطرف الثالث أن تدعمه عند إطلاقه، ومن شأن هذا أن يزيد حاجز الـ140 حرفا للرسائل المباشرة، بحيث يصل إلى 10 آلاف حرف. ويشار إلى أنه على سبيل المقارنة، يصل حد الكلمات في رسائل موقع الـ«فيسبوك» 20 ألف حرف.

* بيرز مورغان يتعرض لانتقادات بسبب «قفشاته» على الهواء
* لندن - «الشرق الأوسط»: تعرض الإعلامي بيرز مورغان للانتقاد من قبل هيئة تنظيم الاتصالات بسبب ضحكه حين كان ضيف برنامج «صباح الخير يا بريطانيا» استخدم فيها كلمات بذيئة بشكل متكرر على الهواء مباشرة.
وقررت هيئة تنظيم الاتصالات عدم اتخاذ إجراء ضد برنامج «صباح الخير يا بريطانيا» بعد تقديم مورغان وسوزانا ريد، زميلته في تقديم البرنامج، اعتذارا على الهواء سريعا، ولكن الهيئة قالت إنها «قلقة» من ضحك بيرز بعد استخدام الضيف للكلمات القذرة.
وكان مورغان وريد قد أجريا مقابلة مع الآن روبرت، المعروف باسم «سبايدرمان الفرنسي» بسبب محاولات التسلق المتهورة التي قام بها والتي بثها مباشرة عبر رابط فيديو مباشر من دبي.

* وفاة فرانك زاكاري عن عمر يناهز 101 عاما
* واشنطن - «الشرق الأوسط»: توفي فرانك زاكاري، رئيس التحرير ومدير المحتوى الفني لعدد من المجلات المرموقة، والذي أصبح رائدا لابتكارات فن الغرافيك، والتصوير الإبداعي أثناء تسجيله لشغف أميركا بعد الحرب بالسفر، وأوقات الفراغ، والمجتمع المتمتع برغد العيش، حيث وافته المنية عن عمر ناهز 101 عاما في منزله يوم الجمعة في إيست هامبتون بنيويورك. وأكدت ابنته، آمي زاكاري خبر وفاته.
ويتذكر زملاء السيد زاكاري السابقون الرجل بوصفه آخر رؤساء التحرير ومدراء المحتوى الفني الذين ينتمون إلى العصر الذهبي للمجلات، عندما كانت كثير من المجلات بمثابة واجهة عرض أنيقة للصور البديعة والتصميم الغرافيكي البديع، ووسيلة لفتح نوافذ على عوالم السفر، والثقافة، وأوقات الفراغ في وقت زاد فيه الازدهار.



هل تنجح مساعي دمج صُنّاع المحتوى داخل غُرف الأخبار؟

صحف سعت لاجتذاب صُنّاع المحتوى (متداولة)
صحف سعت لاجتذاب صُنّاع المحتوى (متداولة)
TT

هل تنجح مساعي دمج صُنّاع المحتوى داخل غُرف الأخبار؟

صحف سعت لاجتذاب صُنّاع المحتوى (متداولة)
صحف سعت لاجتذاب صُنّاع المحتوى (متداولة)

يبدو أن ثمة تطوراً جديداً ربما يظهر داخل «غرف الأخبار»، بعدما سعت صحف بارزة، مثل «واشنطن بوست»، لاجتذاب صُنّاع المحتوى بهدف «تعزيز التواصل مع الجمهور»، في حين أثارت مساعي دمج صُنّاع المحتوى (المؤثرون) داخل غُرف الأخبار تساؤلات بشأن «ضمانات التوازن بين المعايير المهنية والتكيّف مع تطلّعات الجمهور».

ووفق تقرير معهد «رويترز لدراسة الصحافة»، العام الماضي، فإن «الجمهور من الفئات الأقل من أربعين عاماً يعيرون اهتماماً أكبر لصُنّاع المحتوى، أو ما يطلقون عليهم لقب (مؤثرون)، بوصفهم مصدراً للمعلومات وكذلك الأخبار».

كما أشارت دراسة استقصائية ضمن مبادرة «بيو-نايت» الأميركية، المعنية برصد التغيرات في كيفية استهلاك الأخبار والمعلومات، في نوفمبر (تشرين الثاني) الماضي، إلى أن أكثر من خُمس البالغين في الولايات المتحدة يعتمدون بانتظام على «المؤثرين» للحصول على الأخبار.

ومع ذلك، فإن معظم هؤلاء «المؤثرين» الذين ينشرون الأخبار لا ينتمون إلى مؤسسات إخبارية ولا يخضعون لتدريب صحافي. وحسب دراسة أجرتها منظمة «اليونيسكو» ونُشرت نتائجها، نهاية نوفمبر الماضي، فإن غالبية هؤلاء المؤثرين (62 في المائة) لا يتحقّقون من صحة المعلومات التي يشاركونها مع جمهورهم، ما يُثير مخاوف من انتشار «المعلومات الزائفة».

ومعروف أن ثمة تجارب بدأت تخوضها أخيراً غرف الأخبار للدمج بين الصحافي المدرب وصانع المحتوى صاحب الكاريزما والجمهور. وظهرت، في هذا الإطار، نماذج؛ مثل: «واشنطن بوست»، والمنصة الأميركية «مورنينغ بيرو» التي أطلقت بالفعل مبادرات يقودها صُنّاع محتوى على منصات التواصل الاجتماعي، غير أن الاتجاه لا يزال قيد التجربة والتقييم، حسب ما يبدو.

الخبير في إدارة وتحليل بيانات «السوشيال ميديا»، مهران كيالي، رهن نجاح تجربة دمج صُنّاع المحتوى في غرف الأخبار بـ«تنظيم العلاقة بين الطرفين»، وقال لـ«الشرق الأوسط» إنه «على غرف الأخبار أن توفّر لصُنّاع المحتوى أدوات؛ مثل: التحقق من المصادر، والالتزام بأخلاقيات الصحافة، في حين يقدّم صُنّاع المحتوى خبراتهم في الإبداع الرقمي وفهم الجمهور على المنصات الحديثة». وأضاف: «كما يجب تقنين العلاقة من خلال وضع إطار واضح يحدّد المسؤوليات وأسلوب العمل».

غير أن كيالي أشار إلى «تحديات أمام تجربة دمج صُنّاع المحتوى في غرف الأخبار»، قائلاً: «هناك نظرة سلبية من قِبل بعض الصحافيين التقليديين تجاه صُنّاع المحتوى، بل هم يعدونهم دخلاء على المهنة، رغم امتلاكهم جمهوراً واسعاً وتأثيراً كبيراً». وأضاف: «بعض المؤسسات الصحافية تعاني صعوبة التكيّف مع أسلوب المحتوى السريع والبسيط الذي يتناسب مع منصات التواصل الاجتماعي، خشية خسارة الصورة الوقورة أمام الجمهور».

وعدّ كيالي أن غرف الأخبار قبل أن تستعين بصُنّاع المحتوى، هي بحاجة إلى «التجهيزات والإجراءات التي تمكّن الصحافيين من إنتاج ونشر محتوى رقمي جذاب بسرعة».

وعن الحلول لتجاوز هذه التحديات، أوضح الخبير في إدارة وتحليل بيانات «السوشيال ميديا» أنه «يجب على المؤسسات تحديث سياساتها وتوفير الدعم الفني والتدريب اللازم للصحافيين، مع تغيير النظرة السلبية تجاه صُنّاع المحتوى والبحث عن تعاون».

وأشار كذلك إلى أهمية تحقيق التوازن بين المهنية والتطوير، قائلًا: «بعض غرف الأخبار تحتاج إلى تعزيز مصداقيتها بالالتزام بمبادئ الصحافة، من خلال تجنّب المصادر غير الموثوقة وتدقيق المعلومات قبل نشرها»، و«لجذب الجمهور، يجب تقديم محتوى يلامس اهتماماته بأسلوب مبسط مع استخدام أدوات حديثة مثل الفيديوهات القصيرة؛ مما يضمن الجمع بين الدقة والجاذبية لتعزيز الثقة بعصر المنافسة الرقمية».

المحاضرة في الإعلام الرقمي بالجامعة البريطانية في القاهرة، ياسمين القاضي، ترى أن بعض المؤسسات الإخبارية لا تزال تعتمد الاستراتيجيات «القديمة» نفسها على وسائل التواصل الاجتماعي، وقالت لـ«الشرق الأوسط»: «منذ سنوات تبنّت بعض وسائل الإعلام مفهوم (التحويل إلى منصات) من خلال جمع المعلومات وتدقيقها، وهو الدور الأصيل للصحافة، ثم نشرها بأسلوب يحاكي وسائل التواصل الاجتماعي، غير أن هذا الاتجاه ربما لن يكون كافياً في ضوء احتدام المنافسة مع صُنّاع المحتوى، مما أفرز اتجاه الاستعانة بـ(المؤثرين)».

وأوضحت القاضي أن «الغرض من دمج صُنّاع المحتوى في غرف الأخبار، هو تقديم المعلومات المدققة بأسلوب مبتكر». وأضافت أن «الاستعانة بشخصية مؤثرة لنقل المعلومات لا تعني بالضرورة المساس بمصداقية المحتوى ودقته، فالأمر يعتمد على مهارة كُتّاب المحتوى، فكلما كان الكُتاب صحافيين محترفين يسعون لتطوير أدواتهم ضمنت منصة الأخبار تقديم معلومات دقيقة وموثوقة».