الصحافيون الأميركيون والعنصرية: عقلانيون.. وعاطفيون

اهتمام إعلامي داخلي وخارجي بعد اتهام الشرطي الأبيض بقتل الرجل الأسود

مظاهرات السود في نيويورك بعد اتهام الشرطي الأبيض داري ويلسون بقتل الشاب الأسود مايكل براون في فيرغسون (ولاية ميسوري) استقطبت تغطية إعلامية واسعة داخل أميركا وخارجها («الشرق الأوسط»)
مظاهرات السود في نيويورك بعد اتهام الشرطي الأبيض داري ويلسون بقتل الشاب الأسود مايكل براون في فيرغسون (ولاية ميسوري) استقطبت تغطية إعلامية واسعة داخل أميركا وخارجها («الشرق الأوسط»)
TT

الصحافيون الأميركيون والعنصرية: عقلانيون.. وعاطفيون

مظاهرات السود في نيويورك بعد اتهام الشرطي الأبيض داري ويلسون بقتل الشاب الأسود مايكل براون في فيرغسون (ولاية ميسوري) استقطبت تغطية إعلامية واسعة داخل أميركا وخارجها («الشرق الأوسط»)
مظاهرات السود في نيويورك بعد اتهام الشرطي الأبيض داري ويلسون بقتل الشاب الأسود مايكل براون في فيرغسون (ولاية ميسوري) استقطبت تغطية إعلامية واسعة داخل أميركا وخارجها («الشرق الأوسط»)

يوم 25 نوفمبر (تشرين الثاني) الماضي، بعد يوم من قرار هيئة المحلفين القضائية في فيرغسون (ولاية ميسوري) بعدم اتهام الشرطي الأبيض داري ويلسون الذي قتل الشاب الأسود مايكل براون، قال بيرني غولدبيغيرغ، صحافي يميني، في تلفزيون «فوكس» اليميني: «يجب ألا نخلط الأمور. يجب أن نتذكر دائما أن ويلسون هو البطل، وبراون هو الخائن».
كان الصحافي يتحدث بلغة أفلام الكاوبويات. واستمر يقول: «من فضلكم أيها الأميركيون، يجب ألا نحول هذا الصبي إلى شهيد من شهداء الحقوق المدنية. لسبب واحد بسيط، وهو أنه ليس كذلك».
لكن، الذي حدث، على الأقل بالنسبة لكثير من السود، هو العكس. مباشرة بعد إعلان قرار هيئة المحلفين، تظاهر آلاف منهم احتجاجا وغضبا، في فيرغسون، وغير فيرغسون.
وسارعت كاميرات التلفزيونات تغطي المظاهرات. خاصة كاميرات «فوكس» و«سي بي إس» و«إي بي سي» و«إن بي سي»، و«سي إن إن». غطت كل ثانية من الأحداث، وخاصة النهب، والغضب، وتحطيم النوافذ، ورمي الشرطة بالحجارة.
عادة، في مثل هذه الأحوال، يتأثر الإعلام العالمي بالإعلام الأميركي. لهذا، سارعت إلى فيرغسون كاميرات تلفزيونات عالمية. منها: «بي بي سي» البريطانية، و«روسيا اليوم» الروسية، و«فرانس 24» الفرنسية، و«دويتش فيلت» الألمانية.
وحدث نفس الشيء تقريبا بعد قرار هيئة المحلفين في نيويورك بعد اتهام الشرطي الأبيض الذي قتل الرجل الأسود اريك غارنر (43 عاما). وهذه المرة، كان (ولا يزال) الاهتمام الإعلامي، الداخلي والخارجي، أكثر، وذلك بسبب أهمية نيويورك، ليس فقط كمركز إعلامي، ولكن، أيضا، كمدينة فيها عشرات الأعراق، والإثنيات، والأديان، والثقافات. وطبعا، كلما زادت التغطية الإعلامية، زادت التغطية الإعلامية. وذلك لأن كثيرا من الصحافيين ينقلون الأخبار عن بعضهم البعض.
الآن، مع نهاية العام، راجعت بعض هذه الأجهزة الإعلامية ما فعلت. وسألت خبراء ومعلقين عن سر هذا الاهتمام. عن سر هذه الإثارة. خاصة لأن بعض الناس اتهموا الصحافيين بأنهم هم المسؤولون عن انتشار المظاهرات، وذلك لأنهم يجرون وراء الإثارة، ويبالغون في تغطيتها.
سأل تلفزيون «دويتش فيلت» الألماني روبرت انتمان، أستاذ الشؤون الدولية في جامعة جورج واشنطن (في واشنطن العاصمة). المتخصص في العلاقة بين الإعلام والعنصرية. قال: «دائما، تكون صور الاحتجاج جذابة لوسائل الإعلام. دائما، تكون صور العنف
في الشوارع وصور النوافذ المحطمة جذابة. وللتلفزيون بصورة خاصة». وأضاف 3 نقاط أخرى:
أولا: مثل هذه الصور تساهم في نقص المعلومات الأساسية عن الموضوع، لأنها صور مثيرة، أكثر منها تحليلات عميقة.
ثانيا: لأن الموضوع هام (المشاكل بين البيض والسود منذ قبل تأسيس الولايات المتحدة بأكثر من مائة عام)، صار يغطى على ما عداه.
ثالثا: لأن الموضوع حساس، وعاطفي (خاصة عدم رغبة البيض في الحديث عنه)، اختلط الخبر بالرأي (خاصة آراء السود، وهم يتظلمون من ظلم الشرطة).
وأضاف انتمان: «يوجد انقسام آيديولوجي في الولايات المتحدة (بين الليبراليين واليمينيين). ويقف الإعلام اليميني مع رجال الشرطة، حتى إذا ارتكبوا خطأ فادحا. لهذا، مثل هذه المواقف الآيديولوجية لا تساعد في حل موضوع حساس كالاختلافات العنصرية بين البيض والسود. بل تزيد الفجوة بين الجانبين. وهذه هي المأساة الحقيقية».
لهذا، أحيانا، تختلط الحقائق بالعواطف، وتختفي:
مثلا: حاول تلفزيون «سي إن إن» الليبرالي التوفيق بين الجانبين. وجمع صحافيين، أبيض وأسود. قال الأبيض بأن السود يبالغون في الشكوى من ظلم الشرطة البيض. لكن، قال الأسود بأنه «في كل يوم يقتل شرطي أبيض أسود». اعتمد الأسود على معلومات من موقع «مالكوم اكس» (زعيم أسود، وصار مسلما، خلال حركة الحقوق المدنية في ستينات وسبعينات القرن الماضي). لكن، قال موقع «بوليتي فاكت» (حقائق السياسة)، ويديره صحافيون بيض، ليس صحيحا أنه «في كل يوم يقتل شرطي أبيض أسود». وقدم معلومات أثبتت خطأ ذلك. وهكذا، تختلط الحقائق بالعواطف. وليس فقط من جانب الصحافيين السود.
في بداية هذا الشهر، قال بيل اورالي، الأبيض اليميني، ومقدم برنامج يومي في تلفزيون «فوكس» اليميني، بأنه: «حسب أرقام الحكومة الأميركية، انخفض عدد السود الذين تقتلهم الشرطة البيض بنسبة 70 في المائة خلال الـ50 عاما الماضية». لكن، سارع موقع «بوليتي فاكت»، وأعلن أن هذا ليس صحيحا.
في كل الحالات، بينما يعرض تلفزيون «فوكس» رأي البيض اليمينيين، يعرض تلفزيون «سي إن إن» رأي البيض الليبراليين. وتظل القناتان تقودان هذا النقاش عن العنصرية، وعن المواضيع الأخرى.
ربما لهذا السبب تظلان في مقدمة القنوات الأميركية. وحسب استطلاع أجراه مركز «بيو» في واشنطن في العام الماضي، تشاهد «سي إن إن» نسبة 44 في المائة من الأميركيين، وتشاهد «فوكس» نسبة 39 في المائة. بينما انخفضت نسبة مشاهدة القنوات التلفزيونية التقليدية (والمحايدة تقريبا): تشاهد نسبة 37 في المائة كلا من «إي بي سي» و«إن بي سي»، ونسبة 33 «سي بي إس».
في نفس الوقت، حسب مركز «بيو»، تنخفض نسبة كل الذين يشاهدون أخبار التلفزيون في أميركا، وذلك بسبب تحول نسبة كبيرة منهم إلى الإنترنت.
في وسط هذا الانقسام الآيديولوجي (الإعلامي، وغير الإعلامي)، يقف الرئيس باراك أوباما (ابن الأب الأسود، والأم البيضاء). وطبعا، رحب به الإعلام الأميركي منذ البداية. وحتى في الوقت الحاضر، يظل رئيس أميركا، ويظل الإعلام يعامله المعاملة المحترمة التي يستحقها. وطبعا، في أميركا، انتهت «ريشيال دسكريمنيشان» (التفرقة العنصرية). لكن، تبقى «ريشيال بريجيوديس» (التحيز العنصري). انتهت الرسمية، وتبقى الخاصة.
لهذا، فتح تردد أوباما في موضوع العنصرية الباب أمام الأميركيين البيض، بصورة عامة، للتنفيس، قليلا جدا، عما في دواخلهم، هذا تنفيس الأغلبية القوية التي لا تخلو من التعالي التقليدي (الطبيعي؟) بسبب تعدد أنواع قوتها: العددية، والاقتصادية، والثقافية، والعلمية، والحضارية كلها. لهذا، يوجد رأيان وسطهم:
أولا: يقول العقلانيون: يقدر السود، في عهد الحرية، على النجاح في الحياة. لكن، لا شفقة على الفاشلين.
ثانيا: يقول العاطفيون: لا بد من مساعدة الفاشلين لتعود الفائدة على الجميع.
هذا ما يعكسه الإعلام الأميركي في موضوع العنصرية. وهذا ما يعكسه تلفزيون «فوكس» في جانب، وتلفزيون «سي إن إن» في الجانب الآخر. الحقيقة هي أن أوباما تردد: في جانب، دعا إلى الالتزام بالقانون والنظام. وفي جانب، تحدث (في عبارات دبلوماسية) عن ظلم الشرطة للسود. لهذا، عامله الإعلام الأميركي، بنوعيه، المعاملة المتوقعة:
قال الإعلام اليميني: يلعب أوباما دور «فيكتيم» (ضحية). ويشتكي مثلما يشتكي السود من البيض، منذ مئات الأعوام.
قال الإعلام الليبرالي: يلعب أوباما دور «برثار» (أخ). لأنه لا بد أن يعطف على «إخوانه» المظلومين.
قبيل عيد الكريسماس، وكعادتها كل عام، نشرت مجلة «بيبول» (الناس) الأسبوعية الناجحة جدا، مقابلة مع أوباما وميشيل. وكعادتها، تسألهما أسئلة رسمية وأسئلة خاصة. هذه المرة، طغت العنصرية على العام، وعلى الخاص.
عنوان المقابلة: «لم ينتهِ التحيز العنصري كما يتوقع». لم يتحدث أوباما وميشيل عن «دسكريمنيشان» (التفرقة)، ولكن تحدثا عن «بريجوديس» (التحيز). وعبارة «كما يتوقع» تعود إلى المجلة. أي ما يتوقع كثير من الناس. أي كما يتوقع كثير من البيض. أي أن أوباما وميشيل في وادٍ، والأميركيين في واد آخر.
في المقابلة اشتكت ميشيل من معاملة البيض لها، حتى وهي سيدة أميركا الأولى. قالت: إنها كانت في زيارة «رسمية» إلى متجر «تارغيت» في ضواحي واشنطن، وطلب منها رجل أبيض أن تساعد امرأة بيضاء في شيء ما. (ربما كان قصد الرجل بريئا، لكن، فسرت ميشيل هذا تفسيرا عنصريا). وقال أوباما بأنه، قبل أن يصير رئيسا، كان في حفل عشاء وهو يرتدي بدلة رسمية، عندما طلب منه رجل أبيض أن يملأ فنجان القهوة أمامه. (ربما كان قصد الرجل بريئا. لكن فسر أوباما هذا تفسيرا عنصريا).
وقال أوباما: «تظل هذه الإهانات الصغيرة لا شيء بالمقارنة مع ما شهدت الأجيال السابقة من السود». هذا كلام دبلوماسي يمكن أن يعني شيئين: أولا: انتهت «التفرقة»، لكن لم ينته «التحيز».
ثانيا: لم تنته «التفرقة» أصلا.
وسارعت المعلقة اليمينية إليزابيث هاسلبيك، في تلفزيون «فوكس» اليميني وانتقدت ليس فقط أجوبة أوباما وميشيل، ولكن، أيضا، أسئلة مجلة «بيبول» (الليبرالية). وقالت: «هكذا، يجد الصحافيون الليبراليون عذرا بعد عذر للدفاع عن السود». وسألت: «ألا تؤذي هذه المقابلة الصحافية المشكلة العنصرية أكثر مما تحلها؟». وأضافت: «نعم، من حق الرئيس والسيدة الأولى أن يتحدثا عما يحسان به. وأن يقولا أن هناك نوعا من أنواع الظلم وقع عليهما. لكن، هو الرئيس وهي السيدة الأولى، أليس من واجبهما أن يمثلا جميع الأميركيين؟».
وصرخ، وكرر الصراخ، رش ليمبو، ربما أهم معلق يميني في أميركا. ومما قال: «ها نحن نقرأ أن رئيس الولايات المتحدة الأميركية، والسيدة الأميركية الأولى، يعلنان أنهما ضحيتان. ها هما، بعد 6 أعوام في البيت الأبيض، يتحدثان عن أحداث وقعت قبل 6، أو 7، أو 8 أعوام. لماذا؟» وأضاف: «ليس الموضوع عنهما فقط. هذا موضوع يهم كل الأميركيين، إنهما يسيئان إلى الولايات المتحدة الأميركية».
لم يقل ليمبو بأنهما «خائنان»، لكنه ربما كان يريد أن يقول ذلك.
وسألت المعلقة اليمينية لورا انغراهام: «كيف يقولان هذا عن أعظم بلد في تاريخ البشرية؟».
وقال المعلق اليميني جون رانسوم: «تريد ميشيل أوباما منا أن نحس بالعطف نحوها، ونحو زوجها، لأنهما أسودان».
وكتبت المعلقة اليمينية دانا لوش: «ليس الذنب ذنب أوباما وميشيل. الذنب ذنب الصحافيين الليبراليين البيض». وكان أوباما تحدث، قبل مجلة «بيبول»، مع تلفزيون «بي إي تي» (تلفزيون الترفيه عن السود). وكان أكثر صراحة. وقال: «العنصرية عميقة الجذور في أميركا». ومرة أخرى، انتقده صحافيون يمينيون. مثل مجلة «ناشيونال ريفيو» التي قالت: «ليست التفرقة العنصرية عميقة الجذور، التفرقة العنصرية من دون جذور. إنها ميتة».
لهذا، تمكن ملاحظة أن كثيرا من البيض (والإعلام الذي هو إعلام أبيض) يعيش في واد، وأوباما (والسود) يعيشون في واد آخر. هؤلاء يقولون: إن العنصرية ماتت، وهؤلاء يقولون: إنها حية ترزق.



لبنان: «الترند» مفهوم يتحكّم بإيقاع الرأي العام

جاد شحرور (الشرق الأوسط)
جاد شحرور (الشرق الأوسط)
TT

لبنان: «الترند» مفهوم يتحكّم بإيقاع الرأي العام

جاد شحرور (الشرق الأوسط)
جاد شحرور (الشرق الأوسط)

منذ نحو 10 سنوات دخل مصطلح «الترند» إلى لغتنا اليومية، فأصبح جزءاً من الخطاب الإعلامي والشعبي.

هذا المصطلح يعني «الاتجاه» الدارج في أوساط الناس، ويُستخدم للدلالة على حدث يكتسب انتشاراً واسعاً خلال فترة زمنية قصيرة. وإعلامياً، ارتبط شيوع مفهوم «الترند» ارتباطاً وثيقاً بانتشار وسائل التواصل الاجتماعي، حيث أسهمت منصات مثل «فيسبوك» و«إنستغرام» و«إكس» و«تيك توك» في منحه مساحة واسعة من الاهتمام، عاكسةً اهتمامات الناس وميولهم.

في لبنان، ارتبط أحدث «الترندات» بمناقشة ميزانية عام 2026 في مجلس النواب، إلى جانب تلك المتعلقة بأحوال الطقس من عواصف ثلجية وهطول كثيف للأمطار. كذلك تصدّرت فضيحة «أبو عمر» السياسية، واجهة «الترندات» لأيام متتالية، ولا تزال شريحة من اللبنانيين تتفاعل معها حتى اليوم. ولا تزال الأخبار المرتبطة بالشأن السوري تسجّل تفاعلاً مشابهاً، إضافة إلى ما أُطلق عليه «قانون الفجوة الاقتصادية».

وفي السياق نفسه، تُعدّ أغنية الفنانة هيفاء وهبي «بدنا نروق» من أبرز الأعمال الفنية التي تحوّلت إلى «ترند»، محققة تفاعلاً بالملايين، إلى حدّ أن عضو البرلمان النائبة سينتيا زرازير استخدمتها خلال مداخلتها المتعلقة بميزانية 2026.

أما عالمياً فقد انتشرت مقاطع فيديو (ريل) بشكل لافت تداولها الملايين. ومن بينها تلك التي ظهر فيها الرئيس الفرنسي إيمانويل ماكرون، وهو يردد عبارة «فور شور» بالإنجليزية. واستخدمت في حفلات السهر بحيث راح يمرّرها الموسيقيون في حفلاتهم الموسيقية لإثارة الحماس بين الساهرين.

في الحقيقة، لا يقتصر استخدام «الترند» اليوم على السياسة أو الفن، بل يمتدّ أيضاً إلى مجالات متعدّدة كالأزياء (الموضة) والاقتصاد والتكنولوجيا، حيث بات يُستخدم للدلالة على الأنماط السائدة والفئات الرائجة. وفي الفترة الأخيرة، خصّصت محطات التلفزيون فقرات ثابتة لـ«التراندات» تُشكّل مسك ختام نشراتها الإخبارية، وينتظرها اللبنانيون مساءً للاطلاع على أبرز ما يتصدّر المشهد محلياً وعالمياً. ومن بين هذه الفقرات «كونيكتد» على شاشة «إم تي في»، و«ريفريش» عبر شاشة «الجديد».

«الترند» صوت الناس

«كلمة ترند تعني، بالأساس، مساراً تغييرياً أو اتجاهاً جديداً مخالفاً لما درجت عليه العادة. وجرى اختزال هذا المصطلح بأمور متعدّدة ومختلفة لإعطائه ما كان لهذا المصطلح من أهمية في فهم تغيرات، وتوقع مسارات مستقبلية». بهذه الكلمات يختصر طارق عمّار، مدير «شركة آراء» للبحوث والاستشارات هذه الظاهرة. وفي رأيه، تكمن أهميته في المدة التي يستخدم خلالها، وتأثيرها على المجموعات المختلفة.

طارق عمّار (الشرق الأوسط)

عمّار أعطى مثالاً على ذلك عبارة «كلّن يعني كلّن» (كلّهم يعني كلّهم) التي انتشرت بشكل لافت، وبقي تأثيرها كـ«ترند» فعال منذ بدايته في عام 2015 حتى اليوم. وأضاف في لقاء مع «الشرق الأوسط» أن أهمية هذا «الترند» تنبع من كونه نتج من القاعدة الشعبية، لا بقرار يعبّر عن رأي شريحة ضيقة، وسرعان ما تبنته شرائح مختلفة من الشعب. وكثيرون راهناً يحاولون البناء على قوة «الترندات» أو مواجهتها عبر خلق العديد منها، معتمدين على حسابات وهمية وشركات متخصّصة في بناء الوهم. لكن تعدّد المستخدمين وانتشارهم ووجود مؤسسات تتابع هذه الأعمال... عوامل أسهمت في إضعاف هذه النيات وتأثيرها على المدى الطويل.

واختتم عمّار: «باختصار، يمكن لأي جهة البناء على قوة المنصّات الرقمية، إلا أن ما يجعل الترند منتشراً ومستديماً ومؤثراً هو تعبيره عن حاجات دفينة لدى جموع الناس، تتفاعل معه وتتأثر به، ويغير من سلوكياتهم... وصحيح أن كثيرين يحاولون البناء عليه أو ضربه، إلا أن الترند يظل صوت الناس الذي يعلو من خلال تداول الوسم وتعزيزه بروابط محددة، فيؤدي إلى تغيير في آراء وسلوكيات المتابعين».

الإعلام تطوّر مع التكنولوجيا

من جهته، قال جاد شحرور، المسؤول والمدرب الإعلامي في «مؤسسة سمير قصير للإعلام» (سكايز)، في حوار مع «الشرق الأوسط»، إن الإعلام شهد تطوراً ملحوظاً بفضل التكنولوجيا، و«بعد التسعينات، ومع دخول الإنترنت الحيز العام، فرض نفسه على هذا المجال. ثم، بعد ولادة المواقع الإلكترونية، ظهرت منصات التواصل الاجتماعي مثل (إنستغرام) و(تيك توك) وغيرهما. وهذا ما دفع الإعلام للدخول على خط هذه الوسائل بشكل مباشر».

وأردف شحرور: «بدأ الإعلام بإنشاء صفحات خاصة على هذه المنصّات، خصوصاً مع فورة انتشار الوسوم (الهاشتاغات). وأدخلت نشرات الأخبار والبرامج التلفزيونية فقرة الهاشتاغ، بينما اعتمد (تلفزيون المستقبل) قبلها فقرة (كلمة اليوم) لتكون بمثابة (فوكس بوب) مباشر من الواقع». وتابع: «تطوّر الأمر لاحقاً ليشمل الترويج لشخصيات أو أزمات معيّنة، كلها تدور تحت هذا العنوان. وبذا قرّر العديد من المحطات تخصيص فقرة في نشراتها الإخبارية لأهم الأحداث، تحت عنوان (ترند)، فصار جزءاً لا يتجزأ من سياسة صناعة المحتوى الإعلامي».

«ريفريش» يتابعها الملايين

أما نعيم برجاوي، رئيس تحرير المحتوى الرقمي في تلفزيون «الجديد»، فأوضح لـ«الشرق الأوسط» أن إدراج فقرة خاصة بـ«الترند» ضمن نشرات الأخبار بات أمراً ضرورياً. وذكر أنه «كان من الطبيعي إدخال هذه الفقرة إلى النشرات لمواكبة العصر، فأحياناً يولد الترند من تقرير مصوّر أو خبر سياسي. ثم إن متابعة ما يتداوله روّاد وسائل التواصل الاجتماعي تلبّي اهتمام شريحة لا يُستهان بها من مشاهدي التلفزيون، وتضعهم على تماس مع ما يشغل المتابعين».

نعيم برجاوي (الشرق الأوسط)

واستطرد: «إننا نختار محتوى الفقرة بما يتناسب مع رغبات جمهورنا واهتماماته. والأمثلة كثيرة، كتقارير عن الطقس العاصف، أو انهيار مبنى، أو ارتكاب جريمة، أو خبر اغتيال. وسواء تألف المحتوى من تقارير مصوّرة أو لقطات من برامج تُعرض على شاشتنا، فهي تشكّل جزءاً من خياراتنا التحريرية».

استخدام «الترند» ما عاد مقتصراً على السياسة أو الفن، بل يمتدّ أيضاً إلى مجالات متعدّدة كالأزياء والاقتصاد والتكنولوجيا

سلطة ناعمة تفرض أجندة معيّنة

الدكتور محمود طربية، الأستاذ الجامعي المتخصص في الإعلام الرقمي، أدلى بدلوه في حوار مع «الشرق الأوسط»، فقال إن لـ«الترند» حسناته وسيئاته في آن معاً، «فهو من ناحية يضع جمهوراً واسعاً في حالة تفاعل مع أبرز الأحداث العالمية والمحلية...

د محمود طربيه (الشرق الأوسط)

لكنه، من ناحية أخرى، ينطوي على خطورة ما يُعرف بـ(نظرية القطيع)، حيث ينساق الناس خلف محتوى معيّن بدافع التقليد اللا واعي، فيتحوّل إلى عدوى رقمية تشبه الفيروسات، ولكن بطبيعة افتراضية». وأضاف: «(الترند) نمط أو موضة سريعة الانتشار وظرفية بطبيعتها». ومن منظور إعلامي، يمكن اعتباره مؤسِّساً لتفكير جماعي ونظريات معيّنة تُروَّج على نطاق واسع، فتتلقّفها الجماهير من دون نقاش. كما أن شريحة كبيرة من الناس تعاني مما يُعرف بـ«فوبيا» (FOMO)، أي رهاب تفويت أي معلومة رائجة «Fear of missing out».

وتابع أن «الترند» في الإعلام بات أشبه بـ«سلطة ناعمة» تفرض أجندات وسلوكيات معيّنة، وتؤثر في خيارات الناس عبر الخوارزميات والوسوم (الهاشتاغات) التي تحكم وسائل التواصل الاجتماعي، التي تقوم على تكرار عبارة أو شريط (ريل) معيّن... وفي بعض الأحيان نلاحظ انتشار «ترند» غير ذي قيمة، فيكون مفتعلاً عبر جيوش إلكترونية أو حملات موجّهة. أما الجانب الإيجابي لـ«الترند» فلخّصه طربيه، بالقول: «إنه يوفّر مساحة للتسلية والترفيه، ويُعدّ مؤشراً على حيويّة المجتمع وانخراطه في الشأن العام، كما يعكس نبض الشارع والاهتمامات التي تشغله».


تزايد الإقبال على «البودكاست» يصعّد المنافسة مع الراديو

زيادة إقبال الجمهور على الاستماع للبودكاست (متداولة)
زيادة إقبال الجمهور على الاستماع للبودكاست (متداولة)
TT

تزايد الإقبال على «البودكاست» يصعّد المنافسة مع الراديو

زيادة إقبال الجمهور على الاستماع للبودكاست (متداولة)
زيادة إقبال الجمهور على الاستماع للبودكاست (متداولة)

تجاوز «البودكاست»، للمرة الأولى، الإذاعة بوصفها إحدى أبرز الوسائل الشعبية للاستماع للمحتوى الصوتي، ما يدفع بالمنافسة بينهما لمزيد من الاحتدام. وفي حين تشير البيانات إلى أن السوق تتجه إلى مزيد من الاعتماد على «البودكاست»، قال خبراء التقتهم «الشرق الأوسط» إن الراديو لا يزال يتمتع بمزايا تنافسية وفرص لجذب الجمهور.

مؤسسة «إديسون ريسيرش» الأميركية كانت قد أجرت مسحاً ونشرت نتائجه في نهاية فبراير (شباط) الماضي، وكشفت النتائج عن زيادة إقبال الجمهور على الاستماع لـ«البودكاست» ليتجاوز للمرة الأولى جمهور الإذاعة.

وأكدت المؤسسة، المتخصصة في استطلاعات الرأي ودراسات السوق والإعلام، أن الباحثين ظلوا على مدار العقد الماضي، يتتبعون سلوك الجمهور فيما يتعلق بالمحتوى الصوتي وتفضيلاته. ورصدوا، بالفعل، نمواً مستمراً في نسبة الوقت المخصص للاستماع إلى «البودكاست»، مقابل تراجع في حصة الوقت المخصص للإذاعة، لينتهي الأمر بتفوق «البودكاست» بنسبة 40 في المائة من إجمالي وقت الاستماع، مقابل 39 في المائة للإذاعة. وهنا تجدر الإشارة إلى أن هذه النسبة تتعلق بالإذاعة الحوارية فقط، ويستثنى منها وقت الاستماع للموسيقى مقابل «البودكاست المصور».

من ناحية أخرى، مع أن الفارق لا يزال محدوداً، فإن الخبراء أثاروا تساؤلات حول التنامي الذي لا يمكن إنكاره لهذا النمط من المحتوى الصوتي، لا سيما في ظل دخول منصّات مثل «سبوتيفاي» و«يوتيوب» في المنافسة، ما يمثل توجهاً محورياً في الصناعة.

هيفاء البنا، الصحافية اللبنانية والمدربة في الإعلام ومواقع التواصل، رأت أن تجاوز «البودكاست» للإذاعة التقليدية القائمة على البث الخطي، يعكس تحولاً بالأساس في سلوك الجمهور. وأوضحت أن «التحول مرتبط أساساً بتغير عادات استهلاك المحتوى بشكل عام، وليس الصوت فقط».

وتابعت البنا أن الجمهور اليوم اعتاد نموذج «المحتوى عند الطلب» في كل شيء تقريباً، من الفيديو إلى الموسيقى، ومن ثمّ أصبح من الطبيعي أن يتوقع التجربة نفسها مع المحتوى الصوتي. وتابعت أن «البودكاست» يمنح المستمع التحكم الكامل، اختيار الموضوع، الحلقة، والتوقيت، بينما يظل الراديو التقليدي «مرتبطاً بجدول بث ثابت يفرض على المستمع التكيف معه».

أيضاً أشارت البنا إلى «عامل التخصص»، فقالت إن «البودكاست» يسمح بوجود برامج شديدة التخصص، تستهدف اهتمامات محددة، وهو ما يصعب تحقيقه في الإذاعات العامة التي تخاطب جمهوراً واسعاً. وذكرت أن انتشار أنظمة الترفيه الذكية في السيارات وربط الهواتف الذكية بالسيارة، ساهما في الوصول بسهولة إلى تطبيقات «البودكاست» أو الموسيقى أو الكتب الصوتية.

في سياق متصل، وفي خطوة تعكس تغيراً واضحاً في اتجاهات صناعة الإعلام، أبرمت شركة «نتفليكس» صفقات مع مؤسستي «آي هارت ميديا» و«بارستول سبورتس» لعرض إنتاجاتهما من «البودكاست» عبر المنصة بصيغة بصرية متطورة تتجاوز القوالب التقليدية.

وتتوافق هذه الخطوة مع البيانات الصادرة عن «يوتيوب» في ديسمبر (كانون الأول) الماضي، التي أفادت بنمو ملحوظ في مشاهدة «البودكاست المصور» عبر أجهزة التلفاز الذكية، إذ سجلت المنصة 700 مليون ساعة مشاهدة شهرية خلال عام 2025 ارتفاعاً من 400 مليون ساعة في عام 2024.

وهنا، قال الحسيني موسى، خبير تحليلات الإعلام الرقمي وقياس الأداء، إننا أمام محتوى واحد يُقدم من خلال نموذجين مختلفين، من حيث الإنتاج والتوزيع وشكل العلاقة مع الجمهور. وأوضح أن «هناك اختلافات جوهرية في النموذجين، ففي حين تتميز المنظومة الإذاعية بالدقة والمهنية والتحقق من المعلومات، وهذا يجعل نسب الخطأ أو التضليل أقل، يتمتع البودكاست بمساحات من الحرية تكسر القوالب التقليدية؛ لكن في الوقت نفسه قد يَعرض محتوى مضللاً دون رقيب».

وفي سياق المقارنة، أورد موسى أن ما يميز «البودكاست» هو اعتماده على «ارتباط شخصي وثيق» بالمستمع أو المشاهد، وأن «البودكاست يقدم حلقات طويلة تمتد لبضع ساعات أحياناً، وهذا النموذج يشعر الجمهور بثقة منشؤها التواصل الإنساني المستمر وليس بالضرورة البراهين المادية».

في المقابل، رغم البيانات التي قد تقوّض فرص الإذاعة، رأى موسى أنه لا تزال الإذاعة لديها فرص ومزايا تنافسية، وأن «نقطة القوة الأولى هي الثقة، فجمهور الراديو يشعر بطمأنينة تجاه المحتوى المقدم، ويثق بأنه تم تدقيقه وتحريره باحترافية».

وأردف: «الميزة الثانية هي الآنية، إذ تعد الإذاعة من أقوى وسائل الإعلام في مساحة الخبر العاجل، بينما يظل البودكاست بعيداً عن هذه الميزة». وأما الميزة الثالثة بحسب موسى فهي التحوّل للديجيتال (الرقمية)، شارحاً «حان الوقت ألا تكتفي الإذاعة بالبث التقليدي، وتنطلق نحو إعادة توزيع محتواها بشكل ذكي قريب من الديجيتال، وهذا سيساهم في الوصول للجمهور الأصغر سناً».


فضيحة بقناة ألمانية بسبب الذكاء الاصطناعي

لقطة من التقرير (زد دي إف)
لقطة من التقرير (زد دي إف)
TT

فضيحة بقناة ألمانية بسبب الذكاء الاصطناعي

لقطة من التقرير (زد دي إف)
لقطة من التقرير (زد دي إف)

وقعت قناة ألمانية في فخ الذكاء الاصطناعي؛ ما فتح الباب أمام موجة واسعة من الانتقادات والتساؤلات حول مصداقية الإعلام في ألمانيا، وكيفية التحقق من الأخبار قبل نشرها. وكانت القصة قد بدأت عندما نشرت القناة الألمانية الثانية «زد دي إف» ZDF، التي هي واحدة من أكبر القنوات العامة في البلاد، تقريراً في نشرتها الإخبارية المسائية الرئيسة، ظهر فيها فيديو من إنتاج الذكاء الاصطناعي.

يتكلم التقرير، الذي عُرض يوم 15 فبراير (شباط) عن حملة الاعتقالات التي تنفذها وكالة «إنفاذ قوانين الهجرة والجمارك» ICE في الولايات المتحدة، وظهر فيه شريطان تبين لاحقاً أن الأول مزيف والآخر قديم ويعود إلى قصة مختلفة.

الفيديو الأول ظهرت فيه امرأة آسيوية يقتادها عنصران من شرطة الهجرة وهي تبكي ويداها مكبلتان، بينما يتمسك ولداها بها وهما يبكيان ويتوسلان الشرطيين لإطلاق سراحها. وكان واضحاً في يسار الشريط المزيّف طبعة «سورا»، وهو البرنامج المعروف بإنتاج فيديوهات بالذكاء الاصطناعي، ومع ذلك نُشر في التقرير على أنه حقيقي، ولم تشر لا المقدمة ولا الصحافي إلى أن الشريط مزيف.

المراسلة نيكولا ألبريشت (زد دي إف)

أما الشريط الآخر، فكان لفتى يبلغ 11 سنة من العمر يقتاده رجل شرطة وهو مكبل اليدين. وظهر في التقرير صوت يقول إن دائرة الهجرة تعتقل الأطفال وترحّلهم. ولكن تبين لاحقاً أن الشريط قديم يعود إلى عام 2022، وأن الفتى إنما اعتُقل بعدما هدّد بإطلاق النار داخل مدرسة.

أما ما أثار ارتباكاً وتعجباً أكبر، فهو أن تمهيد التقرير، الذي قرأته المذيعة المعروفة دنيا هيالي، أشار إلى «وجود الكثير من الفيديوهات على وسائل التواصل الاجتماعي تظهر عمل وكالة الهجرة في الولايات المتحدة»، وأضاف أن «ليست كل الفيديوهات المنشورة حقيقية، ولكن الكثير منها حقيقي».

سحب واعتذار متأخران

القناة تأخرت يومين قبل تقديم اعتذار وسحب التقرير. ثم نشرت يوم الثلاثاء اعتذاراً تقول فيه إن التقرير الذي عُرض مساء الأحد تضمّن «أخطاءً في الوقائع»، وإن «القناة فتحت تحقيقاً في المسألة». ومن جهة أخرى، علقت نائبة رئيسة التحرير بالقول إن عرض التقرير «يتنافى مع جهود القناة بتأمين أخبار موثوق بها، وأنها أخفقت هذه المرة بذلك». وأردفت أن القناة «تقدم اعتذارها للمشاهدين؛ لأن التقرير لم يرقَ إلى معاييرنا المرتفعة».

ثم عادت القناة وأصدرت بيانين في اليومين التاليين، ذكرت فيهما أن الخطأ جاء من مكتب القناة في مدينة نيويورك، حيث أضيف الفيديوهان الخطأ من دون التأكد من مصدريهما ولا تاريخيهما. وأعلنت أيضاً، عن إعفاء مراسلتها في نيويورك نيكولا ألبريشت (50 سنة) من منصبها وعن استدعائها للعمل داخل القناة التي تتخذ من مدينة ماينز (غرب ألمانيا) مقراً لها، عوضاً عن طردها.

مقر المحطة والقناة (زد دي إف)

رئيسة تحرير القناة بتينا شاوستن برّرت الإحجام عن طرد المراسلة من القناة والاكتفاء باستدعائها، بالقول إنه كان يجب التنبّه للخطأ داخل مقر القناة بعدما أرسل التقرير، وكان واضحاً لأنه يحتوي على فيديوهات من الإنترنت. وتابعت شاوستن في مقابلة مع صحيفة «تسود دويتشه تزايتونغ» بأنه «يجب الآن بذل جهود إضافية في عملية التحقق قبل البث».

ولكن، راينر هاسلهوف، أحد أعضاء مجلس إدارة القناة، صرّح بأن طرد المراسلة «لا يمكن إلا أن يكون الخطوة الأولى لتحقيق منهجي في الذي حصل». وتابع إن الأمر يتعلق «بمصداقية القناة»، وشدد على أن للمواطنين «الحق في الحصول على المعلومة الصحيحة». وللعلم، يجري تمويل هذه القناة من أموال دافعي الضرائب عبر ضريبة خاصة يدفعها المواطنون تُعرَف بـ«ضريبة البث».

وفي اليوم الثاني، عادت القناة لتعلن إجراءات إضافية بعد الفضيحة، منها تطوير آليات عمل جديدة تلزم الصحافيين باعتمادها من أجل التأكد من صحة الفيديوهات قبل استخدامها. كذلك، أعلنت القناة عن إخضاع العاملين فيها لدورات تدريبية لتوعيتهم على المعايير الواجب اعتمادها لتفادي الوقوع في أفخاخ شبيهة في المستقبل.

مطالبات رسمية وتحذير

من جانب آخر، طالب نثانيل ليمنسكي، وزير الإعلام في ولاية شمال الراين-وستفاليا، بـ«بذل المزيد... ومنذ الآن، من الأساسي مراجعة وتطوير العمليات الداخلية وآليات الرقابة؛ كي لا يتكرر مثل هذا الخطأ الفادح في المستقبل». ثم أضاف «يجب التحقيق بشكل معمق في كيفية حدوث ذلك؛ لأن من يدفع ضريبة البث يجب أن يكون مطمئناً إلى وجود آليات رقابية وتصحيحية فعالة ضمن قطاع البث العام».

بدورها، حذّرت وزيرة الدولة في المستشارية كريستيان شندرلاين، أيضاً، بأن «على البث العام أن يعمل وفقاً لأعلى معايير الجودة وأن يقيس نفسه بهذه المعايير».

وهذا، في حين علقت وسائل إعلام أخرى محذّرة من مخاطر الوقوع «في» فخ الذكاء الاصطناعي على مصداقية الإعلام. إذ نشرت صحيفة «تاغس شبيغل» اليومية الصادرة في برلين مقال رأي وصف القناة الألمانية الثانية بأنها «خانت أهم ركائز الصحافة، ألا وهي الصدقية». وأضاف المقال أن «مجرد الاعتذار والتصحيح لا يكفيان، وعلى مجلس البث - وهو الهيئة الرقابية للقناة - أن يجري دراسة نقدية لما حصل، كما يجب على المدير العام أن يصدر توجيهات لا لبس فيها لاتخاذ الإجراءات اللازمة على جميع مستويات صنع القرار» لمنع تكرار ما حدث.

وأشار كاتب المقال إلى أن ما يحصل في الولايات المتحدة مع وكالة «إنفاذ قوانين الهجرة والجمارك» قد يكون أسوأ مما عُرض، ولكن «ليس من عمل برنامج إخباري أن يوجّه المشاهدين حول الظلم، بمشاهد متلاعب بها، ومن يفعل يقلل من قيمة المشاهدين».

القناة تأخرت يومين قبل تقديم اعتذار وسحب التقرير

أهمية الاعتراف بالخطأ

في السياق عينه، انتقد آخرون طريقة تعامل القناة مع الخطأ وتأخرها في الاعتذار وسحب التقرير، فكتب موقع «أوبر ميدين»، وهو موقع يراقب الإعلام الألماني، بعد أيام على رفض القناة الاعتراف بالخطأ: «لماذا لا تعترف القناة بأنها افتعلت خطأً سخيفاً؟ لماذا تحاول تبرير الأخطاء وجعل الأمور أسوأ؟ ما يحصل لا يساعد إلا الداعين لإغلاق القناتين الأولى والثانية، وبالنسبة للباقين فهي تضر بأي ثقة متبقية». ورأى الموقع أن «خطورة» استخدام صور وفيديوهات مصنَّعة بالذكاء الاصطناعي «ليس فقط أنها تنشر أكاذيب وواقعاً غير موجود، بل هي أيضاً تتسبب بشكوك حول مدى صحة الصور الحقيقية، وهذا أمر خطير».

كذلك، فور نشر التقرير وبدء الانتقادات، ذكر الموقع أنه تواصل مع المحطة، سائلاً عن آلية التحقق من الفيديوهات قبل نشرها، لكنه لم يحصل على جواب.

في أي حال، يوجّه إعلام أقصى اليمين في ألمانيا انتقادات للإعلام العام بأنه يعتمد «سياسة يسارية»، وأنه «ليس حيادياً في تغطياته»؛ ولذا يدعو كثيرون من هذا التيار إلى وقف تمويل الإعلام العام وإغلاق المحطتين بسبب «انحيازهما» في نقل الأخبار، كما يزعمون. لكم مما لا شك فيه أن أخطاءً كالتي وقعت فيها القناة الألمانية الثانية لا تساعد الإعلام الألماني العام الذي بات في حاجة ملحة إلى آليات للتعامل مع التحديات المتزايدة للذكاء الاصطناعي في عالم الإعلام.