السياحة الرياضية

عندما تستضيف موناكو بشوارعها الضيقة والمتعرجة ومنحنياتها الكثيرة إحدى جولات الـ«فورمولا وان» فهي لا تفكر أن يكون أحد أبنائها بطلاً لهذا النوع من السباقات، ولكنها تفكر في آلاف السياح الإضافيين الذين سيأتون إليها، وهي الشهيرة أساساً بسياحتها، وعندما يتابع المليارات سباقات الـ«فورمولا وان» في البحرين وأبوظبي، وبطولات العالم في السباحة في دبي وطواف الدراجات والكريكيت والتنس، وقتها لا يكون الهدف رياضياً فقط، بل له أبعاد أخرى تبدأ بتنشيط هذه الرياضات محلياً وتنتهي بالأفكار التسويقية والسياحية وعوامل الجذب والإبهار والجوانب الإعلامية والإعلانية، فنحن حتى الآن نتذكر نزال الملاكمة التاريخي بين محمد علي وجورج فورمان في كينشاسا عاصمة زائير عام 1974 في مباراة القرن العشرين التي تم تحويلها إلى أفلام هوليوودية ستبقى خالدة في ذاكرة الملايين، وسيبقى اسم كينشاسا وزائير في الأذهان رغم أن الدولة كلها تغير اسمها إلى الكونغو الديمقراطية.
لهذا فعندما تستضيف المملكة لقاءً تاريخياً بين أبرز لاعبي تنس في العالم وهما نادال ودغوكوفيتش أو نهائي كأس محمد علي للملاكمة أو «WWE» أو بطولة للشطرنج أو السوبر الإيطالي وعشرات البطولات الأخرى، فهي تفتح الباب ليس فقط للأمور الرياضية بل للأمور السياحية والدعائية والإعلامية والتجارية والتسويقية لتصبح مركزاً عالمياً للنشاطات والبطولات الرياضية، ولهذا أتمنى فعلاً استضافة بطولات عالمية في كرة السلة والكرة الطائرة وكرة اليد، وكلها ألعاب جماهيرية في السعودية، وبذلك نضرب أكثر من عصفور بحجر واحد.
اليوم يتابع كل العالم الدورة الدولية الرباعية والسوبر كلاسيكو بين البرازيل والأرجنتين وكل وكالات وتلفزيونات العالم ستقول إن الرياض كانت مسرحاً لهذه المواجهة، وسينقل اللاعبون العالميون انطباعاتهم عن البلد وأهلها ومرافقها وملاعبها وبناها التحتية ومطاراتها وخدماتها وطيبة أهلها وحتى أكلها عبر حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي وفي مقابلاتهم وحياتهم، وقد يعودون إليها لاحقاً كما وعدت ابنة محمد علي التي قالت في مقابلة مع «صدى الملاعب» إن والدها الراحل تحدث كثيراً وطويلاً عن السعودية عقب زيارته لها، وجعل الجميع في شوق لزيارتها، لهذا ستعود هي مجدداً إلى جدة ومكة المكرمة والأماكن المقدسة التي لطالما حلمت بالوجود فيها.
الرياضة ليست مجرد منافسات في الملاعب والصالات، بل هي أكثر من ذلك بكثير... إنها صناعة وتجارة رابحة لمن يعرف كيف يستثمرها صح.