أديداس ونايكي وجها لوجه في كأس العالم.. من سينتصر؟

المنافسة في المونديال لا تقتصر على المنتخبات فقط

أديداس ونايكي وجها لوجه في كأس العالم.. من سينتصر؟
TT

أديداس ونايكي وجها لوجه في كأس العالم.. من سينتصر؟

أديداس ونايكي وجها لوجه في كأس العالم.. من سينتصر؟

ترعى أديداس عددا من المنتخبات أكثر من أي شركة أخرى في كأس العالم لكن نايكي تسيطر عندما يتعلق الأمر بأحذية اللاعبين.
تحتفل أديداس بمرور 20 عاما على شراكتها مع الاتحاد الدولي (الفيفا) بانطلاق كأس العالم 2018 في روسيا وأنفقت الشركة الالمانية مئات الملايين ما يقرب من 176 مليون دولار على نسخة العام الحالي – للحصول على الحقوق الحصرية التي تتضمن وضع شعارها على كرة البطولة وملابس الحكام.
وستكون منتخبات إسبانيا والأرجنتين وألمانيا حاملة اللقب من بين 12 منتخبا سيرتدون ملابس أديداس وهذا العدد هو الأكبر لأي شركة في البطولة الحالية لكن نايكي غريمة أديداس يمكن أن تنتصر في معركة الشركات الرياضية في النهاية.
وتسيطر نايكي على كرة السلة وكرة القدم الأمريكية على أرضها في الولايات المتحدة الامريكية واقتربت من سيطرة أديداس المستمرة لعقود من الزمن على كرة القدم.
ونمت كرة القدم بشكل كبير في أمريكا وعدلت نايكي التي تتخذ من ولاية أوريجون الأميركية مقرا لها من استراتيجيتها للتركيز على قطاع أكبر من السوق العالمية الذي يتخطى المليارات من الجنيه الاسترليني.
وفي النسخ الأخيرة من كأس العالم سيطرت المنتخبات المتعاقدة مع أديداس، ففي نهائي كأس العالم 2014 عندما فازت ألمانيا على الأرجنتين كان المنتخبان يرتديان ملابس الشركة الألمانية وفي أخر خمس بطولات حصدت ثلاثة فرق اللقب وهي ترتدي شعار أديداس.
وتأسست أديداس قبل 70 عاما بواسطة أحد شقيقين في مدينة هيرتسوجناوراخ الالمانية الصغيرة وبسبب المشاكل قرر الشقيق الآخر تأسيس شركة منافسة هي بوما. لكن نجاح أديداس لا يمكن شرائه بالتاريخ فقط.
ورغم أن أديداس أصبحت الشريك الرسمي للفيفا في 1998 فإن المستثمرين يفضلون عادة نايكي عليها. وحتى بعد مشاهدة مليار شخص نهائي كأس العالم في البرازيل قبل أربعة أعوام بين منتخبين يرتديان أديداس فإن أسهم نايكي ارتفعت وبفارق أكثر من 30 في المئة عن أديداس في ثلاثة أشهر تالية للبطولة.
ويرى أندرياس أندريست محلل أبحاث الأسهم في مجموعة ماكواري أن النجاح من كأس العالم يأتي في أوقات مختلفة لأن اديداس راع رسمي وتعتمد على بيع قمصانها بشكل كبير.
وقال أندريست "خلال كأس العالم بالتأكيد فهذا وقت قمصان الفرق لأن العديد من الجماهير تشتري القمصان. لو ذهبت إلى ألمانيا وشاهدت على سبيل المثال في برلين المباريات على شاشات عملاقة مع نحو مليون شخص فستكون هناك العديد من قمصان المنتخب الالماني وأيضا للمنافسين. بالتأكيد لا تذهب للمشاهدة وأنت ترتدي أحذية كرة القدم".
وبعد نهاية البطولة وبداية الموسم الكروي الجديد والعام الدراسي فإن وجود العديد من الرياضيين الكبار مع نايكي يؤثر في الأطفال والشبان الذين يريدون شراء الأحذية والملابس العادية ذات الطابع الرياضي.
والملابس العادية ذات الطابع الرياضي ليست جديدة لكنها قوية للغاية ويعتقد أندريست أنها تمثل 70 في المئة من سوق الأحذية الرياضية العالمية.
أنظر حولك في العمل فمن المرجح أن ترى المزيد من الأحذية الرياضية على حساب الأحذية التقليدية الأخرى.
وكريستيانو رونالدو ونيمار هما وجهان لكرة القدم لنايكي لكن الشركة ترعى العديد من أبرز اللاعبين الحاليين والصاعدين مثل هاري كين ورحيم سترلينج.
ووفقا لمرصد (سي.اي.إي.اس) لكرة القدم فإن 132 من بين أغلى 200 لاعب في كأس العالم سيرتدون أحذية نايكي مقابل 59 لأديداس.
وقامت نايكي بعمل ذكي على مدار العقد الماضي من الزمن لكنه كان بسيطا.
بينما منحت أديداس مئات الملايين إلى الفيفا فإن نايكي سخرت إمكاناتها الهائلة لزيادة القدرة السوقية للرياضيين المتعاقدين معها خاصة عبر مواقع التواصل الاجتماعي وفقا لما قاله مارك تومسون المدير الإداري لقطاع برنامج إدارة الرعاية في شركة سبونسيرف.
ويقدر تقرير نيلسن الرياضي لكأس العالم 2018 أن رونالدو جمع أكثر من نصف مليار من المشاركات عبر فيسبوك وتويتر وانستاجرام ما بين يناير ومايو.
ويتفوق بأكثر من 350 مليون على ليونيل ميسي أبرز المتعاقدين من أديداس الذي لا يملك حسابا على تويتر وفيما يتعلق بالمتابعين فإن رونالدو يتفوق على مجموع ما لدى المطربة بيونسيه ولاعب كرة السلة الأميركي ليبرون جيمس سويا.
وسيكون من الصعب تحديد الفائز في كأس العالم لكن ما نعلمه هو أن نايكي تتعامل بجدية مع كرة القدم وتمثل خطرا كبيرا على السوق الأساسي لاديداس.
وقال تومسون "من المستحيل اختيار الفائز أو الخاسر. هذا سيعتمد على العمل الجيد لمسؤولي التسويق في الشركتين ومدى توسيع أنشطتهم حول هذه البطولة المذهلة".


مقالات ذات صلة

رياضة سعودية السعودية سجلت نفسها وجهة عالمية للأحداث الرياضية (الشرق الأوسط)

السعودية على بوصلة الأحداث الرياضية... «ماضياً وحاضراً ومستقبلاً»

خلال الأعوام العشرة المقبلة، ستكون السعودية على موعد مع استضافة كأس آسيا 2027، ومن ثم استضافة كأس العالم 2034، واستضافة دورة الألعاب الآسيوية «آسياد 2034».

فهد العيسى (الرياض)
رياضة سعودية الاستضافة المونديالية أكبر تتويج لجهود المملكة على الصعيد الرياضي (وزارة الرياضة)

مونديال 2034... تتويج لائق لحقبة سعودية «وثابة»

«إننا في المملكة ندرك أهمية القطاع الرياضي في تحقيق المزيد من النمو والتطوير»... هذه الكلمات هي جزء من حديث الأمير محمد بن سلمان، ولي العهد رئيس مجلس الوزراء،

فهد العيسى ( الرياض)
رياضة عربية الرئيس المصري عبد الفتاح السيسي (إ.ب.أ)

السيسي يهنئ السعودية باستضافة «مونديال 2034»

وجّه الرئيس المصري عبد الفتاح السيسي التهنئة إلى المملكة العربية السعودية، بعد الفوز بتنظيم «كأس العالم 2034».

«الشرق الأوسط» (القاهرة)
رياضة عالمية توماس توخيل يبدأ رسمياً دوره مدرباً لإنجلترا في يناير (أ.ب)

مجموعة إنجلترا في تصفيات المونديال... كيف ستسير الأمور؟

ستواجه إنجلترا صربيا في التصفيات المؤهلة لكأس العالم الموسعة المكونة من 48 فريقاً في عام 2026 في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك.

The Athletic (لندن)

بداية رائعة لليفربول... لكن القادم أصعب

سلوت رفض الخوض في تفاصيل مستقبل صلاح صاحب الهدف الثاني (أ.ب)
سلوت رفض الخوض في تفاصيل مستقبل صلاح صاحب الهدف الثاني (أ.ب)
TT

بداية رائعة لليفربول... لكن القادم أصعب

سلوت رفض الخوض في تفاصيل مستقبل صلاح صاحب الهدف الثاني (أ.ب)
سلوت رفض الخوض في تفاصيل مستقبل صلاح صاحب الهدف الثاني (أ.ب)

بدأت حقبة ليفربول تحت قيادة مديره الفني الجديد أرني سلوت، بشكل جيد للغاية بفوزه بهدفين دون رد على إيبسويتش تاون، الصاعد حديثاً إلى الدوري الإنجليزي الممتاز. كان الشوط الأول محبطاً لليفربول، لكنه تمكّن من إحراز هدفين خلال الشوط الثاني في أول مباراة تنافسية يلعبها الفريق منذ رحيل المدير الفني الألماني يورغن كلوب، في نهاية الموسم الماضي.

لم يظهر ليفربول بشكل قوي خلال الشوط الأول، لكنه قدم أداءً أقوى بكثير خلال الشوط الثاني، وهو الأداء الذي وصفه لاعب ليفربول السابق ومنتخب إنجلترا بيتر كراوتش، في تصريحات لشبكة «تي إن تي سبورتس» بـ«المذهل». وقال كراوتش: «كان ليفربول بحاجة إلى إظهار قوته مع المدير الفني والرد على عدم التعاقد مع أي لاعب جديد. لقد فتح دفاعات إيبسويتش تاون، وبدا الأمر كأنه سيسجل كما يحلو له. هناك اختلافات طفيفة بين سلوت وكلوب، لكن الجماهير ستتقبل ذلك».

لم يستغرق الأمر وقتاً طويلاً حتى أظهر سلوت الجانب القاسي من شخصيته؛ إذ لم يكن المدير الفني الهولندي سعيداً بعدد الكرات التي فقدها الفريق خلال الشوط الأول الذي انتهى بالتعادل السلبي، وأشرك إبراهيما كوناتي بدلاً من جاريل كوانساه مع بداية الشوط الثاني. لم يسدد ليفربول أي تسديدة على المرمى في أول 45 دقيقة، لكنه ظهر أقوى بكثير خلال الشوط الثاني، وسجل هدفين من توقيع ديوغو جوتا ومحمد صلاح، ليحصل على نقاط المباراة الثلاث.

وأصبح سلوت ثاني مدرب يبدأ مشواره بفوزٍ في الدوري مع ليفربول في حقبة الدوري الإنجليزي الممتاز بعد جيرار أولييه، في أغسطس (آب) 1998 عندما تولى تدريب الفريق بالشراكة مع روي إيفانز. وقال سلوت بعد نهاية اللقاء: «لقد توليت قيادة فريق قوي للغاية ولاعبين موهوبين للغاية، لكنَّ هؤلاء اللاعبين يجب أن يفهموا أن ما قدموه خلال الشوط الأول لم يكن كافياً. لقد خسرنا كثيراً من المواجهات الثنائية خلال الشوط الأول، ولم نتعامل مع ذلك بشكل جيد بما يكفي. لم أرَ اللاعبين يقاتلون من أجل استخلاص الكرة في الشوط الأول، وفقدنا كل الكرات الطويلة تقريباً. لكنهم كانوا مستعدين خلال الشوط الثاني، وفتحنا مساحات في دفاعات المنافس، ويمكنك أن ترى أننا نستطيع لعب كرة قدم جيدة جداً. لم أعتقد أن إيبسويتش كان قادراً على مواكبة الإيقاع في الشوط الثاني».

وأصبح صلاح أكثر مَن سجَّل في الجولة الافتتاحية للدوري الإنجليزي الممتاز، وله تسعة أهداف بعدما أحرز هدف ضمان الفوز، كما يتصدر قائمة الأكثر مساهمة في الأهداف في الجولات الافتتاحية برصيد 14 هدفاً (9 أهداف، و5 تمريرات حاسمة). وسجل صلاح هدفاً وقدم تمريرة حاسمة، مما يشير إلى أنه سيؤدي دوراً محورياً مجدداً لأي آمال في فوز ليفربول باللقب. لكن سلوت لا يعتقد أن فريقه سيعتمد بشكل كبير على ثالث أفضل هداف في تاريخ النادي. وأضاف سلوت: «لا أؤمن كثيراً بالنجم الواحد. أؤمن بالفريق أكثر من الفرد. إنه قادر على تسجيل الأهداف بفضل التمريرات الجيدة والحاسمة. أعتقد أن محمد يحتاج أيضاً إلى الفريق، ولكن لدينا أيضاً مزيد من الأفراد المبدعين الذين يمكنهم حسم المباراة».

جوتا وفرحة افتتاح التسجيل لليفربول (أ.ب)

لم يمر سوى 4 أشهر فقط على دخول صلاح في مشادة قوية على الملأ مع يورغن كلوب خلال المباراة التي تعادل فيها ليفربول مع وستهام بهدفين لكل فريق. وقال لاعب المنتخب الإنجليزي السابق جو كول، لشبكة «تي إن تي سبورتس»، عن صلاح: «إنه لائق تماماً. إنه رياضي من الطراز الأول حقاً. لقد مرَّ بوقت مختلف في نهاية حقبة كلوب، لكنني أعتقد أنه سيستعيد مستواه ويسجل كثيراً من الأهداف». لقد بدا صلاح منتعشاً وحاسماً وسعيداً في فترة الاستعداد للموسم الجديد. لكنَّ الوقت يمضي بسرعة، وسينتهي عقد النجم المصري، الذي سجل 18 هدفاً في الدوري الإنجليزي الممتاز الموسم الماضي، خلال الصيف المقبل. وقال سلوت، الذي رفض الخوض في تفاصيل مستقبل صلاح: «يمكنه اللعب لسنوات عديدة أخرى». ويعد صلاح واحداً من ثلاثة لاعبين بارزين في ليفربول يمكنهم الانتقال إلى أي نادٍ آخر في غضون 5 أشهر فقط، إلى جانب ترينت ألكسندر أرنولد، وفيرجيل فان دايك اللذين ينتهي عقداهما خلال الصيف المقبل أيضاً.

سيخوض ليفربول اختبارات أكثر قوة في المستقبل، ويتعيّن على سلوت أن يُثبت قدرته على المنافسة بقوة في الدوري الإنجليزي الممتاز ودوري أبطال أوروبا. لكنَّ المدير الفني الهولندي أدى عملاً جيداً عندما قاد فريقه إلى بداية الموسم بقوة وتحقيق الفوز على إيبسويتش تاون في عقر داره في ملعب «بورتمان رود» أمام أعداد غفيرة من الجماهير المتحمسة للغاية. وقال كول: «إنه فوز مهم جداً لأرني سلوت في مباراته الأولى مع (الريدز). أعتقد أن الفريق سيتحلى بقدر أكبر من الصبر هذا الموسم وسيستمر في المنافسة على اللقب».

لكنَّ السؤال الذي يجب طرحه الآن هو: هل سيدعم ليفربول صفوفه قبل نهاية فترة الانتقالات الصيفية الحالية بنهاية أغسطس؟

حاول ليفربول التعاقد مع مارتن زوبيمندي من ريال سوسيداد، لكنه فشل في إتمام الصفقة بعدما قرر لاعب خط الوسط الإسباني الاستمرار مع فريقه. وقال كول: «لم يحلّ ليفربول مشكلة مركز لاعب خط الوسط المدافع حتى الآن، ولم يتعاقد مع أي لاعب لتدعيم هذا المركز. سيعتمد كثير من خطط سلوت التكتيكية على كيفية اختراق خطوط الفريق المنافس، وعلى الأدوار التي يؤديها محور الارتكاز، ولهذا السبب قد يواجه الفريق مشكلة إذا لم يدعم هذا المركز».