«تويتر» يسلك درب الربحية بفضل إعلانات الفيديو

حققت الشركة التي تملك وتدير موقع «تويتر» نتائج إيجابية في الفصل الأول من العام الحالي 2018، وسجلت أرباحاً للفصل الثاني على التوالي، بعد 16 فصلاً متتالياً منيت خلالها الشركة بخسائر. وبلغت أرباح الفصل الأول 61 مليون دولار، بعد أرباح بلغت 91 مليوناً في الفصل الذي سبقه.
وتؤكد مصادر المحللين أن هناك شبه إجماع على أن الموقع جاذب ومثير للاهتمام، لكن كثيرين شككوا في قدرته على توليد الأرباح. أما الآن، فقد بدأ المشهد يتغير مع النتائج الأخيرة الواعدة والمبشرة بسلوك الموقع درب الربحية المستدامة.
وأظهرت البيانات التي أعلنتها الشركة ارتفاع حجم الأعمال الإجمالي إلى 666 مليون دولار، بزيادة نسبتها 21 في المائة على أساس سنوي. وبلغت ربحية السهم في أول 3 أشهر من السنة 0.16 دولار، علماً بأن توقعات المحللين كانت نحو 0.11 دولار للسهم فقط. إلى ذلك، نمت أعداد المستخدمين لتبلغ 336 مليون مغرد ناشط شهرياً، وفي ذلك أيضاً مفاجأة لأن المحللين كانوا قد توقعوا أقل من ذلك (334 مليوناً فقط). وبلغ عدد المستخدمين الجدد 9 ملايين في سنة، منهم 6 ملايين سجل الموقع إضافتهم في أول 3 أشهر من هذه السنة. أما عدد الناشطين يومياً، فقد زاد بنسبة 10 في المائة.
وتقول الشركة إنها لاحظت نشاطاً تغريدياً متزايداً في كل القارات والمناطق، مع الإشارة إلى «النشاط المميز واللافت» في منطقة آسيا - الباسيفيك.
هذه الأرقام أنعشت سعر السهم الذي بلغ 30 دولاراً الأربعاء الماضي، أي أنه وصل إلى مستوى أعلى بنسبة 100 في المائة، مقارنة مع السعر الذي كان قبل سنة. لكن السهم رغم صعوده يبقى أقل من سعر الإدراج، وكان قد بلغ في يناير (كانون الثاني) عام 2014 نحو 69 دولاراً.
وأكدت المصادر المتابعة أن النتائج الإيجابية، كما نمو أعداد المستخدمين، تعد «أخباراً جيدة جداً» بالنسبة للمستثمرين، الذين كانوا قد أصيبوا بخيبات متتالية في السنوات الماضية بعدما خسرت الشركة 645 مليون دولار في عام 2013، و578 مليوناً في 2014، و521 مليوناً في 2015، و457 مليوناً في 2016، و108 ملايين دولار في 2017. وترافق ذلك النزيف مع تسرب كبير للكفاءات المهنية التي هجرت الشركة والموقع، ما استدعى وضع خطط جديدة، واتخاذ إجراءات تنظيم وإعادة تنظيم مختلفة، وعودة جاك دورسيه إلى سدة رئاسة الشركة في خريف عام 2015.
وأضافت المصادر: «تلك التقلبات والخيبات دفعت ببعض المستثمرين إلى طلب تحويل الشركة إلى تعاونية لا تبغي الربح، لكن ذلك قوبل بالرفض. وطلب دورسيه من المساهمين الصبر، وانتظار ثمار استراتيجية جديدة ركزت على زيادة الإيراد الإعلاني، لا سيما من إعلانات الفيديو. وعلى صعيد المحتوى، أعيدت برمجة الخوارزميات حتى يقدم الموقع لمستخدميه ما يحتوي على قيمة مضافة». وكانت رهانات دورسيه في محلها، إذ تشير المصادر المتابعة إلى قيادته المباشرة لعمل دقيق وفي غاية التركيز لمعرفة ما يريده المعلنون من موقع مثل «تويتر».
وبدأت ثمار عمله بالنضوج اعتباراً من الفصل الأخير من العام الماضي، ثم بلغت الإيرادات الإعلانية في الفصل الأول من العام الحالي 575 مليون دولار، أي بزيادة 100 مليون دولار على أساس سنوي.