فازت «SRMG Labs»، ذراع الابتكار في «المجموعة السعودية للأبحاث والإعلام» (SRMG)، بثلاث جوائز خلال حفل مهرجان «دبي لينكس» الدولي للإبداع 2024، والذي يعد فعالية سنوية تنظّمها «كان ليونز Cannes Lions» لتحتفي بالأعمال الإبداعية في مجال الإعلام والإعلانات لأفراد ومؤسسات بمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
وحصدت «SRMG Labs» جائزتين ذهبيتين عن فئتي الأنشطة الخارجية والمطبوعات في حملة «الملاعب المطبوعة» لصالح صحيفة «الرياضية» التابعة للمجموعة، وفضية عن فئة التسويق المبتكر للعلامات التجارية، وذلك عن حملة «عقول مظلمة» لصالح «الشرق ديسكفري».
ويمثّل «عقول مظلمة» أول برنامج من منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا يتطرّق بعمق إلى جرائم مروّعة ارتكبها قتلة متسلسلون، متعمّقاً بالأساليب والدوافع والتعقيدات النفسية والمجتمعية المحيطة بتلك الحالات الإجرامية.
وبدلاً من استخدام النهج التقليدي للحملات الترويجية، ابتكرت «SRMG Labs» أسلوباً شائقاً من خلال التعاون مع وكالات إعلان محلية في بيروت، والتي تعمّدت نشر إعلاناتها الخارجية في بعض أحياء المدينة بحروف منقوصة، دلالة على السرقة أو التخريب، ما لفت نظر وسائل الإعلام التقليدية والرقمية ومواقع التواصل الاجتماعي، واسترعى انتباه المارّة وأثار فضولهم، ثم جاء إعلان «الشرق ديسكفري» عن برنامجها الجديد «عقول مظلمة» ليجيب عن تلك التساؤلات والتكهّنات.
أما حملة «الملاعب المطبوعة»، والتي ابتكرتها أيضاً «SRMG Labs» لصالح «الرياضية» تزامناً مع «يوم الصحة العالمي 2023»، فكان هدفها التشجيع على ممارسة الرياضة والتوعية بفوائدها عبر تحويل بعض الأماكن العامة داخل المدن السعودية إلى ملاعب رياضية مصغّرة يمكن اللعب عليها، مثل ملاعب كرة القدم، والسلة، وغيرهما من الرياضات.
كما جاءت الحملة استجابة لتعزيز الثقافة المجتمعية التي ينتهجها برنامج «جودة الحياة» التابع لـ«رؤية 2030»، والرامي إلى تقليل معدلات السمنة من خلال زيادة المشاركة في الرياضات وألعاب القوى.
من جانبه، عبّر فادي مروة، الرئيس التنفيذي الإبداعي في «SRMG» ومدير عام «SRMG Labs»، عن «فخره بالفريق المبدع والمتفاني»، عادّاً أن الفوز بهذه الجوائز في مهرجان إبداعي مرموق، هو «شهادة على براعتنا والتزامنا بدفع عجلة الابتكار والإبداع في الإعلام والاتصال».
وأضاف: «في زمن التطور التقني الهائل، تتعاظم الحاجة إلى حملات إعلانية غير تقليدية، تلامس بذكاء وإبداع فضول المتابعين وتطلّعاتهم المتبدّلة والمتسارعة، وهذا ما جسّدته حملتا (عقول مظلمة) و(الملاعب المطبوعة) بفضل فريق مبدع لديه القدرة على خلق تجارب مؤثرة يتردّد صداها عالياً لدى المتابعين».
تهانينا لـ #SRMGLabs فوزها المستحق بجوائز قيّمة في @DubaiLynx عن "الملاعب المطبوعة" الحملة التوعوية الناجحة التي أطلقتها بالتعاون مع @ariyadhiah وتضمنت؛ الذهبية عن فئة الأنشطة الإعلانية الخارجية، والذهبية عن فئة النشر والطباعة. pic.twitter.com/nLhnlQb2kU
— srmg (@SRMG_HQ) March 8, 2024
وعدّ مروة هذا التكريم «حافزاً لتسخير إمكاناتنا وقدراتنا في تشكيل مستقبل الإعلام وصناعة المحتوى من خلال الإبداع لإيصال قصصنا إلى كافة أنحاء العالم».
ومنذ بداياتها في عام 2022، تمكّنت «SRMG Labs» من حصد الجوائز القيّمة؛ إذ فازت بالجائزة الذهبية في حفل جوائز «دبي لينكس» العام الماضي عن حملتها لمركز الملك سلمان لأبحاث الإعاقة.
وفي حين أن استراتيجية العمل التي تبنّتها «SRMG Labs» مع بداية تأسيسها تمحورت حول تلبية متطلّبات شركاء المجموعة الداخليين، فإن أعمالها تطورت اليوم لتعزيز التعاون وخدمة الشركاء الخارجيين أيضاً في السعودية والمنطقة بشكل متكامل.
وكذلك فوز حملة إطلاق برنامج "عقول مظلمة" على @asharqdiscovery بالجائزة الفضية عن فئة تجربة العلامات التجارية. pic.twitter.com/uwCbfd3p0e
— srmg (@SRMG_HQ) March 8, 2024
وفي عام 2023 تعاونت «SRMG Labs» مع الهيئة الملكية لمدينة الرياض (RCRC) لتطوير الحملة الترويجية لترشيح الرياض لاستضافة معرض «إكسبو 2030»، والتي تُوّجت بفوزها باستضافة هذا الحدث المهم.
وتأتي تلك الإنجازات ضمن تعزيز أطر التعاون مع أبرز الشركاء الخارجيين، والالتزام في الوقت نفسه بتحقيق رؤية «SRMG Labs» الطموحة لتعزيز مكانتها كأفضل مقدّم للخدمات المتكاملة في المنطقة بحلول عام 2025.
يشار إلى أن مهرجان «دبي لينكس» الدولي للإبداع يمثّل منصّة رائدة للتميّز الإبداعي في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا؛ إذ يجمع تحت سقف واحد صنّاع القرار في قطاعات التسويق الإبداعي والمتحدثين العالميين والمواهب الشابة.
