تزامناً مع عرض فيلم «باربي»، المرتبط بدمية الأطفال الشهيرة، تسابقت متاجر حول العالم على استغلال اللون الوردي - الذي تشتهر به «باربي» - والهوس بالتقاط صورها للترويج لخدماتهم ومنتجاتهم.
خصصت بعض العلامات التجارية أقساماً خاصة لبيع ملابس بألوان وشعار باربي، فيما غيرها قدم أكشاكاً للتصوير تشبه العلبة التي تباع فيها الدمية، وحتى السيارات، اكتست باللون الوردي!
ونقلت عدسات المصورين لوكالات الأنباء العالمية انتشار الموضة، فمثلاً في الولايات المتحدة وتحديداً في ملتقى «كوميك كون» للصيحات الرائجة تنكرت الفتيات على شكل الدمية.
أما في المكسيك، بدأت المطاعم بتقديم «التاكوز» الوردية لمجاراة الحمى، كما وفر بعض المقاهي والمطاعم في بوليفيا ديكورات وأكسسوارات تشجع على التقاط الصور التي تشبه صور باربي.
في رومانيا، قامت شركة أوبر بالترويج للفيلم في بوخارست من خلال خدمة «أوبر بينك» باستخدام سيارات وردية اللون لتوصيل جمهور باربي مجاناً بشرط ألا تتجاوز مدة الرحلة 20 دقيقة.
فيما خصصت سلسلة زارا للملابس في إسبانيا واجهات محلاتها لعرض البضاعة الوردية بشكل منسق من وحي ما ارتدته «باربي» في الفيلم.
وفي الصين، جاء الترويج للفيلم ولمنتجات «باربي» عبر شاشات ضخمة أعلى المراكز التجارية.
ولم تقتصر الموضة على الفتيات وطلبة المدارس فقط، بل امتدت لتشمل الحيوانات الأليفة أيضاً.
حقائق
155 مليون دولار
رقم قياسي في قائمة الأفلام الأعلى تحقيقاً للإيرادات في العرض الافتتاحي داخل الولايات المتحدة في 2023
إيرادات قياسية
وبحسب وكالة «رويترز»، يتصدر الفيلم حالياً شباك التذاكر الأميركية محققاً 155 مليون دولار تقريباً، مسجلاً بذلك رقماً قياسياً في قائمة الأفلام الأعلى تحقيقاً للإيرادات في العرض الافتتاحي داخل الولايات المتحدة في 2023.
